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[內(nèi)容提要]

中國(guó)電視紀(jì)錄片一直是觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視藝術(shù)類(lèi)型，近年來(lái)，以《舌尖上的中國(guó)》為代表的中國(guó)電視紀(jì)錄片的熱播，又掀起了中國(guó)電視紀(jì)錄片創(chuàng)作的熱潮。但是，繁榮背后類(lèi)型單一、資金匱乏、人才奇缺等問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)。本文結(jié)合中國(guó)電視紀(jì)錄片發(fā)展歷程探討了相關(guān)的應(yīng)對(duì)策略。

[關(guān)鍵詞]

歷程；困境；策略；大數(shù)據(jù)；市場(chǎng)化

“電視紀(jì)錄片是紀(jì)錄型的電視專(zhuān)題報(bào)道類(lèi)節(jié)目，記錄現(xiàn)實(shí)社會(huì)存在的一種藝術(shù)形式，它運(yùn)用電子采錄設(shè)備和手段，對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等新聞?lì)}材，作比較系統(tǒng)完整的紀(jì)實(shí)報(bào)道。運(yùn)用新聞鏡頭，客觀真實(shí)地記錄社會(huì)生活，反映生活中的真人、真事、真情、真景”【1】。作為中國(guó)紀(jì)錄片的創(chuàng)作主力軍，中國(guó)電視紀(jì)錄片因真實(shí)性、紀(jì)實(shí)性一直深受廣大觀眾的喜愛(ài)。近年來(lái)，《舌尖上的中國(guó)》等代表的中國(guó)電視紀(jì)錄片熱播，又掀起了中國(guó)電視紀(jì)錄片創(chuàng)作的熱潮。但是，透過(guò)熱潮，我們也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到中國(guó)電視紀(jì)錄片所面臨的困境。本文結(jié)合中國(guó)電視紀(jì)錄片的發(fā)展歷程探討一下中國(guó)紀(jì)錄片所面臨的困境與突圍策略。

一、中國(guó)電視紀(jì)錄片的發(fā)展歷程

中國(guó)的電視紀(jì)錄片起步于1958年。1958年6月1日，北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身）播放了中國(guó)第一部電視紀(jì)錄片《英雄的信陽(yáng)人民》，開(kāi)啟了中國(guó)電視紀(jì)錄片的偉大歷程。中國(guó)電視紀(jì)錄片是作為重要的宣傳工具登上歷史舞臺(tái)的，并且一直深受?chē)?guó)家政治文化背景的影響，其發(fā)展大致分為四個(gè)階段。第一階段（1958-1977）為政治化電視紀(jì)錄片階段。這一時(shí)期的紀(jì)錄片有著濃重的政治色彩，說(shuō)教性非常嚴(yán)重，種類(lèi)、表現(xiàn)形式等都相對(duì)單一。代表作品有《訪(fǎng)問(wèn)亞非14國(guó)》、《歡樂(lè)的新疆》、《三口大鍋鬧革命》、《大慶在闊步前進(jìn)》等。第二階段（1977-1992）為人文化電視紀(jì)錄片階段。十一屆三中全會(huì)后，隨著改革開(kāi)放的推進(jìn)，這一時(shí)期紀(jì)錄片創(chuàng)作思想有所改變，摒棄了說(shuō)教式的紀(jì)錄片模式，更加注重紀(jì)實(shí)性的創(chuàng)作風(fēng)格，電視同期聲也成為了紀(jì)錄片的中心。創(chuàng)作人員的創(chuàng)作思想更加突出，從政治轉(zhuǎn)向了人文方向。選題的種類(lèi)也變得豐富多彩。人文大眾氣息濃重，出現(xiàn)了多樣紀(jì)錄片共存的局面。“該階段的這些行為，基本上表現(xiàn)為一種群體的共同行為”【2】。到了90年代，紀(jì)錄片進(jìn)入了第三階段（1992-1998）——平民化紀(jì)錄片階段。這一時(shí)期的電視紀(jì)錄片聚焦于普通的大眾百姓，種類(lèi)更是豐富多彩。大多數(shù)創(chuàng)作者注重平民化，小人物的生活出現(xiàn)在紀(jì)錄片里，所拍攝的事件更加真實(shí)。同時(shí)，設(shè)備技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，使紀(jì)錄片對(duì)事件、人物的真實(shí)狀態(tài)拍攝更加細(xì)致。

