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一、媒體發展的新格局

體育新聞傳播經歷了以報紙為主導的近代單一發展時期；以通訊社、廣播、報刊等多元化的發展時期；以電視為主導，廣播、報刊等媒體多元競爭的時期；以及現如今新媒體涌現，各類媒體融合發展的新時期。近幾年，新興媒體的發展勢頭越發強健，改變著傳統新聞傳播格局的同時，拓寬著公眾參與公眾事務的空間。隨著新興媒體的快速發展，信息技術被應用到實際新聞傳播中去，新聞傳播介質和途徑也在不斷被革新。媒介融合的趨勢日益凸顯，傳統媒體也開始借助于自身的優勢信息平臺和資源優勢去不斷整合新興網絡媒體資源。各種媒介融合成為媒體得以生存和發展的必然選擇。

二、新媒體語境下體育新聞傳播的新特點

1、傳播主體以競技體育為主

競技體育的形式頗具現場感，以其緊張的情景、懸念的“劇情”、壯觀的場面收到觀眾的偏愛，因此成為媒體關注的重點。作為體育新聞傳播的主體內容，競技體育充斥著當下的各種體育報紙、電視、廣播和網絡。對于全民健身和學校體育相關內容的報道少之又少，例如，《體壇周報》作為舉足輕重的市場化的紙質體育新聞傳播媒體，已經完全沒有對上述方面的報道。電視、網絡視頻等擁有現場視覺效果的媒介，對競技體育更是付諸了更多的重視。以付費體育頻道的興起為例，如網球、乒乓球、足球、高爾夫球、圍棋等與競技體育相關內容的付費體育頻道的順利開辦和運行正驗證了這一點。

2、體育新聞傳播的方式進一步豐富

隨著體育新聞傳播媒介的進一步融合，其傳播方式愈加豐富多樣。一方面，社會群體的多樣化使得新聞媒介呈現向不同層次延展。對于傳統觀眾來說，電視依舊是首要的媒介選擇。而對于受到新媒介影響的年齡結構較低的年輕人、知識層次較高的知識分子和收入水平高的人群，他們更樂于選擇非傳統媒體，如網絡媒體、手機新聞客戶端、微信等。另一方面，由于媒體數量的增加造成媒體間競爭的加劇，媒體選擇采用更新穎的新聞傳播方式來吸引受眾。通過在體育現場直播中加入網絡在線互動、現場連線、微信留言交流等內容，能夠使受眾更近距離的參與到節目中來；通過在網絡視聽節目中加入網友留言提問、相關內容專題鏈接等內容，能夠使讀者從不同層次了解感興趣的內容。這些新穎的傳播方式在一定程度上彌補了傳統電視節目不能重復觀賞缺憾的同時，還具有加深表達效果、拓寬表達范圍的作用。

3、體育新聞傳播中更重視娛樂精神

隨著全球媒介發展越來越重視娛樂精神的大背景下，體育新聞的娛樂化日益突出。出于商業目的，娛樂作為大眾的興趣點成為商家盯準的突破口，在體育媒體競爭激烈的今天被廣泛重視。此外，由于體育賽事本身具有較強的趣味性、生動性、開放性和戲劇性，體育新聞娛樂化是大勢所趨。當今的體育新聞不再是國家榮辱的傳道者，它成為一種娛樂方式融入到人類的生活中來。無論是賽場內的專業賽事還是賽場外的體育明星趣談，統統都被大眾所接納并追捧。在報道體育節目時，媒體更加注重故事性和趣味性，在激烈賽事中閃現的“花絮”新聞成為賽事消遣小菜，既放松了觀眾的情緒，又使體育報道更加親民化、立體化。

4、交互式的傳播形式愈加普遍

媒體傳統的受眾往往指的是聽眾、觀眾、讀者等信息接收者，是信息傳播鏈的終點。隨著新興媒體的發展，受眾概念已經完全被顛覆。由于新興媒體具有交互的特點，以往的受眾群體既可以通過在線評論的方式參與到節目中去，又可以通過博客留言等方式為節目提出反饋信息，顯然他們也成為了信息的發送者。這種交互式的方式得到了大眾的積極認可。在新的媒體時代的信息鏈條中，傳統受眾擁有了更多的自主權，可以通過多種方式更直接的與媒體進行聯系。

