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【摘要】新媒體時(shí)代的到來(lái)是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，這既與信息傳播方式的改變有一定的關(guān)系，同時(shí)也與人們的生活水平之間有著直接關(guān)聯(lián)，因?yàn)槿藗冊(cè)跐M足了基本的生活保障之后就有更多的時(shí)間去享受更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。另外，在新媒體發(fā)展的過(guò)程中，新聞工作者還必須結(jié)合新媒體的特點(diǎn)不斷對(duì)新聞傳播的途徑進(jìn)行調(diào)整，并結(jié)合公眾的需求研究出更多的創(chuàng)新模式。本文對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行了詳細(xì)的探討與分析，并給出了一些合理化的建議。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；傳播特點(diǎn)；新聞傳播；創(chuàng)新模式；探索

當(dāng)前，社會(huì)各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，人們的生活條件在改善的同時(shí)工作壓力也較之前有所增加。因此休閑放松對(duì)于現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)是一個(gè)十分重要的部分，而新媒體就能夠滿足人們的這一需求，其能夠幫助人們了解不同類型的新聞信息，如娛樂(lè)及體育等多個(gè)方面。同時(shí)，人們?cè)谛蓍e的同時(shí)還能了解當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的狀況，本文對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行了具體分析。

一、新媒體

近年來(lái)信息技術(shù)發(fā)展的速度很快，新媒體已經(jīng)廣泛應(yīng)用于多個(gè)領(lǐng)域，這與快節(jié)奏的現(xiàn)代生活是十分適應(yīng)的。傳統(tǒng)的新聞傳播方式具有一定的局限性，受限于設(shè)備、時(shí)間及地點(diǎn)等多項(xiàng)因素，而新媒體是一種十分便捷的傳播新聞的方式，受眾只要通過(guò)手機(jī)等設(shè)備就可了解當(dāng)前最具時(shí)效性的信息。同時(shí)，當(dāng)前人們工作壓力較大，對(duì)于休閑娛樂(lè)有著較高的要求，而新媒體則能夠有效滿足人們的這些需求，使人們?cè)谌魏螆?chǎng)合都能夠通過(guò)新媒體進(jìn)行娛樂(lè)。除此之外，新媒體中的新聞內(nèi)容具有較多的趣味性，并且時(shí)刻處于變化的狀態(tài)，因而能夠使受眾始終保持新鮮感。

二、傳播特點(diǎn)

（一）時(shí)效性

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們接受新聞信息主要是通過(guò)電視及報(bào)紙等途徑獲取的，這幾種傳播方式均限于時(shí)間因素，人們所了解的某些信息并不是當(dāng)前所發(fā)生的，因此在某些事件已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變的情況下使人們很難掌握最新的情況。而新媒體則有效解決了這一問(wèn)題，其傳播新聞的途徑主要是通過(guò)當(dāng)前一些較為先進(jìn)的電子設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，人們通過(guò)電腦及手機(jī)等設(shè)備都可獲取當(dāng)前最具時(shí)效性的信息，并且能夠時(shí)刻觀察新聞事件發(fā)展的動(dòng)態(tài)[1]，這就使得人們能夠獲取最新的消息。

（二）互動(dòng)性

在傳統(tǒng)媒體條件下，人們獲取信息不僅具有一定的局限性，同時(shí)也難以進(jìn)行互動(dòng)，因?yàn)橥ㄟ^(guò)電視及報(bào)紙等途徑在獲取信息時(shí)無(wú)法發(fā)表自己的意見(jiàn)的，當(dāng)前新媒體則在互動(dòng)性方面十分突出，受眾通過(guò)手機(jī)及電腦等設(shè)備在了解新聞事件的同時(shí)也可在底端發(fā)表自己的評(píng)價(jià)意見(jiàn)，并在溝通平臺(tái)上與其他受眾進(jìn)行交流。同時(shí)這也能夠幫助撰稿人了解受眾的想法和基本需求，這樣新聞工作者就可根據(jù)受眾的需求對(duì)事件的報(bào)道方式進(jìn)行調(diào)整[2]，確保能夠?yàn)橛脩籼峁└觾?yōu)質(zhì)的服務(wù)。另外，新媒體也能對(duì)新聞工作者起到一定的監(jiān)督作用，使其不敢隨意扭曲新聞事件，因?yàn)槭鼙娨坏┌l(fā)現(xiàn)問(wèn)題就可直接在交流平臺(tái)上發(fā)表自己的意見(jiàn)，通過(guò)這樣的方式就能夠有效增強(qiáng)新聞媒體工作的效率和質(zhì)量。

