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旅游業(yè)是我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體結(jié)構(gòu)中的有機(jī)組成部分，同時(shí)也是世界各國(guó)高度重視的重要產(chǎn)業(yè)，特別是隨著經(jīng)濟(jì)全球化的持續(xù)推進(jìn)和我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的自覺(jué)調(diào)整，旅游產(chǎn)業(yè)在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中的重要性得到持續(xù)凸顯。持續(xù)優(yōu)化旅游業(yè)發(fā)展、推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，直接關(guān)系著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和中華民族的偉大復(fù)興，具有重要意義，因此引導(dǎo)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展是當(dāng)前我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的重要命題。實(shí)事求是地說(shuō)，旅游業(yè)是一個(gè)宏觀命題，兼具系統(tǒng)性和復(fù)雜性，其中涉及的層次和內(nèi)容是多元化的，在實(shí)踐層面上需要從多處入手、多管齊下，這樣才能保證旅游業(yè)的整體優(yōu)化提質(zhì)，而在當(dāng)前新媒體語(yǔ)境下優(yōu)化旅游景觀的視覺(jué)文化傳播在多元化策略體系中值得特別關(guān)注，它對(duì)于提升旅游景觀的文化品質(zhì)具有重要意義。旅游文化景觀的視覺(jué)文化傳播在當(dāng)前新媒體時(shí)代背景下受到了學(xué)界的高度重視和持續(xù)探索，這一命題一直是一個(gè)熱門(mén)研究命題，而在多樣化的研究成果中，我們要重點(diǎn)介紹和評(píng)述的是《旅游視覺(jué)形象傳播與設(shè)計(jì)》一書(shū)。

該書(shū)是由章曉嵐、夏林根兩位老師合著的專(zhuān)業(yè)研究性作品，由上海人民出版社、格致出版社于2011年5月出版在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)行，該書(shū)是作為“高等院校旅游學(xué)科十二五規(guī)劃教材”叢書(shū)而編排發(fā)行的，出版之后被國(guó)內(nèi)眾多大中專(zhuān)院校的旅游專(zhuān)業(yè)選定為教學(xué)參考書(shū)籍，具有很高的普及率，是新時(shí)期我國(guó)旅游專(zhuān)業(yè)教材建設(shè)過(guò)程中的重要成果。主要作者章曉嵐老師是上海商學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授，同時(shí)兼任中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)員、上海市美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員，長(zhǎng)期在高校從事與設(shè)計(jì)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)和科研工作，具有較為豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，其作品曾經(jīng)獲得過(guò)巴黎國(guó)際青年時(shí)裝設(shè)計(jì)大賽二等獎(jiǎng)。該書(shū)是章曉嵐老師目前最為重要的學(xué)術(shù)研究性作品之一，集中體現(xiàn)了作者的藝術(shù)理念和藝術(shù)探索經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于我們?cè)谛聲r(shí)期理解和把握旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的景觀文化形象傳播具有重要的啟發(fā)和指導(dǎo)意義，值得相關(guān)院校旅游專(zhuān)業(yè)學(xué)生以及旅游文化從業(yè)人員的學(xué)習(xí)和借鑒。作為“高等院校旅游學(xué)科十二五規(guī)劃教材”系列叢書(shū)，章曉嵐、夏林根老師的《旅游視覺(jué)形象傳播與設(shè)計(jì)》一書(shū)兼具理論性、基礎(chǔ)性和實(shí)踐性，旨在通過(guò)對(duì)新時(shí)期特定社會(huì)經(jīng)濟(jì)語(yǔ)境下的旅游視角形象設(shè)計(jì)、傳播這一命題進(jìn)行全面而深刻的闡述和探討，該書(shū)涉及旅游視覺(jué)形象的基本概念、相應(yīng)傳播的基本途徑及特點(diǎn)等基礎(chǔ)性概念，同時(shí)也重點(diǎn)探討了新時(shí)期數(shù)字化背景下旅游視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)原則、傳播路徑等核心命題，集中論述了旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)過(guò)程中的相關(guān)旅游廣告、景點(diǎn)紀(jì)念品、宣傳冊(cè)頁(yè)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格，甚至景點(diǎn)旅游服務(wù)人員的外部視覺(jué)形象、城市文化宣傳等多元化內(nèi)容，對(duì)于設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中的色彩選擇、色彩搭配以及新媒體數(shù)字化技術(shù)的綜合運(yùn)用等內(nèi)容做了多層次展示，全方位闡述了旅游景點(diǎn)文化設(shè)計(jì)和傳播，其中諸如旅游景點(diǎn)視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)要素、旅游景點(diǎn)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的方法等內(nèi)容對(duì)于相關(guān)人員的專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)具有重要的參考價(jià)值，有利于初學(xué)者較為準(zhǔn)確地把握和理解新媒體語(yǔ)境下旅游文化形象設(shè)計(jì)的基本規(guī)律，這在目前國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界是較為全面、系統(tǒng)的文本呈現(xiàn)，這也是該書(shū)深受市場(chǎng)青睞的最主要原因。綜觀章曉嵐、夏林根老師的《旅游視覺(jué)形象傳播與設(shè)計(jì)》一書(shū)可以發(fā)現(xiàn)，全書(shū)結(jié)構(gòu)宏大、論述清晰，涉及旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)和傳播的方方面面，對(duì)于我們?cè)诩扔谢A(chǔ)上系統(tǒng)做好新媒體語(yǔ)境下旅游景觀的視覺(jué)文化設(shè)計(jì)和傳播具有不可忽略的指導(dǎo)意義。

