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網絡視覺文化是指通過網絡傳播以視覺為主導的文化現象和文化實踐。在網絡、通訊和多媒體技術的支持下，信息時代造就了網絡視覺文化。網絡視覺文化是視覺文化在互聯網上的自然擴展與延伸。人類社會對精神文化的需求成為網絡視覺文化不斷發展壯大的源動力。借助實用的多媒體創作工具，創作者能更專注于視覺文化內涵的表達。多媒體創作工具使每個人都可以成為視覺文化的創作者，豐富了網絡視覺的內容。人的知識84%都是通過視覺獲得的。借助于網絡，網民可以對網絡中共享的文化作品復制、粘貼、修改、再創造。網絡文化在傳播過程中，既方便了文化交流又加速和擴大了文化沖突。

1網絡視覺文化的傳播特征

網絡視覺文化的傳播具有全球化和跨文化、大眾化和個性化、互動性和平等性、數字化和虛擬性四個特征。互聯網的發展使得不同國家和地區溝通變得越來越容易了，網絡視覺文化正在趨向于全球化，各文化間的相互交流與借鑒變得越來越密切了。相比于文字傳播，視覺文化傳播要更加迅速且傳播效果要好很多。各種視覺文化樣式在網絡中不斷傳播壯大，不斷交融，不斷碰撞，最后形成新的混合文化。人們在網絡視覺文化的傳播中不是被動地接受信息，他們可以借助網絡和多媒體技術，參與到視覺信息的創造中，在這個虛擬世界里面，我們可以自由的表達自我，同時我們在網上傳遞的文字、圖片以及看到的影像都是由數據構成，是虛擬的。

2網頁的交互界面設計

網頁設計中的交互特征體現在非強制性和娛樂性。傳統的傳播媒介，如報紙、電視、廣播都是屬于強制灌輸的方式將信息傳播給受眾，用戶被動接受資訊。而網頁信息傳播不同，其資訊傳播具有交互性和自由性。用戶可以根據自己的需要搜尋資訊或者上傳資料，自由度高。特別是flash動畫網頁的出現后，網頁設計中交互性特征更加突出了。用戶通過網頁上有趣的動畫和動態的按鈕與網頁進行互動，用戶在互動中獲得了資訊和樂趣，而網站在互動過程中獲得了點擊率和口碑。整個互動的過程在一個自由、歡樂的氣氛中進行，網頁設計的交互性提升了用戶傳播信息的積極性。

網頁交互界面設計是指的網頁設計師通過信息重要程度，對網頁界面的信息進行歸類分層，在滿足消費者使用習慣和企業信息傳達目的基礎上，對網頁的導航欄、按鈕、下拉菜單、產品圖片和網頁配色以及版面布局進行精細化設計。使得網頁版面美觀、界面方便使用。網頁的交互界面設計涉及的范圍很多，是一個復雜的、有不同學科參與的工程，其中包括消費者心理學、視覺設計美學、人機工程、語言學、計算機技術等。從心理學意義來分，界面可分為感覺（視覺、觸覺、聽覺等）和情感兩個層次；從技術方面來說網絡界面具有數字化、多媒體的技術特征；從傳播方面來說，網絡界面具有多元化、個性化、交互性、快捷性、廣泛性的傳播特征。網頁界面設計是將技術性與藝術性融為一體的創造性活動，作為一種特殊媒介的設計，在具有平面設計一般特征的同時，還具有自身設計特征。網頁界面設計應圍繞“信息傳達”這一主題來進行，通過有效吸引視線的藝術形式，清晰、準確、有力地傳達信息，謀求網頁界面功能美與形式美相統一，并體現網絡時代信息傳播媒介的時代感。

