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電視作為一種媒介，其通過大量信息的傳遞，為受眾構造了一個豐富多彩的外部世界。自20世紀80年代互聯網誕生以來，由電視、報紙、雜志構建的傳統媒介世界被徹底翻轉。1998年5月，聯合國新聞委員會年會上正式提出了“第四媒體”的概念。正如聯合國教科文組織在《世界文化報告》中指出的：“信息技術，特別是互聯網及網頁，具有改變世界及人類的潛力，計算機空間（Cyberspace），即這些新關系發生的空間，使我們的時空概念、表現方式和語言發生了變化。”據權威資料顯示，目前，每半個小時就有一個新網絡與互聯網相連，每一個月就有100萬新的使用者加盟。以指數增長方式迅猛發展的網絡媒體，對傳統媒體形成了強大的沖擊和挑戰。

一、網絡媒介的優勢與不足

網絡媒介是以地空合一的電信設施為傳輸渠道、以功能齊全的多媒體電腦為收發工具、依靠網絡技術連接起來的復合型媒介。[2]目前，多媒體技術所導致的新聞傳播全球化以及網絡媒介將成為主流媒體的方向已經不可逆轉。這種復合型媒介既是一種覆蓋全球的大眾傳播媒介，又是一種高效靈便的組織傳播媒介和人際傳播媒介，可以說，其為人類社會的傳播活動提供了一個嶄新的多維的平臺。現代社會中，大眾傳媒是改造社會思想、建設精神文明的最強大的輿論工具。借助這一平臺，人們既可以實現面向公眾的開放式大眾傳播，也可以實現橫向和縱向交流的組織傳播，同時也可以向特定的群體實現人際傳播。互聯網的出現，可以說是現代科學技術在傳播領域中綜合加以運用的一個結果，而網絡媒體則是集報刊、廣播、電視等傳統媒介優勢于一身的復合體。學術界公認杜駿飛對網絡新聞的定義：網絡新聞是指傳受基于互聯網的新聞信息——具體說來，它是任何傳送者通過互聯網或再，而任何接受者通過互聯網視聽、下載、交互或傳播的新聞信息。這一定義表明，新聞信息基于互聯網，而傳播者和受眾則變成了任何一個“我”，即進入了自媒體時代。從目前的發展態勢而言，網絡新聞的影響力已超過任何傳統媒介。其優勢主要表現在如下幾個方面。

1.復合性一般而言，傳統媒介是視覺性的，其使用的文字、圖片、色彩、版面設計等傳播符號，大多是單一的、扁平的。互聯網則完全改變了傳統傳播模式。雖然說網絡新聞也是以視覺信息為主導，但它集傳統媒介之大成，將傳統媒介的傳播符號糅合在一個傳播單位里，構成了超文本、超媒體的多媒體信息，使傳播效果更綜合、更直觀也更加形象，也使傳播者和受眾能有聲有色、圖文并茂地傳播和接受新聞事件和現實生活，有力地提高了傳播的綜合效應。

2.扁平性“新聞”二字透出了其本質屬性，所謂新，即時效性和即時性；所謂聞，即廣泛性和全時性。傳統媒介中間環節太多，如信息采集、篩選、播發等受程序、制度及人為的影響較大，因此很難實現即時性與全時性的統一。互聯網傳播則不一樣，它打破了時間、空間上的限制和屏障，實現了信息的扁平化傳播，在大多數廣電媒體尤其是紙質媒體無法實現一天24小時滾動播出新聞的情況下，網絡恰恰實現了全天候播報。如對災害、突發性事件的報道，網絡新聞的優勢無可比擬。

