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摘要：數字媒體技術的興盛，打造了全新的受眾接收信息的模式，移動化、碎片化的閱讀方式成為信息傳播的主流，傳統媒體的地位受到影響。而深度報道是傳統媒體時代下的產物，在媒介融合的環境中生存空間遭到壓縮，功能也在逐漸弱化。但深度報道憑借高質內容的優勢，在數字媒體時代仍有立錐之地。從深度報道創新“中央廚房”模式、構建適配場景、打造優質內容、轉換敘事角度這四個方面，探析融媒體背景下深度報道的創新發展之路，對深度報道的發展具有良性引導和借鑒意義。

關鍵詞：媒介融合；深度報道；融合創新

深度報道起源于20世紀40年代的歐洲國家，于80年代引入我國新聞報道體系中，并逐漸成為我國新聞報道的主要形式之一。深度報道的選題圍繞社會熱點問題和重大新聞事件，探索事件背后的客觀真相，挖掘其深層次的內涵，揭示客觀真實的意義。這種內容為王的報道模式，在傳統新聞媒體中深受歡迎。但隨著數字媒體技術的興盛，移動端的出現，碎片化閱讀模式迅速興起。由于碎片化閱讀簡短、快捷，使得深度報道的受眾大量轉移，市場份額縮減，深度報道的地位受到影響。說過“新聞工作要講好故事，呈現出有深度、有溫度的作品”。在媒介融合時代，大部分媒體僅僅是在傳播的渠道里整合資源，媒介融合的產物缺少有深度有溫度的內容。龐大的受眾群體在“淺閱讀”的模式下又面臨著對客觀事實、輿論引導的需求，深度報道“引導輿論，剖析本質”的報道優勢也因此凸顯。所以，深度報道如何在媒介融合背景下走出困境、發揮價值、變革重生，就顯得尤為必要。

一、媒介融合對深度報道的影響

媒介融合（MediaConvergence）的概念最早是由美國普爾教授提出，其內涵本意是指多種媒介呈現出全媒體聚合的趨勢。這種趨勢廣義上可以理解為一切和媒介有關系的多種要素的融合，比如媒介功能、傳播渠道、終端平臺、管理形式等多種形態的結合；狹義上就是指由新老媒介形態結合在一起，產生“質的變化”，比如移動端新聞、VR新聞等。2018年8月20日，根據第42次中國互聯網絡發展狀況統計報告（CNNIC）顯示，截至2018年7月初，移動端用戶規模達到7.56億，較2017年年末增長3561萬，占網民總量的94.3%。就媒體融合發展趨勢而言，《報告》指出，用戶閱讀習慣碎片化、移動端產品內容差異化和應用場景多元化是未來發展的三個主要方向。根據《報告》的數據可以直觀地看出，媒介融合的新環境給受眾生活習慣帶來的巨大改變。近幾年，大連《地鐵時報》、《黑龍江晨報》等紙媒的撤刊，一些曾以深度報道為主的報社紛紛停辦，《半島晨報》也宣布告別紙媒，向數字媒體方式轉型。這不禁讓我們思考，媒介融合時代給傳統媒體帶來的強烈危機。深度報道是紙媒時代的寵兒，在媒介融合的沖擊下，也陷入了極大的困境。

（一）快餐式閱讀習慣的沖擊在融媒體時代，受眾習慣于接受碎片化的信息，太過冗長的閱讀會給受眾增加閱讀障礙，已經不再適配數字時代的閱讀習慣。2017年騰訊新聞和企鵝智庫了《中國網絡媒體的未來2017》。報告基于10萬用戶調查，列舉了移動媒體用戶的使用習慣。報告指出，網民數字閱讀移動端接觸率為72.8%，已經大大超過了傳統紙質媒體。當下，人們由于長期閱讀快餐內容，促使人們很難靜下心看一則長新聞。即使打開了一篇長新聞，當有新消息出現時，僅有的一點耐心也會被打斷。在新聞熱點事件爆出時，受眾會在最短的時間內，用最快的方式從各個平臺、利用各種方式去獲取最新的一手信息。而深度報道正是因為對事件的報道需要多方調查，統計篩選，導致所呈現給受眾的文章一般時效性不高。再加上深度報道的內容精細，分析透徹，文章篇幅較長，這與受眾的閱讀習慣相悖，也就造成了深度報道的受眾逐漸向淺閱讀轉移。

