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【摘要】在媒體融合發展日新月異的今天，如何建立全媒體融合傳播生態下的應急廣播，是業界和學界都在思考的全新課題。而全國各地以新聞頻率、交通頻率為主體的眾多廣播媒體，憑借其強大的傳播力、引導力、影響力、公信力責無旁貸地承擔起了各地應急廣播體系建設的重任。

【關鍵詞】媒體融合；應急廣播；全媒體

近年來，伴隨著我國經濟邁向高質量發展進程不斷加快，社會各方對公共安全，特別是應急產品及服務的需求也在同步增長。全國各地以新聞頻率、交通頻率為主體的眾多廣播媒體，憑借其強大的傳播力、引導力、影響力、公信力責無旁貸地承擔起了各地應急廣播體系建設的重任。河北廣播電視臺交通頻率（對外呼號：河北交通廣播）既是在此大背景下，被納入本地應急管理體系的成員單位之一。2014年8月，河北交通廣播被省政府授牌為本地省級應急廣播；2019年6月，河北交通廣播又被新組建的河北省應急管理廳作為“河北應急廣播”納入多媒體融合傳播體系。2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。中共中央總書記主持學習并發表重要講話。明確指出：“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。”在此后專注于全媒體融合傳播研究的諸多業界專家論述中，“全媒體融合傳播”是一個已經進入現在，并全面向著未來發展的復雜而嶄新的體系。

一、嘗試打開時空維度，拓展全程應急廣播

當今時代科技的進步，已逐漸接近或實現對客觀事物運動整個過程的信息化捕捉、記錄和存儲，從而使我們突破時空維度，進行全程傳播成為可能。任何一個重大突發應急事件從發生到結束，無時無刻不處在傳播的鏈條中，但要想最大限度完成全程應急廣播，還需要秉持以人為本原則、問題導向原則和開放共享原則。具體到應急廣播的信息傳遞，多年的實戰經驗顯示，凡是堅持以人為本，以問題為導向，開誠布公，始終相信群眾，尊重群眾知情權，最大限度確保信息對稱透明及時的做法，最終都更加順暢地達成了問題解決效率更快、群眾滿意度更高、社會信譽度更好的結果。以交通頻率最常遇到的緊急傷病患者高速通行救援為例，多年的應急報道協作經歷，已與交管部門與社會公眾之間形成了基本的互信和默契，每每有此類情況發生，信息全程的收集、、配合都一氣呵成，但從“全程應急廣播”的角度來衡量，應該說我們做得還很不足。比如回到信息源頭，我們是否還可以“深挖一鍬”原因及其他外圍因素；在信息對接處置的過程中我們收集、應對是否足夠優質科學高效；在事件處置告一段落時我們是否還需要“舉一反三”多一度思考……等等，這樣的多維度、多視角的探尋和思考同樣適用于應急廣播的其他題材，一旦打開全程應急廣播的時空維度，就會發現別有洞天。

二、依托技術更新迭代，豐富全息應急廣播

相比“全程”傳播對時空維度的開掘，“全息”則更加注重信息傳播格式的多元，最常見的如文字、圖片、音頻、視頻等，此外，大數據時代，在物聯網、人工智能、云計算等新技術的支持下，人類采集到的各種信息也越來越“全息化”。在此基礎上，媒體謀求傳播立體化、多樣性，以大大提升用戶體驗度成為可能，與此同時，當然也對全息應急廣播提出了更高要求。這是信息技術維度。以應急廣播最為常見的自然災害事故報道為例，全息傳播可以廣泛容納文字、圖片、音頻、視頻、小程序、H5頁面、AR、VR、人工智能等等多種信息樣態，但在保證信息量的同時，對信息全程的細分同樣必不可少。另外，全息傳播所生成的立體化超大數據庫，通過云計算、人工智能等技術分析、輔助，最終聚合為應急預防的先見之明，以最大限度降低和減少災難突發造成的危害性打擊。

三、做足做好互惠共享，激發全員應急廣播

據中國互聯網絡信息中心統計報告顯示，截至2018年12月，我國網民規模為8.29億，其中手機網民占比達98.6%，互聯網普及率達59.6%。截至2019年6月，我國網絡視頻用戶（含短視頻）規模達7.59億，占網民整體的88.8%。伴隨著信息社會不斷發展，全員傳播、網絡傳播、移動傳播、視頻傳播等新型傳播趨勢已漸成主流，伴隨而來的則是新興媒體的傳播影響越來越大。擁有多年傳統主流媒體的從業經驗，以往我們稱之為優勢的條件，今天則可能變成一定意義上的局限。如今人人都有麥克風，人人都有攝像頭，傳播渠道的爆發式增長，極大地滿足了廣大社會人群“人人都有話語權”的夢想，也順應了普通公眾參與社會事務的需要，近年來，多個網絡視頻傳播平臺的興起和飛速增長就有力的體現。

四、做強做大平臺融合，謀求全效應急廣播

互聯網技術最為突出的優勢就是渠道的自足特色，正是這種自足特色觸發了互聯網媒體的傳播功效根基性依賴——平臺建造與共振。要想達成媒體功效的全面化，在努力增強“全程”、“全息”、“全員”等供給側創新的同時，盡快實現“全效”媒體的分發平臺融合同樣非常重要，正如一句經典廣告語所說“沒聲音，再好的戲也出不來”。伴隨著網絡技術的飛速裂變，層出不窮的新應用、新平臺，借助一張互聯網匯聚融合，從而大大提升了媒體傳播功能和效果最大化的想象空間。互聯網平臺矩陣式傳播的出現，大大突破了傳統媒體較為單一的信息傳播功能，并且時刻生成新的大數據總匯和強大的運營樞紐，平臺的傳播效果隨之大大提升并可精確測量，媒體功能維度由此得以解鎖。以公益應急尋人尋物為例，從各地應急廣播的實踐來看，類似信息常態動用各自的線上節目、各自的微博微信公眾號、戰略聯盟信息互通QQ群、微信群，并同時動員受眾使用朋友圈、抖音等多平臺分發傳播，應急廣播與多媒體高度融合，在建立防災減災救災宣傳教育、引導社會力量有序參與方面，進行著不懈的努力。總之，未來傳播技術必將迎來更多創新進步，全媒融合傳播也必將緊密追隨，圖變圖強。應急廣播作為應急管理體系建設中的新生力量，在迅速發展的移動傳播技術以及與之高度匹配的大數據技術、人工智能技術帶來的移動傳播趨勢面前，才會更有希望不斷創造輝煌新未來。

參考文獻：

[1]2019年1月25日，中共中央總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時的講話。

[2]中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第43次、44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。

作者：宋敏 么偉龍 李建春 單位：河北交通廣播