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摘要:在融媒體時代下，傳統(tǒng)紙媒與音頻媒介的融合，已經(jīng)成為傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)新發(fā)展的主要路徑。文章首先在融媒體背景下，分析傳統(tǒng)紙媒與音頻媒介融合的必要性和可行性。在此基礎(chǔ)上，探討其融合發(fā)展路徑，提出幾點具體的建議策略，以期優(yōu)化傳統(tǒng)紙媒與音頻媒介的融合效果，提升產(chǎn)品競爭力。

關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)紙媒；音頻媒介；融合發(fā)展路徑

在新媒體快速發(fā)展的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒的市場空間被不斷壓縮，國內(nèi)多家報紙刊物陸續(xù)宣布停刊或休刊，與其他媒介形式的融合發(fā)展已經(jīng)成為傳統(tǒng)紙媒的必然選擇。融媒體時代的到來為傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型升級帶來了機(jī)遇，在過去的幾年中，傳統(tǒng)紙媒與音頻媒介的融合發(fā)展也表現(xiàn)出旺盛的生命力，有必要對其融合發(fā)展路徑進(jìn)行具體研究。

1融媒體時代傳統(tǒng)紙媒與音頻媒介融合的必要性

融媒體時代的媒體融合發(fā)展需要遵循媒體發(fā)展的客觀規(guī)律，確定媒體融合思路。傳統(tǒng)紙媒主要通過視覺途徑進(jìn)行信息傳播，而音頻媒介則是通過聽覺感官進(jìn)行傳播。在媒介異質(zhì)作用機(jī)理下，需要發(fā)揮不同媒介的自身優(yōu)勢，揚長避短、取長補(bǔ)短，才能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體升級改造目標(biāo)。傳統(tǒng)紙媒的媒體傳播優(yōu)勢主要體現(xiàn)在新聞報道及其權(quán)威性方面，通過進(jìn)行深入的采訪、專業(yè)的編撰，為受眾提供高質(zhì)量的新聞信息，從而獲取較高的公信力。音頻媒介的優(yōu)勢則表現(xiàn)在制作成本低、滲透力強(qiáng)等方面。根據(jù)近幾年中國新媒體發(fā)展報告的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在傳統(tǒng)媒體中，只有廣播廣告收入還在增加，特別是車載廣播收入較為穩(wěn)定。在融媒體時代，各大媒體紛紛投入到中央廚房等項目中，但耗資巨大的平臺卻常處于閑置狀態(tài)，沒有發(fā)揮出預(yù)期作用。因此，媒體融合還要回歸其本質(zhì)意義，對于傳統(tǒng)紙媒而言，選擇與音頻媒介融合發(fā)展，可有效彌補(bǔ)自身媒介形式的不足，擴(kuò)大影響力。這對于幫助傳統(tǒng)紙媒走出市場困境，是一種十分必要的選擇[1]。

2傳統(tǒng)紙媒與音頻媒介融合的可操作空間

從傳統(tǒng)紙媒與音頻媒介的融合可操作性方面來看，首先廣播媒體在與新媒體的融合發(fā)展過程中，形成了車載收聽+移動收聽等并行傳播模式，形成各種廣播App，使傳統(tǒng)廣播電臺變成音頻播放平臺。這為傳統(tǒng)紙媒與音頻媒介的融合提供了新的可操作空間。傳統(tǒng)紙媒主要以文字作為載體，在人們的閱讀過程中，主動接受信息，但也需要投入較高的專注度。而音頻媒介通過聽覺傳播信息，不需要人們投入過多的精力，進(jìn)行伴隨性收聽即可，在駕車出行、戶外運動的過程中，都可以獲取信息。目前伴隨性信息獲取已經(jīng)成為人們獲取信息的重要方式，而且更受用戶青睞。這為傳統(tǒng)紙媒與音頻媒介的融合發(fā)展奠定了受眾基礎(chǔ)，通過上述的音頻播放平臺等形式進(jìn)行統(tǒng)合，可提升傳統(tǒng)紙媒的市場空間[2]。