（二）搶新聞的壓力，深度報道的質量把關缺失數字媒體技術的興盛，傳播更為快速的微博、知乎、微信等媒體平臺迅猛發展，每天都有快新聞不斷呈現，新聞的更迭速度之快，打亂了深度報道的節奏。囿于深度報道制作周期長，時效性差，想做獨家報道越來越難。為了搶新聞，博取關注度，很多深度報道把未經全部核實清楚的新聞信息傳播出去。盡管只針對一點，新聞報道也可能講解清楚，獲得爆款文章，但是違背了深度報道新聞真實性和有深度的原則，這樣的文章稱不上真正的深度報道。為了迎合受眾的閱讀習慣，深度報道的寫作手法也向碎片化、快餐化妥協。由于網上的新聞信息越來越多元，新聞記者不用出門，就可以在家里拼湊出一篇深度報道。沒有經過現場調研過的新聞，因為對事件的一知半解，使深度報道的題材同質化越來越嚴重。這樣的深度報道乍一看氣勢磅礴，但是仔細品味，這樣同質化的文章到處都是，缺失了深度報道的靈魂和價值。

（三）深度報道記者人才流失20世紀90年代，媒體還是以傳統媒體為主，其他渠道的媒體很少，所以記者的地位極高。但是近幾年來，市場媒體融合腳步加快，記者從業者越來越多，記者的質量良莠不齊，記者的地位也呈斷崖式下滑。因此，深度報道記者紛紛轉型，深度報道面臨著前所未有的挑戰。首先，隨著國家體制變化和政策調整，國家削減對深度報道的經費和開支，開始壓縮成本，迫使許多媒體紛紛縮減深度報道的人員數量，甚至直接撤銷深度報道部門。由于深度報道記者稿數少、收入低等原因，大量優秀的深度報道記者自身生活都得不到保證，于是離開深度報道的工作。其次，移動客戶端的興起，為受眾增添了海量的PGC和UGC內容，也減弱了深度報道記者的權威。最后，由于一些敏感性事件的報道受到了一定的管控，這在一定程度上也限制了深度調查報道記者的數量。

（四）深度報道場景模式的單一“場景”又叫情境，起源于影視創作中，指在一定的時間和空間內，通過構建人物關系，發生各種情境組成的特定畫面。近年來，“場景”引入到互聯網領域，一方面因其契合了當下用戶的使用情景，被新媒體行業廣泛應用。新媒體時代，用戶大部分都轉移到移動端，因為便捷性，人們可以隨時隨地在客廳、地鐵等不限區域地接受海量的信息。閱讀場景化加大，使用戶的時間被碎片分割。深度報道長篇累牘的模式顯然不再適配場景優化后受眾的閱讀體驗。另一方面，場景的優化也讓受眾不再是單一的接收者，比如VR的場景體驗，使受眾可以參與到事件中，滿足了受眾的體驗要求。受眾已經不再滿足于深度報道墨守成規的單一接收模式，互動性不高的深度報道，如果不加以轉型，自然會在新媒體技術的發展中，逐漸淡化在人們的視野中。

二、媒介融合背景下深度報道的價值

數字媒體技術的興盛、自媒體的無序發展，將海量的信息傳達給受眾。各大媒體平臺都把注意力著眼于受眾對信息多樣化的需求上，而沒有想到受眾最普遍的需求，那就是講一個有品質的好故事。

（一）深度報道直擊事實真相雖然在新媒體壞境下，新聞的傳播速度很快，但是都點到為止，受眾很容易在撲朔迷離的事件中迷失事實真相。受眾需要有媒體出來澄清事實真相，并引導正確的輿論場。這就使得深度報道的價值得以凸顯，融媒體時代對深度報道既有沖擊，又有巨大的需求。各大社交媒體平臺，不再追求新聞的真實性，蹭熱點、引流量的報道增多，深度報道減少。導致很多假新聞，反轉新聞層出不窮。比如半個月前，重慶萬州區長江二橋上一輛公交車與一輛轎車相撞后，沖破護欄墜入長江事件引發熱議。“小轎車逆行導致大巴墜橋”、“女司機已被警方控制”在官方正式通報悲劇原因之前，一些媒體將女司機開小轎車逆行描述的言之鑿鑿，很多人在線上線下罵了女司機一整天，甚至涉及到整個女司機群體。后來官方出來辟謠，說罪責不在女司機，而是公交車司機的問題。長達一周的誤解對小轎車女司機造成了嚴重的創傷。正如人民日報主編李寶善所說“如今社會，我們所面臨的最大問題就是新聞事實的稀缺。”這就需要深度報道通過全方位、多角度地解讀新聞事件，為受眾還原事實真相。

