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關(guān)鍵詞：電視新聞評論誤區(qū)大眾話語輿論場

[摘要]：當(dāng)今中國電視新聞，電視新聞評論舉足輕重，必須發(fā)出時(shí)代的強(qiáng)音！本文認(rèn)為：電視新聞評論要遵循電視傳播規(guī)律，化整為零，走出誤區(qū)，在人際傳播與大眾傳播結(jié)合中傳遞意見性信息；同時(shí)通過大眾話語，多元表達(dá)，在評論要素與視聽元素相結(jié)合中充分發(fā)揮新聞輿論的引導(dǎo)作用；面對新媒體的挑戰(zhàn)。中國電視要主動(dòng)出擊，在社會(huì)轉(zhuǎn)型和媒體競爭中構(gòu)建強(qiáng)大的電視新聞輿論場。

人們在批評電視新聞淺層化簡單化的時(shí)候，無不對深度報(bào)道和新聞評論寄以厚望。然而，從平面媒體搬來的救兵——新聞評論卻沒有在電視上展示出足夠的威力。迄今為止評論在電視新聞大家族中仍然是一個(gè)弱項(xiàng)，電視新聞評論節(jié)目的界定仍然是一個(gè)扯不清楚的問題。評論是一個(gè)媒體的旗幟和靈魂，評論在引導(dǎo)新聞輿論中舉足輕重，難道中國電視能夠缺失或弱化自己的新聞評論嗎？顯然不能！電視新聞評論要在社會(huì)發(fā)展和新聞改革中發(fā)出時(shí)代的強(qiáng)音！如何才能發(fā)出這一強(qiáng)音？這是本文所要探討的。

一、化整為零，走出誤區(qū)

新聞報(bào)道以傳播事實(shí)性信息為主，新聞評論以傳播意見性信息為主，這在報(bào)紙上是涇渭分明，但在電視節(jié)目上卻難以區(qū)分清楚。長期以來，我國的電視新聞評論基本上是《焦點(diǎn)訪談》式的，由于《焦點(diǎn)訪談》的輿論監(jiān)督所產(chǎn)生的巨大影響力，人們早已習(xí)慣以這種節(jié)目形態(tài)來界定電視新聞評論，其實(shí)這是一個(gè)誤區(qū)。從節(jié)目形態(tài)上來看，《焦點(diǎn)訪談》其實(shí)屬于新聞專題，只是由于它的出生地在中央電視臺(tái)新聞評論部，就此被貼上新聞評論性欄目的標(biāo)簽。然而，這種單一的述多評少的節(jié)目形態(tài)嚴(yán)重的制約了電視新聞評論的發(fā)展。

近年來，人們發(fā)現(xiàn)電視上有影響的新聞評論節(jié)目屈指可數(shù)，有時(shí)甚至淹沒在網(wǎng)絡(luò)輿論的喧鬧之中。事實(shí)上單獨(dú)設(shè)立的新聞評論性欄目收視率并不高，傳播效果也不好。近年來，我們發(fā)現(xiàn)此類評論節(jié)目悄悄地“關(guān)停并轉(zhuǎn)”，化整為零是電視新聞評論走出誤區(qū)的開始。一些電視臺(tái)果斷地撤并和周密的策劃讓新聞評論重新煥發(fā)出青春。江蘇電視臺(tái)《江蘇新時(shí)空》和深圳電視臺(tái)《第一現(xiàn)場》都把原來單獨(dú)設(shè)立的評論節(jié)目打包進(jìn)欄目，實(shí)現(xiàn)新聞評論與新聞報(bào)道的無縫鏈接，大大提高了電視新聞評論的傳播效果。正如孫玉勝所說：“評論應(yīng)該是一種內(nèi)容，而不應(yīng)該是一種形態(tài)。”[1]電視新聞評論不應(yīng)拘泥于單一節(jié)目形態(tài)，從新聞欄目中的互動(dòng)板塊到現(xiàn)場直播中的時(shí)空連線，評論無處不在，而且從熒屏內(nèi)延伸到熒屏外。廣西電視臺(tái)《新聞在線》在60分鐘的直播過程中，辟出四個(gè)時(shí)段供觀眾發(fā)表見解，名曰“新聞即時(shí)評”，觀眾在收看節(jié)目的過程中，通過短信平臺(tái)即時(shí)對播出的某則新聞發(fā)表看法，點(diǎn)評事件。最高峰時(shí)，一則新聞?dòng)?00余人參與評論。直播時(shí)評最典型的特征就是新聞報(bào)道與新聞評論的共生狀態(tài)，受眾在同一時(shí)間內(nèi)接受現(xiàn)場報(bào)道與新聞評論，達(dá)到感性形象與理性思維的綜合調(diào)動(dòng)，加深理解正在發(fā)生的新聞事件。

