本站小編為你精心準備了新媒體傳播下的地方電視臺融媒體建設參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

摘要:新媒體的快速發展，促使很多行業都必須進行一定的轉變和創新發展。地方電視臺也會因此而受到影響。針對新媒體傳播生態下地方電視臺的融媒體建設情況進行分析，為媒體行業的可持續發展打下良好基礎。

關鍵詞:新媒體;傳播生態;地方電視臺;融媒體建設

在進入到二十一世紀之后，電視已經逐漸成為人們日常生活中必不可少的重要家用電器之一。通過電視可以對各種不同類型的新聞節目進行觀看，特別是對于一些地方電視臺而言，正是這些電視臺在發展過程中的重要時機。地方電視臺在日常廣播和發展過程中，由于這些新聞本身具有非常明顯的地域性特征，一般地方電視臺在新聞播放過程中，都會與當地的一些實時熱點新聞進行有效結合。這樣不僅可以為人們提供非常多的信息獲取渠道，而且還能夠為人們了解當地的實時新聞和熱點事件提供一個便利的平臺。

1新媒體傳播生態下地方電視臺現存問題

在當前科學技術不斷進步和快速發展的背景下，各個領域在發展過程中，都會積極引進一些先進的技術手段，這樣可以推動產業的穩定發展。特別是我國已經全面進入到信息化時代，新媒體技術被廣泛應用在各個領域中，對地方電視臺的發展而言，既是一種機遇，同時也是一種挑戰。

1．1多級電視臺重復建設

地方電視臺的作用就是為了對當地的一些地域性新聞、實時熱點內容進行傳播。與此同時，地方電視臺是國家“四級辦臺”背景下的產物，并不是普通經濟背景下的產物。所以在這種背景下，無論是地方電視臺或者是縣級電視臺在日常運作過程中，與其相對應的事業屬性大多數情況下，都屬于市場屬性。電視事業結構在構建和具體應用過程中，已經逐漸朝著多級辦臺的方向轉變，由于受到這種轉變趨勢的影響，導致地方電視臺的事業結構已經嚴重的失去了平衡［1］。在這種背景下，縣級電視臺會呈現出一種重復建設的狀態，這樣不僅會導致電視資源無法實現均勻的分布，而且還會逐漸進入到一些毫無秩序的競爭當中。

1．2新媒體對電視臺的沖擊影響

在當前進入到新媒體時代背景下，諸多產業在發展過程中，會受到很多因素的影響，導致這些產業在新媒體背景下的發展勢頭并不是很理想。對于地方電視臺而言，也是如此。地方電視臺在發展過程中，需要面對央視以及其他一些省級主流媒體的激烈競爭，在這種激烈競爭背景下，網絡新聞的出現，也已經逐漸成為人們在日常生活過程中獲取新聞信息的重要渠道之一。但是通過對實際情況進行調查分析和研究，發現大眾并沒有對電視新聞的依賴有過多的轉變。在這種背景下，更多的是以一種“見縫插針”的方式存在，將很多零散的時間全部都拿出來，將這些時間分配給新媒體。由于受到這種大環境的影響，雖然傳統的電視新聞節目在發展過程中，并沒有受到過多的影響。但是在新媒體的影響下，人們的新聞消費習慣正在潛移默化中不斷的變化，這將對電視新聞的市場發展造成嚴重沖擊。

