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眾所周知，圖騰是一種具有特殊文化符號。在現代圖形符號中，圖騰不但具有裝飾功能，還具備深刻的文化內涵。簡單、抽象的線條勾勒出來的圖騰，代表著上千萬年的信仰，是中國古代文化的深厚積淀。龍鳳圖騰是中國圖騰中最具特色的文化之一，隨著時代的變遷，從中國傳統文化中汲取養分，為現代社會的發展提供有效的參考，成為一種不可逆轉的趨勢。因此，在現代視覺傳達設計中，大多是設計師將龍鳳圖騰應用其中，傳達出別具特色的設計效果，龍鳳圖騰也因此成為現代視覺傳達設計領域中重要的素材之一。將龍鳳圖騰有效應用在現代視覺傳達設計領域中，能使意蘊單薄的現代視覺設計更具文化底蘊，充分展示燦爛的民族文化。本文立足現代視覺傳達領域的設計，分析龍鳳圖騰在其具體設計中的應用，力求為現代視覺傳達設計領域的發展提供有效的參考。

圖騰一般是指遠古時代的民族所崇拜的物品或民族標志。隨著時代的變遷，文化的傳播及創新發展，現代文明中的圖騰早已不是單一的圖騰標志，更多是將圖騰進行分解，出現了體現圖騰信物的載體，將圖騰自身的價值和無限魅力轉化為一種特殊的文化，這樣的文化在現代社會中被稱為“圖騰文化”。圖騰文化是我國民族文化的有效延伸，具有豐富的文化內涵。經過漫長的演變和發展，現代社會解構圖騰文化，在一定的領域中應用圖騰文化，開創了具有特色的文化領域，并將圖騰文化應用其中，獲得了較好的發展。

一、龍鳳圖騰簡述

中國傳統的龍鳳圖騰的萌發與成長經歷了一個漫長的發展階段，從原始先民利用巫術保護自己和崇拜圖騰以獲得心理上的安慰，到人們以各種方式崇拜龍鳳，這樣的背景下，鳳圖騰得到不斷發展。龍圖騰是中華民族文明的象征，與中國原始的宗教、神話傳說、民風習俗有非常密切的聯系。它是在以蛇圖騰崇拜為主的華夏族的演變和融合中發展而來的。鳳圖騰是東方民族的另一個圖騰符號，是原始部落中的一個簡單代號。而龍鳳圖騰的標志是遠古時代兩個部落的聯盟。中國古代文化講究對稱，龍、鳳也為一組對稱，原本是古代先民的崇拜之物，而后逐漸演變成象征福瑞的標志。在今天，龍鳳紋樣呈現出剛柔并濟、形態各異的特點，頻繁出現在建筑、服飾等領域，不斷與現代文明相融合，成為現代社會發展中的一個重要文化因素。

二、龍鳳圖騰在現代視覺傳達領域中的應用

龍鳳圖騰是一種傳統文化的表達，寄托了人們的情感和需求，成為了現代設計領域的重要素材之一。通過對品牌設計的研究，在現代視覺傳達領域，更多的設計師將龍鳳圖騰和現代的審美觀相融合，創造了一種全新的設計理念。具體的視覺傳達領域包括標志的設計、包裝的設計、品牌的設計等，在不同的視覺傳達領域中，對龍鳳圖騰的應用也不同。

（一）標志設計與龍鳳圖騰龍鳳圖騰是一種文化，能承載人們的感情和需求，更是現代標志設計的重要素材之一。在不少標志的設計中，利用龍鳳圖騰的元素，賦予標志新的內涵和意義。例如一些運動會的會徽設計中加入龍鳳元素，結合現代體育的競技精神，更加突出傳統文化與現代文明的相互融合，詮釋了美好的意義。還有眾多借鑒龍鳳圖騰的標志設計，如華夏銀行的行標、香港的新形象標志燈，都有龍鳳圖騰的內涵在其中。

（二）包裝設計與龍鳳圖騰現代社會中，包裝設計成為一種有效的宣傳手段，可以使商品更加具有吸引力。因此，良好的包裝設計對商品的銷售有積極的促進作用。如今，在具體的包裝設計中，引入中國傳統的龍鳳圖騰，為整個包裝設計提供了較多的素材，也更好的詮釋了產品的內涵和意蘊。例如，名為“驕子”的香煙盒設計圖案為海水江崖云龍，有龍飛在天，惠澤天下的寓意。另外，含有龍鳳紋樣的現代包裝一般用于具有民族特色的產品中，使產品更加突出，不僅獲得了一定的商業價值，也傳播的民族文化。

（三）品牌設計與龍鳳圖騰品牌設計是具有一定的經濟價值，現代人不再對圖騰具有崇拜的觀念，但其豐厚的文化內涵被有效運用，龍鳳被視為民族文化的象征，產品的品牌標志設計就是要充分體現特色，引導品牌經營的方向。因此，將龍鳳圖騰應用到品牌設計中，促進了品牌的發展。如在著名的瑞士腕表中國推介會上，設計者以龍鳳為主題，其具體的系列表盤上有以龍為造型的圖案以及鮮艷的活動色，極好的展現了龍鳳元素，使這一品牌的手表受到消費者的喜愛。另外，龍鳳圖騰以其豐富的文化內涵，和博大精深的民族精神，還有不斷演變的圖形紋樣，都對現代視覺傳達領域的發展起到了促進作用。

三、結語

隨著現代文明與古代文化的不斷融合和發展，越來越多的現代設計應用龍鳳圖騰，創造出具有新意的設計理念，豐富了整個視覺傳達設計的素材，不僅能為裝飾行業提供新的價值導向，也有效的傳播了中國傳統文化。

作者：劉越 單位：哈爾濱廣播電視大學