近年來，民生新聞中的電視新聞評論開始大展腳拳，新聞主播也敢于“指點(diǎn)江山，激揚(yáng)文字”。中央電視臺(tái)《社會(huì)記錄》的阿丘和廣州電視臺(tái)《新聞日日睇》的陳楊，都以他們的睿智與魅力在新聞報(bào)道中找到各自的評論天地，他們的點(diǎn)評言簡意賅，幽默風(fēng)趣，受到觀眾的喜愛。雖然，時(shí)下大多數(shù)電視新聞評論還是淺嘗輒止，一時(shí)難以滿足觀眾解讀新聞評析事實(shí)的需求。但從長遠(yuǎn)來看，從敢于評論到善于評論是中國電視新聞評論發(fā)展的必然過程。

要加快這一進(jìn)程，我們還要重新審視電視新聞評論的傳播功能，由于《焦點(diǎn)訪談》強(qiáng)大的輿論監(jiān)督及影響力，加上它貼上新聞評論節(jié)目的標(biāo)簽，所以長期以來人們誤認(rèn)為輿論監(jiān)督就是電視新聞評論的主要功能，其實(shí)這也是一個(gè)誤區(qū)。對社會(huì)弊端和不良現(xiàn)象進(jìn)行的批評報(bào)道主要是傳播事實(shí)性信息，應(yīng)該說新聞輿論監(jiān)督是電視新聞報(bào)道的主要傳播功能。如果在事實(shí)性信息的基礎(chǔ)上，再加上意見性信息的傳播，對新聞事實(shí)加以評論亮出觀點(diǎn)表明立場，就會(huì)強(qiáng)化輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)輿論導(dǎo)向才是電視新聞評論的主要傳播功能?；蛟S有人會(huì)問，對新聞事實(shí)的選擇和對批評報(bào)道的把握難道不是一種輿論導(dǎo)向嗎？當(dāng)然是。但在事實(shí)的基礎(chǔ)上，意見性信息的傳播對輿論導(dǎo)向的影響更大。因此，筆者認(rèn)為輿論導(dǎo)向才是電視新聞評論的主要傳播功能。

那么，如何發(fā)揮電視新聞評論的輿論導(dǎo)向作用呢？筆者認(rèn)為：一要正確地把握輿論導(dǎo)向，二要遵循電視新聞評論的傳播規(guī)律。電視新聞評論的傳播機(jī)理是這樣的：主持人與嘉賓、記者與采訪對象之間的人際傳播形成一個(gè)吸引受眾注意力的“談話場”，這個(gè)“談話場”在觀眾中的傳播便形成了大眾傳播。英國學(xué)者尼古拉斯·阿伯克龍比認(rèn)為：“電視的一個(gè)重要特征似乎是它引起交談、鼓勵(lì)談話的功能。實(shí)際上，電視似乎常常是關(guān)于談話的。作為一種媒體，它確實(shí)是由可視的談話構(gòu)成的?！盵2]談話節(jié)目其實(shí)是一種很好的評論節(jié)目形態(tài)，它以平等對話的雙向交流代替宣傳教化的單向傳播。國外并沒有電視新聞評論這一節(jié)目形態(tài)，但無論是CBS的《60分鐘》還是半島電視臺(tái)的《針鋒相對》，難道會(huì)有人說這里面沒有評論嗎？電視新聞評論的傳播特點(diǎn)之一，就是在人際傳播與大眾傳播相結(jié)合中傳播意見性信息。

二、大眾話語，多元表達(dá)

當(dāng)今電視，新聞報(bào)道與新聞評論、新聞評論與電視評論的界線日趨模糊。在這個(gè)模糊中產(chǎn)生了兩個(gè)顯著的變化：一個(gè)是話語方式的改變，一個(gè)是表現(xiàn)手段的豐富。長期以來，我國電視新聞評論更多的是傳遞一種居高臨下和國家話語和曲高和寡的精英話語。然而在今天，我們高興地看到在2007年的“兩會(huì)報(bào)道”期間，更具平民彩色的崔永元又來到了中央電視臺(tái)《新聞會(huì)客廳》。《小崔會(huì)客》讓政府官員和平民百姓相聚一堂，江西省委書記孟建柱與江西資溪面包經(jīng)營戶王信文一家共話全民創(chuàng)業(yè)，電視評論就在這一對話中實(shí)現(xiàn)了精英話語向大眾話語的轉(zhuǎn)換。

