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一、自媒體技術推動全媒體時代來臨

2004年，幾乎在互聯網泡沫崩潰的同時，web2.0的技術和理念橫空出世，顛覆了傳統web1.0網站單向信息的模式，web2.0強調用戶參與網站內容制作，用戶既是網站信息的瀏覽者，也是網站信息的生產者。在這種被稱為“自媒體”技術的推動下，網民能夠進行主動表達、主動信息并進行觀點交互。可以說自媒體技術催生了一種新的網絡文化，為大家帶入一種互聯網思維，這種思維更強調平等、對話，避免自上而下的說教。2010年左右，隨著移動化、社交化技術的成熟應用，微博、微信和新聞客戶端迅速興起，這些新興的傳播方式所具備的傳播屬性讓媒體再一次看到發展機遇，紛紛開始試水新興媒體。從技術角度看，微博、微信、新聞客戶端為代表的移動客戶端的飛速發展過程，實質上是網絡技術和信息內容相互結合和發展的過程，依然是新技術催生了這種新興的傳播方式，移動互聯網將逐步成為人們上網獲取信息的主要途徑。新聞的生產、制作、，都離不開科學技術的強大支持，科學技術的每次進步都推動了媒體向前發展。誰率先掌握了新媒體技術的特點，并將其和傳播需求有機結合起來，誰就能夠在媒體發展中搶得先機。

二、媒體融合發展的現狀和要求

2014年以來，隨著大數據、云計算日漸成熟，移動化、社交化應用得到普及。通訊進入4G時代，新興媒體迎來發展的黃金時期。如果不抓住新興媒體發展的機遇，傳統媒體的受眾規模不斷縮小，存在喪失輿論主導權的危險，各媒體深刻認識到了形勢的嚴峻，紛紛建立和完善適合自己特點的新興媒體平臺。新華社、中央電視臺、人民日報社、解放軍報社等先后開通法人微博、微信公共賬號，建設自己的新聞客戶端，對新聞內容進行二次生產，以占領輿論陣地，發出主流媒體聲音。但是傳統媒體在擁抱新興媒體到來的同時，也感受到了新興媒體對傳統媒體的巨大沖擊，傳統媒體建設新興媒體，如果不謀求融合，只是將其作為自己新聞的一種表現形式，那就又會走上10多年前建設網站的老路，即使可能壯大了門戶商業網站旗下的新興媒體，卻無法達到占領輿論陣地，壯大主流思想輿論的目標。發展新興媒體的道路，可能會導致傳統媒體的發展空間和影響力受到影響，甚至會關乎生存。同時，傳統媒體旗下的新興媒體又需要大量技術和資金投入，沒有商業網站的資本運作方式，沒有傳統媒體的不斷輸血，傳統媒體旗下的新興媒體發展前景并不明朗。因此，要提高傳統媒體中新興媒體的地位，將新興媒體融入傳統媒體當中，一榮俱榮，才是傳統媒體和新興媒體的發展道路。傳統媒體和新興媒體的關系經過不斷發展和探索，從傳統媒體建設新興媒體（網站），到傳統媒體和新興媒體互動發展（報網互動、二維碼），現在需要進入到傳統媒體和新興媒體融合發展的階段。傳統媒體和新興媒體不是從屬關系，也不是對手關系，而是榮辱與共的關系。新興媒體的發展壯大不應當以犧牲傳統媒體的生存空間為代價，傳統媒體也不應以保護自身固有的利益而限制新興媒體的發展。只有進行充分融合，媒體才能夠發展壯大，才能夠發揮宣傳輿論引導作用，完成中央賦予的主流媒體職責。這種傳統媒體和新興媒體的融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體的發展規律，強化互聯網思維倡導的平等對話原則，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展。傳統媒體要發揮內容和人才優勢，新興媒體要發揮技術和靈活的優勢，最終做到先進技術為支撐，內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。具體來說，就是需要對傳統媒體的體制、運行機制進行改革，以適應新興媒體的特點和要求，在此基礎上，經營方式不能再墨守成規，走過去粗放型廣告包打天下的老路,而是需要運用大數據分析、精準投送、線上線下等新形式拓展運營模式。

三、科學技術如何助力媒體融合發展

就像科學技術在媒體發展中起到的重要作用一樣，在傳統媒體和新興媒體深度融合的過程當中，先進技術的作用仍然不可或缺，關系到媒體深度融合的方方面面，在融合當中起到支撐的作用。進行媒體融合，需要傳統媒體和新興媒體一體發展，在建設新興媒體的同時，要用網絡技術改造傳統媒體，用互聯網思維推進傳統媒體的建設，要適應平等交流、互動傳播的特點，打通傳播渠道，利用新興媒體快捷的傳播方式發出傳統媒體的聲音，然后利用一體化的傳播分析手段，及時分析傳播效果，改變過去說教式、自說自話的宣傳方式。傳統媒體和新興媒體共享傳播渠道，運用新媒體倡導的數據挖掘技術，深入分析新聞的傳播效果，看看哪條新聞影響力大，哪條新聞的影響力小，以及產生這種效果的主要原因，總結規律，為以后新聞傳播提供依據。傳統媒體要借助新興媒體的交互特點，在新聞的生產全過程中通過論壇、微信、微博等社交化的方式收集受眾的反應，運用云計算、大數據的技術分析手段，生成輿論關注熱點分析，為媒體新聞制作提供參考。媒體深度融合要打破傳統媒體和新興媒體的界限，要運用新興媒體的先進分析方法輔助傳統媒體新聞的制作，需要充分利用云計算、大數據、移動化、社交化等先進技術，對新聞生產的全過程產生影響，提升新聞傳播效果。媒體的核心任務是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論，手段是生產符合主流思想輿論的新聞產品。新聞生產過程需要從媒體自身的特點出發，采用不同的方式進行采編流程的重構。打破傳統媒體和新興媒體的壁壘，實現新聞內容的有效整合。無論是傳統媒體的生產者，還是新興媒體的生產者，在一體化的組織結構下，共同進行新聞生產。新聞采編系統的重構再造是傳統媒體和新興媒體全面深度融合的基礎工程，是全面深度融合的落腳點。這些年許多媒體都在進行不斷嘗試和探索，人民日報社建設了全媒體公共稿庫，新華社建成了全媒體待編稿庫，都為下一步深度融合打下基礎，奠定了發展方向。因此，只有在一個全媒體一體化采編的基礎架構下，才能夠充分解放媒體的生產力，促進媒體發揮出更大的作用，發出主流輿論的聲音。

作者：李卿王林單位：解放軍報社出版發行技術部主任