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作者：張智剛徐成立趙瑞鑫王永剛劉曉單位：華中師范大學體育學院德州學院

網絡體育信息傳播下的問題研究

在網絡體育信息傳播的過程中，網絡體育媒體行業之間為了爭取最大利益競爭，存在著投機取巧隱患，同時面臨著我國監管部門的力度不大，市場化運作不足，各種問題凸現出來。

1以主觀性為中心的體育信息全球化

網絡是一種以信息傳播為中心，以跨越時空為交流方式，體育信息資源獲取、體育信息編輯、體育信息流通、體育信息整合等分工井然有序，才能獲取更多的利益，體育信息全球化浪潮的推進，迫使體育信息編輯者綜合素質的提高，要求體育信息傳播與賽事一體化，同時在內容、形式、語言上也有要求，與此同時，工作者的主觀性的或多或少表現，美化或者丑化某一件事件，以此來表達自己的觀點，在體育信息傳播過程中人們不知不覺之中受到潛在影響，這就違背了信息傳播工作者的本質。

2文明沖突：多元化的價值觀受到沖擊

高速的網絡媒體在體育信息傳播時代成為未來發展的主旋律，網絡媒介是體育信息產業的主力軍，網絡體育網站為了獲得關注度提高收視率，網絡體育媒介會在第一時間把與體育比賽有關的花絮傳遞給用戶，而運動員的家庭、生活、情感等等這些都能抓住觀眾的眼球，更多的吸引用戶瀏覽，成為網絡媒介的生存之道，只要有群體需求，網絡體育信息傳播媒介就能以最快速度傳播給群體，網絡體育信息傳播存在盲目攀比風氣，攀比群體對新生物及昂貴體育產業的追求，推動各階層不斷緊跟潮流，鑄成不正之風，網絡體育信息傳播的加快形成日常生活足不出戶知天下事的網絡時代，人與人之間的面對面交流少了，打破傳統溝通方式，沖擊了多元化的價值觀。

3網絡倫理：全方位道德淪喪行為

網絡體育信息提供從全方位的角度審視運動員的廣闊空間，同時為一些違反道德、觸及法律的不良行為傳播搭建渠道，網絡體育信息傳播過程中的色情信息、垃圾信息、暴力游戲等，例如傳播運動員私生活視頻、圖片等等，而此類信息反而很受歡迎，挑戰了道德底線。透視社會倫理的淪喪，嚴重地妨礙網絡體育傳播運行效率，造就成違法人員的溫床，滋生蔓延“網絡體育信息細菌”，腐蝕人類的精神文明，儼然成為網絡信息傳播建設的一大難題。網絡體育信息傳播信譽度的腐蝕成為社會文明建設的重要問題，網絡體育產品的暗箱交易、網絡電子商務詐騙、網絡誘導犯罪等等，欺騙網民，網絡成為欺詐者的滋生地。網絡體育信息傳播的破壞及網絡體育信息著作權歸屬問題已觸及道德的底線，在體育信息瀏覽的過程中，電腦無意識地感染病毒，破壞電腦軟件、程序到網絡服務系統的癱瘓，同時存在著未經授權下載、使用、轉載、傳播的違法行為，這是背離社會道德的行為。

4商業運作形式單一且內容庸俗

數字化網絡信息時代促使網絡商機產生，網絡體育信息的受體眾多，階層群體分布均勻，體育網站的局限性致使商業運作模式簡單，僅僅局限在體育產業范圍內，雖然有些體育網站的商業運作打破了常規，跨到其他行業里，從整體框架中來看，網站主要贏利來源集中在廣告上，產品廣告的瀏覽量很大程度上決定著產品效益，與此同時，產品經銷商為了抓住網絡群體的眼球，往往增添一些暴力、色情之類的內容來增加關注度。

完善網絡體育信息傳播的措施及建議

計算機網絡已經深刻影響著中國社會的方方面面，在數字出版領域的應用更是一日千里。但由于網絡這一載體的特殊性，在司法領域，不同民事主體和他們的利益也不斷發生碰撞，網絡違法、侵權行為和犯罪的出現頻頻。

1加強網絡體育信息傳播從業人員的綜合素質

強化網絡信息傳播下的從業人員的業務素質，在客觀報道新聞的前提下，同時提高個人的道德修養，實事求是的報道新聞，具有透過現象看本質的嗅覺，嚴厲打擊虛假信息、不健康的新聞行為，本著為百姓的宗旨，做好網站。

2政府引導為主，網民參與構建多文化網絡體育傳播環境

積極響應政府的各項規章制度，遵守法律，同時倡導政府健全網絡信息傳播的制度，努力在源頭上切斷傳播，建議有關部門完善網絡信息傳播技術，積極保護用戶隱私、網絡信息知識產權等等，建議采用網絡實名制的方式。加強網民綜合素質的提高，積極呼吁網絡從自己做起，維護網絡傳播健康和諧，構建和諧網絡體育信息下的傳播環境。

3拓展體育網站商業運作模式

開發體育網站商業模式，拓展商業伙伴領域，重新定位體育網站的商業運作模式，打破舊的觀念，實現強強聯手，提高體育網站運行模式的內涵，杜絕低俗文化滲透，建立良好的體育網站傳播文化氛圍，相對于單一的體育網站運行商業模式而言，作為運用多角度商業模式進行運營的后進者，定會成為競爭社會中的領航者。