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[摘要]隨著科技的不斷發展，媒體領域也發生了翻天覆地的變化，各種新媒體不斷涌現，逐步占據媒體市場，對傳統媒體形成沖擊。為了促進傳統主流媒體的發展，國家推出了媒介融合發展戰略，推動傳統媒體的創新發展和優化升級。本文就傳統主流媒體傳播方式創新進行分析。

[關鍵詞]主流媒體;傳播方式;媒介融

合近年來，隨著互聯網的普及和網絡信息技術的發展，新媒體迅速壯大，逐步占據媒體市場，對傳統媒體形成沖擊。傳統媒體要想在新的環境中得以生存和發展，就應盡快尋找到復興壯大的有效途徑。傳統媒體除了要不斷創新傳播方式，還要充分利用自身的各種優勢，推進媒介融合。只有這樣，傳統媒體才能占據信息傳播制高點，走上可持續性發展的道路。

傳統主流媒體的優勢資源

1.傳統主流媒體的公信力優勢

新媒體時代，各種新媒體不斷涌現，其開放性特征使得其傳播內容良莠不齊，各種虛假信息和謠言充斥其中，導致媒體公信力下降。傳統主流媒體雖然在傳播范圍和傳播速度上處于劣勢，但在公信力方面具有優勢，得到社會大眾的信任。傳統媒體要充分利用這一優勢，通過強大的引導能力，使自己站在社會輿論的制高點，對各類新聞事件進行客觀評判，使傳播內容充滿正能量。公信力優勢能夠使社會大眾樹立起對傳統媒體的信心，鞏固傳統媒體在輿論引導方面的主導地位。

2.傳統主流媒體的責任擔當

新媒體的快速發展，不但豐富了人們獲取信息的途徑，也提升了信息傳播的速度和范圍。由于新媒體具有開放性和互動性特點，其在傳播內容方面無法有效把關。傳統媒體肩負著弘揚社會主義核心價值觀和宣傳優秀文化的重要職責，應以此作為促進自身發展的優勢資源，堅持健康科學的發展理念，尋求更大的發展空間。

傳統主流媒體在新時代的傳播方式

1.堅持新聞傳播的真實性

無論社會環境如何變化，媒體都要以真實性作為新聞傳播的基礎，沒有真實的新聞，就無法實現信息傳播的目的。在當今的媒體環境中，雖然新媒體具備各種優勢，但還存在很多報道失實的情況，而真實性正是傳統主流媒體的優勢。傳統媒體要始終堅守新聞的真實性，以事實依據作為傳播的基礎，通過嚴格的外部監管和自我約束，盡職盡責地報道新聞事件，以此來獲得大眾的信任，提升自身的公信力和權威性。

2.創新傳播方式，促進媒體融合

當今時代，新媒體大行其道，對傳統媒體造成沖擊和影響。傳統媒體與新媒體不應處于競爭和對立的狀態，而是要通過各種有效措施，促進相互之間的深度融合。隨著移動通信技術的發展，新媒體已轉向手機、平板電腦等移動終端，傳統主流媒體要結合自身優勢，積極主動和新媒體融合，創新傳播方式，促進自身轉型。首先，傳統媒體要借鑒新媒體的傳播手段，打造多元化的傳播渠道。其次，傳統媒體要強化自身的發展意識，結合新時代媒體環境特征創新傳播方式，適應時代的發展需求。

3.提升深度解讀新聞信息的能力

新媒體不但拓寬了人們接收信息的渠道，也提升了信息傳播的速度和范圍，使人們能夠更加方便快捷地獲取各類信息。在現實生活中，人們需要的是信息的真實性和對信息深層次的解釋，在這方面，傳統媒體比新型媒體更具優勢。傳統媒體擁有專業的新聞機構和專業的采編人員，具備深度解讀新聞信息的能力。傳統媒體要充分利用自身優勢，挖掘新聞背后的深層次意義，對新聞事件進行深入解析，為社會大眾提供真實可靠的新聞。另外，傳統主流媒體要及時權威信息，對于一些重大新聞熱點進行分析，為受眾解疑釋惑，引導社會輿論，匯聚民眾聲音。

4.主動設置議題

議程設置是指媒體圍繞特定的事件對議題進行設置，以此達到引導公眾輿論的目的。在現實生活中，社會大眾對外部世界的解讀和理解是通過主流媒體的議程設置來實現的。新媒體雖然信息傳播量大，但是在信息管理方面缺乏規范，各類信息雜亂無章，謠言和虛假信息充斥其中，使社會輿論和觀點處于一種眾說紛紜的狀態，很難形成統一的意見。傳統媒體要把握議程設置的主導權，主動設置議題，更好地引導社會輿論。結語綜上所述，在新媒體環境中，面對新型媒體的快速發展，傳統媒體要科學應對，除了與時俱進創新改革，還要充分利用自身優勢，對各類新媒體進行有效整合，以此來提升自身的核心競爭力，在新時代尋求更加廣闊的發展空間。

參考文獻

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作者：范武 單位：山西省運城市廣播電視臺