（二）深度報道引發辨析思考深度報道區別于其他報道形式最顯著的特征就是，它不孤立報道單個事件，而是圍繞一個中心，多角度地展現新聞要素，并且向受眾傳達了一種深刻的理念和立體的思維方式。它反映的問題具有思辨性。深度報道是在記者通過客觀的角度把新聞事實通過深度分析，把分析出的現象、產生的問題傳達給受眾，讓受眾自己產生更多的思考。從新京報的《一個自閉癥少年的死亡之路系列報道》一文中，通過描述一個15歲少年的離世，拷問整個社會救助體系。從電話走訪到暗訪，深挖事件背后的真相，引發受眾的反思，如何整改全國范圍內的救助站撫養中心體系，這就是深度報道思辨性帶來的力量。

（三）深度報道打造拳頭產品如今媒體平臺種類繁多，媒介信息趨于零散式、同質化。媒體品牌如何能在眾多的新聞報道形式中展現出自己獨特的風格，無疑成為能夠長久發展的關鍵，而避免趨同最重要的報道形式就是深度報道。深度報道可以根據自己獨家的選題和采訪路徑，形成自己特有的報道風格，這種個性化的呈現能夠在同質化的作品中脫穎而出。《南方周末》和《新京報》為什么能夠屹立不倒，每一篇深度報道的文章都能10萬+，就是因為其深度報道的事件既圍繞人們最關心的民生問題，又反映了社會的深刻性。

（四）深度報道引導輿論風向在中國新時代環境下，極其重視新聞輿論工作。他強調“在新的時代下，新聞工作者要引領方向，明辨是非，牢牢握住正確的輿論風向標，弘揚社會正能量。”深度報道所反映的新聞事實全都是社會重大問題，并且能夠及時的透過現象挖掘事件的本質，對事件未來的走向有一個前瞻性的預測，有助于政府及時發現問題，解決問題，把握正確的輿論導向。而且深度報道能夠澄清網上的一些負面新聞，這對維護社會和諧，穩定民心，促進社會的和諧發展能起到一定的積極作用。

三、媒介融合背景下深度報道的創新路徑

綜合而言，新媒體技術的興盛確實給深度報道來了極大的危機，但新媒體技術也從某些角度給深度報道注入了新的活力。深度報道需要順應時代的發展，補足自身短板，將獨特優勢有效地融入新媒體之中，是目前急需解決的問題。

（一）“中央廚房”模式在深度報道中的運用互聯網的“中央廚房”模式是指，通過對傳統媒體和新媒體的統籌，以及打通媒體各部門間的壁壘，把文字、圖片、視頻、音頻等形式和采、編、評、寫等環節進行整合調配，有利于最大限度的節約資源，并且優化部門間的職能分工。目前，不僅中央電視臺、《人民日報》、新華社等主流媒體在媒介融合的大環境下使用“中央廚房”模式，而且，很多地方媒體、報業集團也紛紛在打造獨具特色的“中央廚房”。依托“中央廚房”模式，《人民日報》打破各個部門、機構和行業的局限，合理分配資源，促進了深度報道創新內容的生產。首先，“中央廚房”能夠加快深度報道的時效性。因為傳統的深度報道往往為了報道的精細，需要大量的時間去進行新聞素材的收集，導致新聞時效性的缺失。而“中央廚房”通過大數據技術的支撐，可以強化前期素材收集，共享新聞線索，并且為新聞記者提供完善的素材庫，整合各部門的職能，以最快的速度為深度報道提供所需的素材，從而提高了深度報道的時效性。其次，“中央廚房”可以多角度的呈現深度報道的形式。傳統的深度報道形式單一，多是依托傳統媒體向讀者以文字的形式呈現。而在“中央廚房”里，可以把文字、視頻、音頻等多方融合，應用到深度報道中，增加深度報道的可閱讀性。最后，“中央廚房”可以完善深度報道的傳播機制。深度報道強調內容為王，這誠然重要，但是如果不能通過良好的渠道傳達給受眾，也就失去了它本身的價值。在新的技術依托下，深度報道可以整合多方渠道，借助大數據，了解受眾接觸信息的渠道，從需求角度出發進行傳播。

