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摘要：隨著科學技術的發展，視覺傳達設計的表現形式和傳播手段都有了質的提升和飛躍。傳播效率大大提高，視覺感受和效果相較過去也不可同日而語。其中以新媒體的出現為標志，視覺傳達設計進入了高效、美觀、多元化的新時代。很多曾經不便于表現或無法實現的效果和形式，在今日新媒體的背景下可以很好的實現，技術的強大支撐為藝術本身增加了更多的可能性。與此同時，傳播介質的改變在打破傳統設計表現形式束縛的前提下，也在讓許多傳統技藝逐漸消失，新媒介的出現和發展延伸了設計形式和可能，但是完全取代傳統設計的表現形式似乎又顯得有些偏激，在繼承的基礎上對傳統進行創新和二次利用也成了一個需要關注的問題。本文正是想簡明分析新媒體發展對于視覺傳達設計的影響，以期能夠對判斷未來設計發展的趨勢和方向提供一定的理論支撐。

關鍵詞：新媒體；視覺傳達設計；影響

一、新媒體概述

進入21世紀以來，科技革命帶給各個行業新的發展前景和技術支持，將過去只能停留在想法階段的創意變為了現實，尤其是對設計行業的影響是翻天覆地的。新媒體的出現讓設計作品將設計師-產品-受眾群起產生了連接和互動。而新媒體的創作過程也和傳統藝術創作有了較大的區別，其中包含連結、融入、互動、轉化、出現五個階段。通過連結使得完全融入其中，將系統和他人進行連結后就能產生互動，這將過去僅僅是停留在遠距離的視覺感受轉化為感受和意識的轉變，會產生新的影像、關系、思維與經驗。文中提到的新媒體，通常的理解是利用電腦等電子媒體設備，借助軟件和數字傳播工具完成設計工作。新媒體出現后展示了多種多樣的表現形式，但是這些表現形式具備一個有趣而新奇的相似點，過去的傳統的欣賞或觀看者和作品之間的距離被拉近了，甚至能夠參與改變了作品的影像、造型、甚至意義。藝術家通過新的科技支持和工具，采用多種方式將設計者、作品、觀看這進行關聯，例如讓觀看者在欣賞作品的過程中不僅僅是視覺上的體驗，同時能夠產生多感官的立體感受。這種改變，不僅僅是對觀賞方式的改變，全新的體驗強化了作品的傳播性，讓觀看者擁有了更長的記憶周期。連結和互動拉近可空間和時間上的關系，在不同的工具和方式方法下，欣賞方式的改變顛覆了作品帶給觀賞者的信息內容和結構，它將地球上不同區域的連結了起來，將不同的文化風情連結了起來，將不同的觀念和信息連結了起來。新媒體藝術源于20世紀60年代的觀念藝術，可以從早期的達達主義、未來主義、70年代的行為藝術等追尋到發展線索。交流與合作成為藝術工作者們在藝術作品創作過程關注的一個側重點，重視感受、經驗、互動使得藝術加們樂此不疲的不斷探索新的行為模式和新的展示媒介，讓很多“可能”都在藝術行為中逐漸被挖掘和嘗試出來。這種理念也為設計行業發生了很大的改變，平面設計轉換為視覺傳達設計，設計的范疇從過去傳統的二維平面向多維化改變，欣賞方式從過去的單方面的欣賞逐漸向交互式體驗過度，甚至于新的科技本身也成為了設計師們“拿來主義”的直接素材。總之，整個20世紀對于新科學的隱喻與模式的著迷，尤其是世紀初的量子物理和世紀末的神經科學與生物學，大大地激發了藝術家和設計師的想象力。

二、新媒體對于視覺傳達設計的影響

(一)設計空間由二維平面向多維空間轉變傳統的平面設計中大多數的設計作品都是在二維的平面空間來完成，通過對設計要素的二次加工和重新組合，以求達到傳遞信息的目的。主要的設計元素包括文字、圖形和色彩，設計范疇包括文字設計、圖形設計、圖案設計、編排設計等等。在新媒體的背景和影響下，二維的空間已經不能滿足市場和欣賞需求，為了能夠盡可能的吸引觀賞者的注意力，進一步提高信息傳遞的效率，對視覺傳達設計工作這提出了更高的要求。在當下很多的設計行業的從業者或者設計師設計側重點已經開始從二維的平面設計向三維或多維空間轉變，研究方向包含了平面空間的分割，縱深空間的視覺效果和關系，甚至于時間的概念等等。例如在很多戶外廣告的設計中，不在是單一的平面展示，跟多的是立體空間的展示效果和視覺感受。錯位空間、空間的延伸、不同時間段的視覺效果組合、運動軌跡的展示等等。三維空間的作品相對于二維空間的作品，對于受眾群體而言更具有視覺吸引力，在信息傳遞的能力更強，觀賞者對于看過作品后的記憶和思考周期更長。以中國當代藝術家徐冰的《地書》為例，《地書》是一本可讀的小說，是用徐冰幾年來搜集整理出的一套“標識語言”寫成的。讀者不管是何種文化背景，只要被卷入當代生活，就可以讀懂它。通過這本書的字庫軟件，使用者將英文句子打入鍵盤，電腦即刻轉譯成這種標識語言，既起到《字典》的作用，將來也會有實用價值。