作為軟新聞的評論，它在表現(xiàn)形式上更能推陳出新。山東齊魯電視臺(tái)的《拉呱》和廣州電視臺(tái)《時(shí)事查篤撐》就在這方面作了積極的探索?！独伞穭?chuàng)造性地采用老百姓喜聞樂見的曲藝形式進(jìn)行民生新聞的播報(bào)和評說，具有很強(qiáng)的貼近性和娛樂性?；蛟S《拉呱》不是地道的新聞評論，主持人小么哥說的一些事新聞價(jià)值也不大，但在山東省的許多村子里是一個(gè)收視率很高的節(jié)目。廣州電視臺(tái)的《時(shí)事查篤撐》是一檔以情景短劇形式播出的時(shí)評節(jié)目，在極具廣州地方風(fēng)味的“TV茶吧”中“嬉笑怒罵論時(shí)事”，節(jié)目中還加入了一些動(dòng)畫、漫畫、MTV等特技。《時(shí)事查篤撐》選取的題材多為與市民生活息息相關(guān)的社會(huì)熱點(diǎn)，如《公交車亂改道，市民好難受》、《如何睇的士拒載》等，這些大眾話題反映了市民的社會(huì)訴求。但由于節(jié)目表演大于評論，收視情況并不理想，這也說明了電視新聞評論還是有自己的邊界的。

電視新聞評論的敘事方式也有不少創(chuàng)新。揚(yáng)州電視臺(tái)《時(shí)評新語》是一檔以社會(huì)新聞評論為主的欄目。這個(gè)節(jié)目有兩大特點(diǎn)，即敘述方式的改變和多媒體的應(yīng)用?！稌r(shí)評新語》的敘述方式受到了揚(yáng)州評話的啟發(fā)，其評論語態(tài)的改變是從人稱開始的。傳統(tǒng)的新聞敘事一般多用第三人稱，但在《時(shí)評新語》中第一人稱和第二人稱的使用頻率很高。比如在《“圣誕”究竟是個(gè)啥？》中，主持人在描述了圣誕這一天的熱鬧之后說：“快樂歸快樂，我倒想刨根問底地問一句，在咱們揚(yáng)州人心目中，‘圣誕’究竟是個(gè)啥？要我說呀，圣誕就是‘賀卡節(jié)’。”“評論不僅要亮出矛盾雙方的觀點(diǎn)，更要旗幟鮮明地亮出媒體的觀點(diǎn)，否則，就不能叫做評論，充其量只是深度報(bào)道?！盵3]或許有人擔(dān)心，這種以我為主會(huì)不會(huì)帶來主觀和偏見。其實(shí)只要掌握分寸、不偏不倚，“我”的存在就不會(huì)影響新聞的客觀公正。

如何讓電視評論過程化？戲劇沖突和懸念設(shè)置是實(shí)現(xiàn)過程化的重要手段。辯論就是一種充滿強(qiáng)烈沖突的話語方式。美國電視觀念認(rèn)為：“爭論”是電視新聞的一種方式、一種語言。電視新聞的話語應(yīng)該是多元的、形式應(yīng)該是多樣的，觀點(diǎn)應(yīng)該要相互不斷地撞擊。鳳凰衛(wèi)視的《一虎一席談》便是切合了這樣一種電視新聞傳播觀，以辯論的形式評論時(shí)事，以思辨的色彩引導(dǎo)觀眾，其創(chuàng)新之處就在于主持人和現(xiàn)場嘉賓之間那一場舌劍唇槍，火花四濺的爭論。不少辯題多為時(shí)下的社會(huì)熱點(diǎn)，如《全國高考分省錄取到底公不公平？》、《孔子究竟是圣人還是喪家犬?》、《房價(jià)只能由行政手段調(diào)控嗎？》、《現(xiàn)在進(jìn)入股市是風(fēng)險(xiǎn)大還是收益大？》等。然而，評論尺度難以把握，辯論似乎風(fēng)險(xiǎn)更大，如何拿捏？這是許多電視人所擔(dān)心并為此裹足不前的原因。前中央電視臺(tái)臺(tái)長楊偉光在接受《南方周末》采訪時(shí)指出：“很多問題不在于能不能講，而在于你怎么樣講?！盵4]怎樣講？這取決于電視新聞評論的準(zhǔn)確表達(dá)。