三、新媒體語境下體育新聞傳播的新路徑

1、緊密結合現代化技術是必然選擇

體育新聞傳播的發展依賴于人類社會生產力的發展，現代化技術的進步是體育新聞傳播得以進一步繁榮的基石。當今，各類媒體如雨后春筍般不斷涌現，計算機應用技術、數字化技術、信息技術等現代化技術為體育新聞傳播提供了有力的技術保障，使體育新聞傳播不斷變革，以更加豐富的表現形式、不斷強化的報道深度、逐漸拓寬的報到廣度為體育愛好者提供著更優質的新聞體驗。這些現代化的技術為體育傳播媒體和受眾群體之間搭建了一座溝通的橋梁，使體育新聞傳播呈現多元化發展的同時，拉近了受眾群體與媒體的距離。

2、逐漸樹立以受眾為中心的傳播理念

愈發激烈的市場競爭中，受眾———作為體育新聞媒體商業利益的源泉，越來越受到體育新聞媒體的重視。以受眾為中心的傳播理念逐漸成為體育新聞媒體的核心價值觀。體育新聞傳播鏈中的主體一改往日的以傳播者為權威，轉變成傳播者僅僅作為信息的采集、制作和者的角色。受眾亦從往日的被動接受信息，轉變為擁有信息的選擇權，甚至是信息的權的角色，與傳播者位于了體育新聞傳播鏈條的平行位置。在信息技術革新和全球信息一體化的進程中，以受眾為中心的新的體育新聞傳受平臺逐步形成。這個平臺更加重視受眾的觀點、更加關注受眾的需求，更為需要受眾的態度。以受眾為中心、以滿足大眾需要為目的的傳播理念逐步深入。

3、體育新聞傳播的市場化進一步深入

市場化作為一把雙刃劍，影響著體育和媒體產業。隨著全球化的不斷深入，體育新聞傳播的市場化用它的兩只手調控著我國體育新聞傳播的發展。一方面，由于商業壓力的作怪，新聞失去了應有的真實。近幾年，有關足球俱樂部由于商業利益而去把控媒體，報到出夸張、偏頗的新聞來，造成了運動員與記者之間矛盾的緊張關系。如此下去，惡心循環使得體育新聞傳播失去了應有的意義。另一方面，體育在全球的商業化發展影響著與媒體、政治和金融機構有關的利益，使得體育新聞傳播收到全球范圍內的重視。體育報道可以通過為國家政策進行辯論去影響市場營銷領域；還可以通過其固有的文化力量去影響國家及地區認同。此外，隨著體育新聞傳播行業的從業記者數量的增加，為我國大學生提供了更多的就業機會。隨著體育新聞傳播產業的影響力加強，對于新聞公正的呼喚也更為急切，體育新聞傳播的市場化對新聞傳播是一個倫理方面的挑戰。

4、體育新聞傳播的跨媒體時代已來臨

信息技術的革新使各種媒體不斷發展和繁榮，各種新興媒體也不斷涌現。媒體間相互碰撞、相互融合是新時期媒體發展的新趨勢。紙媒、電視、網絡媒體、新媒體等各類媒體的跨界聯合與資源共享開啟了體育新聞傳播跨媒體時代的大門。以網易為例，其在2008年奧運之際實現了與3家全球頂級資訊供應商、國內外多達100家媒體合作，形成了各界、各類、各國媒體聯合的跨媒體矩陣。隨后，各種媒體爭前恐后發展跨界戰略合作實現了共贏。體育新聞傳播的跨媒體時代已來臨。

四、結語

媒體的快速發展給體育新聞傳播帶來了前所未有的機遇與挑戰。在媒體語境下，體育新聞傳播也在不斷發生著變革。體育新聞傳播要借力這一東風，實現與現代化技術手段的緊密結合的同時，利用好各類媒體資源。在秉承體育新聞精神的原則下，努力提高體育新聞傳播的服務質量，把握好體育新聞傳播的新方向，最終實現體育傳媒市場的良好商業互動，促進我國媒體與體育新聞傳播的共同發展。

作者：陳偉球單位：廣東外語外貿大學