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一、運(yùn)營(yíng)模式

作為社會(huì)公共服務(wù)體系，電視更多的是受到政府規(guī)章制度的影響。行業(yè)自身情況不同，節(jié)目的展現(xiàn)形式也存在區(qū)別。中國(guó)娛樂(lè)節(jié)目起步較晚，節(jié)目經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)一直是自產(chǎn)自銷。電視臺(tái)的利潤(rùn)主要來(lái)源于對(duì)播出渠道的控制，體現(xiàn)為廣告收益。不同于韓國(guó)，中國(guó)的電視娛樂(lè)自辦節(jié)目所屬電視臺(tái)會(huì)出賣(mài)其轉(zhuǎn)播權(quán)。韓國(guó)奉行的是公共廣播體制，因此韓國(guó)廣播電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出這樣的特征:國(guó)家強(qiáng)力扶持、寡頭積極競(jìng)爭(zhēng)、制播合一，以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)帶動(dòng)海外市場(chǎng)拓展，并以海外市場(chǎng)擴(kuò)張為最終目標(biāo)［1］。韓國(guó)KBS、MBC、SBS是三家最具規(guī)模的電視臺(tái)，在行業(yè)內(nèi)廣告和電視收視市場(chǎng)處于壟斷地位，且各自垂直整合節(jié)目制作流通和傳播環(huán)節(jié)，體現(xiàn)“制播合一”特點(diǎn)。絕大部分節(jié)目只自產(chǎn)自播，電視臺(tái)之間節(jié)目交流極少。

二、節(jié)目形式

(一)主持風(fēng)格

主持人掌握節(jié)目進(jìn)行環(huán)節(jié)的步驟，帶動(dòng)氣氛，在娛樂(lè)節(jié)目中起到串聯(lián)的作用。國(guó)內(nèi)的娛樂(lè)節(jié)目主持形式通常為男女搭配，基本是以男女搭檔或家族小團(tuán)隊(duì)形式展現(xiàn)，但也不乏男男搭配，女女搭配的顛覆傳統(tǒng)的主持形式。隨著時(shí)代進(jìn)步，越來(lái)越多的新生主持人力量張揚(yáng)個(gè)性，打扮入時(shí)，有新思想新品味。引導(dǎo)觀眾韓國(guó)的娛樂(lè)節(jié)目主持人組合搭配多樣，各類節(jié)目基本會(huì)有明星助陣。之所以會(huì)倍受關(guān)注，歸功于幕后團(tuán)隊(duì)策劃精良的同時(shí)明星主持人也功不可沒(méi)。例如訪談?lì)悐蕵?lè)節(jié)目《強(qiáng)心臟》的主持人李昇基(韓國(guó)MC即MicphoneController，控制麥克風(fēng)的人)，善于制造帶動(dòng)氣氛，能與嘉賓很好地溝通互動(dòng)，有時(shí)會(huì)不惜形象配合節(jié)目，使節(jié)目發(fā)揮更大的娛樂(lè)效果，節(jié)目呈現(xiàn)更加渾然一體。

(二)嘉賓職能

中國(guó)綜藝節(jié)目中，嘉賓往往扮演“評(píng)委”、“被采訪者”或“表演者”等單一身份，魅力得不到發(fā)揮，處于被動(dòng)地位。而韓國(guó)綜藝節(jié)目中，嘉賓具有多重身份，節(jié)目組盡可能安排嘉賓展示特長(zhǎng)，既活躍氣氛，又可以展示嘉賓的魅力，其次嘉賓也往往擁有過(guò)人的口才和搞笑精神，在節(jié)目中會(huì)自由的發(fā)揮，既可以配合主持人的節(jié)奏，亦可以領(lǐng)導(dǎo)主持人，來(lái)達(dá)到不同凡響的效果［2］。看韓國(guó)娛樂(lè)節(jié)目經(jīng)常有一種明星扎堆的感覺(jué)，明星之間的才藝PK也屢見(jiàn)不鮮。韓國(guó)明星都具備如下素質(zhì):開(kāi)得起玩笑，經(jīng)得起折磨，自始至終都打“微笑牌”。正是因?yàn)樽プ×擞^眾的獵奇心理，嘉賓在出演娛樂(lè)節(jié)目的時(shí)候越真誠(chéng)越搞笑越據(jù)理力爭(zhēng)，觀眾反響越好，收視率才居高不下。

