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［摘要］在當(dāng)前媒體產(chǎn)業(yè)變革的視角下，要求必須重視多元化的傳播渠道采納，從而促使在進(jìn)行媒體傳播的過程中，與受眾達(dá)成良好互動(dòng)，從而立足受眾需求視角實(shí)現(xiàn)媒體傳播方式的全新拓展。

［關(guān)鍵詞］新媒體；傳播；方式

新媒體的誕生，促使新聞傳播方式發(fā)生了巨大的變革。重視時(shí)展特點(diǎn)，立足受眾需求視角，合理進(jìn)行媒體傳播方式的釆納，是當(dāng)前在進(jìn)行新聞傳播過程中必須重視的課題。

一、當(dāng)前新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入新媒體發(fā)展時(shí)期

隨著傳播技術(shù)的改善，在媒體傳播的內(nèi)容以及平臺(tái)構(gòu)建上也都實(shí)現(xiàn)了巨大的改變。新聞傳播強(qiáng)調(diào)的是給受眾帶來更為出色的試聽閱讀體驗(yàn)，促使受眾在進(jìn)行媒體信息的瀏覽上能夠獲得多樣化、豐富化的試聽閱讀體驗(yàn)。同時(shí)激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒體的飛速發(fā)展。在新媒體時(shí)代，對(duì)于新聞傳播究竟應(yīng)該以怎樣的方式開展？

二、新媒體發(fā)展給傳統(tǒng)新聞傳播方式帶來的變革

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒的傳播方式顯然已經(jīng)無法滿足用戶對(duì)新聞?dòng)嵪?shí)時(shí)、快速的傳播要求。從新媒體的發(fā)展來說，對(duì)新聞傳播方式帶來的沖擊主要體現(xiàn)在：

（一）沖擊傳統(tǒng)新聞呈現(xiàn)方式

在傳統(tǒng)的新聞播報(bào)上，傳統(tǒng)紙媒以文字作為主要呈現(xiàn)方式，電臺(tái)則以聲音播報(bào)作為主要呈現(xiàn)方式，電視媒體是以電視畫面和配音來進(jìn)行新聞事實(shí)的呈現(xiàn)。雖然不同媒體平臺(tái)在傳播上有不同的特點(diǎn)，但是隨著新媒體的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞呈現(xiàn)方式的整合運(yùn)用，也致使傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式受到巨大的沖擊。

（二）沖擊傳統(tǒng)新聞傳播時(shí)效

傳統(tǒng)紙媒在進(jìn)行新聞傳播的過程中，難以做到在第一時(shí)間對(duì)新聞事實(shí)做出播報(bào)，從傳播時(shí)效角度來說，存在滯后性。對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)媒來說，在新聞報(bào)道模式上，一般是第二天進(jìn)行頭一天新聞的刊出。即便是電臺(tái)、電視媒體能夠進(jìn)行突發(fā)新聞的及時(shí)報(bào)道，但往往也需要經(jīng)過記者的現(xiàn)場采集和新聞?wù)砗髠骰氐诫娕_(tái)、電視臺(tái)，而后才能夠由主持人進(jìn)行播報(bào)。時(shí)間上仍然存在一定的滯后性。

三、應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代新聞傳播方式變革的對(duì)策

面對(duì)新媒體的發(fā)展，要求媒體在進(jìn)行傳播工作開展上，要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)既有傳播模式的探索，結(jié)合新媒體時(shí)代特點(diǎn)，立足創(chuàng)新視角進(jìn)行傳播方式的革新發(fā)展。

（一）重視多重傳播手段運(yùn)用，增強(qiáng)可讀性

隨著新媒體的發(fā)展，在進(jìn)行新聞傳播方面，實(shí)現(xiàn)了傳播方式的拓展。借助新媒體平臺(tái)，在進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播上，可以綜合以文字、圖片乃至視頻的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，促使受眾能夠立足全面視角進(jìn)行新聞內(nèi)容的解讀。不僅促使受眾能夠更全面的了解新聞事件，而且也更具視覺沖擊力。作為新聞媒體來說，在新媒體發(fā)展的背景下，應(yīng)該充分把握新媒體發(fā)展給新聞傳播方式帶來的革新發(fā)展契機(jī)，在進(jìn)行新聞傳播的過程中，綜合運(yùn)用文字、圖片以及視頻等多種方式進(jìn)行新聞事實(shí)的呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)多種傳播方式的組合運(yùn)用。在這個(gè)過程中，強(qiáng)調(diào)新聞傳播以圖片為主，同時(shí)配以文字說明，提升新聞傳播內(nèi)容的視覺沖擊力。同時(shí)也可以運(yùn)用視頻或直播的方式進(jìn)行新聞。

（二）靈活利用新媒體傳播方式，提升新聞傳播時(shí)效

通過新媒體平臺(tái)，在進(jìn)行新聞傳播的過程中，媒體在新聞現(xiàn)場獲得新聞事實(shí)資料后，就可以現(xiàn)場快速進(jìn)行內(nèi)容編輯，而后利用新聞媒體平臺(tái)，諸如微博、微信以及APP等，在第一時(shí)間進(jìn)行新聞事實(shí)的播報(bào)。而后，基于其它媒體傳播方式，可針對(duì)新聞事件展開深人解讀。通過這種方式，促使新聞媒體在進(jìn)行新聞播報(bào)上，能夠?qū)崿F(xiàn)靈活的傳播方式運(yùn)用，大大提升了新聞傳播的時(shí)效性。

四、總結(jié)

在新媒體發(fā)展的時(shí)代背景下，其應(yīng)用靈活進(jìn)行多種新聞傳播方式的綜合采納，提升新聞傳播時(shí)效的同時(shí)，也可以為受眾提供更多、更豐富的新聞事實(shí)內(nèi)容解讀。為此，作為媒體運(yùn)營者來說，應(yīng)該重視新媒體傳播方式的綜合運(yùn)營，借助新媒體發(fā)展，推動(dòng)新聞傳播方式的創(chuàng)新、變革，從而在當(dāng)前激烈的媒體競爭中贏得優(yōu)勢市場地位。

參考文獻(xiàn)：

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［2；］張強(qiáng)：《廣播媒體與新媒體的融合探討》，《新媒體研究》2017年第2期

［3］許芳：《基于新媒體時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)基層傳統(tǒng)媒體新突圍模式研究》，《新媒體研究》2016年第11期

［4］張紅玉：《全媒體時(shí)代的時(shí)政新聞創(chuàng)新》，《新媒體研究》2016年第21期

作者：胡寧寒；唐婧 單位：湖北廣播電視臺(tái)楚天交通廣播