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一、存在的問題

雖然科技新聞傳播如此重要，但是，實踐中卻存在很多問題，極大地削弱了科技新聞在傳播業中的地位。傳播能力不強。首先表現為科技新聞傳播的媒介資源占有比例很低。在全國近2000家報紙、數千家電臺電視臺、近萬種期刊和數量更為龐大的網站中，專門的科技媒體屈指可數，在綜合類媒體中只有少數有科技欄目(節目)，而且這些欄目(節目)多處于從屬地位。中國科普研究所2007年科普報告表明,黨報科技新聞報道占版面比例為7.5%，晚報僅為1.9%，科技報作為專業類媒體的比例雖然是最高的,但也僅為25.3%。①至今這一比例仍無明顯好轉。《人民日報》每周144個版，《科技視野》僅4個版，占版面總數的2.7%，是數量最少的欄目之一。中央電視臺設有專門的科技教育頻道，其他14個中文頻道除軍事農業頻道有《科技苑》一個欄目外，均無科技類欄目。國內大型門戶網站中，騰訊、新浪、網易、鳳凰在首頁中有科技欄目，但大多是IT行業、數碼技術的內容，其他科技內容鳳毛麟角，搜狐網則直接在首頁分設IT和數碼兩個欄目。其次表現為科技新聞報道的數量少、篇幅小，深度報道匱乏。②中央電視臺的軍事農業頻道，科技欄目播出時間占該頻道的4.2%。在密集的時政消息、社會新聞和熱火朝天的娛樂節目中顯得微不足道。再次，專職科技新聞記者、編輯隊伍弱小且不斷流失，不少媒體甚至沒有專職科技采編人員。科技新聞傳媒資源和傳播力量的嚴重短缺，與國家科技實力的迅速增長形成巨大反差，與西方國家主流媒體多把科技新聞放在與國際國內新聞、體育新聞、財經新聞等并駕齊驅重要的位置，科技新聞內容豐富，采編人員專業等狀況形成鮮明對比。新聞價值未能充分體現。對許多富于新聞價值的科技信息，對經濟新聞、社會新聞所蘊含的科技內涵，傳媒常常視而不見。如近期非常引人注目的轉基因食品問題，一直未有主流媒體從科學角度給予充分的權威報道，任由各種小道消息和觀點肆意傳播。科技新聞報道多小而碎、淺而薄，陷于具體科技事件的表面，難以涉及深層次內容。在一些地方，科技新聞追求獵奇性，熱衷制造神秘感，故弄玄虛；還有的將科學與娛樂“強行掛鉤”。科技新聞傳播過程中存在重視報道信息本身，輕視宣傳科學精神、科學方法、科學態度的現象，使公眾缺乏渠道培養應具備的基本科學素養，造成偽科學和不講科學有機可乘。宣傳效果不佳，科技新聞的受眾難以形成有規模的群體，更難說忠誠度，每年國內評出的“十大國際科技新聞”、“十大國內科技新聞”的具體情況，并未有多少人知曉。在這種情況下，科技新聞的價值常處于被忽略的狀態。虛假報道現象比較突出。真實性是新聞報道的生命和靈魂，科技新聞報道的真實性和科學性更不容置疑。然而科技新聞報道雖然總體數量不多，卻頻頻出現嚴重偏離新聞專業主義和科學理性精神、夸大其詞甚至虛假不實的新聞。20世紀80年代和90年代，有轟動一時的“水變油”、“永動機”等假新聞。進入21世紀后，科技虛假新聞的形式更加多樣，尤其在各類網站上，“地球生命只剩50年”、“千年木乃伊出土后懷孕”等各種荒誕不經、明顯違背科學常識的假新聞常被當做吸引點擊率的誘餌，放在網頁的突出位置。《新聞記者》雜志自2002年起，連續13年上年度虛假新聞研究報告，共評選剖析假新聞典型案例128條，其中與科技有關的假新聞16條，占12.5%，2002年甚至高達30%，遠超出科技新聞在各類新聞中的比例。這體現出科技新聞媒體人員的職業道德水平下滑較為嚴重，也說明科技虛假新聞的社會影響更加惡劣。

