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在傳統(tǒng)美術色彩的運用程式和體系中，其配色手法和搭配方式均具有濃厚的民族特色，發(fā)展到如今，其顏色調(diào)制及其藝術成就均達到了很高的水平。現(xiàn)代平面設計對傳統(tǒng)美術色彩的繼承和運用，尚未進入到更深的層次，僅繼承了傳統(tǒng)美術色彩的表現(xiàn)形式，而對其內(nèi)在神韻的理解和運用還未能完全地將其展現(xiàn)于平面上。在平面藝術中，色彩是最直接的感受對象，人們對色彩的感知甚至會影響其記憶，中國的傳統(tǒng)美術色彩富含著豐富的文化，不僅包羅萬象而且變化多端。現(xiàn)代平面設計在傳承傳統(tǒng)美術色彩的過程中，將形成獨具特色的中國傳統(tǒng)藝術風格，能很好地展現(xiàn)民族藝術的魅力。平面設計若能將傳統(tǒng)美術的寫意色彩，不同色彩蘊含的文化內(nèi)涵和藝術象征，以及符號性和裝飾性合適地融入作品中，便能更好地展現(xiàn)作品的文化底蘊。平面設計中相關構成元素的色彩運用，能夠很好地展現(xiàn)視覺沖擊力和藝術感染力，這也是視覺藝術的價值體現(xiàn)。

一、平面設計視覺傳達效果與中國傳統(tǒng)美術色彩的關系

平面設計的視覺感受與中國傳統(tǒng)美術色彩存在著一定的相通性，最突出的特點體現(xiàn)在裝飾性和表現(xiàn)性方面，裝飾性體現(xiàn)了表現(xiàn)對象的開放性，也是傳統(tǒng)美術中繪畫用色自由的體現(xiàn)。在對我國傳統(tǒng)美術色彩的理解和運用過程中，民間藝人均有自己的偏好和用色理念，經(jīng)常能見到色彩明麗絢爛的作品。展現(xiàn)了我國傳統(tǒng)美術對純色的偏愛是十分明顯的，比如，純紅色、純綠色、純黑色，運用純色的作品，其視覺沖擊力十分強烈，且不同的色彩飽和度，還能展現(xiàn)創(chuàng)作者不同的表達層次。從人類對色彩的天然喜好上分析，自幼年時期開始，人們便會偏愛于純粹的色彩，故藝術創(chuàng)作中會更多地選擇使用原色。而在平面設計中，若是僅從表面層次模仿這種原色和純色的使用，將會呈現(xiàn)出“土氣”的表達效果，盡管這才是色彩原始生命力的展現(xiàn)，但現(xiàn)代平面設計需要推陳出新，盡可能地符合現(xiàn)代人的審美情趣。

傳統(tǒng)美術作品中，主要使用紅、黃、黑、綠、紫作為主色調(diào)而補色、色相和明暗對比明顯，造就了強大的視覺沖擊力。這種強烈的、濃郁的色彩運用，展現(xiàn)了一種樸實真摯的藝術追求，在帶給人們美的享受時，也帶給人們心靈無限的震撼。而現(xiàn)代的平面設計所要求的也是一種對人們視覺感受的沖擊，通過一系列的設計活動將圖形、文字和色彩有機組合起來，起到視覺傳達的目的。現(xiàn)代的平面設計除了運用中國傳統(tǒng)的色彩元素，更是大量吸收世界各地的優(yōu)秀美術創(chuàng)作理念，促進平面設計的國際化發(fā)展。

在當前信息化高度發(fā)展的環(huán)境下，平面設計對具有特定含義的對象，或抽象或具體的概念和信息進行分析和理解，并將其融合到平面視覺元素中，并能對其進行特定的編排和組合，方能成為大眾樂意感知、容易理解的作品。同時，用最簡潔的形式表達最豐富的含義，也是現(xiàn)代平面設計最重要的目標。這也顯示了平面設計作品需要具有很好的可視性和可讀性，而色彩，無疑成為最好的載體。平面設計師對色彩的把握和運用決定了其作品的吸引力，有吸引力的作品必定是能夠很好傳達信息的，成功的設計師往往都能夠用絢麗的色彩讓作品給觀眾帶來強烈的視覺沖擊，并能從作品中獲取想要的信息。在國際上，優(yōu)秀的平面設計作品在色彩運用上也具有這樣純粹的特色，運用其本身的特性吸引觀賞者興趣。在我國傳統(tǒng)的美術色彩運用中，對色彩本身的特性均能用得恰到好處。比如窗花、剪紙藝術，就將色彩本身所代表的藝術特性展現(xiàn)得淋漓盡致。可見，傳統(tǒng)美術色彩的運用與現(xiàn)代平面設計對色彩的要求是具有相似性的，其在視覺傳達上的效果是相通的。

