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摘要：

本文以包裝設計的視覺傳達為研究對象，首先列舉了四種包裝中視覺傳達的表現形式，包括包裝材質、包裝圖案、包裝設計、包裝色彩；其次分析了視覺包裝設計對消費行為的影響，分別是影響消費者對產品的評估，影響消費者的購買欲望；最后提出了三點提高包裝設計視覺傳達效果的策略，分別是建立起包裝設計中的藝術性通感，避開市場上的同質化趨勢，契合產品本身風格特色。希望可以為產品包裝設計的實際應用提供一定有價值的參考意見。

關鍵詞：

包裝設計；視覺傳達；傳達效果

圖形是世界的語言，是視覺傳達的主要形式，是包裝信息主要的承載者。包裝上的圖形包括商品的標志、商品的實物形象或裝飾圖形等幾種類型，可以是具象表現或抽象表現，可以用攝影圖片或手繪插圖等，由于圖形具有較強的易接受性和信息易捕捉性，所以絕大多數產品的包裝都以圖形為主要的載體，繼而通過圖形傳達商品的主要訊息和商家所要傳達的主要內容。因此對產品的包裝設計進行視覺傳達分析，有助于把握消費者的心理以進行動態的營銷策略調整，以真正的提高商家的核心競爭力。

一、包裝中視覺傳達的表現形式

1、包裝材質

包裝材質對包裝效果主要體現在兩個方面，第一是包裝材質是否能夠有效的滿足產品保存和運輸的需要，能否在外界環境改變的前提下保障產品質量：另一點則是產品的包裝材質是否契合產品的品質和檔次。精致而高檔的包裝材料配合包裝設計才能匹配優質產品的市場價值，同時良好的包裝材質能夠傳達給消費者一種雍容華貴、精致大方的視覺感覺，能夠起到錦上添花的效果。

2、包裝圖案

包裝的圖案是消費者視覺所能捕捉到的最重要的元素，也是產品包裝多個要素中最為重要的。而包裝圖案中構型和線條的運用直接決定著最終的效果。值得注意的是，包裝圖案和包裝色彩以及包裝設計之間聯系緊密，雖然消費者往往將整個包裝的外在圖形色彩都視為圖案但是圖案設計卻和整個包裝的設計理念以及色彩的搭配運用有著密切的關系。

3、包裝設計

包裝設計是一個廣義性的概念，并不僅僅局限于圖案的繪制，而是和整個包裝設計中的搭配乃至理念的構思密切相關。包裝設計中考慮的要素十分多樣，譬如包裝的成本、包裝量產的難度、包裝的視覺效果等眾多要素，因此包裝設計是一個廣義性的概念，也是包裝視覺傳達中的一個綜合考量基礎。

4、包裝色彩

包裝色彩要求包裝所營造出的視覺感覺和產品本身的特點相契合，要能夠更好的配合乃至凸顯出產品的特色，而不是過分的喧賓奪主或是和產品本身特點相去甚遠。不同的產品對包裝色彩的要求大不相同，從色系上可以分為冷色系和暖色系，而從色塊上又可以分為大色塊碰撞和小色塊間雜。包裝色彩設計是視覺傳達中至關重要的一環，也是對設計師要求較高的一環。

二、視覺包裝設計對消費行為的影響

1、影響消費者對產品的評估

消費者對產品的評估不僅僅取決于產品的質量，同時也和產品的包裝設計密切相關。包裝設計一方面是傳達出商品的信息，另一方面也是通過創造出自己的特色和消費者進行雙向選擇的互動，進而建立起消費者對產品的最終印象。

2、影響消費者的購買欲望

產品的外觀設計不僅僅和產品本身的競爭力關系密切，同時也和市場營銷之間有著緊密的關系，通過良好的產品包裝和市場營銷思路，有助于打開市場的銷路和社會的認知。消費者的購買欲望和購買力的保障不僅僅依賴于產品的質量，利用良好的視覺設計充分調動消費者的感官，繼而影響其消費心理。由此可見，產品包裝設計的視覺傳達和市場營銷之間密切相關。

三、提高包裝設計視覺傳達效果的策略

1、建立起包裝設計中的藝術性通感

產品的視覺設計本質上是一種傳播行為和傳播過程，在這場傳播活動中，商家是信源，消費者是信宿，產品本身是媒介，而產品的包裝則是傳播過程中訊息的主要成分。而提高信宿的接受效果，一個較為可行的方法就是提升訊息的接受程度，消費者在接受產品外包裝傳達訊息時，往往只有視覺這一種接收渠道，因而接受效率較低，而在接收訊息的過程中將視覺訊息和觸覺、味覺、嗅覺等多種感官感覺相結合，才是提高接受訊息效率的極佳方法。因此建立包裝設計中的藝術性通感對于提升消費者接受訊息的質量是一個極佳的方法，但是在具體的實施層面上，還需要商家和設計者進行細致入微的思考。

2、避開市場上的同質化趨勢

產品的外包裝傳遞的訊息目前呈現出同質化的傾向，從傳播學和市場營銷學角度來說，即同質化傾向嚴重導致傳播過程中的有益訊息過少，很多同類商品的同質化訊息成為商品訊息傳遞過程中的“噪音”。在傳播過程中，噪音無法得到根本的消除，只能盡量增加有益訊息以減少噪音量，或者是在單位時間內增加“冗余訊息”來減少過多噪音的干擾。因此在進行包裝設計的過程中，就要求設計師能夠正確的拿捏市場上商品外觀設計的趨勢，能夠摘選出有價值，辨識度高的外觀設計元素體現在商品設計上，從而避免千篇一律的同質化趨勢。

3、契合產品本身風格

特色產品的風格特色不是需要外觀設計進行營造而建立起的，而外觀設計則需要配合產品的自身特色進行動態的調整。例如可樂類飲料的外包裝的圖案設計風格同果汁類飲品的外包裝設計風格就有所不同，而白酒類的外包裝色調運用和紅酒以及啤酒的外包裝色調運用也有較大的差異，由此可見，產品本身的風格特色是建立起外觀設計的基礎和依托，二者之間的取舍關系一定要明晰，不能本末倒置，單純的為了包裝設計而舍本逐末。

四、結束語

包裝設計中不僅僅要注重以上這些方法和策略的使用，同時也要在藝術手法上堅持以消費者為主體的本文思想，在以消費者需求為核心的基礎上，包裝設計應達到形式與內涵的統一。包裝設計中藝術通感的視覺傳達，能突破設計語言的局限，用有限的“形式”傳遞無限的“意味”，豐富表情達意的審美意象，增強作品的感染力。商家不僅僅要堅持對包裝設計的重視，更是要堅持依據市場的反饋進行動態調整，只有這樣才能切實的提高產品包裝的外在吸引力，完善市場營銷，從而開辟出市場，推動企業得分發展，繼而提升我國的經濟建設水平。

參考文獻：

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作者:隋昕宇 單位:遼寧師范大學海華學院