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視覺語言所傳達出的信息不需要觀者對文字語言進行理解轉化，甚至不需要其具備識字閱讀能力，任何人都能夠通過圖像獲取信息。這就是圖像視覺語言在傳達某些信息時的優勢所在，但圖形動畫的主要視覺語言并不是圖像，而是圖形。圖像一般來說是具象的、特指的，而圖形是指在二維空間中用輪廓劃分出的形狀，是抽象的、普遍的。通過理性思維的歸納和總結，把圖像歸納總結成為圖形，圖形就上升到符號意義的層面，代表的不再是具體的“某個”物，而可以成為“類別”的綜合涵義，因而用圖形語言可以更加適合解釋表達抽象的意義和概念。但圖形只是空間的一部分，它不具有空間的延展性更沒有時間上的維度，而圖形動畫（motiongraphic）則解決了這一問題———用圖形、符號、表格等元素，配以人聲或音效，通過圖形符號的變化組合，形成意義，以動畫的形式傳達信息或者解釋某種概念，進而能完成解釋和說明的功能，最終達到有效傳達內容和實現情感對接的目的。

motiongraphic起來最直接的譯意就成為“動起來的圖形”，圖形動畫的名稱也由此而來，但這一釋義也僅描述了圖形動畫的最淺層特點。graphic一詞除了“圖形”的含義，同時還有“詳細的描述/描寫”的含義，而這一層意思套用在motiongraphic中的時候，才能更為準確全面的描述出這一動畫類型特點和應用范疇———“動”是形式、是方法，“描述”是根本，才是核心目的。盡管同為動態影像，和依賴人物角色來講故事的動畫片與電影不同，圖形動畫屬于動畫與平面設計的交叉學科，其的主要功能在于將平面元素動態化，從而進行信息表述，讓信息傳達的過程變得有層次感和邏輯性，借由多樣的表現形態在視覺傳達語言上呈現出豐富多姿的效果，從整個傳達信息的過程來看，圖形動畫的表述方式實現了對視覺傳達語言的重構。

一、講故事———邏輯性的信息表述

由于圖形的抽象性和普遍性，在表述一些問題的時候有著天然的優勢，比如在一則新聞節目中介紹關于社區醫療新舉措的新聞便運用了圖形動畫，用簡明的圖形和動態效果將家庭、社區、醫院三者之間的關系變得通俗易懂。圖形動畫的這種功能稱之為敘述性視覺設計，其首要任務是說明白問題，闡明信息的內在邏輯性，因為視覺傳達的核心是信息，而圖形動畫中的信息大多數的情況下都不是單個的信息點，而是有內在邏輯性的信息鏈。

例如國內著名的動態信息設計工作室LXUstudio接到一個項目———制作一個推廣MINI汽車如何駕駛才能使車輛運行更加順暢的信息說明視頻。他們采用的就是圖形動畫的形式，在這個作品中既有清晰的敘述脈絡而且有嚴謹的內在邏輯關系：描述問題———發動機積碳、抖動；解釋原因———有些MINI的車主開車過于“溫柔”；給出解決方案———做一名“激動車駕駛員”，該出腳時就出腳。盡管圖形動畫的表現形式在解釋一些專業的汽車知識時發揮了它的優勢，讓外行也能看明白，但創作者并沒要把這個短片做成了一個冷冰冰的動態說明書，在一些段落和配音方面處理的非常富有趣味性，力求達到通俗化的傳播效果。

除了嚴謹的敘述邏輯和大眾喜聞樂見的形式，圖形動畫的藝術性在一些領域中走的更遠，被更為深層次的挖掘出來，比如電影領域。最先在這一領域進行探索的是影響美國近代平面設計史的設計師索爾•巴斯（SaulBass），他在為一些影片進行美術設計時，獨出心裁地為片頭字表配上生動活潑的動態圖形，如他的代表作品《金臂人》和《迷魂記》，這些動畫巧妙地暗示了影片的主題，反映了影片基調，從而使單調乏味的演職人員表和諧地成為了影片不可或缺的一部分，這種大膽的創新豐富了電影的表現形式，廣受觀眾們的喜愛，其后為不少國家的影片所沿用，例如電影《逍遙法外》、《007皇家賭場》、美劇《廣告狂人》的片頭部分就是其中著名的代表。

二、擺數據———動態信息設計

在這個大數據時代，任何問題我們都能輕松的網羅龐大的相關數據，但信息爆炸式增長，人們希望接收數據信息的過程快速高效，而且獲取的過程最好能既輕松又有趣。但是面對那些龐雜的數據，其冰冷的外表卻常常讓人對其望而生畏。由此圖形動畫的特點使其成為信息設計師的首選：先將搜集到的數據進行整合，在不能曲解數據意義的前提下將這些抽象的數據形象化，始終保持理性的思路下不遺余力的展現圖形變換之能事，配合大量的畫面轉換方式，最終以清晰、吸引人的方式表現出來。信息傳達的過程變得有感性和具象，信息接收的過程變得輕松容易；同時圖形動畫又擁有部分影像語言的敘事特征，通過影像符號和蒙太奇來表達意義，更能感動觀者。LXUstudio的《北京房事》和日本設計師KenichiTanaka的《奇怪的日本》就是這類作品的優秀代表，其中涉及到繁雜的數據和一些晦澀的名詞，十分適合用這種方式去表達。再如，采用扁平化設計風格，用極簡的符號和高純度的色彩搭配，形成獨特的風格感，在動態和設計兩方面找到了平衡點。這類作品往往重視信息傳達的接收效率和接納效果，例如《十分鐘看懂中國》、《5分鐘，讓你了解自己都交了哪些稅》，《十分鐘帶你看懂上海》從這些名字就可以窺見設計者對于作品高效率傳達信息的信心。