3傳統(tǒng)紙媒與音頻媒介融合發(fā)展的具體路徑

1）借助“兩微一端”進(jìn)行融合。隨著傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展和完善，傳統(tǒng)紙媒在與音頻媒介的融合過程中，也有了更多選擇。目前傳統(tǒng)紙媒主要通過“兩微一端”進(jìn)行音頻傳播，具體是指微信、微博和新聞客戶端。音頻媒介的節(jié)目制作具有成本低、周期短等特點，因此傳統(tǒng)紙媒通過新的媒體平臺創(chuàng)辦音頻節(jié)目，準(zhǔn)入門檻也較低。比如利用傳統(tǒng)紙媒的微信公眾號平臺，打造音頻欄目，以新聞資訊類短音頻傳播的形式為主，滿足受眾快速獲取新聞信息的需求。這種短音頻傳播形式不是以時間長短進(jìn)行衡量，而是以信息容量大小作為是否能夠滿足受眾快速獲取信息需求的標(biāo)準(zhǔn)。其基本理念是新媒體時代下的碎片化傳媒理念，在碎片化傳媒形式倒逼信息生產(chǎn)模式的情況下，傳統(tǒng)紙媒采取這種方式與音頻媒介進(jìn)行融合，可以更加符合受眾的信息獲取習(xí)慣，從而擴(kuò)大市場空間，提升市場競爭力。另一方面，微信公眾號等新媒體平臺，本身具有龐大的用戶基礎(chǔ)，而且獲取新聞資訊也是人們共同的需求。借助新媒體平臺實現(xiàn)媒體生產(chǎn)者與受眾的對接，可以幫助傳統(tǒng)紙媒省去新節(jié)目形式的推廣過程，直接實現(xiàn)產(chǎn)品與需求的快速匹配。2）借助成熟音頻軟件平臺進(jìn)行融合。在傳統(tǒng)紙媒與音頻媒介融合發(fā)展的探索過程中，借助成熟音頻軟件平臺進(jìn)行融合，是一種快捷的方式，而且也表現(xiàn)出旺盛的生命力，而且具有更廣闊的市場前景。其融合的本質(zhì)是優(yōu)質(zhì)信息資源與快捷傳播渠道的融合，由此產(chǎn)生的許多新產(chǎn)品形式，受到了廣大受眾的認(rèn)可和歡迎。比如在音頻娛樂類節(jié)目中排名靠前的喜馬拉雅FM、傾聽FM、懶人聽書等，其活躍用戶規(guī)模均超過千萬。這為傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了市場空間，但傳統(tǒng)紙媒的加入，勢必會加劇市場競爭的激烈程度。要想建立市場競爭優(yōu)勢，最終還需要回歸優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。在此方面，傳統(tǒng)紙媒具有獨特優(yōu)勢，其本身是專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者和提供者。傳統(tǒng)紙媒掌握著大量企業(yè)資源、采訪資源、專家思源，這是許多音頻平臺所不具備的優(yōu)勢。但傳統(tǒng)紙媒的弱勢在于音頻化內(nèi)容不足，只依靠新聞板塊進(jìn)軍音頻App平臺，難以幫助傳統(tǒng)紙媒建立競爭優(yōu)勢。因此，在現(xiàn)階段的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)紙媒還需要調(diào)整發(fā)展策略，豐富產(chǎn)品形式，做好市場和用戶需求定位。從而在與音頻媒介的融合發(fā)展過程中，不斷擴(kuò)大市場占有份額[3]。3）采用分類編輯方式確保融合效果。傳統(tǒng)紙媒在與音頻媒介的融合發(fā)展過程中，要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，就需要在內(nèi)容上有所側(cè)重。以傳統(tǒng)紙媒與成熟音頻軟件平臺的融合發(fā)展為例，首先針對傳統(tǒng)紙媒最擅長的新聞資訊類節(jié)目，傳統(tǒng)紙媒編輯工作者需要對大量的新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選，對其進(jìn)行創(chuàng)意組合，形成更具有特色的新聞資訊欄目。比如在喜馬拉雅FM上創(chuàng)辦的“中青熱點”，是《中國青年報》在轉(zhuǎn)型過程中的一次嘗試，將節(jié)目定位在關(guān)注于年輕人感興趣的熱點話題，通過保證新聞播報的時效性和趣味性，獲取年輕受眾群體。