（二）構建適配用戶閱讀習慣的場景互聯網技術的不斷發展，媒介融合的不斷深入，促進新聞場景也不斷優化，豐富了受眾的閱讀感受，讓受眾不再是“填鴨式”地接受新聞，而可以親身體驗，參與其中，滿足了新聞互動性的需求。場景的優化代表著受眾對新聞報道更深的理解度，能夠觸發受眾的沉浸式體驗，引發個人情感上的共鳴。通過適配場景，可以讓深度報道與受眾之間產生深度的連接，從而構建一個良好的媒介生態。比如在2015年騰訊新聞在9•3閱兵的深度報道中，融入了虛擬現實技術，并且植入3D呈現技術，帶給受眾無與倫比的視覺震撼。受眾可以通過手機或PC端觀看閱兵全景視頻。在語音報道的過程中，通過手機或鼠標的滑動，可以任意打開某一時刻的任一場景。360全景視頻在深度報道中的應用，給用戶帶來了強烈的臨場震撼感，突破了視覺和行為上的邊界。同樣，利用場景優化進行深度報道的還有BBC的兩位記者，制作了一款《敘利亞逃亡之旅》的VR視覺體驗。基于深度報道所描述的內容，受眾可以扮演一位敘利亞難民，體驗難民逃亡之旅。這樣的新形式既與受眾產生互動，又引發受眾對新聞報道切身的感受和理解。在2018年春節前夕，新華網在推出春運深度報道文章的基礎上，在新華社VR頻道也相繼推出《春運首日，回家的路》、《帶您感受春運潮，寶蘭高鐵迎首個春運》、《帶您走進廣州火車東站，看人在旅途》等VR產品，只需要帶上VR眼鏡，用戶便可以深入多個火車站，感受不一樣的春運回家路。

（三）做優質內容，堅守事實真相無論形式、渠道如何創新，都不可以改變深度報道的本質內涵——內容的真實性。互聯網的發展，受眾為什么還是對深度報道難以割舍，就是因為它有著更強大的內容支撐。內容為王的準則在媒介融合時代依然受用，深度報道繼續生產優質的內容，順應時代腳步，用全新的形式和多元的渠道呈現給受眾，一樣可以贏得受眾的關注。在選取新聞的過程中，一定要嚴格把關。在內容創作中，讓客觀事實成為主角，利用大數據，為讀者呈現更加全面深入、更為直觀性的分析。并且融入新媒體環境下受眾的閱讀特點，在魚龍混雜的媒體報道中尋找突破點，找到獨家的角度進行分析敘事，打造自己的報道亮點。《澎湃新聞》就是將深度報道融合到新媒體中的突出代表，它是一個專于時政與思想的互聯網新媒體平臺，它以最優質的原創新聞與最冷靜的事實分析，牢牢吸引著受眾的眼球。它一直堅持做優質內容，做專業的互聯網深度報道，同時又注重時效度的把握，既滿足了碎片化時代受眾對于新聞快速、時效的閱讀習慣，又強化了報道的深度和廣度，挖掘事件本質的真實。新華社《半月談》2017年第20期對加速發展的“新西安”，以《西安，何以“長安”？》為題，進行深度觀察報道。報道中詳細地描述了西安從“煙頭革命”開始，進而開展“公廁革命”、強力推進鐵腕治霾，全面治理各項污染，披露一大批治霾不力的領導。正是因為《半月談》深度報道對新聞事實的深入挖掘和新聞真相的堅守，也因此贏得了百姓良好的口碑。

四、結語

深度報道內容為王的優勢在傳統媒體中影響力巨大，在新媒體發展的今天也同樣有著重要的意義。媒介融合腳步加快，媒介形態日益多元，對深度報道的沖擊不容小覷。優質內容也需要符合受眾的閱讀習慣，融合新的形式進行傳播，不然也會在時代的進步下逐漸衰落。所以在深度報道還有一隅之地的當下，融合新媒體技術，創新其報道模式、傳播渠道、內容表達和寫作手法等形式，滿足受眾的閱讀需求，這對打造更優質的深度報道有著非凡的意義。但是這些只是輔助深度報道內容呈現的方式，向受眾傳遞有思想有深度的報道內容，才是優質深度報道的支撐。深度報道必須正視自身的問題，充分運用互聯網技術補齊短板，發揮價值，做到媒介融合轉型發展，贏得媒介融合時代下的轉型重生。

作者：徐廣成 單位：大連理工大學