電視新聞評論要在評論要素與視聽元素相結(jié)合中發(fā)揮其政論性，寓思辨于形象之中是電視新聞評論的另一個(gè)傳播特點(diǎn)。視覺化、過程化、多元化和碎片化是當(dāng)今中國電視新聞評論呈現(xiàn)的基本走勢。

三、迎接挑戰(zhàn)，主導(dǎo)輿論

在急劇變革的轉(zhuǎn)型社會(huì)和激烈競爭的媒介環(huán)境，電視新聞評論如何才能發(fā)揮其強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)作用呢？零敲碎打是不行的，要打“組合拳”，要形成一個(gè)電視新聞輿論場?！皥觥笔且粋€(gè)物理學(xué)的概念，是指物質(zhì)運(yùn)動(dòng)相互作用的空間。在電視觀眾和電視媒體之間也同樣存在著這樣一個(gè)相互作用的空間：電視新聞評論是在人際傳播與大眾傳播相結(jié)合中傳遞意見性信息，在評論要素與視聽元素相結(jié)合中發(fā)揮其政論性，并在這兩個(gè)結(jié)合點(diǎn)上構(gòu)建起一個(gè)電視新聞輿論場。然而，電視新聞輿論場并不是孤立存在的，在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中還存在著人際傳播的口頭輿論場和網(wǎng)絡(luò)傳播的網(wǎng)絡(luò)輿論場。

當(dāng)今世界，中國已是手機(jī)擁有第一大國，網(wǎng)絡(luò)用戶第二大國。手機(jī)短信借助傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)，點(diǎn)播變廣播，個(gè)人媒體聚合成大眾媒體；以新浪為首的門戶網(wǎng)站，在沒有新聞采編權(quán)的情況下創(chuàng)造了一種“新聞超市”。據(jù)2007年6月的統(tǒng)計(jì)，中國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)已經(jīng)達(dá)到1.62億，僅次于美國，這為網(wǎng)絡(luò)輿論的形成提供了龐大的參與者。中國互聯(lián)網(wǎng)的輿論平臺(tái)已經(jīng)十分發(fā)達(dá)，幾乎每個(gè)門戶網(wǎng)站都設(shè)有BBS論壇，中國目前約擁有130萬個(gè)BBS論壇，數(shù)量為全球第一。博客雖然是小眾的網(wǎng)絡(luò)媒介，但越來越多的博客已經(jīng)從心緒記錄轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)事評論，經(jīng)常閱讀博客的活躍讀者已經(jīng)超過5000萬。日益強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)新聞輿論場正沖擊著電視新聞輿論場。

從“最牛釘子戶”到“華南虎照”，形形色色的網(wǎng)絡(luò)事件爆炒，傳統(tǒng)媒體無不趨之若鶩，都想在這場視覺盛宴中分一杯羹。問題是電視新聞就甘心做報(bào)紙新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞的“二道販子”嗎？電視新聞如何由跟風(fēng)變?yōu)橐龑?dǎo)，關(guān)鍵在于有無獨(dú)家新聞和權(quán)威評論，只有讓更多的資深記者坐在新聞主播臺(tái)上，讓更多的意見領(lǐng)袖走到鏡頭前面，電視新聞才能在傳媒新聞大戰(zhàn)中爭得第一話語權(quán)。鳳凰衛(wèi)視的影響力就在于它擁有一支人數(shù)不多但素質(zhì)很高的評論員隊(duì)伍。其實(shí)，近年來中央電視臺(tái)和地方電視臺(tái)也出現(xiàn)一些名牌主播和資深記者，完全可以也應(yīng)該組成一支有影響力的評論員隊(duì)伍。當(dāng)然，電視評論員還包括話語級別較高的社會(huì)精英。作為網(wǎng)絡(luò)輿論的制造與傳播者，一些資深網(wǎng)友充當(dāng)了“意見領(lǐng)袖”的角色，在一些復(fù)雜的辯論中，他們的觀點(diǎn)往往能夠左右網(wǎng)民的判斷并最終引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的走向。電視媒體只有匯集、引導(dǎo)和影響眾多意見領(lǐng)袖，才能加大主流新聞的傳播力，才能保持對輿論導(dǎo)向的影響力。