（三）受眾多

當(dāng)前，隨著人們生活水平的不斷提升和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，智能手機(jī)的應(yīng)用已經(jīng)十分普遍，這就直接擴(kuò)大了新聞媒體的受眾范圍。另外，新媒體環(huán)境下的傳播方式較為豐富，尤其是視頻這種傳播方式更容易被人們所接受，因此能夠吸引受眾的注意力，同時(shí)還能滿足不同受眾對(duì)信息的需求。第一，在新媒體時(shí)代下，每個(gè)人都可在新聞平臺(tái)上信息，但這在增加新聞傳播途徑的同時(shí)也具有一定的安全隱患，主要原因在于許多人為了獲取更多的關(guān)注及利益，可能會(huì)傳播一些虛假信息，因此還應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境加強(qiáng)監(jiān)管。第二，在新媒體環(huán)境下，每個(gè)個(gè)體在發(fā)表意見(jiàn)時(shí)都處于平等的地位，可通過(guò)自身的判斷與理解進(jìn)行信息和意見(jiàn)的，并且能夠和不同的人及群體進(jìn)行交流，進(jìn)而了解更多的觀點(diǎn)及社會(huì)信息，這對(duì)于擴(kuò)大人們的知識(shí)面具有重要作用。第三，在新聞報(bào)道之后網(wǎng)民可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)自由發(fā)表自己對(duì)事件的看法，指出政策中的不合理之處并且可對(duì)一些不良現(xiàn)象進(jìn)行輿論監(jiān)督，同時(shí)，政府通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也可了解群眾的意見(jiàn)，進(jìn)而對(duì)相關(guān)政策進(jìn)行調(diào)整。

三、創(chuàng)新模式

新媒體時(shí)代的到來(lái)解決了傳統(tǒng)媒體中所存在的許多問(wèn)題，使人們能夠掌握當(dāng)下最具時(shí)效性的信息，并且能夠增強(qiáng)人們與新聞工作者和其他受眾之間的聯(lián)系，但這并不意味著新聞傳播的方式已經(jīng)足夠完善，當(dāng)前還必須結(jié)合時(shí)代的需求不斷進(jìn)行創(chuàng)新，下面就介紹幾種主要的創(chuàng)新模式。

（一）結(jié)合自媒體

當(dāng)前微信、微博及貼吧等平臺(tái)的應(yīng)用十分普遍，并且公眾參與度較高，因此在新聞傳播的過(guò)程中就可與這些平臺(tái)進(jìn)行融合。在新聞傳播的過(guò)程中可專門建立為受眾發(fā)言的模塊，提高受眾參與的積極性。另外，受眾在評(píng)價(jià)新聞事件的同時(shí)，新聞工作者也應(yīng)當(dāng)針對(duì)受眾的意見(jiàn)及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，并且將公眾所發(fā)表的信息進(jìn)行全面地整理與分析，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上選擇出具有一定價(jià)值和意義的評(píng)價(jià)內(nèi)容，而對(duì)于一些無(wú)關(guān)緊要的評(píng)價(jià)內(nèi)容可直接刪除[3]。這就對(duì)編輯人員有著較高的要求，其除了具備篩選有利信息的能力之外，還要具有較高的職業(yè)素養(yǎng)，如果編輯人員個(gè)人主觀性過(guò)強(qiáng)，根據(jù)個(gè)人的喜好隨意刪減一些信息，則會(huì)引起公眾的不滿。另外，為了增強(qiáng)受眾的參與性，新聞工作者對(duì)于一些價(jià)值較高的評(píng)價(jià)內(nèi)容所對(duì)應(yīng)的受眾可給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，還應(yīng)為受眾建立提供新聞事件的平臺(tái)，這樣就能幫助新聞平臺(tái)整理出更多具有社會(huì)意義的新聞事件，進(jìn)而帶給公眾積極的影響。

