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摘要：新媒體強大的傳播力和多渠道的傳播方式打破了傳統媒體的原有格局，使得廣播信息傳播呈現出傳播空間不斷拓展、傳播速度迅速提升和傳播途徑顯著增加的特點。探討新媒體時代下廣播信息傳播影響因素可發現，媒體技術的發展程度、媒介信息的信任程度、信息消費的偏好選擇是其重要影響因素。反思廣播信息傳播的未來，其發展要堅持走開發移動廣播，深化受眾聯系；打造全媒體模式，合理布局平臺，再造運行模式的發展策略，進而不斷實現可持續發展。

關鍵詞：廣播新媒體；信息傳播；影響因素

廣播是個人與社會信息溝通的重要媒介，在推動社會發展、傳播權威信息、擴大受眾方面起著重要的橋梁和紐帶作用。隨著新媒體的出現，廣播作為傳統媒體在公共空間的營造過程中有了更為便捷的信息技術支持，同時也面臨著自媒體信息傳播的沖擊。一方面，新媒體經過多年快速發展，格局和規模日趨穩定，逐步步入轉型和升級期；另一方面，以廣播為代表的傳統媒體需要面對新媒體發展方向和路徑進行自我調適，在與新媒體齊頭并進的發展過程中不斷探索差異化的生存和運營之路。探討新媒體時代背景下影響廣播信息傳播的因素，審視廣播等傳統媒體如何利用信息傳播發展壯大自己，在融媒體發展格局中更好發揮自己的價值，這是當前新聞傳播界探討的熱點與焦點話題。

一、新媒體時代下廣播信息傳播的特征

目前，受眾獲取信息的渠道更多來自于互聯網和手機，在新媒體時代，每個人都可以借助于手機和互聯網的各種平臺進行信息的傳播。媒體在傳播模式和傳播形態上的變化，直接帶來了媒介生態的改變。傳媒學家馬歇爾•麥克盧漢認為：“沒有一種媒介具有孤立的意義和存在，任何一種媒介只有在與其他媒介的相互作用中，才能實現自己的意義和存在?！雹購V播的發展也不例外，面對新媒體時代的大背景，廣播信息傳播呈現出以下特點：

（一）廣播信息的傳播空間不斷拓展

新媒體不斷進步，在于媒體融合發展中不斷拓寬了整個媒體的傳播空間，壯大了傳播的規模。廣播傳播空間不斷拓展表現為以下幾個方面：一是廣播在與新媒體的融合發展中更新了自身的經營思路，帶動了整個媒體信息的傳播，從而改變了受眾的生活方式。二是拓寬了廣播的傳播路徑。在與新媒體的融合過程中，傳統的廣電媒體與新媒體實現整合，通過全過程、全方位、全角度的有效整合，使得媒體傳播內容能夠在最大程度上實現傳播路徑的優化升級。這一趨勢的發展直接帶來的影響是廣大受眾從各種渠道對廣播有了更為不一樣的認識，凸顯了廣播傳播渠道的權威性與真實性。三是廣播與新興技術有效整合，實現了數字廣播、移動終端的新發展。越來越多的受眾借助手機、平板電腦等移動終端工具收聽收看廣播電視，進而導致我國受眾當中廣播用戶呈現了新的增長。四是廣播信息覆蓋范圍的迅速蔓延。在與新媒體行業整合發展中，廣播信息傳播的渠道更加多元，傳播的速度更為便捷，傳播的軌跡更加復雜。由于廣播與網絡連接，既能滿足受眾獲取網絡視頻的資源，又能夠滿足受眾音頻資源的需求，因此，大大推動了廣播內容傳播規模與平臺的擴大。在這一趨勢下，受眾借助新媒體平臺能夠實現廣播傳播內容與路徑的雙拓展。

（二）廣播信息的傳播深度迅速提升

傳統媒體與新媒體不斷融合，使得媒體傳播的內容實現了從淺層維度向深層空間的拓展，加快了廣播信息傳播的效率。其原因有三：一是媒體間的融合給傳統的廣播電視創造了升級更新的機會，其必須圍繞技術進步不斷改變傳播方式和內容形式，才能適應新媒體的語境需要。二是在區塊鏈、大數據、人工智能和云計算技術的推動下，相關的高新技術接連出現，大大提高了廣播電視產業的行業發展要求，從而使得廣播和電視節目制作需要與傳播和服務保持一致，進而跟上新的技術變革，提高信息的傳播效率。事實上，在新媒體的發展背景下，廣播電視的節目制造更加需要彰顯效率和時效，借助網絡信息技術的快速發展，利用網絡平臺不斷拓寬信息傳播的速度，實現內容傳播規模的迅速拓展。三是隨著通信技術的快速發展，廣播電視在內容傳播方式上不斷優化更新，借助通信技術為傳統的廣播行業開發注入了新的發展活力。