作品自出版發(fā)行以來(lái)已經(jīng)成為相關(guān)主題作品中的佼佼者，是當(dāng)下最為重要的教學(xué)、研究參考資料。實(shí)事求是地說(shuō)，新媒體時(shí)代旅游景觀的視覺(jué)文化設(shè)計(jì)和傳播是一個(gè)系統(tǒng)的命題，而《旅游視覺(jué)形象傳播與設(shè)計(jì)》一書(shū)中的若干章節(jié)對(duì)于這一命題進(jìn)行了較為全面的闡述和探究，盡管作品中很多內(nèi)容的敘述嚴(yán)格意義上不是以新媒體語(yǔ)境作為集體場(chǎng)景的，但其中的諸多論述對(duì)于我們認(rèn)識(shí)和把握這一命題具有重要意義。全書(shū)分為九章，每一章的內(nèi)容都具有特定的敘述主題。第一章為“視覺(jué)形象概述”，涉及視覺(jué)形象的概念剖析以及我國(guó)不同歷史時(shí)期（早期以及現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)）的視覺(jué)形象，特別是現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)語(yǔ)境下的旅游視覺(jué)形象等系統(tǒng)內(nèi)容，基本上都圍繞視覺(jué)形象這一核心概念展開(kāi)。第二章為“旅游視覺(jué)形象傳播”，較之于第一章，第二章的內(nèi)容向前推進(jìn)了一步，融入了“旅游”這一核心元素，系統(tǒng)闡述了旅游視覺(jué)形象傳播的意義、旅游視覺(jué)形象傳播要素，以及旅游視覺(jué)形象傳播模式、旅游視覺(jué)形象傳播效果等核心命題，這樣一個(gè)系列內(nèi)容的安排對(duì)于我們深刻理解旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中視覺(jué)形象的重要意義和其基本構(gòu)成要素等內(nèi)容有了較為初步的認(rèn)知，這對(duì)于我們進(jìn)一步深入探討現(xiàn)代數(shù)字化語(yǔ)境下的旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)和形象傳播具有重要的價(jià)值和意義。第三章為“旅游視覺(jué)審美與文化現(xiàn)象”，旨在通過(guò)文化的視覺(jué)審視和理解旅游視覺(jué)這一核心命題，這部分內(nèi)容強(qiáng)化了民族特定文化與旅游視覺(jué)之間的內(nèi)在關(guān)系，實(shí)際上我們?cè)陉U述和探討旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)和形象傳播的過(guò)程中也難以避免文化傳統(tǒng)這一內(nèi)容，特定的民族文化和文化審美語(yǔ)境中需要與之相適應(yīng)的旅游視覺(jué)形象。