3網絡視覺文化對網頁交互界面設計的影響

結合網頁視覺文化的傳播特點，我們認識到一個優秀的網頁交互界面不僅體現在方便操作、信息層次分明方面，而且還體現在版面用色，導航按鈕的設計和布局、下拉菜單的設計以及產品圖片的使用等方面，是一個綜合性的設計作品。交互界面設計，更多時候是需要揣摩用戶的使用習慣和審美取向，這樣才能設計出符合社會需求的好網站。隨著網絡的普及和電子產品的飛速發展，網頁設計呈現出多元化的表現方式。無論從表現手法和傳播媒體上，網頁設計的實現有了無限種可能。身處讀圖時代，為了快速將圖片進行系統分類，對于圖片多的網頁我們可以在設計網頁交互界面時候讓整個頁面由無數個信息框組成，每個信息框大小不一，隨機排列。人們在撥動鼠標滾軸的時候，就能實現信息的更新與翻頁。每個信息的分類也是隨機的，有繪畫、攝影、建筑、動漫、字體設計等等。瀏覽者在翻閱網站的時候能產生趣味性和新鮮感，類似于花瓣網的布局風格。這種單頁面網頁的普及使得人們收集和信息變得更加便捷。同時它打破了以往單一的網頁閱覽模式，讓信息閱讀變得更加具有趣味性和隨機性。

我們還可以采用簡潔的版面布局形式，旨在通過整合或是刪除多余的頁面，強化頁面重點信息，減少視覺干擾，只給用戶需要的東西。或拉大圖片，或加粗字體，通過這樣一種方式突出重點，把值得強調的信息傳達出去。去掉了多余內容的設計看起來外形美觀，一目了然。設計師在網站設計過程中，時常會遇到過度設計的例子。保持審美需求和實際需求之間的平衡，對整潔，干凈和條理清晰的網站來說很重要。整潔的網站設計所帶來的純凈感同樣也能打動用戶。采用色塊方格的設計也是對網頁中圖片文字進行系統分類的一種表現方式。我們可以將版面切割成許多大小相等、形狀相同的方塊，文字與產品照片相間排列，并通過色彩來調節畫面視覺節奏。豐富的色彩和整潔的網格布局使得網頁既活潑又整潔，增加了瀏覽者的閱讀趣味性。這種色塊方格的設計風格常見于淘寶網站和時尚品牌網店的設計中，既現代又方便使用。

根據設備環境（屏幕尺寸、屏幕定向、系統平臺等）以及用戶行為（改變窗口大小等）進行相應的響應和調整也是一種網頁交互設計的重要手段。具體的實踐方式由多方面組成，包括彈性網格和布局、圖片等。無論用戶正在使用pc、平板電腦，或者手機，無論是全屏顯示還是非全屏的情況，無論屏幕是橫向還是豎向，頁面都應該能夠自動切換分辨率、圖片尺寸及相關腳本功能等，以適應不同設備。隨著移動通訊方式的普及，響應式設計，這種網頁設計思路流行起來，它能讓用戶在電腦或者移動設備上實現信息傳遞。這種設計方式被越來越多的運用到了移動媒體上來了，豐富了人們的生活方式，使得信息傳播呈現多元化的趨勢。另外，也可以采用拖動滾軸，背景景色角度不變，而產品卻不斷變換，使人產生一種空間錯視感的交互設計。使得瀏覽者在感慨畫面效果的同時，將網頁產品記在腦海中。這種表現手法常在一些科技類電子產品的主題宣傳網頁上，用來宣傳產品和拉動人氣。

或者我們把照片用做網站的背景，既是一種強烈的視覺表達效果，又滿足了網站展示品牌的目的。整個網頁中，使用照片鋪底，產品特征被放大了，使得瀏覽者對于網頁所推薦的產品有了即視感和認同感。整個頁面文字層次分明，調理清晰，以便于將最重要的信息最快速的傳達給瀏覽者。設計這種構圖方式的網頁，設計師需要注意運用色彩鮮艷、產品細節突出的圖片作為網頁背景。其次，圖片需要考慮文件空間，以方便網頁傳輸。字體的設計也根據版面需要進行位置和大小比例以及字體風格的設計。頁面導航按鈕盡量簡潔小巧，色調和按鈕造型與網頁風格相統一。總之，網頁交互界面的設計不能脫離網絡視覺文化傳播的規律，只有在遵循網絡視覺文化傳播規律的前提下進行交互界面設計，才能做出具有親和力和社會影響力的優秀作品。

作者：龔項成 單位：湖南工藝美術職業學院