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【摘要】社會的發展與科技的進步，帶動了網絡媒體時代的來臨。在網絡媒體時代下，媒體發展形態和節目制播形態都發生了變化，需要媒體人主動適應新潮流。播音主持作為廣播電視節目中不可或缺的環節，發揮著串聯節目和融入節目的重要作用，可在互聯網、微博、各種網絡直播等一系列網絡媒體的出現的環境下，優勢弱化，從而面臨嚴峻的發展危機，如何在新時代網絡媒體時代下發展下去，成為每一個媒體行業人深深思慮的問題，因此，加大自身創新發展才能為播音主持的發展注入新鮮的血液，使之在新的形勢下獲得發展的新動力，促進播音主持的進一步發展。本文就播音主持的現狀來詳細分析網絡媒體時代下播音主持的新特征以及網絡媒體時代下播音主持的發展策略。

【關鍵詞】網絡媒體時代；發展；策略；播音主持

1當前播音主持的現狀

在網絡媒體問世之前，人們主要通過電視、收音廣播、報紙獲取知識、宣傳消息，播音主持作為傳統媒體時代的形象和寵兒，經過行業的發展和時間的積累，已經逐漸形成規范化的流程和固定的格局，已經建立完善的行業管理機制已。隨著網絡技術的快速發展，以互聯網為基礎的網絡媒體，以其適應性、時效性、互動性等特點正向傳統媒體的各個領域進軍。互聯網發展沖擊和影響著傳統媒體行業的發展模式、生態環境，網絡媒體與傳統媒體的加速融合，傳統媒體遭到嚴重擠壓，倒逼各大傳統媒體如電臺、電視臺運用互聯網思維整合資源、拓寬渠道、創新技術，構建新型媒體平臺，而廣播被重新定義，以網絡電臺如荔枝FM、斗魚等為代表的電臺手機APP客戶端和直播網站，促使廣播音頻和直播節目向個人化、云端化發展，尋求差異化競爭。雖然播音主持主要活動平臺還是以傳統媒體為主，但網絡媒體的傳播平臺，則為播音主持搭建了新的舞臺，只有加快自身創新發展，才能滿足“互聯網+”時代對播音主持人才的要求。

2網絡媒體時代播音主持的新特征

2.1突破了時間、地域和角色限制傳統媒體時代，播音主持主要依靠廣播、電視等平臺進行播報，觀眾在收聽，收看時需要在固定的時間段才能看到特定的節目，播音主持根據相應崗位匹配固定的角色，比如新聞類、經濟類、體育類、娛樂類節目等主持人，基本在各自領域進行播報，在其他節目播音主持則以“嘉賓”的身份客串出現。而在網絡媒體時代，觀眾可以借助網絡平臺隨時收看自己喜愛的節目，播音主持也可以根據觀眾喜歡的節目來自定義工作時間、環境、場景和人物。在此背景下，直接導致播音主持競爭范圍進一步擴大，參與更多的競爭。播音主持人的角色也逐漸趨向多樣化，許多主持人發揮自身優勢，朝著多方面、多方向發展，比如，原本為專家、導師、歌手、演員等角色進入播音主持領域，擔任各類節目的主持人，為各種節目帶來了不一樣的風格變化，成為了網絡媒體時代下的新特征。由此可見，在網絡媒體環境下，“角色轉換”現象正在潛移默化地影響著傳統播音主持領域，為適應新工作環境的要求，播音主持的工作內容也在發生新的變化。

2.2突破了傳統媒體的固有模式在傳統媒體時代，傳統媒體的地位基本是不可動搖的，播音員主持人作為節目的重要組成部分，不但有著絕對的話語權，在節目中也起著主導作用，比如節奏控制、節目編排順序、制造現場氛圍等。一般情況下主持人數量也不會太多，重大節目通常是2~4對主持人，一般節目通常1對主持人。在網絡媒體時代下，主持人直接參與進節目本身，互動性更強，節目節奏把控更好，現場氣氛更為活躍，比實際取得更好的播放效果。如在《湖南衛視》的娛樂節目《天天兄弟》中，最多的時候有6對主持人，數量比嘉賓還要多，整場節目通過主持人與主持人、主持人與嘉賓、主持人與觀眾之間的不斷互動來完成節目，且每個主持人均表現出鮮明的個性，風格各異，各有各的特點、特色，該節目就是依靠這種方式收獲了大量粉絲，取得節目現場氣氛熱烈，節目收視率高的良好效果，使之在當今廣播節目競爭激烈的競爭環境下中獨占鰲頭，在網絡媒體的發展和創新下獲得成功。當今市場化、民營化程度的提高，資源配置的優化，市場中以網絡信息技術為基礎的媒體產業也在不斷積極創新、發展，傳統媒體固有的模式、局限性被打破，播音主持的工作模式已不再單一和枯燥，表現形式更加多樣化。

