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當代互聯網與人類生活息息相關，極大的改變了人與人之間信息傳播的方式，對人們的生活方式產生了深刻的影響。然而，互聯網的發展和信息的廣泛傳播不可避免的帶來了信息泛濫的結果。在如今知識經濟時代，人們的生活已經被充斥了大量的信息，如何使信息抓住人們的注意力成為網絡傳播要面臨的一個重大的問題。

一、視覺傳達設計的作用

由于信息交互性的特征，人們可以通過互聯網在網絡上自由的獲取大量豐富的信息，相對于傳統媒體來說，網絡媒體不具有強迫性，這給網絡媒體帶來了極大的優勢，同時也是對網絡媒體的一項重大考驗，視覺傳達設計的好壞直接影響著信息在網絡的傳播。

（一）有效的信息傳播由于目前網絡上的信息太大，信息都只是有一個粗略的分類，因此人們在瀏覽網絡信息的時候，很難從大量信息中準確找到自己所需。因此優秀的視覺傳達設計能夠將要傳播的信息編排整合，優化信息分布格局，引導人們的視覺流程，使得傳播者將信息有效的傳播出去。

（二）準確的信息網絡傳播的目的是為了傳播信息。而視覺傳達設計是對信息的一種整合過程，設計出符合公眾審美情趣的信息傳播方式，以達到傳播信息的最終目的。視覺傳達設計能提高網絡傳播中信息的準確性。

（三）豐富藝術表現形式網絡視覺傳達設計的內容十分多樣化，具有獨特的藝術特點，能夠對受眾產生強烈的感染力和吸引力。優秀的網絡視覺傳播設計，不僅能保證信息傳播的準確性和有效性，還能提升該網站的形象，建立良好的口碑。因此通過設計者們的優秀設計，將文字、圖片和色彩進行加工，使得信息具有豐富的藝術表現形式。

（四）保證信息的趣味性由于社會競爭力的增加，人們生活節奏不斷加快，導致人們在物質財富積累的同時，精神上難免出現空虛的狀態。因此，視覺傳達設計傳播趣味性的信息不僅能吸引公眾眼球，還能加大網站點擊率，滿足人們對于精神上和情感上的需求，緩解緊張的社會關系，創造和諧的社會人文環境。

二、視覺傳達設計的運用

（一）視覺傳達設計的內涵視覺傳達設計，實質上是設計者利用各種視覺符號將信息傳播給受眾，提高信息的藝術性和傳播率。早期的視覺傳達設計主要以繪畫、建筑等為主，經過社會的不斷發展，現代的網絡科技使視覺傳達實際出現了翻天覆地的變化，主要表現在信息傳播媒介上。然而無論傳播方式怎么變化，媒介的本質仍然是傳播信息。

（二）合理編排視覺流程大多數人在進行閱讀的時候，視線都會習慣從上到下、由左至右移動，而在網頁設計中，畫面的左上部分和中上部分是頁面的最佳視域所在，在進行網絡視覺傳達設計之時，設計者需要注意把重要的信息安置在這個部分，并且根據人們視覺流程習慣對信息內容進行編排，誘導人們的視線按照設計者的意圖來移動，以吸引公眾的注意力。

（三）網絡視覺傳達的設計方法1、文字的運用在網絡傳播中，文字的運用不單單是傳達一種概念，文字的在對于人們的啟迪和宣傳上也非常重要，這是一種藝術表現形式。文字在網絡傳播中居于最核心的位置，能最直接的表達出設計者要傳播的信息。設計者精心準備的文字材料，能使網頁顯得與眾不同，使得視覺傳達設計事倍功半，達到設計者最終的意圖。2、圖片的運用除了文字之外，圖片也是網絡傳播信息很重要的一部分，在視覺沖擊力上，它比文字要高出85%。圖片不僅僅能強化文字表達的意義，幫助受眾更好地理解文字內容，還能使網頁設計顯得更加的生動，豐富信息內容。圖片在網絡視覺傳達設計中，有著獨特的藝術特點，能強化信息視覺效果和導讀效果。例如“湖北教育信息網”，該網站頁面上穿插了大量圖片，每一段信息旁都有一張或多張照片，使得網頁畫面生動了不少，并且增強了網頁的導讀性。3、色彩的運用色彩是文字、圖片之外的信息第三基本要素，但是視覺沖擊力屬于最強，色彩是網絡視覺傳達設計中最活躍的要素。網站的個性化特點突出表現在色彩的獨特運用上，如同色與異色的組合，單純色與強化色的組合等等，會使得網頁設計的獨特性效果立竿見影。例如“萬方數據知識服務平臺”，該網站將“萬方數據”放在了最佳視域上面，以藍色作為原色，并以不同的色彩來增強對比度，突出了重點，增加了整體感。

三、結語

視覺傳達設計在中國剛邁開發展的腳步，還有許多需要完善的地方。在當今網絡時代，設計者必須充分利用文字、圖片和色彩等藝術手段來豐富信息內容，并不斷優化信息網絡傳播方式，提高信息傳播的有效性，擴展文字閱讀性功能之外的其他功能，給予公眾更多精神上的享受，這是設計者們必須充分考慮的問題。

作者：劉越 單位：哈爾濱廣播電視大學