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作者：魏會廷單位：許昌學院公共實驗中心

信息技術連接農業與市場信息的橋梁。科技是第一生產力，信息技術為現代農業產業化經營提供技術支撐，擴大農業生產中的成本收益率，縮短農產品進入市場的流通時間，提高農產品的市場占有率，為實現農業可持續發展提供保障。從某種角度來看，信息技術開創了農業科技信息傳播的新體系或者新天地，它根據農業科技信息傳播的特點，以適應市場經濟發展的需要，在信息技術飛速發展的基礎上構建的新型科技傳播體系，使得農業的發展更好地同第二、三產業的發展相協調，同自然的規律相和諧。例如，電子商務就是信息技術在農業經營中的典型運用，它集多種信息技術于一體來進行農業貿易活動，其高效率、高收益的特點彌補了傳統營銷的缺陷，成為現代農業生產經營和組織營銷方式的發展方向。其主要優點有：

第一，加快了農副產品的流通，增加農民收入。互聯網超越了時空的限制，可將觸角伸到世界的任何角落，使得普通農民也能夠利用它推銷農產品，很大程度上減少了農產品流通的中間環節，從而減少了農業生產和銷售成本，增加了農民收入。

第二，拓寬了農產品的市場空間。隨著我國農村信息技術環境的不斷完善，農副產品信息網應運而生，為農民提供了及時準確的生產和銷售信息，拓寬了農副產品經銷的市場空間。

第三，減少市場交易風險。市場經濟是信息引導的經濟，掌握了信息就掌握了市場的主動權，就能更好處理好農業生產、分配與消費的動態關系，從而使農業順利進入市場，信息技術的應用使農業供求關系在市場中不斷獲得新的平衡。不可否認的是，在農業生產中，農產品生產具有一定的周期，而農產品市場信息卻瞬息萬變等，往往導致農民生產什么、生產多少的決策往往帶有盲目性和滯后性，增加了農產品生產和交易的風險。農業信息化通過其了強大的物質技術支持，很好解決了這方面的問題，實現了決策、生產、分配、消費等的有機銜接和運轉。農民掌握了及時、準確、真實的交易信息，就掌握了主動權，減少了生產的盲目性和滯后性，降低市場風險，大大提高農產品市場流通效率。

構建信息技術條件下的農業科技信息有效傳播的環境

在農業科技信息傳播發展的進程中，技術的進步一直在推動著農業科技信息傳播的發展，科學技術的發展水平越高，農業科技信息傳播的效能和速度就越高，農業發展的水平就越高，我國的農業現代化就能盡早實現。因此，構建農業科技信息有效傳播的環境，就顯得尤為重要。

1、創新農業科技推廣體系，為信息技術環境下的農業科技信息傳播創造條件。隨著農業科技推廣體系的發展，我國農業科技推廣體系逐步形成了“一主多元化”的推廣體系，“一主”是以政府主體構建的農業科技傳播管理體系，它主要依托國家、省、市、縣、鄉的農業管理部門；“多元化”指各類農業科研院所、農業專業協會組織和涉農企業等通過不同的途徑構建多元化的農業服務模式，比如“企業+專家+協會+組織”和“企業+基地+農戶”等模式。但是，截至目前，信息技術在我國農業科技信息傳播中的應用還很薄弱，農業現代化的程度還不高，農民利用科技等能力還不強，這也是我國同西方發達國家農業的主要差距。為更好的實現信息技術環境下的農業科技信息有效傳播，我國農業科技推廣體系在發展中應在以下幾個方面進行完善：首先，政府主導型多元化農業科技推廣體系需要進一步完善；其次，農業科技在農業生產、銷售等方面的服務領域要不斷拓寬；再次，農業科技服務方式實現向雙向互動型的轉變，不斷提高農業科技服務的實效性；最后，農業科技推廣手段要更趨信息化和現代化，從而為信息技術環境下的農業科技信息傳播創造條件。