二、平面設計視覺傳達效果中的傳統(tǒng)美術元素

現(xiàn)代平面設計在我國的發(fā)展歷程并不長，相較于傳統(tǒng)美術色彩的完整體系和設計程式，現(xiàn)代平面設計對傳統(tǒng)美術色彩的理解和運用并未深入，僅停留在表面的色彩借鑒上，而對其中的藝術文化的理解和運用上存在廣闊的探索空間。下面我們將從色彩、圖形和文字三個方面探究傳統(tǒng)美術色彩在現(xiàn)代平面設計中的體現(xiàn)。

（一）色彩我國傳統(tǒng)美術色彩發(fā)展歷史十分悠久，在長期的發(fā)展和累積過程中，給予了顏色不同的文化內(nèi)涵，涵蓋了宗教、文學、民族、地域和歷史方面的多重影響。而在不同的歷史時期，其社會、歷史和文化等因素賦予色彩的文化內(nèi)涵是不同的，同樣的色彩在不同文化背景下的意義也是不盡相同的。在現(xiàn)代平面設計中，色彩的運用就很好地借鑒了傳統(tǒng)美術色彩的處理技巧，能夠給予受眾不同的視覺感受，使得所處的空間層次分明，觀感舒適。比如在家具裝飾中，起居室采用明艷的暖色，能夠給予人歡樂明快的感受，而采用藍色、棕色等冷色調(diào)裝飾書房和辦公場所，便能帶給人沉穩(wěn)安靜的感覺。在傳統(tǒng)美術色彩的運用中，色彩的搭配也是頗有體系和章法的，比如色相的對比、補色的運用，均能傳達出很好的視覺效果。除此之外，還有退暈和對暈的手法，在平面設計作品中運用這一手法，能夠帶給人和諧統(tǒng)一的美感。另外，色彩的組合，特定色彩的搭配能夠傳承一定的歷史文化因素，給受眾豐富的想象空間。比如：傳承自我國封建皇族的紫色與金色，能夠傳達出一種尊貴莊嚴的感覺。

（二）圖形圖形是平面設計中的構圖組成元素，它本身附帶著色彩感，不同的圖形能夠給人不同的視覺感受。比如，柔和的線條能夠傳達一種暖色系的輕柔感，而凌厲的線條能夠傳達出冷色系的厚重和蕭殺感。在現(xiàn)代平面設計的理念中，靈活繼承傳統(tǒng)美術色彩元素，通過襯托和反差等表現(xiàn)手法，結合不同的圖形形狀，傳達不同的視覺效果，是具有很強的可操作性的。在這種理念下所創(chuàng)造出的平面設計作品，能夠體現(xiàn)出大眾審美的同感。

（三）文字文字是平面設計中最基礎的要素，具有廣泛的外延性，且具有不可替代的作用。在我國，漢字本身也具有豐富的文化內(nèi)涵，并能夠兼具象形性和圖像性，所以，漢字能夠給予受眾十分豐富的視覺效果。而文字與傳統(tǒng)美術色彩的有機結合，能夠極好地豐富現(xiàn)代平面設計作品的文化底蘊，能夠給予觀眾全新的視覺體驗，并傳承一些重要的歷史文化價值。這就使得受眾在感受藝術美的同時，感受到強烈的歷史厚重感，能夠增強作品的文化價值。而色彩與文字的搭配還能夠很好地詮釋作品所要傳達的深層意蘊，在擁有獨特視覺效果的同時，更加直觀地傳達文字本身的內(nèi)涵，能夠增強平面設計作品的思維立體感。可見，色彩、圖形與文字的均具有其本身的內(nèi)涵和外延，其在平面設計中運用，需要進行由淺入深的融合，才能展現(xiàn)傳統(tǒng)美術色彩的獨特魅力，也才能體現(xiàn)現(xiàn)代平面設計作品對傳統(tǒng)美術色彩的駕馭。傳統(tǒng)美術色彩在現(xiàn)代平面設計中的成功運用，不能喪失其本身所包含的歷史、宗教、哲學和民族屬性，其核心的文化底蘊需要得到集成和發(fā)展。平面設計師應靜心感受傳統(tǒng)美術色彩所蘊含的各種審美信息，給予當前的時代意義，如此才能緊跟時代的步伐，并讓歷史傳承的文化得到世界范圍的認同。

