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摘要:對媒介融合背景下出版產業現狀進行分析，提出我國出版產業面臨傳統出版受到數字出版的沖擊，出版產業結構不合理，內容創新力度不夠等系列問題，就解決這些問題提出一些建議。

關鍵詞:媒介融合；出版產業；問題；對策

出版是人類文明傳承和傳播的路徑和工具。出版產業對于人類的生存和發展有重要的意義。不僅承擔著我國文化建設的重要歷史使命，也為促進國民經濟增長做出貢獻。

1媒介融合背景下我國出版產業現狀

科學技術的進步推動了人類社會發展的進程。媒介融合時代，出版產業呈現出新的面貌，具體體現在以下幾個方面。1）出版融合成為必然趨勢。印刷技術的變遷一直是驅動出版產業變革的主要動力。在古代，人們受物質生產條件的限制，最初將文字刻在獸骨和竹簡上，知識和信息得以保存和記錄。由于受傳播載體的限制，知識和信息的分享只限于特定階層的人士，直到造紙和印刷技術的發明，人類知識和信息才得以大規模復制和傳播，印刷業的繁榮促進了出版業的變革。隨著經濟全球化的發展，在互聯網和數字化浪潮的席卷之下，新的數字出版技術給出版業帶來了革命性變革，傳統出版受到了數字出版的巨大沖擊，長期以來一直使用的重要出版載體紙張找到了更為便捷的替代品，出版業又一次面臨生存的困境。2）出版形態呈現全媒體化。出版產業在媒介融合背景下，呈現出全媒體出版形態。出版物既可以用傳統方式進行紙質出版，又可以通過互聯網、手機等終端數字設備進行同步數字出版。一部作品可以同時使用多個渠道進行出版，充分體現出全媒體出版時代以不同渠道到達受眾的行為。全媒體出版是社會發展和滿足市場需求的必然結果?；ヂ摼W已經成為人們生活中必不可少的一部分，徹底改變了人們的生活方式，使得人們獲取知識和信息的渠道日益多元化。同時快節奏的生活讓時間呈現出碎片化的狀態，令人們的閱讀變得力不從心，而數字出版正好滿足了人們對出版物便捷性的需求，相比傳統書籍而言，數字出版物具備不受時空限制，攜帶便捷，隨時隨地都能閱讀等優點，更符合當下人們對閱讀的需求，深受廣大讀者的喜愛。3）出版主體走向集團化。近幾年，隨著市場競爭的日益激烈以及媒介融合趨勢的不斷增強，出版企業紛紛走向集團化道路，企業之間通過并購，融資、投資等方式組建大型出版傳媒集團。出版集團的出現，一方面是市場競爭的必然結果，另一方面也是媒介融合下企業發展壯大的必然趨勢。隨著改革開放的不斷擴大，勢必會受到國外出版傳媒集團在市場競爭上的威脅，所以國內出版企業必須走集團化道路，聯合起來形成合力，來抵御國際出版集團的市場競爭。其次在經濟全球化和媒介融合的時代背景下，經營單一業務的出版主體很難滿足讀者日益多元化的需求，面對激烈的市場競爭和日益式微的傳統出版物，出版企業自身正在通過升級進行轉型，改變單一業務的經營模式，建立以出版為主，其他業務為輔的多種經營模式，打造經營業務多元化的現代出版傳媒集團是傳統出版的發展趨勢。4）出版產業與其他產業走向融合。資金和技術一直是促進出版產業發展的兩個重要因素，也是制約出版產業發展的關鍵因素。如今越來越多的企業開始走向專業的市場化道路，通過與金融產業的融合，用投資，融資，股份制等形式解決了資金問題，有效地解決了出版企業資金問題，加快實現現代化出版傳媒集團的步伐；此外，技術是推動出版業變革升級的另一個關鍵性因素，先進技術的運用可以促進出版企業生產效率的提升，目前AR和VR技術已經在各個產業得到了廣泛的使用，尤其是在童書出版領域，取得了良好的效果，新技術的運用勢必會為出版產業的發展帶來全新的變革，產業融合為出版產業發展帶來新的契機。