二、影響因素分析

影響科技新聞傳播的因素很多，歸納起來主要有以下五個方面。經濟因素或市場因素是導致科技新聞弱勢傳播最直接、最重要的因素。新聞媒體具有文化企業的性質，很多已經是企業，追求社會關注度及其帶來的利潤，是市場化媒體的天然本能。因此，在市場的壓力下,媒體的報道取向有很強的功利性。“二次售賣”價值高、廣告效應好的新聞題材受到追捧。由于科技新聞在通俗化、大眾化方面的先天不足，發行量、收視率、點擊量很難提高，招徠廣告的市場行情不好。在現實狀況下，媒體難以自覺重視科技新聞；在利益的脅迫下，科技新聞傳播中的娛樂化、虛假新聞、惡性炒作等現象難以避免。科技新聞的學術性、專業性很強，報道難度較大，對科技新聞從業人員有較高的門檻和條件要求。在西方，科技報道通常是由專家或者接受過專業學術訓練、科學素質比較高、有若干年工作經驗的人來擔任。我國科技新聞的采編人員變動頻繁，非專業化現象非常普遍，既懂新聞又懂科技的復合型人才匱乏，尤其缺少科技素質高、科學精神好、精通業務、善于創新的高級人才，對科技新聞既會操作、又能研究的專家型記者和編輯更為稀少。由于科技新聞采寫專業要求高、難度大，很難多出稿、出好稿，對從業人員吸引力差，因而造成科技專業記者、編輯不斷流失，其他新聞工作者對科技選題也常常敬而遠之，不愿涉足。在這種情況下，科技新聞隊伍及其業務水平難以壯大和提高，造成科技報道數量少、質量差，表面化、形式化問題十分突出，嚴重影響了科技新聞傳播的效力。在現行管理機制下，科技新聞難以成為新聞報道的重點。改革開放后，經濟大發展，經濟報道大幅增加。而今，體育、文化和娛樂新聞又成為公眾關注的熱點。在堅持正確輿論導向和抓好經濟效益必須兼顧的傳播環境下，媒體難以在科技報道上用心。同時，媒體依賴從政府獲取消息和線索，而政府相關部門，包括科技部門對科技宣傳的重視和支持力度都很有限，科技新聞傳播的推動力不足。雖然一些重大科技工程的宣傳聲勢強、力度足，但是并不完全是媒體自覺參與而形成的，而是政府為了實現應對公共危機、凝聚民族士氣、塑造國家形象等目的采取的策略，科技新聞在相當程度上成為政府實現社會動員、公眾管理的工具。③另外，由于傳統科普不太強調傳媒的作用，公眾媒體運作缺乏明確的政策支持和宏觀指導，對科技新聞傳播自然不會給予太多重視。在這種機制下，科技新聞政治色彩較重，報道形式呆板，“八股”化明顯。我國公眾科學素養與發達國家相比差距仍然比較大。第八次中國公民科學素養調查結果顯示，2010年我國具備基本科學素養的公民比例達到3.27%，比2005年的1.60%提高了一倍多。盡管如此，我國公民科學素養水平仍僅相當于日本、加拿大和歐盟等發達國家和地區20世紀80年代末、90年代初的水平。公眾科技素養較低，造成科技新聞缺乏受眾基礎，由此帶來的科技新聞的弱勢傳播又與公眾科學素養提高緩慢形成惡性循環。當前講求速度和效益的社會氛圍，對科技新聞的傳播也產生了消極影響。科技新聞多側重于報道科技進步帶來的物質財富的增長，保護環境、節約資源、關注民生等科技的社會責任方面則有意無意地被忽略。另外，現實中的虛假新聞、虛假廣告、傳播偽科學、新聞炒作、娛樂化傾向等現象，不但嚴重侵蝕和損害了傳媒的科學形象，也意味著科學精神受到傳媒領域的冷遇，進一步削弱了科技新聞的影響力。理解科技新聞難度較大，先天影響了科技新聞的傳播。科技新聞的報道對象常常具有知識產權屬性，廣泛傳播有時存在利益障礙。另外，在經濟社會生活中，科技無處不在、無時不在，科技與經濟、文化、體育等之間并非排他關系，你中有我、我中有你，很多具備科技屬性的新聞也同時具備其他類型新聞的屬性，很多新聞雖未列入科技欄目，特別是有關經濟領域高新技術產業的新聞，實際有很多的科技內涵，與科技新聞無法嚴格區分。從這個意義上來說，科技新聞的數量或許并不那樣少。

三、提高效率的思考

實現科技新聞有效傳播是一項涉及面廣的系統工程，需要從深層次上采取措施，扭轉當前的不利局面。完善政策支撐體系。科技新聞傳播具有很強的社會公益性，需要國家給予政策扶持，建立、完善支持科技新聞傳播的長效機制，確保科技新聞在日常報道中的規模和質量。應從宏觀上規范傳媒行為，明確各類新聞媒體，特別是黨報等綜合性主流媒體有傳播科技新聞的義務和責任。政府應從財稅等方面對專業科技新聞媒體和綜合性主流媒體的科技欄目（節目）給予扶助，支持打造具有特色和影響力的科技新聞品牌，減少科技新聞媒體、欄目（節目）生存的壓力。完善人才支撐體系。加強科技新聞人才隊伍建設，首先要加強人才的培養。應在高等教育中設立科技新聞專業，從源頭上提高科技新聞工作者的綜合素質；在繼續教育中突出科技新聞的相關內容，即使是非科技專業記者也應學習科技新聞報道的知識和技巧；加強日常業務培訓，提高科技記者“翻譯”、“解釋”科技新聞的能力，增強科技新聞的普適性。其次要強化相應的激勵機制。加強科技好新聞獎的評獎力度，提高其社會影響力。當前國家和地方的科技好新聞獎影響力不斷下降，一些地方在清理評獎活動中取消了科技好新聞獎的評獎工作。很多地方在新聞工作者職稱評定中，獲得的科技好新聞獎不再作為晉升職稱的條件。這些情況對科技新聞報道很不利，值得引起關注。完善管理支撐體系。媒體要建立和完善有利于科技新聞高效傳播的內部組織管理體系，加強總體規劃，圍繞媒體自身的定位、理念和特色，確定科技報道的重點領域以及報道方式和風格。加強媒體對科技新聞報道的組織策劃能力，通過高質量的策劃，深度挖掘和整合新聞線索，將科技新聞通俗化、社會化，增強實效性，使知識性與可讀性有機結合，提高科技報道的關注度和影響力。同時建立全方位的服務功能，不但傳播科技新聞，而且要牽線搭橋、解疑釋惑。主流媒體還應普遍建立科技新聞的專門機構，確定專職記者和編輯，形成專業化報道的組織形態。完善道德約束體系。拒絕偽科學是科技新聞報道最基本的要求。要建立和完善科技新聞傳播的道德約束體系，通過建立批判監督機制，鼓勵富于批判精神的媒體人士，深入揭露和抵制各種偽科學、反科學的行為和現象，大力弘揚科學精神和科學道德；建立新聞工作者科學道德誠信機制，將存在違反科學道德行為的害群之馬及時清除出新聞隊伍。

作者：張煜單位：新疆大學經濟學院博士生新疆科技報社社長總編輯