在新媒介生態(tài)環(huán)境下，面對更多的傳播渠道，面對更開放的受眾參與，一個(gè)嚴(yán)峻形勢和重大課題擺在電視人面前：電視新聞如何主導(dǎo)新聞輿論的話語權(quán)？電視新聞評論如何有效地掌控正確的輿論導(dǎo)向？從電視讀報(bào)到電視讀網(wǎng)，從網(wǎng)絡(luò)鏈接到短信互動(dòng)，電視新聞評論吸納各方言論，搭建一個(gè)數(shù)字化多媒體視聽傳播平臺(tái)。但是，我們也應(yīng)該看到電視新聞節(jié)目如果過分倚仗讀報(bào)和讀網(wǎng)，必然會(huì)造成獨(dú)家新聞和評論內(nèi)容的缺失，從而喪失電視媒體自身的傳播優(yōu)勢及對新聞輿論的影響力。面對網(wǎng)絡(luò)這一最大的民意表達(dá)平臺(tái)，電視新聞評論是隨波逐流？還是主動(dòng)出擊？

我們高興地看到中央電視臺(tái)在媒介融合中的步伐加快了。“兩會(huì)”期間央視國際開創(chuàng)“名嘴兩會(huì)博客”，囊括了央視主持人、記者和央視國際網(wǎng)絡(luò)記者關(guān)于“兩會(huì)”的博文。這一平臺(tái)既充當(dāng)了新聞傳播渠道，又是影響廣泛的意見互動(dòng)空間，包括征集、評論、預(yù)告等，他們以網(wǎng)民留言為素材共推出十期特別策劃，涵蓋了網(wǎng)友對房價(jià)、教育、醫(yī)療等熱點(diǎn)的建議和意見。王小丫在記者招待會(huì)結(jié)束后，將“網(wǎng)民建言冊”遞到總理手中。這一傳遞實(shí)現(xiàn)了新聞言論與公共事業(yè)的成功對接。新晨

中央電視臺(tái)新聞評論部和《焦點(diǎn)訪談》創(chuàng)始人孫玉勝在《十年》一書中寫道：“還是在《焦點(diǎn)訪談》創(chuàng)辦的初期，我就提出要‘多報(bào)道、少評論’，其實(shí)這就是一種選擇中的平衡。我一直堅(jiān)持一個(gè)觀點(diǎn)：中國電視新聞還只是處于報(bào)道階段。分析與評論的時(shí)代還沒有完全到來?！盵5]時(shí)至今天，中國電視新聞的評論時(shí)代還是遙不可及嗎？處于轉(zhuǎn)型期的中國社會(huì)面臨著諸多問題和挑戰(zhàn)，總書記在黨的十七大報(bào)告中指出：“積極探索用社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會(huì)思潮的有效途徑，主動(dòng)做好意識(shí)形態(tài)工作，既尊重差異、包容多樣，又有力抵制各種錯(cuò)誤和腐朽思想的影響?！盵6]我們的電視宣傳工作如何做到“有效”和“主動(dòng)”？在新舊媒體競爭與融合的今天，電視人要清醒地認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)電視新聞已進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，中國電視必須走出認(rèn)識(shí)的誤區(qū)，充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向的作用，必須構(gòu)建一個(gè)強(qiáng)大的電視新聞輿論場，電視新聞評論不在媒介大融合之中涅磐，就在媒介大融合之中湮沒！

[注釋]

[1]孫玉勝：《十年－－從改變電視的語態(tài)開始》，生活讀書新知三聯(lián)書店，2003年版，第490頁；

[2]（英）尼古拉斯•阿伯克龍比著，張永喜、鮑貴、陳光明譯：《電視與社會(huì)》，南京大學(xué)出版社，2001年，第174頁

[3]周明濤：《敘述方式的改變與多媒體的應(yīng)用——〈時(shí)評新語〉對電視新聞評論節(jié)目的全新》《視聽界》2007、4，第59頁；

[4]趙華：《前臺(tái)長楊偉光解密央視幕后“新聞”》《南方周末》2007年11月1日

[5]孫玉勝：《十年－－從改變電視的語態(tài)開始》，生活讀書新知三聯(lián)書店，2003年版，第156頁

[6]：《高舉中國特色社會(huì)主義偉大旗幟為奪取全面建設(shè)小康社會(huì)新勝利而奮斗--在中國共產(chǎn)黨第十七次全國代表大會(huì)上的報(bào)告》