3.廣泛性廣泛性主要表現在兩個方面，一是內容多，信息量大；二是覆蓋面大，受眾群體廣。傳統媒體都有容量限制，電視新聞如中央電視臺最多能做到單獨開辟新聞頻道，報紙最多如北京地區的報紙增發晨報和晚報，而網絡新聞則不然，其具有無限的可擴充性和可覆蓋性，不受版面和時段的限制。在辦公室，在家中，在交通工具里，任何接入互聯網的計算機或者手機、iPad都可以與全世界的計算機實現信息交換。完全可以說，在地球村里，互聯網將個體與世界連接起來，實現了人的世界化和世界的個人化，實現了信息的大容量傳播和廣泛性接受。

4.互動性傳統媒體提供信息時，是輻射性的單向傳播，受制于傳播渠道和工具，如廣播、電視、報紙等，只能是“給什么，看什么”，記者采訪了什么，編輯編發了什么，受眾才能接觸到什么。網絡新聞則完全改變了這一格局，實現了點對點的互動性傳播。不僅越來越多的網站開始提供個性化服務，而且在點擊量為王的時代，也越來越考慮受眾的復雜性、多樣性需求，甚至受眾參與到網絡新聞傳播中，這一雙向交流促成了網絡成為一個信息承載、服務、傳播的多維平臺。互聯網在中國真正發展起來，也就20年的時間，還是一個新興事物，有很多不完善的地方。美國數學家D•霍夫斯塔特說過：你想要理解任何一份消息，就必須先有一種消息告訴你如何去理解它。

網絡新聞雖然優點很多，但其存在的很多缺點影響了我們的理解。總體而言，網絡新聞存在的問題主要表現在以下幾個方面。可信度較低。新聞是事實的報道，真實性是新聞的第一屬性。目前，網絡是人們特別是年輕人獲取新聞信息的最重要的渠道。然而，網絡新聞為了吸引眼球，特別強調時效性和娛樂性，因此無法做到傳統媒體那樣的字斟句酌，以至于重數量不重質量，甚至還出現一些網絡大V出于各種考量，制造虛假新聞，傳播錯誤事實和觀念的案件，這不能不引起人們對網絡新聞的真實性、公信力的懷疑和抵觸。深刻性較差。新聞是易碎品，網絡新聞則是泡沫。縱觀各大門戶網站，新聞類標題基本是各領風騷幾分鐘，不僅如此，在內容上，缺乏深入挖掘和縱向反思。在人們心目中，各大網站扮演著信息者的角色，基本達不到中央電視臺《焦點訪談》《新聞調查》《東方時空》《新聞縱橫》這樣有深度的報道，更無法提供反思和比較的平臺。即使有些網站會召集相關人士進行討論，其內容也淹沒在大海般的各類廣告和信息之中，再加上一些不負責任的網民的謾罵和攻擊，網絡新聞變成了全民或者部分網民狂歡和發泄的載體，深刻性、嚴肅性無從談起。原創性不足。目前，重大新聞信息的尚掌握在傳統媒體手里。打開國內最主要的門戶網站新浪、搜狐和鳳凰，除了版式有差別，內容大同小異，有些甚至是換換標題就生搬硬套地出去，既無法保障法律賦予作者的發表權、署名權、修改權、使用權等專有權利，也會讓人們對新聞信息產生過度閱讀和消費。嚴肅性不足。由于網絡新聞具有匿名性，追求個性化，再加上信息接觸量大，觀念更新速度快，參與性強，很多網站片面迎合受眾心理，導致新聞價值取向較低。網絡作為“第四媒體”，是網民獲取信息的重要渠道。

網絡新聞的發展是科技發展與媒介技術進步互相促進、共同發展的結果。在21世紀這個宏大的互聯網時代，認真研究網絡與新聞的關系，進而提出電視新聞的變革方向，推動新聞事業的發展，就是應有之義了。

二、網絡傳播對新聞傳播活動的影響

1994年4月20日，中國正式接入國際互聯網。自這一天起，新聞與網絡便糾纏在一起，欲罷不能。從瀏覽器、WWW、Flash動漫、Java、Html5、云計算、大數據一路走來，技術越來越改變了新聞傳播的模式、格局和方法。

