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摘要：中國(guó)歷史悠久，有著豐富的傳統(tǒng)文化資源。如何將我國(guó)的傳統(tǒng)元素應(yīng)用到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，是值得深入探討的話題。

關(guān)鍵詞：中國(guó)傳統(tǒng)元素；視覺(jué)傳達(dá)；應(yīng)用

中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深、歷史悠久。將中國(guó)傳統(tǒng)元素和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)相結(jié)合，是為了讓人們能夠充分了解中國(guó)傳統(tǒng)元素，意識(shí)到我國(guó)傳統(tǒng)元素的重要性，把傳統(tǒng)元素的精髓應(yīng)用在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)元素的傳承與發(fā)展。

一、中國(guó)傳統(tǒng)元素的內(nèi)涵與領(lǐng)域

中國(guó)傳統(tǒng)元素主要是指中國(guó)獨(dú)有的文化元素，如藝術(shù)、工藝、節(jié)日等。中國(guó)書法、篆刻印章、中國(guó)結(jié)、京戲臉譜、皮影、武術(shù)等都是中國(guó)傳統(tǒng)元素。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，中國(guó)傳統(tǒng)元素范圍廣泛，具有一定的象征意義，如表達(dá)和諧團(tuán)結(jié)、吉祥如意等，符合傳統(tǒng)審美與風(fēng)俗習(xí)慣。我國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深、內(nèi)容豐富，在不同領(lǐng)域取得的成就燦若星河，可以說(shuō)，中國(guó)傳統(tǒng)元素是人們生活中不可缺少的一部分。此外，不管在什么樣的背景下，中國(guó)傳統(tǒng)元素始終保持其嚴(yán)肅性、莊重性、象征性，絕不容許以任何方式對(duì)其進(jìn)行惡意曲解、歧視甚至褻瀆。基于此，我們要學(xué)習(xí)與了解中國(guó)傳統(tǒng)元素，以此為基礎(chǔ)對(duì)其進(jìn)行傳承、創(chuàng)新、發(fā)展。

二、中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

所謂視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，就是以“眼觀為實(shí)”為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)的理解，借助設(shè)計(jì)靈感，以一種特別的形式呈現(xiàn)事物或人物的特征。換言之，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是利用視覺(jué)符號(hào)傳達(dá)設(shè)計(jì)信息。近年來(lái)，隨著科技水平的提升，以及各種新型設(shè)計(jì)材料的開(kāi)發(fā)與發(fā)展，形成了一個(gè)與其他視覺(jué)媒介關(guān)聯(lián)并相互協(xié)作的新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域——視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)包含的內(nèi)容有很多，如生活中的書籍、報(bào)紙等影像或平面設(shè)計(jì)，還有一切色彩、展示等，都是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)通過(guò)視覺(jué)媒體將自身所表現(xiàn)的內(nèi)容與意義傳達(dá)給欣賞者。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)看起來(lái)似乎很簡(jiǎn)單，做起來(lái)相對(duì)而言要難一些。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)，而且是有價(jià)值的藝術(shù)。

我國(guó)的傳統(tǒng)元素眾多，為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了很好的素材。因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)該把中國(guó)傳統(tǒng)元素運(yùn)用到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，兩者的完美結(jié)合可以有效地體現(xiàn)我國(guó)文化的博大精深，弘揚(yáng)東方神秘而豐富的文化資源，而且可以把我國(guó)具有代表性的文化元素傳達(dá)給國(guó)際友人，這樣也能夠讓我國(guó)和其他國(guó)家進(jìn)行更進(jìn)一步的文化交流，從而達(dá)到各國(guó)和諧、互助的狀態(tài)。此外，把中國(guó)傳統(tǒng)元素融入視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，也能使人們更加正確地認(rèn)知中國(guó)傳統(tǒng)文化，提升人們的審美能力。

具體而言，中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用有多種方式。以中國(guó)傳統(tǒng)吉祥元素為例，吉祥元素富有神秘的氣息，寄托了中國(guó)人對(duì)于消除厄運(yùn)的信仰和對(duì)美好生活的向往。筆者根據(jù)歷代中國(guó)老百姓對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的主要追求，將傳統(tǒng)吉祥元素的文化象征意義歸納為六個(gè)主要方面，即五谷豐收、富裕發(fā)財(cái)、生殖繁衍、延年益壽、合家團(tuán)圓、辟邪免災(zāi)，進(jìn)而把傳統(tǒng)吉祥元素融入視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。如，中國(guó)紅、中國(guó)結(jié)都象征著和諧、團(tuán)結(jié)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志是現(xiàn)階段標(biāo)志設(shè)計(jì)的典范，該設(shè)計(jì)作品巧妙地將中國(guó)結(jié)和運(yùn)動(dòng)員兩種元素結(jié)合在一起，為中國(guó)贏得了很好的名譽(yù)，讓國(guó)際友人對(duì)中國(guó)和中國(guó)人民刮目相看。再以中國(guó)傳統(tǒng)水墨元素為例，中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫需要用“文房四寶”筆、墨、紙、硯創(chuàng)作，講究水和墨的和諧融合。現(xiàn)代有很多人對(duì)古代水墨畫有著深厚的喜愛(ài)之情，花很多時(shí)間鑒賞、研究水墨畫，所以就有了融合了傳統(tǒng)水墨元素的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者需要具有獨(dú)特的欣賞能力和創(chuàng)新能力，才能設(shè)計(jì)出既具有鮮明的個(gè)性和民族特色又不失中國(guó)水墨元素特點(diǎn)的視覺(jué)傳達(dá)作品。將傳統(tǒng)水墨元素和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行有效融合，可以使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品更加形象、生動(dòng)、富有感染力，具有獨(dú)特的美感。如今各個(gè)城市都有明確的定位，在定位過(guò)程中，也有將中國(guó)傳統(tǒng)元素與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)相結(jié)合的做法。如，河北省很多城市結(jié)合自身的文化特點(diǎn)打造出了品牌，樹(shù)立了良好的城市形象。結(jié)語(yǔ)中國(guó)傳統(tǒng)元素代表我國(guó)古老的傳統(tǒng)文化，是現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的一種重要表達(dá)方式。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)元素，能夠讓國(guó)人深入地了解中國(guó)傳統(tǒng)文化，喚醒人們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)元素的感情，進(jìn)而使人們學(xué)會(huì)欣賞中國(guó)傳統(tǒng)元素，保護(hù)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，讓全世界的人認(rèn)識(shí)中國(guó)，感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深。需要注意的是，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)元素，不能脫離歷史傳統(tǒng)，而要發(fā)揚(yáng)且創(chuàng)新多種傳統(tǒng)元素，最終實(shí)現(xiàn)二者的和諧統(tǒng)一。

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作者：任珊