紀(jì)錄片第四階段（1998年至今）為社會(huì)化電視紀(jì)錄片階段。隨著中國(guó)化趨向國(guó)際化的發(fā)展，這一時(shí)期的紀(jì)錄片可謂是“展現(xiàn)人物精神世界的崇高美”【3】。無(wú)論是創(chuàng)作的主題、內(nèi)容、風(fēng)格、類(lèi)型、樣式，都是多元化發(fā)展的。同時(shí)，DV的出現(xiàn)更讓紀(jì)錄片走向了大眾化。紀(jì)錄片的創(chuàng)作者更加有話(huà)語(yǔ)權(quán)，創(chuàng)作空間更是百花齊放。國(guó)家也加強(qiáng)了對(duì)紀(jì)錄片創(chuàng)作的扶持力度，2010年底，國(guó)家廣電總局印發(fā)了《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》。《意見(jiàn)》在要求大力繁榮國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片創(chuàng)作生產(chǎn)的同時(shí)，也明確表示要加強(qiáng)和改進(jìn)對(duì)中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展的新氣象。《美麗中國(guó)》、《舌尖上的中國(guó)》、《留住手藝》等一大批精品紀(jì)錄片涌現(xiàn)。從對(duì)中國(guó)電視紀(jì)錄片發(fā)展歷程的梳理中我們可以看出：第一，中國(guó)電視紀(jì)錄片作為“真實(shí)地紀(jì)錄現(xiàn)實(shí)生活，時(shí)間的、歷史的沉淀，原汁原味的作品”【4】，它的發(fā)展與國(guó)家政治文化背景是息息相關(guān)的。第二，中國(guó)電視紀(jì)錄片的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展是密切相關(guān)的。經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，使人們?cè)谖镔|(zhì)需求得到滿(mǎn)足的同時(shí)，開(kāi)始追求越來(lái)越多樣化的精神需求，紀(jì)錄片的多樣化是其重要體現(xiàn)之一。第三，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展也是中國(guó)電視紀(jì)錄片發(fā)展的重要基礎(chǔ)。科技的發(fā)展帶來(lái)了設(shè)備的進(jìn)步，更加豐富多樣的表現(xiàn)手法成為可能；同時(shí)，也使得拍攝設(shè)備越來(lái)越普及，人人都是攝影師、人人都是大導(dǎo)演越來(lái)越成為一種可能。