1.改變了新聞傳播的壟斷模式在舊有的傳播理論中，傳統媒體是新聞傳播的壟斷者，而互聯網的出現突破了原有的話語壟斷模式，提高了公眾參與傳播的無限可能。由于個人信息的門檻和機制變低乃至消散于無形，博客、微博特別是微信的涌現，使人人成為一種新興的“自媒體”或“私媒體”。一些網絡名人借助于互聯網，甚至成為新時代具有巨大社會影響的“權勢人物”。這在傳統媒體完全占據新聞傳播領域的狀況下是不可想象的。

2.改變了新聞傳播的格局陣地一方面，傳統媒體重視網絡新聞傳播陣地的構建，如從1995年開始，報紙、雜志、廣播、電視就開始創辦電子版、網絡版，另一方面，從1998年起，商業門戶網站也開始借助論壇、博客、微博等互動領域涉足網絡新聞傳播，進而建設成為綜合性網站。而且，隨著技術的發展和進步，留言板、博客、微博、網摘、SNS、貼吧等多種互動手段共同使用，促成了新聞、閱讀、共享的無限制性，使得話語權日益大眾化、傳播日益個人化、言論日益公眾化。

3.改變了新聞傳播的方式方法一是改變了新聞傳播的過程。以往，新聞傳播是公共機構特別是權力部門的事情，是國家權力運作的一部分，具有崇高性和神秘性。現在，新聞的傳播不受時間和空間的限制，一切變得快速、透明，普通民眾也可以直接參與到新聞運作的過程中。二是改變了新聞傳播的手段。以往記者編輯處理新聞時只局限于文字或音視頻，現在則運用文本、表格、語言、聲音、圖形、動畫、圖像及視頻等多媒體方式，使新聞越來越生動直觀，表現力和感染力得到加強。三是改變了新聞傳播的編輯方式，不僅逐步改變了首頁以及新聞頁信息堆砌的方式，越來越社交化、個性化、娛樂化，而且實現了重大報道的常態化策劃，比如國慶報道、閱兵報道、災害報道等。四是改變了新聞傳播的時限，實現了全天候新聞和多渠道信息反饋。

4.改變了新聞傳播的受眾地位在傳統媒體時代，受眾只是信息落地的被動接受者。隨著互聯網的發展，受眾的角色和地位發生了很大改變，接受者與者，評論者與把關者，精英與草根，他們之間的關系越來越模糊。受眾不僅憑借“手指”實現了對網站瀏覽的贊成與反對，而且可以旗幟鮮明地發表意見，用立場站隊，迫使新聞網站改革創新。這既是市場化的力量，也是技術時代受眾為王的必然趨勢。

三、網絡傳播與電視新聞的融合

目前，三網合一已上升到國家戰略層面。2010年7月1日，國務院公布三網融合的第一批試點城市，這一舉措意味著我國三網合一取得突破性進展。三網融合從概念上講，指廣電網、電信網、互聯網在向寬帶通信網、數字電視網、新一代互聯網演化發展過程中，通過技術升級換代，功能趨于一致，業務趨于相同，各網絡互聯相通、資源共享，能為受眾提供語音、數據和視頻等多種服務。三網融合涉及技術、業務、行業、終端以及網絡融合，其目的是為了實現網絡資源共享，避免低水平重復建設，形成適應性廣、容易維護、費用低的高速寬帶的多媒體基礎平臺。總體趨勢是，電視可以通話、上網，手機可以看電視、上網，電腦也可以通話、看電視，三網相互交叉，相互融合。我們分析網絡新聞利弊的目的是研究在互聯網時代，電視新聞如何革故鼎新、浴火重生，適應廣大受眾的多種需求。電視是20世紀的一大發明，嚴格來說，它是一種利用電子設備傳送活動圖像的技術及設備進行廣播和通信的工具。盡管受到互聯網的強大沖擊，在“家”這個平臺和領域內，它依然是受眾最多、使用最廣的新聞宣傳、信息服務和文化娛樂工具。總體來說，電視具有群眾基礎廣泛、受眾群相對穩定，制作精良、可信度高，形象直觀、現場感強等特點。網絡媒體所具有的文中所述特點，給電視新聞的沖擊是劇烈的、強大的。目前，電視新聞只在黃金時段對中老年受眾具有吸引力，除此之外，則是互聯網包括手機新聞的“天下”，人們已習慣實時從互聯網上獲取最新、最生動的新聞信息，而電視作為曾經的首選新聞宣傳工具的地位已逐漸被取代。在這一前提下，重視研究和適時推進網絡傳播與電視新聞的融合就勢在必行。