(三)節(jié)目主題

電視娛樂(lè)節(jié)目主題的選取是節(jié)目的靈魂，定位準(zhǔn)確、選題時(shí)尚的策劃才會(huì)取得良好收視效果。中國(guó)的娛樂(lè)節(jié)目更側(cè)重于對(duì)敘事環(huán)境的塑造。例如央視《非常6+1》欄目充分考慮到國(guó)情民情，尊重本土的道德標(biāo)準(zhǔn)、社會(huì)價(jià)值觀、審美情趣和生活方式，擯棄對(duì)隱私、博彩和惡性競(jìng)爭(zhēng)的張揚(yáng)，轉(zhuǎn)向?qū)θ粘Ｉ詈腿说木窬辰绲年P(guān)注［3］。國(guó)內(nèi)的娛樂(lè)節(jié)目側(cè)重于大眾化，有平民盛宴舉足狂歡的態(tài)勢(shì)，選秀節(jié)目造就了一批如張杰、周筆暢這樣的平民明星。站在觀眾易于接受的層面，是策劃團(tuán)隊(duì)保證收視率的有效策略。節(jié)目傳達(dá)輕松詼諧、親民的氛圍，使得大眾化之路平穩(wěn)發(fā)展。雖側(cè)重大眾化口味，但不乏一些節(jié)目制作精良高品質(zhì)的電視娛樂(lè)節(jié)目。韓國(guó)節(jié)目套路很多，擅長(zhǎng)用細(xì)膩的情節(jié)打動(dòng)人。游戲、訪談、婚戀等節(jié)目都主線清晰，題材寬泛，定位準(zhǔn)確。在節(jié)目中無(wú)論是明星嘉賓還是主持人均會(huì)照顧到各個(gè)年齡層面的觀眾觀賞需求，充分發(fā)揮藝能感。娛樂(lè)節(jié)目中經(jīng)常有明星嘉賓自爆料環(huán)節(jié)，觀眾更想了解生活中明星的真實(shí)狀態(tài)，所以也是提高收視的一種手法。節(jié)目除了娛樂(lè)，還可以用于提高全民素質(zhì)，不同于單純的益智類節(jié)目，綜藝節(jié)目應(yīng)用“寓教于樂(lè)”收效會(huì)更好。國(guó)外早就開(kāi)始應(yīng)用“寓教于樂(lè)”，而且收視效果明顯。韓國(guó)節(jié)目常用“明星效益”，讓明星引導(dǎo)觀眾去學(xué)知識(shí)，在輕松的氛圍中讓吸收知識(shí)變被動(dòng)為主動(dòng)。韓國(guó)節(jié)目中特別注重國(guó)民的品德修養(yǎng)，繼承發(fā)揚(yáng)本土文化風(fēng)俗，節(jié)目?jī)?nèi)容也滲透韓國(guó)文化，增加了愛(ài)國(guó)主義情緒和民族自豪感［2］。

三、節(jié)目包裝

韓國(guó)娛樂(lè)節(jié)目常給觀眾包裝流暢完美的感嘆。符合情節(jié)的場(chǎng)景布置會(huì)給觀眾帶來(lái)感官上的新鮮感和體貼感。節(jié)目后期的包裝特效制作投入均不可小覷。配合情境的背景音樂(lè)使用也給整體節(jié)目增光添色。國(guó)內(nèi)節(jié)目的包裝、特效制作因受節(jié)目制作成本及投入產(chǎn)生比的制約，包裝創(chuàng)意和節(jié)目完美程度略微遜色。

本文從運(yùn)營(yíng)模式、節(jié)目形式、節(jié)目包裝三個(gè)大方面對(duì)中韓電視綜藝節(jié)目進(jìn)行了對(duì)比，同時(shí)希望中韓電視綜藝節(jié)目生產(chǎn)播出部門(mén)能取長(zhǎng)補(bǔ)短，為觀眾帶來(lái)更加視覺(jué)革新的電視娛樂(lè)節(jié)目盛宴。