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每種色彩組合根據內容決定它所表現的配色印象，有可愛活潑的、有熱情四射的、有溫暖舒適的等等）、JINGLE（聲音，它是一種聲音識別，通過個性化的設計及堅持不斷的延用產生效果）、樣式（構成的形式感會傳達畫面所要表達的一種feeling。比如流行的中國風往往會用到龍鳳祥云去映襯）、字體，還有運動（運動可以理解為屏幕上所表現的一種動畫方式，影像效果）。這些設計的著力點是品牌的外在表現，另外還有一種識別是掩蓋在視覺設計之下的，比如品牌的口號和陳述，“風從東方來”“快樂中國”這就是品牌口號。品牌陳述要長一些，這兩種不同的形式可以用不同的宣傳片表現出來，目的在于說出頻道的價值定位。

如上所述，標志、色彩、聲音、字體、樣式、運動、口號、價值主張、風格和品牌故事，是頻道傳達品牌過程中需要時時刻刻曝光的內容，是需要不斷沉淀下來的東西。這種認識就好比廣告宣傳，它不外乎傳達兩種信息：一種是新鮮流動的信息，比如商場幾月幾號打折，打幾折，什么地點，這種信息會不斷變化，過了促銷期也就沒有用了；還有一種是儲存的信息，比如歐萊雅系列產品中它的專用標志、專門的識別聲音、風格化的圖像音樂以及“你值得擁有”的口號和形象代言人等等，無論有多少個促銷期，只要這些儲存的信息不變，加強它的曝光率，久而久之在消費者的心里就會沉淀下來一些東西，這樣也就達到了品牌推廣的目的。這些信息也為發展積累了資源，變成可以產生經濟效益的無形資產。

接著需要這些品牌的設計元素進行組合，形成若干個包裝小元素，為什么呢？因為我們的在播系統中，欄目與欄目之間有外中斷（常稱“插口”），節目內容與節目內容之間又有內中斷，這些中斷需要插播廣告和頻道內部的宣傳片來鏈接。以往用硬插，就是把兩個不搭介的鏡頭接到一起，看起來會很不舒服。有關數據說明內容接到廣告時，觀眾流失率20％，內容接到宣傳片時流失3％，于是業內就對中斷內容進行了利用和設計，特別是利用包裝小元素來加強頻道自身形象的品牌宣傳。包裝小元素目前主要有ID宣傳、預告版面設計、廣告冠名版面設計、預告信息條設計、內容或視頻宣傳片、頻道宣傳片，各類轉場。這些包裝元素有兩個作用：一是作為一種載體，可以增加標志、色彩、聲音、字體等設計元素的曝光機會，沉淀品牌信息；二是作為編排的有利工具。

編排的內容中，如果可以充分搭配好各個中斷的包裝小元素，就能夠促進頻道品牌效應的形成。比如《蓮花劇場》、《心動7點》（紹興廣播電視總臺文化影視頻道明星欄目）在進入節目內中斷時會由主持人口播幾句，切入相關內容，吸引觀眾繼續收看下段內容，這是一種打斷的藝術，目的是為了提高觀眾對之后內容的期待；還有在欄目之間的外中斷時不是立即插入廣告，而引入頻道形象片或節目宣傳片，建立一個緩沖，讓中斷變得隱蔽。但是這些遠遠不夠，因為整個頻道給觀眾的印象還是不夠深刻，頻道播出內容中可以儲存下來的視覺信息特別少。這也是目前國內大多數電視臺存在的問題。比如就拿國外的樣本編排來學習，其中一個是CNBC的樣本：一次內中斷長度是2分34秒（跟國內頻道的廣告時間大致相當），里面組織了十樣信息。先是預告，接著就是ID（ID就是CNBC品牌曝光機會，例如一個頻道的呼號、標志。這是儲存信息和積淀印象的機會），接著是冠名贊助，再是30秒的硬廣告，然后是一個OPENA，然后是另外一個節目的宣傳片，再是一個文字版，最后再進入片花，回到節目。這里告訴我們它的內中斷除了硬軟性廣告外，還有節目預告、ID宣傳、節目宣傳片、預告信息。另外再看一次外中斷，總長3分10秒，3條硬廣告，30秒一條；3條節目宣傳片，1條ID，播出1條節目預告。在兩次中斷間出現節目預告、ID宣傳、節目宣傳片?，F在國內有不少強勢衛視臺已經建立自己的編排結構，基本上觀察下來，就是像這一類的結構了。在內外中斷間出現那么多的ID宣傳、節目預告片、宣傳片，是因為這里面有我們的品牌資源，是由標志、色彩、聲音、字體、樣式、運動、口號、價值主張、風格和品牌故事的品牌設計所組合的，我們利用中斷時間去播出它們，其實就是沉淀品牌信息、增加曝光率的一個方法。

品牌是我們很重要的資產，實際上品牌維護不是成本的東西，根本是為你塑造了一種資產，幫你做護城河，可以起到非常非常重要的作用。（本文作者：陳燕單位：紹興廣播電視總臺）