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摘要：互聯網的迅猛發展和數字化設備的廣泛應用促使新媒體以蓬勃的姿態發展。新媒體時代，人們的生活同以往相比發生了巨大的變化，促使傳播向著多元化的方向發展，其研究方向和研究方法也正在發生著變化，所以現在研究新媒體時代的傳播轉型具有非?，F實的意義。

關鍵詞：新媒體時代；傳播轉型；研究

一、前言

新媒體時代，媒介傳播的載體是互聯網以及所有的數字化設備。豐富的信息以多種方式迅速地在人群中廣泛傳播，傳播方式和傳播速度同過去相比發生了巨大的變化，這種變化給傳播帶來的影響也是巨大的。

二、概述新媒體時代

新媒體時代指的是自數字化信息技術發展后的這一歷史時期，涵蓋了網絡、計算機、移動終端等數字技術的發展。在新媒體的發展歷程中，其含義的外延也發生了變化，并不單指媒介和傳播技術本身，不僅包括人們通過新媒體所進行的信息分享和傳播的實踐活動，還包括人們在實踐過程中利用的平臺和設備，再向更深的方向延伸還包括圍繞以上兩個方面所形成的組織形式。

三、新媒體時代給傳播帶來的影響

（一）傳播載體的轉變微博、微信、手機客戶端等

新媒體平臺代替了電視、報紙、雜志等傳統媒體平臺，傳統的傳播方式在獲取信息、交流和表達想法上已經不能滿足人們的需求，而微博、微信、手機客戶端等新媒體平臺的應用使人們在自由地獲取所需信息的同時，還可以通過這些平臺與其他人交流自己的想法和見解，不受任何限制、隨時隨地分享自己的心情，這種可互動的雙向和多向的新媒體受到了大眾的歡迎。

（二）人們觀念的轉變

人們通過傳統媒體獲取信息時是處于一種被動的狀態，而新媒體時代下人們的觀念發生了巨大的變化，通過新媒體平臺對媒體所的消息進行評論，對錯誤言論及有些報道不實的情況進行抨擊，這種做法影響著輿論的走向。任何人都可以通過新媒體平臺自由地信息，任何人都可以對接收到的信息進行傳播，任何人都可以通過和傳播信息而引導輿論的走向，這種化被動為主動的方式是人們觀念上的深刻改變。［1］

（三）搜索引擎的廣泛應用龐大的信息量

使搜索引擎應運而生，百度、谷歌、搜狐等引擎與微博、微信、QQ等新媒體平臺都滲透到人們生活的各個方面，并且運用起來都非常快捷方便，只要在所選擇的引擎上輸入想要查找的內容，系統就會將相關的內容呈現出來。尤其是廣大青少年在生活、工作和學習中有任何疑問，都喜歡在搜索引擎上尋求答案。搜索引擎所涵蓋的詞條內容十分豐富，已經成為傳播信息的重要路徑和方式。

（四）視頻成為主要的傳播形式

網絡視頻內容越來越豐富，從內容上看，影視劇、綜藝節目、經濟法制類節目、教學視頻、原創視頻都有涵蓋；從視頻媒體來看，在競爭日益激烈的情況下，視頻媒體呈現百花齊放的姿態，為人們提供了多種選擇。人們所需要的都可以在網絡上找到相關的視頻內容，可謂是應有盡有。同傳統媒體中的電視節目相比，人們的視覺需求被極大地滿足，視頻節目甚至已經多到讓人眼花繚亂、應接不暇的程度。

四、新媒體時代下研究傳播轉型的策略

（一）加強道德建設，以客觀公正的態度進行報道

媒體工作者要有極高的職業素養，對所報道的事件一定要進行深入的調查，以客觀公允為原則，在經過理性的分析和判斷后公正地對事件進行報道；要做到在整個事件的立場中不偏袒任何一方，并正確地引導輿論；涉及傳播對象利益和政府形象以及一些敏感問題時要格外謹慎。

（二）提升內容質量，嚴把質量關

互聯網上充斥著各種各樣的內容，人們有著眾多的選擇，而現在對于人們來說需要的是內容新穎、制作精良、經得起推敲的節目。所以要杜絕制作跟風、仿制情況發生，要不斷創新思路，找到新的內容和新的形式，制作品質優良的節目，形成品牌效應。

（三）傳播主體發生了改變

新媒體時代的顯著特點就是受眾與傳播主體之間的界線越來越模糊，受眾也是傳播主體，同時兼具這兩個角色，既是信息的傳播者也是接收者，這種情況改變了過去新聞媒體是傳播主體的情況。所以媒體要充分地意識到傳播主體的改變，明確受眾的關注點在哪里，在此基礎上對傳播的內容進行選擇。［2］

（四）加強媒體與受眾之間的溝通

受眾對媒體所的消息進行評論，媒體也要及時地給予回復，做到與受眾之間的有效溝通；在溝通中要尊重每個人的看法，理解不同的人看待事物的不同角度和立場；還要注意的是對于一些敏感問題的討論要注意度的把握，禁止對反動言論的傳播?？傊?，媒體要站在積極健康的角度對社會現象予以評論。

（五）注意引進先進的傳播技術

引進先進的傳播技術，不斷提高制作內容的價值，促進傳播方式的改進和效率的提升，提高信息的傳播速度，擴大信息的傳播范圍。從信息采集到信息傳播的整個過程運用先進的傳播技術進行操作，使傳播內容更加高效和生動。多元化的渠道和更快的傳播速度是人們對新媒體時代下傳播方式的新要求，只有引進先進的傳播技術才能滿足人們的這種高要求。［3］

（六）研究傳播的價值

新媒體時代予以傳播新的意義。傳播的意義已不僅僅是信息的傳達，其內容已向更深的層面延伸。人們之間的信息傳播除了溝通和交流，已經有了政治意義并間接產生了一定的商業價值，對于社會輿論也不僅僅是起到引導的作用，從更深的層次上來看，引導輿論的動機和方式都有了改變，新媒體力量已經成為不可小覷的力量。

五、結語

新媒體時代為傳播轉型帶來了機遇與挑戰，所以要改變傳播研究的方向，轉變觀念找到新思路，引進先進技術，嚴把內容的質量關，開拓多元化的傳播渠道，從而提升核心競爭力。此外還要加深對傳播主體的認識，注重與受眾之間的交流，添加個性化的服務，最終實現傳播形式的真正轉型。

參考文獻：

［1］田楚喬.新媒體時代的傳播研究轉型［J］.新媒體研究，2016，01（04）：13.

［2］許萍.新媒體時代的傳播轉型策略研究［J］.傳媒觀察，2014，05（09）：28-29.

［3］朱勇，吳際.新媒體時代的傳播研究轉型［J］.新媒體研究，2015，06（13）：9-10.

作者：師萌 單位：延安大學