從第四章開(kāi)始，該書(shū)關(guān)注了視覺(jué)語(yǔ)言這一內(nèi)容，這是通俗意義上藝術(shù)設(shè)計(jì)和藝術(shù)表達(dá)過(guò)程中最為核心的命題，旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)需要從基本的視覺(jué)語(yǔ)言入手，而常見(jiàn)的視覺(jué)語(yǔ)言主要包括問(wèn)自己、圖形、色彩以及必要的造型、數(shù)字、肌理等，這部分內(nèi)容就是從這些方面進(jìn)行具體細(xì)致闡述的，每一節(jié)的內(nèi)容是一個(gè)特定的部分，系統(tǒng)闡述了不同表達(dá)語(yǔ)言在具體運(yùn)用過(guò)程中的基本原則，同時(shí)輔之以必要的案例作為展示和介紹理論的依托，較為理想地融合了理論性與實(shí)踐性。第五章重點(diǎn)關(guān)注的是情感視覺(jué)語(yǔ)言，這是旅游景觀視覺(jué)設(shè)計(jì)、傳播過(guò)程中必須高度重視的元素，一定意義上構(gòu)成了旅游視覺(jué)設(shè)計(jì)的“靈魂”，要重點(diǎn)凸顯設(shè)計(jì)過(guò)程中強(qiáng)烈的情感體現(xiàn)，最終達(dá)到引發(fā)游客情感共鳴的理想狀態(tài)，當(dāng)然這對(duì)于相關(guān)設(shè)計(jì)人員的綜合素養(yǎng)是有較高要求的，設(shè)計(jì)主體在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)首先對(duì)于所要表達(dá)的對(duì)象有深刻的感知，這樣在進(jìn)行具體創(chuàng)作時(shí)才能融入感情、體現(xiàn)感情。本章重點(diǎn)介紹了旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)過(guò)程中的情感及其表達(dá)方式，同時(shí)梳理了形態(tài)情感表達(dá)與色彩情感表達(dá)兩個(gè)基本類(lèi)型，而數(shù)字化語(yǔ)境下的相關(guān)設(shè)計(jì)與此理念一致、方法相似。第六章通過(guò)對(duì)旅游標(biāo)志、旅游吉祥物以及標(biāo)志性建筑三個(gè)類(lèi)型的系統(tǒng)剖析，為讀者展示了實(shí)際操作層面上的旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)流程，作者重點(diǎn)就一些設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)上的要點(diǎn)進(jìn)行了系統(tǒng)講解，具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義，這對(duì)大中專(zhuān)院校學(xué)生而言十分有用。第七章為“旅游視覺(jué)形象應(yīng)用設(shè)計(jì)”，是第六章的一個(gè)延續(xù)和繼續(xù)，重點(diǎn)介紹了旅游廣告、旅游紀(jì)念品、旅游形象網(wǎng)站以及旅游形象畫(huà)冊(cè)、城市導(dǎo)向標(biāo)識(shí)、商業(yè)視覺(jué)形象營(yíng)銷(xiāo)等一系列重要的領(lǐng)域，分門(mén)別類(lèi)地展示了現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)語(yǔ)境下旅游景觀視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的基本特征、原則等內(nèi)容，使閱讀者猶如暢游在藝術(shù)設(shè)計(jì)的大海中，不斷有收獲、不斷有驚奇，最終完成了一次奇妙的夢(mèng)幻旅行。第八章介紹了旅游服務(wù)人員的視覺(jué)形象問(wèn)題，作者認(rèn)為這同樣是影響旅游業(yè)整體形象的最主要因素，要從旅游服務(wù)人員視覺(jué)形象、表情視覺(jué)形象以及姿態(tài)視覺(jué)形象、衣著視覺(jué)形象等方面作為切入點(diǎn)，高度重視，細(xì)致設(shè)計(jì)。

特別是在新媒體背景下，旅游服務(wù)人員的良好觀感對(duì)于提升特定地區(qū)旅游內(nèi)涵的意義重大，微信朋友圈中一張簡(jiǎn)單的照片、一句贊美的話語(yǔ)，都是新媒體語(yǔ)境下對(duì)旅游景觀最好的宣傳，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度很快，其價(jià)值不容忽視。最后一章即第九章為“旅游視覺(jué)形象經(jīng)典案例”，這部分內(nèi)容的可讀性很強(qiáng)，重點(diǎn)通過(guò)經(jīng)典案例的集中展示，讓讀者較為真切而直觀地感受到現(xiàn)代數(shù)字化語(yǔ)境下旅游景觀視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法，作者根據(jù)類(lèi)型的不同從整體上分為城市旅游視覺(jué)形象經(jīng)典案例、景區(qū)旅游視覺(jué)形象經(jīng)典案例以及旅游節(jié)事活動(dòng)視覺(jué)形象經(jīng)典案例三個(gè)部分，另外重點(diǎn)介紹了2010年上海世博會(huì)部分國(guó)家館視覺(jué)形象和2008年北京奧運(yùn)會(huì)視覺(jué)形象，文字?jǐn)⑹龊苡嗅槍?duì)性，相應(yīng)的配圖也表現(xiàn)力十足。旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)與傳播在當(dāng)前數(shù)字化語(yǔ)境下直接影響著特定地區(qū)、特定景觀的良性發(fā)展，而我國(guó)這方面的研究實(shí)際上還處于起步階段，需要進(jìn)行相應(yīng)的“補(bǔ)課”，因此需要各個(gè)相關(guān)主體的積極探索，最終使旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)和形象傳播成為帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的重要引擎。而在這一主題的研究過(guò)程中，章曉嵐、夏林根老師編寫(xiě)的《旅游視覺(jué)形象傳播與設(shè)計(jì)》一書(shū)為我們提供了豐富的研究資料。

作者：劉萍 單位：海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游管理學(xué)院講師