2.3播音主持行業發展面臨更多機遇由于條件限制，傳統媒體平臺的傳播格局發展已經達到“瓶頸”狀態，傳播范圍局限性比較大。隨著網絡媒體的發展，“互聯網+”應用的快速發展，播音主持的行業發展空間獲得了大大的拓展，例如近幾年發展的迅速的網絡直播節目給播音主持提供了更多的機遇，直播節目形式活潑多樣，讓播音主持可以盡情地發揮自身特點優勢，受眾群體趨于多層性，傳播形式和范圍更廣。目前，許多電視節目主持人、網絡紅人等大都出現在了網絡視頻節目、網絡廣告中，此外，還有網絡上流行的手機視頻APP直播、網絡平臺直播等形式，在“互聯網+”、高清智能手機普及的今天，只要善于發掘自身特點，積極發揮自身優勢，沒有什么不可能。

3網絡媒體時代下播音主持的發展策略

3.1提升自身業務水平網絡媒體的發展帶來了更快的傳播速度和更多的工作機遇，要求播音員主持人在千變萬化的環境中擁有更強的業務水平和應變能力。在新聞播報現場，現場內容多，人員情況復雜，這就需要播音員主持人能夠盡快熟悉新聞事件的具體情況，盡快捕捉關鍵要素（聲音、人群），在最短時間內做好直播準備工作。播報新聞時，要用簡潔和通俗的語言做好現場介紹，客觀描述事件過程，并針對熱點問題來進行重點說明。相對于職業演員，播音主持同樣是一個對各項能力要求都很高的行業，面對主持過程中遇到的各種難題，要求播音主持必須具備更高的業務水準和應變能力，這也是每個主持人都應具備的基本能力，如果在某件突發事件中游刃有余地化解危機，這將會是一個極好的發展機遇。

3.2創新發展自身風格播音支持的自身風格關系著傳媒業的發展，主持人的個性化分割，從一方面來看是傳播行業激烈競爭的必然趨勢，從另一角度來看，是社會發展中必然的多元化需求。網絡媒體時代下，網絡視頻直播節目得到快速發展，這既帶來了節目多樣化，也要求播音員主持人在自身風格特征上創新發展。要實現創新發展，除了要繼續加強播音主持的基本功訓練，如準確規范吐字、普通話發音標準、字音清晰準確，還要不斷擴充各種知識，加強自身文化修養，豐富自身閱歷和經驗，結合自身特點，契合節目的風格定位，特別是要重視各種環境下臨場發揮能力的培養。播音主持才能的參與進更多節目內容中去，自身風格特征才能與節目相得益彰，才能夠造就二者雙贏的局面。因此，播音員主持人的風格創新是網絡媒體時展的客觀要求，要把握國家和社會發展大方針政策，深入了解廣大基層群眾的思想生活，才能夠使自己所主持的節目真正深受大眾喜愛，從而在眾多同類節目中脫穎而出。

3.3充分利用網絡媒體平臺有業內人士提出過“電視既是網絡，網絡更是電視”，不僅昭示出網絡電視的優勢所在，也指出網絡媒體和傳統媒體在電視、視頻領域方面的互聯互通。目前絕大部分的電視節目基本上都可以在網絡媒體上看到，使用網絡媒體觀看電視、視頻、直播的人逐年增加，呈上升態勢，網絡媒體在各種傳播介質中，最具傳播魅力。因此，充分利用網絡媒體展開創新發展，是播音主持行業做強做大的唯一途徑，網絡媒體其中有兩個重要優勢：①即時評論；②互動性強，通過利用這些優勢展開互動的播音主持，才是時代的弄潮兒。比如，在《騰訊體育NBA賽場》節目中，主持人王猛提醒觀眾通過用《騰訊體育》手機APP留言、為喜愛的球隊投票等功能參與NBA直播節目互動，贏取獎品大禮包，極大地提高了觀眾參與度。這樣將傳統媒體與網絡媒體互為融合，充分利用網絡媒體平臺的成功案例比比皆是。

4結語

在網絡媒體快速發展的環境下，播音主持行業面臨著著機遇與挑戰并存的局面，因此，作為播音主持人更應積極面對網絡媒體時代的挑戰，不斷加強自身素養，創新思維方式，給受觀眾帶來更多優質、更加有效的廣播電視節目，為觀眾帶來新的視覺上、聽覺上的享受。這不僅有利于播音主持行業的發展，也有利于我國媒體行業的進步，形成良性的發展態勢。

參考文獻

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[3]高貴武，劉娟.網絡媒體語境下播音主持的特征及發展途徑[J].新聞傳播，2016（1）.

作者：李露 單位：廣西壯族自治區環境保護廳宣教中心