本站小編為你精心準(zhǔn)備了融媒體時(shí)代保持新聞傳播初心參考范文，愿這些范文能點(diǎn)燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

時(shí)代在變，新聞傳播的手段和方式也在變化。把握住這種變化，就能在新時(shí)代的新聞傳播中掌握主動(dòng)，在輿論引導(dǎo)上先發(fā)制人。隨著移動(dòng)終端技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)上看新聞、刷微信成為很多人的閱讀習(xí)慣。如何加強(qiáng)主流媒體的微信公眾號(hào)建設(shè)，使之成為人們了解資訊、接收觀點(diǎn)的重要渠道，是融媒體時(shí)代新聞傳播必須解答好的課題。

一、化生硬為鮮活，化平凡為神奇

新媒體發(fā)展為做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ魈峁┝藱C(jī)遇。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞傳播，不只是需要好的內(nèi)容，如果沒(méi)有好的傳播渠道，沒(méi)有創(chuàng)新的表達(dá)方式，就會(huì)陷入“酒好也怕巷子深”的困境。生硬的話語(yǔ)體系，呆板的表達(dá)方式，不僅會(huì)給人“老一套”的感覺(jué)，而且會(huì)失去讀者，失去受眾。借助微信公眾號(hào)的傳播渠道，運(yùn)用新媒體的表達(dá)方式，將新聞信息進(jìn)行傳播形式上的改造，往往能擴(kuò)大傳播效果，讓讀者愿意看、喜歡看。僅以湖北日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)的探索為例，加以分析闡釋。讓傳統(tǒng)政務(wù)新聞鮮活起來(lái)。2018年7月12日，以“新時(shí)代的中國(guó)：湖北，從長(zhǎng)江走向世界”為主題的外交部湖北全球推介活動(dòng)在北京隆重舉行。這樣非常正統(tǒng)的政務(wù)信息，如果不從形式到內(nèi)容加以改造，很可能只能流于一般的信息傳遞，難以引發(fā)廣泛的關(guān)注。為了抓住向世界宣傳湖北的絕好時(shí)機(jī)，湖北日?qǐng)?bào)提前策劃，出品一系列融媒體作品，一手抓內(nèi)容，一手抓傳播，大膽嘗試多種表達(dá)形式，創(chuàng)造了多個(gè)“爆款”產(chǎn)品。其中，原創(chuàng)微信文章《你好，我叫湖北！這是我的最新簡(jiǎn)歷》，以擬人化的手法，生動(dòng)形象地展現(xiàn)了湖北的概況，突出了湖北的亮點(diǎn)，讓人們讀出了新意，讀出了自豪和喜悅，創(chuàng)造了瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量的新髙。讓經(jīng)濟(jì)新聞通俗起來(lái)。2018年7月17日，《一圖看懂！湖北上半年GDP出爐，增速超全國(guó)》一文，以圖片、小動(dòng)畫的方式，描繪出上半年湖北經(jīng)濟(jì)成績(jī)單，農(nóng)業(yè)、工業(yè)、固定資產(chǎn)投資、消費(fèi)品、出口貿(mào)易、財(cái)政金融、居民收入……等信息一目了然，展現(xiàn)了2018年上半年湖北經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況。將枯燥的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)換成圖表、動(dòng)畫等可視的內(nèi)容，多樣化的呈現(xiàn)方式，讓普通讀者看得懂、記得住，也讓經(jīng)濟(jì)成績(jī)單不至于單調(diào)無(wú)味、深?yuàn)W難懂。在經(jīng)濟(jì)新聞的傳播上，微信公眾號(hào)還需要進(jìn)一步在通俗易懂、深人淺出上做探索。讓社會(huì)新聞充滿正能量。2018年4月，湖北日?qǐng)?bào)微信號(hào)推出頭條文章《“我家孩子絕不能那樣”，中國(guó)農(nóng)大髙材生成反面教材？這個(gè)湖北娃讓人肅然起敬》，圖文并茂，寫法生動(dòng)，從標(biāo)題到內(nèi)容都深深吸引讀者。窩棚創(chuàng)業(yè)者馬偉的故事隨著這條微信的傳播，被廣大網(wǎng)友、讀者知曉。這個(gè)創(chuàng)業(yè)故事，既代表個(gè)體命運(yùn)，又帶有普遍性質(zhì)，令人感慨、同情，更發(fā)人深省。湖北日?qǐng)?bào)不僅跟蹤報(bào)道了馬偉的創(chuàng)業(yè)故事，更通過(guò)這個(gè)個(gè)案，透視出返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)中存在的一些共性問(wèn)題，促進(jìn)問(wèn)題解決。