2新媒體傳播生態下地方電視臺的融媒體建設

2．1構建和落實地方電視臺新聞網

在當前新媒體的發展背景下，要想從根本上促使地方電視臺實現穩定地發展，就必須結合實際情況，積極采取有針對性的措施，實現地方電視臺的融媒體建設，這樣才能夠推動地方電視臺的發展。我國省級、市級電視臺在發展過程中，由于受到行政區劃、各種不同類型政策的限制影響，導致這些電視臺在日常運作和發展過程中，基本上都是各自為營。在新聞采訪和報道過程中，雖然投入比較大，但是整個產出量比較少，這樣很容易導致人力資源、物力以及資金的嚴重浪費。特別是在一些重大會議或者是在針對一些突發性新聞進行報道時，由于會受到資金、時間等各種不同類型成本的影響，所以會直接影響到新聞在獲取過程中的時效性和有效性［2］。在這種背景下，如果直接將某一個地區的縣級、市級等廣播電視臺、報紙新聞媒體等全部都結合起來，構建成一個屬于地方特色的新聞網。那么不僅可以將這些不同類型的新聞傳播方式全部都融合起來，而且這些新聞信息可以在實踐中實現有針對性的傳播、交流和共享。通過這種方式，不僅可以促使新聞的生產時效性得到有效提升，而且還可以實現對新聞投入成本的有效控制，盡可能避免過多資源的投入浪費。比如，美國電視三巨頭CBS、ABC和NBC，其本身就是最初建設起來的新聞資源網。這三者之間的有效融合，最初的目的是為了對抗FOX，在相互融合之后，可以直接在國際性新聞報道過程中，占據非常重要的地位，也可以將自身的優勢特點充分發揮出來，提高自身的綜合競爭力。在針對一些重大新聞進行采訪或者是報道時，三家媒體在與新聞內容進行結合之后，只需要從中選擇出一條最符合實際要求的記者進行采訪就可以［3］。這樣做不僅可以避免同行相互之間的惡性競爭，而且還能夠避免采訪資源的過度浪費，促使媒體行業逐漸形成良性競爭。

2．2全面升級“兩微一端”

我國現如今已經全面進入到網絡化、信息化時代，諸多領域在發展過程中，逐漸意識到信息化技術在其中的重要性，同時還會與一些先進的軟件設備進行有效結合。其中“兩微一端”主要是指微信、微博以及客戶端的建設和利用，這也是現代電視新聞媒體行業在發展過程中的主流趨勢。特別是在當前4G越來越成熟，5G技術已經逐漸被提出的背景下，通過網絡直播的方式來實現新聞的傳播已經不再局限在技術方面。這種新型的媒體發展方式，不僅可以為新聞的傳播提供有效的渠道，而且還能夠幫助人們轉變過去的一些新聞消費習慣。地方電視臺在發展過程中，要想實現穩定發展，就必須意識到融媒體在建設過程中對資源投入的要求。與此同時，還要與實際情況進行結合，對相關理念進行融合，這樣可以在實踐中培養工作者良好的融媒體思想，可以通過“拿來主義”來推動新媒體端的快速穩定發展。比如，央視的央視新聞客戶端等，可以通過一些現有程序、模塊在其中科學合理的利用，對UI設計、內容框架等進行完善和優化。這樣不僅不會涉及到版權侵犯等問題，而且還能夠從根本上促使其實用性得到有效提升。通過對“兩微一端”的有效升級和使用，可以實現不同類型的新聞傳播，滿足受眾的基本需求。

3結束語

在當前我國已經全面進入到新媒體時代的背景下，新媒體的出現，對地方新聞市場而言，既是一種機遇，同時也是一種挑戰。地方電視臺在日常運作和發展過程中，由于受到新媒體的影響，所以無論是在傳播方面或者是在內容生產方面，在無形當中都無法再實現壟斷。所以在這種背景下，地方電視臺要想實現可持續發展，就必須要與新媒體進行有效結合，實現自我的創新和改革，這樣才能夠推動整個媒體傳播行業的發展。

參考文獻:

［1］楊超杰．整合、跨界、創新:地方電視臺媒體融合發展之路［J］．視聽，2019，(03):119－120．

［2］盧文應．融媒體時代如何實現傳統廣電媒資的新應用［J］．中國有線電視，2019，(03):242－244．

［3］薛迎春．融媒體時代的縣級廣播電視臺人才攻略［J］．科技傳播，2019，11(05):33－34，105．

作者：王維宜 單位：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司鄠邑支公司