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1p2p技術的發展脈絡

1.1混合式P2P：重塑中心話語權混合式的P2P網絡技術在節點與中心服務器之間增加了超級節點，超級節點由每個一級節點按照集中式P2P模式建立，每個超級節點利用純P2P模式集中，其中超級節點為一級節點提供服務器。混合式的P2P避免了因中心服務器崩潰導致系統終端的風險，也在一定程度上緩解了純P2P模式導致網絡不穩定的弊端。該模式是對集中式P2P和純P2P的基礎上在技術層面的完善，并沒有對主流話語權的解構產生巨大效果，但仍舊對內容服務商的資源壟斷起到一定瓦解的作用。[1]

1.2結構化P2P：民間與官方話語權交互制衡結構化的P2P技術克服了混合式P2P存在的單個一級節點失效的問題，增強了網絡的擴展性，提高了搜索信息的效率。通過對信息資源搜索進行數據庫的運用，對其搜索規律進行保存，有序地組織節點對應相關信息資源，有效避免了大量信息的重復查詢。其核心理念即“對等交互”，節點之間承載均衡的信息資源，對相應信息的保存使得搜索行為更加效率化和針對性。

2P2P技術對網絡傳播的影響

2.1P2P技術對網絡傳播方式的改變P2P技術的開發與應用意味著對于信息共享與利用方式的革新，信息利用的廣度和深度增加。P2P技術對于網絡傳播模式的改變也是深刻的，由傳統網絡主流媒介點對面式壟斷性、線性傳播到自媒體點對點式的交互性傳播，由信息的海洋到定位的搜索信息算法的推廣，由主流話語權到多元話語重構格局的轉變，由線上信息應用到線下產品的開發，網絡傳播的樣態發生了質的轉變。P2P技術模糊了受傳者的界限，從內容到技術層面上極大地突破了傳統傳播模式的桎梏。

2.2P2P技術線下的信息產品應用的開發P2P技術一開始的分眾理念到大眾的市場化運作，再到重新部落化的分眾應用產品的推廣，通過不同P2P網絡應用間的交叉聯動，催生話語權此消彼長的態勢，對于網絡傳播結構的建構網絡社區如“豆瓣”、“貼吧”，創立了獨具坊間特色的社區媒介文化，并能在一段時間內引發全民討論的話題。而在泛市場化的過程中，微博、微信平臺，淘寶、支付寶客戶端等的聯手將線上線下信息產品的市場化運作發揮到極致。媒介融合的態勢也越發明顯，其存在的商業力量的較量是不容小覷的。值得探索的是，在政治層面，P2P技術的確在重構話語權方面已成為一股不容忽視的政治力量，對于官方層面的沖擊是巨大的，而政府方面對于P2P技術在制度上的介入也需引起重視。

3大數據時代的P2P網貸行業的發展

3.1大數據時代互聯網金融的機遇與挑戰2014年主題為“大數據時代互聯網金融的機遇與挑戰”論壇上指出，信息化不斷加速的直接結果是移動電子商務定制模式的幾何式增長。從線上到線下，手機在每個人手里的作用等同于身份證、銀行卡和安全設備，因此移動電子商務成為P2P技術在互聯網金融中的關鍵節點。從P2P純技術框架中脫出的商務業態、金融業態和服務業態等等，從信息的到產品的支付，完成數據所創造的閉環過程。

3.2利用大數據對P2P行業的探索以P2P行業中的領軍者網貸行業為例，作為爆炸式增長的P2P網貸業，正是互聯網數據化和金融化的結合。P2P網貸行業本質上是為解決用戶之間的信息不對稱問題。作為中間技術服務商，網貸行業的首要是建構并維護閉環的數據。要實現數據的閉環過程需要兩個關鍵因素：一是數據做到及時更新，即數據是鮮活的；二是平臺本身對用戶有約束力。未來P2P的核心競爭力與其說是風控能力，不如說是數據的積累和數據的處理能力。大數據時代的數據互通成為必然。

4P2P行業發展對網絡傳播的啟發

P2P行業尤其是金融領域的網貸業的發展模式對于當今新媒體傳播的運作是有啟發意義的，特別是媒體主流話語權被消解之后，在專業領域重塑話語權成為媒體發展的趨勢之一。其次，對于網絡傳播來說，P2P和大數據都是工具性的載體，真正起作用的是專業人才的培養和管理細分工具的開發。再次，網絡傳播應借鑒P2P行業中的客戶生態圈的理念，媒體也需要通過受眾生態圈和輿論生態圈建立自己的數據場域，從而實現媒介話語權的重建。最后，數據互通是大數據時代的必然，在法律框架內獲得不同領域的數據為媒體所用，更好地掌握網絡輿情，推廣定制的信息產品，發揮網絡傳播的社會效用。

作者：王瑩斐單位：安徽大學新聞傳播學院