（三）廣播信息的傳播模式顯著更新

在新媒體的時代發展大背景下，新舊兩種類型媒體不斷取長補短，實現二者在類型上的迭代重生，進而使得廣播信息內容的傳播在形式上出現了新的發展特點。具體說來，一是表現為信息傳播的方向。廣播信息傳播突破了以前信息傳播的單一方向，呈現出多元拓展的特點。新媒體技術為傳統廣播電視由單一方向的信息傳播轉型混合多元的信息傳播奠定了基礎，廣播電視能夠與新媒體實現新的發展整合，而信息傳播的多向直接導致了廣播信息傳播模式的更新。二是傳統廣播借助現代的網絡平臺，能夠實現創新跨越式發展，在創新驅動的背景下，將新舊兩種媒體進行整合運營，進而實現信息綜合傳播的特征。以鄭州廣播為例，過去，聽眾只能通過收音機單向接受聲音信息，現在鄭州廣播除了傳統的五套廣播節目，還有微信公眾號、微博、客戶端、視頻號、抖音等新媒體矩陣，能夠通過文字、圖片、視頻、直播的方式快速全面及時地通過各種平臺向受眾傳遞信息，并進行充分地互動。這一特征的出現較好地滿足了受眾的多元需求，也在一定程度上推動著廣播信息傳播模式的更新與升級。

二、新媒體時代下廣播信息傳播的影響因素

在融媒體的發展背景下，廣播信息傳播的受眾和模式都發生了新的變化。分析新媒體時代背景下廣播受眾在信息獲取、信息分析以及信息傳播中的變化和特點，可發現下列元素是影響新媒體時代廣播信息傳播的關鍵。

（一）媒體技術的發展程度

在新媒體時代背景下，技術發展的成熟程度成為廣播信息傳播的關鍵。以手機為例，現階段受眾所選擇的手機功能越來越龐大，已遠遠超出通信工具的限制，還有書籍閱讀、音頻收聽、健康監測、了解新聞、進行支付等各種功能。人們選擇收聽廣播的載體更為豐富。為此，廣播信息的傳播就要主動融入技術發展的變革大局。早在2015年3月8日，原鄭州人民廣播電臺就與蜻蜓FM共同打造了“蜻蜓FM河南”這一廣播融媒體新平臺，填補了電臺業態空白，成為本地融媒創新發展的實例。這個平臺除了鏈接鄭州廣播的五套傳統廣播節目，還打破地域和時間限制，對原本稍縱即逝的電臺直播節目進行碎片化整合，二次發酵面向全網進行傳播。鄭州廣播主播專輯《今夜不寂寞》《宋瑋觀天下》《戰略忽悠局》《野史秘聞》《世界神秘奇案》等，經過蜻蜓全網的流量推介后播放次數均已過億，其中《野史秘聞》播放次數9.1億，《宋瑋觀天下》播放次數8.9億，《世界神秘奇案》播放次數7.4億，《今夜不寂寞》播放次數6.4億。此外這個音頻平臺還聚合了來自四面八方的資源，更加凸顯了用戶的個人體驗，改變了聽眾的收聽渠道和模式，聽眾可以隨時隨地收聽自己喜歡的各種海量音頻節目。目前“蜻蜓FM河南”地區下載量達1600萬，日均活躍量70萬，確立了“河南省內最大的互聯網音頻聚合平臺”的媒體地位。新媒體時代背景下的受眾口味不一，廣播電視在內容與形式的傳播上也要體現出鮮明的群體特征，具有針對性。比如，對于年輕的受眾，就可以充分利用信息技術等打造有特色的吸引力內容，使廣播電視的影響力在該類群體中得到提升。鄭州廣播發揮優秀主持人的優勢，像著名主持人張明、大龍、任靜等都注冊了個人微信公眾號、抖音賬號等，以極其鮮明的個人特色吸引了眾多粉絲，使得廣播的傳播力和影響力通過新媒體得到二次傳播。

（二）媒介信息的信任程度

受眾對媒介信息的信任度在很大程度上影響著自身的媒介選擇、媒介接觸和使用行為，進而直接影響著媒介信息的使用范圍和二次傳播行為。事實上，如果受眾對某一類媒體的信任度不高，將其作為信息獲取的非必要媒介，那么該媒體的信息受眾和信息傳播渠道就會受到干擾。根據受眾接受信息的一般情況看，廣播電視是受眾信任度較高的傳播媒介，影響力較廣，在受眾中一直享有極高的權威性和巨大影響力。比如FM98.8鄭州新聞廣播多年來市場占有率一直以絕對優勢領先，而且聽眾的忠實度特別高，還很穩定。所以傳統廣播目前還保持的優勢就是權威性和公信力，這是電臺最好的備書。像91.2鄭州交通廣播就被定為鄭州市的應急廣播，在大風、暴雨、暴雪等惡劣天氣、防汛抗疫等關鍵時刻，及時傳遞權威消息和天氣、交通、物價等有效信息，都發揮了安撫群眾情緒，加強社會穩定的巨大作用。

三、新媒體時代廣播傳播的發展對策

媒體融合和數據時代的到來給廣播傳播帶來了新的挑戰，廣播要緊緊抓住新媒體給廣播傳播帶來的技術、業務、業態的創新機遇，提高認識，適應廣播發展的要求，在實踐中不斷嘗試和改進，順應時代發展趨勢。通過挖掘自身潛力，發揮自身優勢，加強與新媒體的融合，明確發展路徑，量身定做自己的生存和發展模式，從而實現新突破和新發展。