二、中國(guó)電視紀(jì)錄片面臨的困境

進(jìn)入社會(huì)化電視紀(jì)錄片階段，中國(guó)的電視紀(jì)錄片可謂生機(jī)勃勃：《舌尖上的中國(guó)》的播出成為了中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展的里程碑，改變了公眾對(duì)于傳統(tǒng)意義上的紀(jì)錄片認(rèn)知；2012年央視紀(jì)錄頻道覆蓋人口已達(dá)6.5億，每日相對(duì)固定收看人口從開(kāi)播之初的2700萬(wàn)增加到4200萬(wàn)，平均收視份額達(dá)到0.44，比2011年同期增長(zhǎng)了85%，廣告營(yíng)業(yè)額超過(guò)了2億元人民幣……然而，我們也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，中國(guó)電視紀(jì)錄片在這繁榮背后所面臨的困境：第一，類(lèi)型的單一，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。中國(guó)電視創(chuàng)作的跟風(fēng)現(xiàn)象由來(lái)已久，一部作品、一個(gè)欄目的熱播，都會(huì)引來(lái)瘋狂地跟風(fēng)。例如，《舌尖上的中國(guó)》的熱播就引發(fā)了中國(guó)熒屏“美食紀(jì)錄片大戰(zhàn)”，《行走的餐桌》、《味道》、《中國(guó)美食探秘》……這種跟風(fēng)帶來(lái)的是中國(guó)電視紀(jì)錄片類(lèi)型單一、創(chuàng)新停滯。在創(chuàng)作的內(nèi)容上，選題過(guò)于邊緣化，題材單一，紀(jì)錄片所傳達(dá)的有效信息越來(lái)越少，而且里面的內(nèi)容也不再吸引觀眾的注意力。在表現(xiàn)形式上，單一的長(zhǎng)鏡頭拍攝手法的運(yùn)用，形成了一種中國(guó)式的拍攝。自從《望長(zhǎng)城》拍攝以來(lái)，仿佛長(zhǎng)鏡頭、跟拍的運(yùn)用似乎成為了一種固定的模式，之后的我國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作者就簡(jiǎn)單的去模仿，使得節(jié)目的質(zhì)量每況愈下，剪輯、畫(huà)面的流暢性等都達(dá)不到國(guó)際水準(zhǔn)。第二，各方投資熱情不高，投拍資金匱乏。因?yàn)橄鄬?duì)于其他影視節(jié)目，紀(jì)錄片制作周期長(zhǎng)，人力物力投資較大，收視率偏低，市場(chǎng)占有率低，拍攝和制作的費(fèi)用支出較高，很難收回成本，導(dǎo)致電視臺(tái)和民間媒體的拍攝熱情不高，使得我國(guó)紀(jì)錄片很難達(dá)到國(guó)際水平，很難走出國(guó)門(mén)。第三，專(zhuān)業(yè)型團(tuán)隊(duì)的嚴(yán)重匱乏。我國(guó)現(xiàn)階段嚴(yán)重缺乏具有國(guó)際化和專(zhuān)業(yè)化的紀(jì)錄片人才。紀(jì)錄片創(chuàng)作需要的是一個(gè)整體的團(tuán)隊(duì)，一部?jī)?yōu)秀的紀(jì)錄片想要走出國(guó)門(mén)，打入國(guó)際市場(chǎng)，那么不只是需要有會(huì)紀(jì)錄片拍攝的人才，更需要的是一個(gè)懂運(yùn)營(yíng)，懂市場(chǎng)，懂國(guó)際，懂專(zhuān)業(yè)，懂策劃的專(zhuān)業(yè)性團(tuán)隊(duì)來(lái)打造，而不僅僅是在國(guó)內(nèi)憑一個(gè)人的力量去完成，閉門(mén)造車(chē)的結(jié)局就是失敗。

三、中國(guó)電視紀(jì)錄片的發(fā)展策略

看到繁華背后的困境，更重要地是想到應(yīng)對(duì)策略，推動(dòng)中國(guó)電視紀(jì)錄片持續(xù)、穩(wěn)定的向前發(fā)展，不斷滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化生活需求。結(jié)合中國(guó)電視紀(jì)錄片發(fā)展過(guò)程中的國(guó)家、經(jīng)濟(jì)、科技等因素，我們提出以下發(fā)展策略：

第一，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，了解受眾的需求。在互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有普及的時(shí)候，我們對(duì)于電視電影受眾數(shù)據(jù)的分析少之又少，對(duì)于觀眾的調(diào)查研究，想要知道觀眾的訴求，就僅僅限于紙質(zhì)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)和各個(gè)電視臺(tái)的收視率統(tǒng)計(jì)。到后來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，各個(gè)電視節(jié)目越來(lái)越依賴(lài)于大數(shù)據(jù)，根據(jù)大數(shù)據(jù)的指導(dǎo)紀(jì)錄片的拍攝，加上新媒體的營(yíng)銷(xiāo)，大數(shù)據(jù)能夠更具體更細(xì)致的反映節(jié)目口碑，與網(wǎng)民形成良好的互動(dòng)，更加清楚觀眾的訴求。