2媒介融合背景下我國出版產業的問題

1）傳統出版受到數字出版沖擊。統計數據顯示：2017年，國內數字出版產業整體收入規模持續增長，已經突破7000億元。其中互聯網期刊、電子圖書、數字報紙的總收入為82.7億元，與2016年相比增長5.35%，低于2016年5.44%的增長幅度，在數字出版總收入中占比為1.17%，較2016年的1.54%和2015年的1.77%，繼續處于下降階段。書報刊數字化收入增幅低于其他數字出版服務收入的增速[1-3]。由此可見傳統出版受數字出版影響較大。2）出版產業結構不合理。中國出版產業經過數十年的培育正在快速成長，出版產品種類更加豐富和完善，但仍然面臨一些問題：傳統出版與數字出版發展不平衡，傳統出版升級轉型緩慢；產品結構單一，教材教輔的出版占據很大市場份額；產品生產還沒有完全進入市場自由競爭階段；地區結構發展不均衡，中部東部沿海發達城市發展快一些，西部地區發展緩慢，在西部欠發達地區，出版物的品種比較單一，新興出版物尤其緩慢，凸顯了地區發展不平衡的問題。3）內容生產創新力度不夠。信息社會屬于內容為王的時代，優質的內容是出版產業的核心競爭力。隨著互聯網的發展，信息傳播渠道日益多元化，信息數量急劇增多，知識和信息以前所未有的速度得以傳播，繁雜的內容泥沙俱下，有價值的內容卻成為了稀缺資源。具體原因如下。一是互聯網使得人人皆是內容的生產者，參與創作的人員素質參次不齊，生產出的內容魚龍混雜。二是人們生活節奏的加快和技術的進步，使得內容的生產和傳播變得更加便捷，快餐文化成為時代主流，越來越多的行業缺乏精雕細刻的工匠精神。三是碎片化閱讀時代，大眾通俗讀物和片段話表達成為社交主流。學術性讀物，具有深刻思想性的讀物市場容量小。

3媒介融合背景下我國出版產業問題的對策

任何事物在發展壯大的過程中，都會遇到一系列問題，問題的解決是促使產業實現飛速發展的有效措施。具體措施如下。1）加快傳統出版產業轉型升級。隨著互聯網的興起，數字技術與出版的聯系日益密切，數字出版在我國形成了一股強大的力量，使得傳統出版在數字化浪潮下，受到了嚴重的影響，傳統圖書的印刷數量連續幾年持續下降，紙質圖書的黃金時代已經成為過去。然而同期，電子出版物，網絡出版物，音像制品出版數量連續幾年持續增長，可見在網絡技術飛速發展的當下，多元化出版格局已經成為必然趨勢。傳統出版要想在變革中適應時代潮流，走出困境，必須加快向數字出版轉型升級的步伐，從出版大國走向出版強國，不斷提升我國出版產業的國際話語權和國際競爭力。2）加快出版產業結構的調整。數字出版的興起改變了出版產業的格局，目前數字出版業已經超過出版物發行和書報刊發行，成為新聞出版業第一高增長行業。傳統圖書出版在互聯網的影響下，呈現出積極的調整態勢，利用互聯網開辟了新的發行渠道，不僅降低了傳統流通渠道的環節和成本，也有效的化解了數字出版帶來的沖擊力。報刊在媒介融合時代背景下，廣告收入的減少和發行量的下降導致報紙在新聞出版業份額降低，出版產業應該從結構優化的角度，以創新為核心，綜合資金投入、人才培養和產業跨界等多要素進行考量，選取最合適的發展路徑和供給體系，提質為主，減量為輔，持續進行改革發展。加快出版產業供給側改革。3）鼓勵原創，堅持走精品化出版戰略。有人把目前出版的現狀形象地稱為“有高原，無高峰”。所謂“高原”是指代表這個時代的普遍水準，即一個又一個具有鮮明個性的出版作品堆積，形成了出版產業的文化高原；而“高峰”則是建立在普遍高原之上的，是多個最具代表性的文化精品集合而成。隨著出版產業的發展，我國出版物的水平種類和數量更加豐富了，但是精品之作、傳世作品卻越來越少了。應該鼓勵原創，堅持走精品化出版戰略。重視對優秀作者的挖掘和對市場需求的敏銳洞察力，在源頭上把好出版物的第一道關口，以創新為驅動提升我國出版物的競爭力。

4結束語

我們出版產業正處于變革的時代。有人甚至認為圖書終將消亡，紙媒必死。事實上，任何事物在發展變化中，都會出現一系列的問題，隨著問題的解決和實現，出版產業得以快速發展，使得傳統出版和數字出版在博弈中最終走向出版融合。

參考文獻

[1]中國新聞出版研究院.2017-2018中國數字出版產業年度報告[R].2018.

[2]費瑞波.出版產業融合創新研究：價值創造與路徑選擇[J].出版科學，2018（1）：56-59.

[3]蔡長虹.新時代出版產業發展不平衡不充分問題探析[J].出版廣角，2017（22）：2-30.

作者：夏月林 單位：中國傳媒大學傳播研究院