（二）挖掘深意

許多新聞報(bào)道平臺(tái)為了吸引受眾的注意力往往會(huì)扭曲新聞事件的真實(shí)性，并選擇一些惡意報(bào)道的方式，同時(shí)，為了增強(qiáng)平臺(tái)的關(guān)注度，還可能會(huì)隨意捏造一些并不存在的事件，這就不可避免地會(huì)對(duì)公眾造成一定的誤導(dǎo)，對(duì)整個(gè)社會(huì)的發(fā)展是十分不利的，同時(shí)也會(huì)影響到新聞行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。因此，在構(gòu)建創(chuàng)新模式的同時(shí)必須確保新聞的真實(shí)性，播報(bào)人員在報(bào)道新聞時(shí)必須首先了解新聞事件發(fā)生的背景和整個(gè)過(guò)程以及新聞所造成的影響，并在此基礎(chǔ)上對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整合，向受眾傳播新聞的主要內(nèi)容及影響，確保受眾能夠獲取最為真實(shí)的信息[4]。另外，除了確保新聞的真實(shí)性之外，新聞工作人員還要具備一定的洞察能力，能夠從普通的新聞事件中挖掘出其中的深意，使一些不必要的社會(huì)隱患提前得到防控，并且使人們能夠認(rèn)識(shí)到這類事件可能造成的影響。因此，這項(xiàng)工作對(duì)新聞工作人員有著較高的要求，其必須在報(bào)道新聞事件的過(guò)程中不斷提升自身的能力，避免發(fā)表過(guò)多的主觀意見(jiàn)，從整體上來(lái)把握新聞的要點(diǎn)，進(jìn)而確保自身的報(bào)道能夠?qū)姰a(chǎn)生一定的正面影響。

（三）閱讀習(xí)慣

當(dāng)前各行各業(yè)的發(fā)展速度很快，因此每日都會(huì)產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)信息，而公眾在獲取這些信息的時(shí)候通常不具備較強(qiáng)的篩選能力，因此可能會(huì)浪費(fèi)較多時(shí)間，并且難以獲取最有價(jià)值的信息。因此新聞傳播在創(chuàng)新的過(guò)程中必須認(rèn)識(shí)到這一問(wèn)題的重要性，了解新聞事件的特點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上加以分類整理，這樣受眾就能夠根據(jù)自身的興趣和需求進(jìn)行新聞?lì)愋偷倪x擇。另外，新聞內(nèi)容應(yīng)當(dāng)盡量簡(jiǎn)潔，如果過(guò)于復(fù)雜，會(huì)使得受眾很難有足夠的耐心去完整地閱讀整個(gè)新聞事件的發(fā)生過(guò)程，因此新聞工作者需要學(xué)會(huì)提煉新聞事件的主要內(nèi)容，并以最為簡(jiǎn)潔的排版方式呈現(xiàn)給受眾，幫助受眾直觀了解到新聞事件最為重要的內(nèi)容。另外，許多受眾僅想獲取新聞的大致內(nèi)容，同時(shí)還有一部分受眾想要了解新聞事件發(fā)生的整個(gè)過(guò)程，因此為了滿足這類受眾的需求，新聞工作者可在簡(jiǎn)潔版內(nèi)容的最后插入完整版鏈接，這樣就能夠使不同類型受眾的需求都能夠得到滿足，進(jìn)而為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，促使新聞行業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)且穩(wěn)定的發(fā)展。

（四）貼近群眾新聞媒體

長(zhǎng)期以來(lái)都采用的是政治口吻，并且多為說(shuō)教式的報(bào)道方式。另外，多數(shù)報(bào)道風(fēng)格都是不茍言笑且嚴(yán)肅專注的。同時(shí)，在文字表達(dá)的過(guò)程中多運(yùn)用的是一些刻板單調(diào)的詞語(yǔ)，這種傳播方式顯然不利于拉近與普通群眾之間的關(guān)系，同時(shí)也與當(dāng)前新媒體的特性及要求是不相符合的，因此應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變新聞傳播的風(fēng)格，使其更加貼近普通群眾與實(shí)際生活，在表達(dá)時(shí)多運(yùn)用一些真誠(chéng)、清晰明了的語(yǔ)言，這樣更能夠?yàn)槿罕娝邮堋?/p>

結(jié)語(yǔ)

總而言之，新媒體在發(fā)展的過(guò)程中還需不斷進(jìn)行創(chuàng)新，多增加一些與受眾交流的平臺(tái)，并且保留新聞事件的真實(shí)性。同時(shí)，新聞工作者還應(yīng)當(dāng)挖掘新聞事件的深層含義，幫助人們更好地理解一些社會(huì)現(xiàn)象，另外，新媒體還應(yīng)當(dāng)結(jié)合受眾的需求不斷進(jìn)行調(diào)整，確保能夠?yàn)槭鼙娞峁└觾?yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)，并且有效增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)性，本文對(duì)此進(jìn)行了深入探究。

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[3]郝靜.全媒體時(shí)代電視新聞傳播的路徑選擇[J].今傳媒，2012，（3）：75-76.

[4]袁靜淑.新媒體時(shí)代如何進(jìn)行新聞傳播的創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014，（8）：46-47.

作者：朱海怡 單位：四川傳媒學(xué)院