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一、引言

中國是歷史悠久的文明古國，在幾千年的發(fā)展歷史中，有著豐富多彩的傳統(tǒng)文化藝術(shù)。面對當前世界格局的多元化發(fā)展環(huán)境中，視覺傳達設計的發(fā)展也面臨著諸多挑戰(zhàn)，而中國的視覺傳達設計的獨立發(fā)展目標實現(xiàn)，就需和傳統(tǒng)元素相結(jié)合，走出獨特性的發(fā)展道路。通過從理論上加強傳統(tǒng)元素和視覺傳達設計發(fā)展的研究，對實際應用就能提供理論支持。

二、視覺傳達設計的現(xiàn)狀以及傳統(tǒng)元素應用的重要性

第一，視覺傳達設計的現(xiàn)狀分析。視覺傳達設計在當前發(fā)展中還存在著諸多問題，這些問題對中國的視覺傳達設計進一步走向國際化產(chǎn)生了很大阻力。中國視覺傳達設計的發(fā)展起步相對較晚，在近些年雖然得到了很大程度進步，但是和其他發(fā)達國家相比較來說還存在很大差距，當前中國的視覺傳達設計發(fā)展中設計方法的單一性以及落后問題比較突出。由于在設計的方法上比較滯后，這就必然會影響視覺傳達設計連貫性以及系統(tǒng)化發(fā)展。在實際視覺傳達設計中涉及多種內(nèi)容，但是在實際設計中卻沒有得到充分重視，使得設計水平比較低下。視覺傳達設計發(fā)展中的針對性不強。要想將視覺傳達設計得以良好發(fā)展，就要注重針對性的設計，對人們的利益訴求因素也要充分考慮。視覺傳達設計從本質(zhì)上來看是有著服務性屬性的，在實際設計過程中，就要從多方面加強重視，對人們的實際需求以及要求能最大化的滿足。但是在實際視覺傳達水中，一些設計人員并沒有注重針對性的設計，從而造成了設計的效率比較低。

第二，視覺傳達設計中傳統(tǒng)元素應用的重要性。視覺傳達設計的良好發(fā)展，需要注重結(jié)合民族的特色，將傳統(tǒng)元素能和視覺傳達設計相結(jié)合，就能促進視覺傳達設計的鮮明特征呈現(xiàn)。中國的傳統(tǒng)文化是東方文化的代表，無論是內(nèi)容上還是形式上，都有著其獨特性，將傳統(tǒng)元素和視覺傳達設計緊密結(jié)合，既能對傳統(tǒng)文化的傳承起到促進作用，也能對視覺傳達設計的鮮明特色呈現(xiàn)加以保障，體現(xiàn)出民族的特色。將傳統(tǒng)元素和視覺傳達設計相結(jié)合有著其歷史使命，對弘揚中國的本土文化比較有利，在實際的應用過程中，就要從多方面考慮，注重傳統(tǒng)元素應用的科學性。

三、視覺傳達設計中傳統(tǒng)元素應用探究

中國傳統(tǒng)元素內(nèi)容比較多，將其應用在視覺傳達當中，就要充分重視合理的選擇以及科學的應用。如將中國傳統(tǒng)元素中水墨元素和視覺傳達設計相結(jié)合，就能充分體現(xiàn)出中國特色。水墨是中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)當中的重要藝術(shù)語言，水墨畫的發(fā)展是水墨藝術(shù)的成熟時期，在水墨的變化技巧的應用上比較重視，有著創(chuàng)造性的特征。將傳統(tǒng)水墨元素和視覺傳達設計相結(jié)合，對民族化的設計風格就能鮮明突出。水墨的表達內(nèi)容比較多，通過風景以及人物等，都能在視覺傳達設計中加以應用。將中國的剪紙元素和視覺傳達設計相結(jié)合，也能體現(xiàn)出設計的民族化風格。剪紙是中國民間傳統(tǒng)藝術(shù)的重要組成，剪紙之所以在民間能得以廣泛流傳，是由于其材料易得以成本比較低廉，在藝術(shù)效果上能及時性的看到，所以在民間比較受歡迎。剪紙藝術(shù)是和人民的生活有著緊密聯(lián)系的，其中有著獨特的形式美呈現(xiàn)。將剪紙傳統(tǒng)元素和視覺傳達設計緊密結(jié)合，也能形成民族性以及地域性的設計風格。

例如：將剪紙元素和視覺傳達設計結(jié)合中，以陜西傳統(tǒng)民食的包裝設計來說，就是將傳統(tǒng)的剪紙和包裝設計進行的結(jié)合，通過民俗剪紙畫面在視覺傳達的效果上就能立竿見影，體現(xiàn)出設計應用的趣味性，在商品的地域性以及民族性的特色上就能鮮明呈現(xiàn)。傳統(tǒng)元素當中的書法是中國文化的精髓，將書法元素和視覺傳達進行結(jié)合，對書法的形式美以及內(nèi)涵美也能充分體現(xiàn)。書法傳統(tǒng)元素和視覺傳達設計相結(jié)合的案例比較多，最為突出以及典型的就是2008年奧運會的徽標，其中將中國書法和印章進行了結(jié)合，在形式上呈現(xiàn)出了奔跑的形態(tài)，能夠?qū)W運的精神加以展現(xiàn)。在這一傳統(tǒng)元素和視覺傳達設計相結(jié)合下，就能對視覺傳達設計的效果良好呈現(xiàn)。傳統(tǒng)元素和視覺傳達設計相結(jié)合中，將中國傳統(tǒng)色彩與之相結(jié)合，也能體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。每個民族對顏色的心理感受是有著不同的，中國對紅色情有獨鐘，紅色代表著熱情、喜慶等等。中國五行和五色的內(nèi)涵比較豐富，有著獨特的中國特色，將不同的顏色在視覺傳達設計中加以科學應用，就能給人耳目一新的感覺。

四、結(jié)束語

綜上所述，中國的視覺傳達設計發(fā)展中，還需要在創(chuàng)新性方面進一步加強，將傳統(tǒng)元素能與之緊密結(jié)合促進視覺傳達設計的良好發(fā)展。在不同的傳統(tǒng)元素的應用下，視覺傳達的設計效果以及內(nèi)涵體現(xiàn)也有著不同，這就需要結(jié)合具體的視覺傳達設計要求將傳統(tǒng)元素科學化的應用，要滿足實際的設計需求。通過從理論上加強視覺傳達設計中傳統(tǒng)元素應用分析，對實際設計發(fā)展就有著一定啟示作用。

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作者：李堯 單位：貴州民族大學人文科技學院