二、警惕文風(fēng)不實(shí)，忌諱內(nèi)容庸俗

從全國(guó)范圍來(lái)看，媒體微信公眾號(hào)的傳播尚在探索階段，盡管摸索了一些經(jīng)驗(yàn)，但也暴露出各種各樣的問(wèn)題，一些媒體微信公眾號(hào)在內(nèi)容選取、表達(dá)方式上出現(xiàn)了一些偏差。這些問(wèn)題的存在，容易讓處于發(fā)展階段的微信公眾號(hào)走人誤區(qū)，也會(huì)讓微信公眾號(hào)的成長(zhǎng)失去方向。警惺渲染和浮夸。一段時(shí)間以來(lái)，網(wǎng)上冠以“美國(guó)害怕了”“中國(guó)超過(guò)XX，居世界第一”之類的文章屢屢成為“爆款”。這類文章往往只是標(biāo)題很抓眼球，但是內(nèi)容卻經(jīng)不住推敲，有的言過(guò)其實(shí)，有的以偏概全，流露出浮夸自大的影子，彌漫著過(guò)度渲染的情緒，值得聱惕。網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳是宣傳思想工作的重中之重，增強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，并不是要脫離實(shí)際、嘩眾取寵的宣傳，弘揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)正能量、凝聚同心圓，更不可能依靠一驚一乍、故弄玄虛、內(nèi)容空洞的“標(biāo)題黨”文章來(lái)實(shí)現(xiàn)。相反，這樣一些做法還會(huì)助長(zhǎng)不良的傳播鋨圍，形成不客觀、不理性的社會(huì)心理。繁惕內(nèi)容庸俗化。一些媒體公眾號(hào)，為了追求熱點(diǎn)效應(yīng)，在一些微信內(nèi)容的編輯上生搬硬套蹭熱點(diǎn)；為了吸引眼球，在一些價(jià)值不大的社會(huì)新聞上動(dòng)心思?！罢痼@！”“發(fā)現(xiàn)驚人秘密?。牎罢嫦嗑故恰币恍╇u毛蒜皮的社會(huì)新聞，經(jīng)過(guò)圖文并茂再加工，立馬變成微信公眾號(hào)上的熱點(diǎn)新聞。這樣一些新聞，往往涉及違法亂紀(jì)、色情暴力、稀奇古怪的事件。用這樣一些素材制作的微信，內(nèi)容上沒(méi)有多少含金S，而且流露出庸俗的審美趣味，也拉低了新聞融媒體產(chǎn)品的品味。這股庸俗的風(fēng)氣蔓延開來(lái)，只會(huì)讓微信公眾號(hào)變成新媒體“小報(bào)”，喪失權(quán)威性和公信力。警惕表達(dá)框架化。形式是為內(nèi)容服務(wù)的。現(xiàn)在，一些融媒體產(chǎn)品出現(xiàn)了框架化的表達(dá)，漸漸失去鮮活的創(chuàng)造力。為了獲取點(diǎn)擊童，一些微信公眾號(hào)產(chǎn)品挖空心思在標(biāo)題上做文章，成為名副其實(shí)的“標(biāo)題黨”。盡管一些抓眼球的標(biāo)題一時(shí)之間可以起到較好的傳播效果，但如果不加以創(chuàng)新，不與時(shí)俱進(jìn)，就會(huì)陷入標(biāo)題制作的固化思維。在新聞報(bào)道轉(zhuǎn)化成微信的內(nèi)容編輯上，也出現(xiàn)了一些低幼化傾向。圖片、動(dòng)畫，本是為了活躍微信內(nèi)容，讓讀者不至于感到閱讀枯燥。但是，實(shí)際操作中，有的圖片無(wú)法表達(dá)內(nèi)容的需要，有的小動(dòng)i田1明顯降低了新聞報(bào)道的格調(diào)，甚至過(guò)多、過(guò)濫的圖片和動(dòng)畫，將一些較為嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容肢解得面目全非，不利于讀者閱讀。