(二)靜態設計向動態設計轉變平面設計作品在新媒介出現之前，幾乎絕大多數的設計作品都是靜態的，曾經有很多的設計工作者都希望自己的作品能夠從靜態轉變為動態作品。新媒體的出現為這一想法的實現提供了有力的技術支撐。同時，現在的傳播媒介從過去的紙媒已經過度到了數字媒體傳播，電腦PC端、手機移動斷隨處可見，傳統的靜態紙質媒體已經不能滿足市場和社會的需求，動態設計已經成為一個發展的必然趨勢。高校視覺傳達設計專業在平面設計時代常用的設計軟件例如AI\PS\CDR\ID等，在近些年的視覺傳達專業的教學和課程訓練中大量的使用AE\PR等動態軟件就足以證明動態設計將成為專業發展的一大主線。動態設計的出現和廣泛使用為受眾群體注入了新的活力，大量靜態信息遍布大街小巷，長期的視覺疲勞急切的需要新的表現形式出現。數字媒介的普及為動態設計提供了基礎設施和硬件支持，在吸引受眾者注意力的同時，能夠在相同的時間或較短的時間內傳遞更多的信息，傳遞過程更加生動，可用的藝術手法更加多元化。同時能夠讓傳統的設計領域煥發新的魅力，例如在當代有大量的手機游戲，登錄界面的LOGO展示從過去的靜態畫面經過加工和二次設計后轉變為動態動畫，大大降低消費者對于廣告的抵觸心理，增加了趣味性和親和力。不僅僅是LOGO的應用，海報、雜志、書籍、包裝、網頁設計等等領域都已經在廣泛的使用動態設計產品。

(三)物質性設計向非物質性設計延伸數字化設計被媒介的出現，讓設計的承載物有了質的轉變，傳統設計對于印刷技術和承印物非常依賴，這樣就會出現一些問題，比承印物在印刷的過程中對于設備和工藝有較高的要求，如果工藝、設備、承印物如果不能達到設計要求，設計產品的展示效果會打折扣，同時也會造成生產材料的浪費和提高制作成本。但是新媒體的出現很好的解決了這一問題，大多的設計產品不需要通過承載物來進行實際生產，在傳播媒介上可以進行虛擬展示，設計產品可以最大化的再現設計效果，同時展示媒介可以多次反復使用，不會造成浪費的同時大大降低了成本。在設計過程中也為修改和反復調整提供了便利。在信息時代的大背景下，計算機作為工具投入到設計當中，視覺傳達設計的一個新的發展領域具有虛擬、數字化的特點。以信息設計為主，是藝術與科學進一步結合的產物。

(四)超越視覺，走向多感官信息傳遞視覺傳達的概念在新媒體的環境中被擴大化，“視覺”成為了一個廣義的概念，設計作品不再單單是對眼睛的刺激，在受眾群體觀看作品時，綜合體驗被融入到了整個作品體驗的過程當中。視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等人體所有的感覺根據設計訴求和不同的產品特點，被設計師通過新媒體組合在以期，觀賞者能夠在整個體驗的過程中獲得更加直觀、生動和立體的感受經驗，多種信息綜合，對于設計作品的接收更加全面。信息化社會的發展，信息傳遞速度的加快，人的眼睛能接受的信息是有限的，視覺疲勞后信息接收率會大大降低，同時也會產生大量的無效信息傳遞。所以說，視覺傳達設計的又一發展趨勢是超越視覺，走向多感官傳達。為了提高信息傳遞效率，可以在視覺傳遞的模式中適當加入其它感官信息，來輔助完成信息的傳遞。

三、結語

與新媒體、科技高度融合的藝術離我們的生活越來越近，逐漸融入到了生活的各個角落。對于這種高科技與藝術的結合，范迪安的解釋為：“藝術與科技結合的第一步也許并不是產生實用性的產品，但它本身具有向應用性轉換的巨大潛力，并預示著未來的生活方式，藝術創新總是啟發人們對創造力產生新的理解。”新媒體的出現對于生活對于視覺傳達設計的影響是巨大的，這種影響是積極而便利的，但是從另一個角度來看，科技無法取代所有的傳統表現形式和途徑，我們在利用新媒體的同時，重視傳統工藝的傳承，明晰基本規律，有效的將新媒體和傳統工藝進行融合才能創造出更優秀的作品。

參考文獻：

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[3]劉立偉，袁德尊，許甲子.新媒體藝術設計——數字•視覺•互聯[M].化學工業出版社，2016年8月.

作者：侯杰 單位：四川文化藝術學院