三、拼元素———視覺效果與形式感

圖形動畫離不開運動這個核心要素：運動元素的變化，運動節奏的變化，時間空間的變化，以及色彩的變化，都可使圖形動畫的運動發生改變。這些改變會傳達出不同的訊息，營造出不同分氛圍，這個特點使得許多大型的現場演出如服裝走秀、開幕式或者頒獎典禮都會利用圖形動畫做動態的背景，配合現場活動的主題和音樂營造出華麗壯觀的效果。這些圖形動畫沒有特定的主題，主要以迎合音樂、制造氛圍為主，在充分渲染舞臺的同時不喧賓奪主，確保讓觀眾把視線與注意力都集中在舞臺上的人和活動。

圖形動畫應用于音樂領域另一個主要形式就是音樂MV，圖形本身所承載的符號意義在視覺上完成了與音樂的主題的同步表達，拼貼的視覺風格將看似普通的圖形從原來語境中抽離出來，圖形的堆疊、元素的拼貼形成新的語境，表達出特定的主題，帶來意想不到的視覺效果。拼貼手法是具有鮮明后現代風格的設計形式，它反對一切秩序化的樣式、崇尚多樣性；它力求打破時空關系與邏輯關系，從而得到一種看似隨機偶然的視覺狀態。例如，在英國歌手Mika《lollipop》的動畫MV講述的是小紅帽的故事，但最為特別的是整個MV中的充滿了造型各異、色彩瑰麗的糖果圖形，可以說用糖果構建了一個夢幻的童話世界。又如，在電子音樂二人組CassetteSchwarzenegger的《SuperHiFi》和《play》兩首MV中都運用大量復古造型的圖案進行拼貼，配合高飽和度的色彩，強烈的節奏感和快切鏡頭營造出上世紀80年代的時髦感，在視覺語言上與音樂本身的強烈迪斯科風格不謀而合，在內容表達和形式上得到了雙贏。圖形動畫的制作多采用二維軟件或者三維制作再渲染成二維的效果，但Channel的動畫廣告《HereComestheBeautyPack》采用的卻是定格動畫的制作方式。在這則廣告中，設計師利用Channel化妝品的黑色包裝拼貼成了機器人、蜘蛛、女郎等形象，黑白色的畫面點綴化妝品的點點朱紅，讓整個廣告在優雅中洋溢著活潑，而定格動畫的拍攝手法讓這支廣告在一種既真實又虛幻的氛圍中實現了商品特點和品牌文化的傳達。另外，由于圖形動畫冷靜、理智的美學氣質與其他影像形式不同，這也讓圖形動畫受到了很多實現性短片的青睞，如音樂短片《Myredhotcar》和《remindme》。前者給人的印象：另類、抽象、疏離、冷靜極簡的圖形和電子樂變化緊密配合，圖形元素重新組合變化的過程讓人驚奇，再運用打散重組的方式處理成一個個平面構成畫面，給人一種強烈的秩序美感。

而后者在溫暖的電子味兒音樂和懷舊的色調氛圍中，以一種全新視角展示了現代人的城市生活：人體構造、水循環系統、城市交通系統等等，探索了科學技術作為一種體現工業時代精神的嶄新美學在圖形動畫中實現的可能性。與此同時，抽象主義、表現主義與超現實主義等流派的思潮也在潛移默化地左右著此類動畫的設計調性。例如法國動畫片《暗夜恐懼》中幾個故事段落的中間部分是由一個陳述“我害怕…”的畫外音和抽象幾何圖形動畫所組成，這個部分與劇情并沒有關聯，如果說女性的獨白是人們可以用語言描述出來的恐懼，而那些抽象圖形變化所形成的無法言明的情緒涌動才是人們內心中最深層的恐懼：尖銳的角、突兀的線、不規則的形狀變化將像人們內心對無法掌控、無法預知事物的恐懼變得可觀可感。由此看來，對于表述人類精神和心理層面的一些的概念圖形動畫有著得天獨厚的的優越性，而且這些探索性的實踐讓圖形動畫的視覺品格上升到了一個新高度。

四、結語

每一種藝術形式的發展變革總是受到社會發展的影響，而每一個點滴的進步有是以技術條件為基礎，而圖形動畫讓學科的邊界變得模糊，不斷地吸納其他學科的表現技法和美學元素，更新了信息、傳播載體與受眾三者間的互動關系，同時以一種更完整、更充實、更具感染力的方式重構了視覺傳達語言，這種語言和表現樣式能夠滿足新的視覺文化需求，描述新的視覺文化潮流。而更不能忽略的是，圖形動畫本身的存在意義，正如加拿大學者麥克盧漢所說的：“媒介即訊息”，圖形動畫作為信息傳播的載體，其與生俱來的時代烙印，以及它所帶來可能性和社會變革，更加引起我們的思考：在電子傳媒時代，電影、電視、互動媒體大行其道，信息傳遞的過程是否應該繼續保持靜止？還是順應潮流，用新的視覺傳達語言設計出具有時代特點的作品。

作者：宗雪梅 單位：天津中德職業技術學院藝術系