三、傳統(tǒng)美術色彩對現(xiàn)代平面設計視覺傳達效果的影響

傳統(tǒng)美術色彩在我國文化寶庫中的一種絢麗表情，它整體上具有深厚的審美文化，也有著豐富的社會內(nèi)涵。其在現(xiàn)代平面設計中的運用，在深刻體現(xiàn)傳統(tǒng)藝術表現(xiàn)形式的同時，也折射除了我國傳統(tǒng)的審美心理。運用傳統(tǒng)美術色彩所設計出的平面設計，必定能夠得到國人的審美認同。而藝術的美是具有世界性的，保護傳統(tǒng)文化藝術，并未是單純地復制傳統(tǒng)，而是將傳統(tǒng)的審美元素融入到現(xiàn)代作品中，汲取精華，將其具有歷史文化價值的思想和觀念運用到平面設計中，帶給受眾意想不到的視覺效果和美的享受。

（一）圖像信息色彩分析在平面設計中，圖像、文字和色彩是三大主要元素，它們共同傳遞出完整的視覺效果。在運用圖形的過程中，規(guī)則或者不規(guī)則的線條、顏色可以用來描繪事物的形象，盡管有些圖像十分簡潔明了，但是在特定的語境下，它們能夠承載特定的含義，以此傳達出一種視覺的語言，并進一步通過形象和色彩向受眾展現(xiàn)作品所要傳遞的思想、觀念和信息。在我國傳統(tǒng)美術色彩的表現(xiàn)形式中，圖形是最為普遍的，聽過簡潔、明麗的色彩就能夠讓觀眾的視覺受到直觀的沖擊，獲得色彩層面的美的享受。另外，我國傳統(tǒng)美術受到古典哲學思想的影響較大，在美術創(chuàng)造的過程中，圖形與傳統(tǒng)色彩的融合，讓美術作品的寓意能夠順暢地流露出來，并能夠讓受眾體會到這些圖形所傳達的內(nèi)涵。在所有的美術元素中，圖形是最受人們歡迎的元素，也是最容易被人們所接受的視覺藝術語言。比如一個品牌運動鞋海報，采用灰色被背景主色，二用簡潔明了的紅色字符，結合攝影技術，便能在視覺效果上達到很好的效果，吸引人們的視線并引起人們的關注。這就很好地體現(xiàn)了我國傳統(tǒng)美術色彩在現(xiàn)代平面設計中的敏感色彩強烈對比運用。

（二）文字意象應用體現(xiàn)文字是現(xiàn)代平面設計中另一個構成要素，是一種常用的視覺符號，文字與圖像的結合，能夠使傳達的信息更豐富且富有內(nèi)涵。這也是中國漢字本身的象征性、形象化以及圖形化的特征，其中蘊含了我國深厚的傳統(tǒng)民族文化和審美特色，同時，文字還具有本身的外延意義，能夠直觀地傳遞給觀眾所要表達的信息。這樣結合了文字圖形化特征的平面設計作品，能夠很好地引起受眾情感上的共鳴。課件，色彩在傳達文字信息方面有著至關重要的作用，要將平面設計作品的色彩合理地搭配，以此刺激人們的視覺感官，并將所要表達的信息合理地傳達出去，這才實現(xiàn)了平面設計中文字的意境與傳統(tǒng)美術色彩的有機結合，能夠呈現(xiàn)出一種獨特的設計效果。在美術設計中，文字除了用來表達情感和意思之外，還能夠起到裝飾的作用，通常我們見到的吉祥圖案，就是運用花鳥魚蟲等字體創(chuàng)造出來的，能夠體現(xiàn)“恭喜發(fā)財”、“福壽延年”等一些美好的愿望。中國傳統(tǒng)美術在這一方面的藝術成就較高，尤其是在民間藝術中，人們十分善于運用傳統(tǒng)的美術色彩和意境來設計漢字的圖形，以此來展現(xiàn)漢字的美和所蘊含的意蘊之美。比如，紅色的囍字，就能夠展現(xiàn)一種喜慶吉祥的氛圍，運用十分廣泛，重大節(jié)日，婚慶典儀均能夠帶給人們喜悅的視覺感受。

可見，我國傳統(tǒng)美術色彩是我國傳統(tǒng)文化中的一個縮影，它能偶增強現(xiàn)代平面設計的視覺傳達效果，也很好地繼承和發(fā)揚了我國傳統(tǒng)的美術文化，是富有民族特色的美學資源。理解并吸收其中的精髓，能夠使得現(xiàn)代平面設計藝術在傳承古典審美的同時，展現(xiàn)現(xiàn)代視覺藝術的獨特文化內(nèi)涵。

作者：鄭驚濤 單位：湖北師范大學美術學院