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摘要：

隨著當前社會經濟的快速發展，以及網絡信息科技的迅速騰飛，普通民眾對于新聞接收的渠道呈現出日益廣泛的發展趨勢。而在這一發展變化的過程中，網絡媒介對于新聞傳播所起到的作用影響愈發深遠，甚至會對公眾的社會價值觀和關注度都會產生一定的改變作用。本文以“網絡新聞傳播的社會影響力”為主要研究對象，首先闡釋了網絡新聞傳播的積極和消極社會影響，然后從深度、時事、價值以及互動四個角度論述了具體的提升網絡新聞傳播社會影響力的有效措施。望本文所研究的內容能對當前從事新聞行業的廣大工作者，對于如何利用網絡這樣一種媒介，在具體操作方法上給予一定的參考。

關鍵詞：

網絡新聞傳播；社會影響力；新聞報道

網絡新聞是當今社會與電視新聞、紙媒新聞并駕齊驅的三大新聞類型之一，是普通民眾、尤其是網民獲取新聞信息的重要渠道。但是對于廣大從業人員和新聞受眾而言，其必須清晰地認識到，網絡新聞傳播對于社會所產生的影響，并非全都是積極的，其中也不乏消極的因素，普通受眾只有充分地認識到這一點，其才能更加有針對性的對待和區分網絡新聞，不至于盲目成為網絡新聞的附庸；而廣大從業人員也可以更進一步挖掘出有益于新聞傳播的方法和觀點，推動我國網絡新聞朝著更為健康和積極的方向發展。

一、網絡新聞傳播的積極社會影響

由于網絡本身具有開放性和廣泛性的特征，因此所有接觸網絡的民眾都擁有足夠的機會去參與新聞評論，發表自己的觀點。而新聞工作者也可以根據廣大民眾的觀點和要求，更好地調整新聞傳播策略，使之產生有益于社會發展的積極效果。例如近年來多次引發受眾關注的醫患關系問題、能夠在一定程度上反應社會矛盾的普通民眾身上所發生的事件，都會在一定程度上通過網絡這個渠道引起網絡新聞受眾的反思，廣發的社會輿論在一定程度上也會為政府改革、政策的實施與落實提供一定的方向與啟示。與此同時，由于社交軟件的廣泛性其，每一位網民都有可能成為自媒體的消息源，也有很多新聞消息，第一時間發生于網絡、發生于社交軟件，發生于自媒體平臺，這便會導致很多突發事件能在第一時間引起社會和民眾的廣泛關注。例如去年的天津大爆炸事件，消息第一時間的擴散渠道便在網絡上，短短幾分鐘消息便在全國傳開，引起社會各界的廣泛關注。那么在此過程中災后救援、安全防護、人口轉移問題，可以充分依靠網絡線上與線下的高校互動來進行，為無數民眾的安全防護提供了寶貴的信息。

二、網絡新聞傳播的消極社會影響

網路新聞傳播的消極社會影響，主要是來自于不實信息的擴散。真假參半的網絡信息需要受眾具有強大的判斷能力，否則一不小心便容易成為不實消息的傳播者，不僅會給社會輿論帶來一定的消極影響，甚至有可能會對個人利益與安全造成嚴厲的沖擊。舉例來說，去年的天津大爆炸事件之后，網絡上出現一則求助帖。發帖人聲稱自己在爆炸事件中失去了唯一的親人，其措辭誠懇，感人至深，引起網友的廣泛關注，不少網友出于同情，紛紛為此人捐款，本意是想助其走出生活困境、走過人生低迷的困局。但是令人難以置信的是，就是這樣一個帖子，在短短24小時之后便出現了戲劇性的反轉，原來這是一起典型的“災難致富”的詐騙事件，無數的網友因為自身的善良反而被欺騙，不僅損失了財務，更重要是因為不實消息的傳播，讓更多的網絡受眾成為了詐騙消息傳播的幫兇。這樣的結果從側面印證了網絡世界的魚龍混雜，真實性的難以判斷促使更多人對網絡抱有一種高度警惕的心理，貨真價實的消息難以得到真正的幫助、或者難以生成作用。

三、如何提升網絡傳播的社會影響力

（一）深度報道

深度報道有助于提升網絡傳播的社會影響力，所以對網絡傳播的新聞工作者而言，其不僅要追求新聞的“快”，更要注重挖掘新聞的深度，尤其是針對那些能夠反映社會發展進程，甚至在一定程度上能夠改變人們思維習慣和生活模式的內容，要給予深度報道，不僅要揭示事件內部的因果聯系與邏輯，還要通過多樣化的報道形式以及圖文呈現內容，引人深思。舉例來說，報道火災類新聞除卻報道新聞事實，還要注意報道社會各界對此的反響、火災預防的相關注意事項，以及災害發生背后的原因等，透過現象分析本質、通過結果推測過程，才能夠增加新聞報道的深度與價值。

（二）時事報道

新聞的生成時間本身對傳播影響力造成很大的影響，如果說第一時間擴散的新聞內容或在網絡媒體及社會范圍內引起軒然大波，那么時隔24小時之后同樣的內容便沒有什么價值可言。因此提升網絡新聞社會影響力的重要一步就是提高新聞的時效性，加大對于時事新聞的報道和擴散力度。利用在線直播或者時事連線等方式對新聞熱點進行第一時間的報道，并以此來對網民的觀點和認知進行有效引導。與此同時也可以邀請新聞當事人或者有關專家進行網絡互動與新聞評述，擴大新聞的影響力。

（三）價值報道

新聞報道的價值在于內容的真實性以及報道的含金量，通過引發媒體間的聯動性，而對同一主題進行長久的跟蹤與事態傳播。網絡新聞要盡可能地獨具虛假與炒作、要通過反復調研、真實報道將一系列事件的真相呈現在廣大民眾面前，通過挖掘新聞的真實性與價值所在，讓廣大民眾在完善利益訴求的同時，亦不忘記最為基本的社會公德，對社會發展產生正面而積極的影響。

四、結論

綜上所述，網絡新聞傳播是當今社會新聞傳播的重要渠道之一，但是對于廣大網絡受眾來說，在此過程中一定要區分傳播新聞的真實性與可靠性；而對于網絡新聞的工作者而言，其在進行新聞編輯與傳播的過程中更需要注重挖掘新聞的深度、廣度、真實度和價值性，確保新聞傳播能夠對廣大社會民眾產生良好而積極的指引效果。

參考文獻：

［1］李琪．好壞參半———論網絡新聞傳播主體多元化對社會的影響［J］．新聞天地月刊，2011，08．

［2］李明義．論網絡新聞傳播的特殊模式［J］．新聞傳播，2014，01．

作者:喬然 單位:湖南師范大學新聞與傳播學院