（一）開發移動廣播，深化受眾聯系

當下，廣播傳播渠道和接收終端都呈現出多元化趨勢。廣播可以融合新媒體的快速、便捷、內容豐富、互動性強的優勢，通過手機等移動終端設備與交通管理等職能部門、電商平臺等商業機構聯合，以多樣性的功能，滿足多樣化的市場需求，實現廣播傳播的創新。具體說來，一是要開發移動化廣播。改變廣播傳統的線性傳播方式，通過互聯網實現廣播信息的可存儲和可點播，使得用戶可以反復收聽和即時互動，在移動互聯網的帶動下，開發傳統廣播手機客戶端。2016年4月，原鄭州人民廣播電臺推出了自己的新聞客戶端《會面》，將廣播由頻率轉化成為手機客戶端，啟動實時、回聽頻道，增設評論、收藏等功能。二是要重視車載廣播。隨著私家車保有量大幅增加，廣播具有得天獨厚搶占汽車空間的傳播優勢。據收聽場景的調查顯示，在所有收聽廣播的場景中，車載收聽的比例是最高的，車載聽眾對于及時路況需求強烈，所以近年來如何提升車載收聽，各電臺之間展開激烈的競爭。FM91.2鄭州交通廣播近年來不斷加強與公安交通管理部門的合作，和交警支隊、高速交警、鄭州機場、鄭州東站等交通部門聯合成立直播間，第一時間為聽眾播報最新消息，并通過各種平臺發布信息、視頻直播，積極打造開發“互聯網＋智慧交通云平臺”，不斷發揮車載廣播的優勢與功能，促進廣播與互聯網的有效融合與轉型。

（二）打造全媒體模式，規范創新之路

新媒體發展進程中，對廣播沖擊最大的就是各類音視頻平臺的崛起。面對廣播信息傳播影響因素，廣播形態要向全媒體模式轉型，從單一走向多樣。從未來發展的趨勢看，廣播短時間內不會被新媒體取代，相反以其優質的內容、個性化的服務，借助電子商務、網絡平臺使廣播用戶體驗更加優化，用戶黏性進一步增強。具體說來，一是要嚴格審核信息，確保內容安全。作為新一代的信息傳播平臺，廣播要珍惜受眾對自身信息的信任感，確保內容的安全與真實。新一代的廣播內容資訊平臺，在發展特點上不同于傳統新聞門戶網站公告展示的內容，其要想更好地適應互聯網發展新格局和用戶需求，就必須保證內容來源的正規性和信息分發的安全性，避免出現非法獲取、儲存和販賣用戶信息以及編造、傳播虛假新聞等問題。二是要打造全媒體模式，實現對廣播節目形態的成功融合。探索廣播主動與其他行業、平臺進行深度融合，打造全媒體矩陣，形成多形態、多落點的傳播方式。

（三）合理布局平臺，再造運行模式

在新媒體時代，越來越多的網絡平臺相繼出現，并發揮著一傳十、十傳百的效果。廣播傳統的傳遞信息及時、移動收聽方便的優勢雖然還在，但是需要借助新媒體來加快傳播速度，節約人力物力，彌補自身原有的弱勢。為此，一是要合理布局廣播平臺。目前的鄭州廣播，除了傳統的五套廣播節目，已經借助各種網絡平臺在新媒體端發力。FM98.8鄭州新聞廣播微信公眾號已有粉絲32萬，微博63萬，抖音號33.2萬，在全國城市新聞廣播的網絡傳播影響力榜單中名列前茅。FM91.2鄭州交通廣播的微信公眾號粉絲已有55.3萬，抖音號39.3萬，FM93.1鄭州經濟生活廣播抖音號粉絲已有478.6萬。據不完全統計，鄭州廣播多平臺、全媒體的矩陣已經初步形成，累積粉絲數上億，這使得信息傳播速度大大加快，傳播效果更加明顯。二是要對管理運行模式進行重組再造。目前鄭州廣播的記者可以隨時把采訪現場的錄音通過@radio采編系統進行編輯，再和文字一起作為音視頻素材傳送到指定的稿件庫中，編輯可以及時調取，再加工后發布，改變了過去單一、僵硬的采編播模式，大大提升了新聞發布的速度和效率。而且一次采集，客戶端、公眾號、頭條號、抖音等多平臺的分發，更好地發揮廣播的傳播力和輿論引導功能。傳播技術的不斷發展帶來了媒體生態環境的變革，新媒體強大的傳播力和多樣化的傳播方式打破了傳統媒體的基本格局，在媒體融合的大趨勢中，探討新媒體對廣播信息傳播帶來的影響，分析融合新媒體實現廣播發展的策略和路徑，這不僅是受眾的需求，更是廣播突破轉變尋求新的生存之道的必然。

作者：王瑞麗 單位：鄭州廣播電視臺新媒體部副主任