第二，實(shí)施政府引導(dǎo)，加大政策資金支持。雖然電視紀(jì)錄片相對(duì)故事片投入產(chǎn)出比較低、各方投入熱情不高，但是，電視紀(jì)錄片在我國(guó)文化傳媒領(lǐng)域有著顯著的地位，它以深刻的思想內(nèi)容和考究的表達(dá)方式，體現(xiàn)著國(guó)家在某個(gè)時(shí)期的歷史和時(shí)代特征，有著非常高的歷史、文化和審美價(jià)值。因此，對(duì)于紀(jì)錄片的創(chuàng)作，政府的扶持和引導(dǎo)非常重要。除了政策的支持，最重要的就是資金的扶持了。紀(jì)錄片尤其是大型精品紀(jì)錄片的拍攝，大部分需要強(qiáng)大的資金后盾。例如，由英國(guó)BBC、探索頻道和法國(guó)電視集團(tuán)以及CCTV-9共同打造的自然題材的紀(jì)錄片《非洲》，其耗資800萬(wàn)英鎊，歷時(shí)四年，跨越27個(gè)國(guó)家，拍攝2000多小時(shí)的素材。

第三，借助新媒體的營(yíng)銷(xiāo)，樹(shù)立品牌形象。一部紀(jì)錄片制作之前，要做詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查和前期宣傳；拍攝之后的發(fā)行，更需要為其做廣告營(yíng)銷(xiāo)，與之前的傳統(tǒng)媒體相比，新媒體更吸引觀眾眼球，能夠使之更快地占有市場(chǎng)。新媒體對(duì)于紀(jì)錄片的關(guān)注，使得紀(jì)錄片的傳播有了更加廣闊的空間和平臺(tái)。新媒體促進(jìn)了紀(jì)錄片營(yíng)銷(xiāo)手段的多樣化。

第四，提高產(chǎn)業(yè)化水平，全面與市場(chǎng)接軌。提高紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)化水平是紀(jì)錄片發(fā)展的核心。國(guó)外的紀(jì)錄電影大部分是通過(guò)院線(xiàn)發(fā)行上映，但國(guó)內(nèi)只有少數(shù)的紀(jì)錄片電影能夠上映。2010年，我國(guó)有13部紀(jì)錄片在主流院線(xiàn)上映，無(wú)一通過(guò)票房收回成本，成績(jī)最好的《復(fù)興之路》收獲票房200萬(wàn)元，《海上傳奇》和《外灘佚事》僅有50至60萬(wàn)元，已算成績(jī)突出。但是到了2013年，中國(guó)全年紀(jì)錄電影票房2146萬(wàn)元，其中紀(jì)錄片《五月天諾亞方舟》，在這一整年的時(shí)間里就放映了3.93萬(wàn)場(chǎng)，而全年的票房是2106萬(wàn)元。而《舌尖上的中國(guó)2》更是表現(xiàn)突出，它的產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)于其他的紀(jì)錄片更加完整，通過(guò)新媒體播出權(quán)、冠名、跨界營(yíng)銷(xiāo)、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方式實(shí)現(xiàn)了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

第五，制定人才養(yǎng)成計(jì)劃，培養(yǎng)青年人才。面對(duì)紀(jì)錄片人才缺乏的現(xiàn)狀，各方均要重視人才的培養(yǎng)。首先，要注重培養(yǎng)紀(jì)錄片創(chuàng)作人才。一方面通過(guò)專(zhuān)業(yè)院校、影視機(jī)構(gòu)等加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才的技能培養(yǎng)；另一方面要廣開(kāi)渠道，提供平臺(tái)，幫助一批有一定拍攝經(jīng)驗(yàn)、基礎(chǔ)的紀(jì)錄片愛(ài)好者實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片夢(mèng)。其次，除了創(chuàng)作人才，紀(jì)錄片相關(guān)人才的培養(yǎng)也要列入計(jì)劃。如紀(jì)錄片制片、營(yíng)銷(xiāo)、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面人才的培養(yǎng)，對(duì)于紀(jì)錄片進(jìn)入良性循環(huán)、闊步發(fā)展有著重要的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]鐘大年：《紀(jì)錄片創(chuàng)作論綱》，北京廣播學(xué)院出版社，1997年版

[2]聶欣如：《紀(jì)錄片概論》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2010年出版

作者：韓華立 劉華 單位：日照廣播電視臺(tái)