1.拓寬電視新聞的功能互聯網技術的發展推動了電信、信息、娛樂、文化、廣電、出版等行業的滲透和融合。2000年1月10日，美國在線和時代華納宣布合并成為融媒體、娛樂和通訊為一體的世界巨頭，這一事件是傳統媒體產業和網絡產業的融合的標志性事件。有學者認為，電視新聞的傳播完全是在有線電視網絡這樣一個“閉路”中進行傳輸，很難實現基于媒體終端的即時互動，使得電視新聞的生產流程中缺乏接受者及時反饋的環節，信息接受者的話語權受到極大的限制。[6]因此，電視新聞要高度重視信息時移點播、新聞在線直播、新聞檢索鏈接以及文字視音頻交互等功能的改造和升級，在這一態勢下，廣大受眾能夠根據個人興趣和喜好定制、分享、在線評論、互動參與電視新聞節目，增強參與感和主動性，這樣才能吸引眼球，留住受眾。

2.轉變電視新聞的定位在互聯網出現之前，新聞話語權掌握在國家及其人比如媒體管理機構手里。隨著互聯網技術的進步，網絡用戶從傳統的信息消費者轉變為信息的生產者，越來越多的普通老百姓通過博客、播客、維客、威客、拍客、閃客、曬客、微信等隨時隨地生產和分享信息。如2004年7月美國大選期間，CNN一方面采用博客實時播報大選要情，另一方面鼓勵主持人、評論員和特派員與知名博客合作，第一時間追蹤最新選舉動態。民眾不僅可以分享身邊的新聞，而且可以參與到重大事件的報道中去，比如2015年俄羅斯紅場閱兵時，很多人就利用微信和微博分享自己親身經歷的新聞。在這一傳播環境下，傳統的傳播理論面臨挑戰，傳統的傳受關系發生變化。面對新的挑戰，電視新聞要認真考慮運用新媒體傳播以及與新媒介融合的問題，不僅要重視這些草根記者的信息，還要邀請他們參與到新聞報道中來。

3.革新電視新聞渠道目前美國、英國、日本、澳大利亞、法國、新加坡等國家開始推行報紙、廣播、電視、互聯網“四位一體”運行模式，拓寬新聞播放渠道。特別是美國，起步最早。2001年，佛羅里達州《坦帕論壇報》就在該報建了一個新聞中心，將報紙、網站、電視臺的編輯部門融合進“多媒體總編輯”統一指揮，取得了良好的市場反饋。

在我國，新華社推出了網絡電視，中央電視臺也在二套《今日觀察》欄目，設置與網絡等新媒體互動的傳播環節。這意味著，電視和互聯網之間的合作大有可為，應采取網上廣播、網上電視等形式，盡快實現優勢互補，創辦具有廣闊前景的新型傳播媒體。在受眾群體特別是年輕群體向新媒體流失的趨勢和前提下，媒體融合成為大眾傳媒發展的必然結果。因此，必須未雨綢繆，高度重視新聞傳播的角色轉換問題，只有這樣，才能抓住時機，使自己立于不敗之地。當然，這一融合是雙向的，網絡新聞在短時間內并不能取代電視新聞的功能和地位，而且兩者之間在長時間內，將會保持和平共處、互為補充的格局。

作者：史偉 單位：中央電視臺新聞中心