三、表達(dá)方式求變，價(jià)值追求不能變

堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，是新聞?shì)浾摴ぷ鞯纳€?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，新聞工作面臨前所未有的挑戰(zhàn)。盡管在新聞的傳播渠道和表達(dá)方式上要應(yīng)時(shí)而變，但新聞?shì)浾摴ぷ鞯膬r(jià)值導(dǎo)向不能變。在傳播所處的新時(shí)代，新聞工作者肩負(fù)的職責(zé)和使命不變，其所起的思想引領(lǐng)、價(jià)值導(dǎo)向、精神支持、輿論保障的作用不能有絲毫減弱。這意味著，面對(duì)多元復(fù)雜的傳播環(huán)境，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒市場(chǎng)，必須保持一份新聞事業(yè)的初心，葆有一份責(zé)任和情懷。保持理性的價(jià)值判斷，避免人云亦云。發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)輿論、反映民意的作用，要講究方式方法，要增強(qiáng)政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí)，提髙政治素養(yǎng)、理論素養(yǎng)、媒介素養(yǎng)，進(jìn)一步提升開展網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的能力水平。在一些輿論熱點(diǎn)事件上，不能被網(wǎng)絡(luò)情緒牽著走，不能被幾篇丨〇萬(wàn)＋的網(wǎng)絡(luò)文章左右了認(rèn)識(shí)，更不能失去陣地意識(shí)，失去辨別是非真?zhèn)蔚乃伎寄芰ΑＶ髁髅襟w要積極加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)，在關(guān)鍵的事件和時(shí)間節(jié)點(diǎn)上不能失語(yǔ)、妄語(yǔ)，而應(yīng)以更髙的站位、深刻的思想、專業(yè)的精神積極引導(dǎo)輿論。堅(jiān)守新聞的價(jià)值底線，避免被點(diǎn)擊率綁架。微信公眾號(hào)傳播追求更髙的點(diǎn)擊率、閱讀量、轉(zhuǎn)載設(shè)本沒(méi)有錯(cuò)，因?yàn)檫@是影響力和傳播力的一種表現(xiàn)，但是，這只是衡量一個(gè)媒體微信公眾號(hào)的指標(biāo)之一，并不是全部，更不是唯一。在媒體公眾號(hào)內(nèi)容的制作和推廣中，既要看中點(diǎn)擊率，又不能唯點(diǎn)擊率，更不能為了追求這一目標(biāo)而放低內(nèi)容的監(jiān)管，更不能制作一些庸俗、虛假賺噱頭的微信文章。這是媒體微信公眾號(hào)必須堅(jiān)守的價(jià)值底線，也是融媒體時(shí)代新聞工作者必須堅(jiān)持的價(jià)值操守。堅(jiān)持形式為內(nèi)容服務(wù)，避免本末倒置。在融媒體傳播時(shí)代，受眾會(huì)被各種新鮮的傳播方式吸引，會(huì)厭倦一層不變、老舊刻板的表達(dá)，但是，有價(jià)值的內(nèi)容始終是支撐新聞傳播的骨血，是媒體贏得受眾信任和喜愛(ài)的根本。無(wú)論是微信公眾號(hào)，還是H5，或是AR這樣引領(lǐng)潮流的“黑科技”，變化的只是呈現(xiàn)方式和技術(shù)手段，不變的應(yīng)該是新聞所傳遞的價(jià)值追求。無(wú)論是人才還是資金的投人上，不能只盯住一些新技術(shù)、新方式，而應(yīng)該多從內(nèi)容建設(shè)上著力，出品更多閃耀著時(shí)代光彩的作品，書寫更多反映人民心聲的佳作，才能以不變應(yīng)萬(wàn)變，打造新聞傳播的壓艙石。

作者：艾丹 吳若林 單位：湖北日?qǐng)?bào)評(píng)論理論中心