此外，傳統(tǒng)紙媒在與成熟音頻軟件平臺融合發(fā)展的過程中，也應(yīng)從自身的專業(yè)優(yōu)勢出發(fā)，逐漸豐富節(jié)目類型，開創(chuàng)更多的新欄目。比如在深度報道類欄目中，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播具有快速消費特點，長篇閱讀需要受眾消耗較長的時間和精力，競爭力不斷弱化。通過以音頻App的形式搭載深度報道類欄目，則可以解決這方面的問題，同時滿足受眾“追根溯源”的新聞獵奇心態(tài)。再比如，知識分享類欄目，也是傳統(tǒng)紙媒可以嘗試的一個方向。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展下，信息共享和知識風(fēng)向程度不斷提升，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為全民學(xué)習(xí)的一個重要平臺。傳統(tǒng)紙媒可以借助自身的權(quán)威性、公信力，打造精品知識分享欄目，快速獲得受眾認(rèn)可。4）立足知識資源提升欄目競爭力。美國傳播學(xué)者拉斯韋爾曾提出，大眾傳播在傳承文化遺產(chǎn)的過程中扮演著知識傳播者的角色。施拉姆則將教育功能定義為大眾傳播的四大基本功能之一。傳統(tǒng)紙媒作為傳統(tǒng)主流媒體，秉持著嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真、嚴(yán)肅的辦刊風(fēng)格，已經(jīng)建立了龐大的知識資源庫。在與音頻媒介融合發(fā)展的過程中，也需要充分發(fā)揮知識資源庫的作用，打造知識分享欄目，擴(kuò)大融媒體環(huán)境下的媒介影響力。比如當(dāng)下流行的知乎平臺采用知識問答的形式，匯聚公眾力量，解決公眾疑惑。網(wǎng)易公開課以視頻演講的形式，由各領(lǐng)域?qū)＜覀鬟f知識。無論采取何種形式，都需要獲得受眾的關(guān)注，才能完成知識分享過程。在此方面，各大傳統(tǒng)紙媒也在音頻播放平臺上，推出了不同領(lǐng)域的知識分享欄目，包括歷史頻道、傳統(tǒng)曲藝欄目等。其中較為成功的是喜馬拉雅FM推出的歷史頻道，播放量較高的三國題材欄目已經(jīng)達(dá)到數(shù)億的累積收聽人次。這充分說明受眾具有較高的知識需求，市場空間較大，傳統(tǒng)紙媒在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，應(yīng)積極探索將知識儲備轉(zhuǎn)化為內(nèi)容優(yōu)勢的路徑，通過與新媒體平臺、音頻App融合，創(chuàng)辦不同的知識欄目，進(jìn)行專業(yè)的知識解讀。在發(fā)揮其文化傳承和教育功能的同時，獲取更多的忠實受眾，幫助傳統(tǒng)紙媒擺脫發(fā)展困境。

4結(jié)束語

綜上所述，傳統(tǒng)紙媒與音頻媒介的融合具有較高的可操作性，同時也具有較大的市場空間。通過對其具體的融合發(fā)展路徑進(jìn)行分析，可以為傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型升級提供方向，并通過在轉(zhuǎn)型過程中把握好融合策略，逐步建立市場競爭優(yōu)勢，獲得更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]姜正義.傳統(tǒng)紙媒在媒介融合背景下的發(fā)展路徑研究[J].西部廣播電視，2018（23）：65，67.

[2]張艷英.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合發(fā)展與創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（21）：256.

[3]路文.媒介融合形勢下地方傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展策略探析[N].山西經(jīng)濟(jì)日報，2018-10-23（007）.

作者：潘高聳 單位：惠州報業(yè)傳媒集團(tuán)