2、要充分利用信息技術優勢做好農業科技知識載體建設。農業科技知識的傳播需要載體，將信息技術與農業科技知識進行有機整合，實現農業科技知識信息化，稱為農業科技知識載體建設。比如利用多媒體技術、數字化網絡技術等信息技術手段將農業科技知識轉化為方便信息渠道傳播的農業信息化知識，從而使農業科技信息具有“能使農民操作”的可操作性、科學有效性和因地制宜的適用性，利于農民對農業知識的吸收和接受。事實上，農業科技知識載體建設是農業科技信息傳播的基礎和前提。

3、要進一步加強農業科技信息媒介建設。信息技術環境下開展科技推廣，勢必要借助媒介，媒介發展是信息技術的發展表現，也就是農村信息化建設的過程。選擇合適的傳播媒介是農業科技信息傳播的基本要求，良好的傳播環境有利于激發農民對科技信息的需求。從傳播的任務上看，農業科技信息傳播媒介的選擇就是傳播渠道的選擇，渠道選擇是決定傳播效果的關鍵。首先，政府和公共機構應該在農業信息網絡和信息基礎設施的建設方面起著主導作用。農村的信息主干網應由政府投資建設，從主干網到中心局的管道可以考慮由電信企業投資建設，從中心局到用戶的網絡，由電信企業負責，政府給予經費補助。隨著我國“村村通”工程的逐漸深入鋪開，電信網絡的基礎建設會更進一步加大和基本保證網絡全覆蓋率。互聯網依靠電信網而發展，發展的趨勢是“三網融合”，主要通過電信提供的ISDN、ADSL、DDN等寬帶服務。其次，還可以制定優惠措施方便農民上網，同時農林水產網站的信息應免費給農民使用。農業科技信息媒介建設，是農業科技信息傳播的物質基礎。

4、要借助信息技術服務于農民信息素養的培養。農民對農業科技信息的認可度決定于農民對農業科技信息的接受程度，接受度高的農民會更快地將農業科技信息應用于實踐，而這種能力恰恰取決于農民的素質。在信息社會，農民在對信息接收能力的素質主要表現為信息素養，也往往被稱為農民信息素養建設。農民信息素養提高往往通過“科技傳播”和“教育”這兩個途徑。但對于農民，在沒有直接利益驅動下，他們主動參加農業科技培訓和學習的動力不足，“教育”的效果已經非常有限。唯一有效的辦法就是通過信息技術條件下的科技傳播，從傳播效果中的利益驅動激發農民獲取農業科技知識的熱情。可見，農民信息素養的培養決定著農業科技推廣的成敗。

要豐富信息技術手段實現農業信息化建設

現代農業的支撐是農業的信息化，只有將信息技術廣泛應用于農業生產，在信息技術環境下發展農業，實現農業現代化，這一過程也就是是農業信息化建設的過程。農業科技信息傳播的目的是發展優質、高效農業，提高農業的效率，進而提高農民的收入，改善農村的落后狀況。在信息社會，農業信息化建設不僅包括硬件的投入和建設，軟環境建設的重要性更凸顯其重要性，特別是農技信息網站要迅速發展，電視等傳統媒體宣傳和傳播農技信息要進一步延伸，農技實用數據庫以及業務應用信息系統要加大開發。比如，農業科技信息傳播的主要途徑之一是農業網站的傳播，它的建設要充分考慮農民的特點，以最大化的適應農民的科技需求。其中，網站資源應加強幾種類型資源的建設：第一種是各級政府部門專門創建的農業信息網站，其涵蓋的農業科技信息是對當地的農業生產與發展進行宏觀指導，在加快農副產品流通、推廣農業科技知識、宣傳政府的相關政策法規、進行農業科技交流和引資招商等方面進行的公益信息服務；第二種是我國教育部門和農業科研單位創建的農業科研教育信息網站，它們不僅具有專業權威性、服務范圍地域性和公益性的特點，而且在農業科技研究與服務方面具有極強的專業性、知識性和教育性等優點；第三種是涉農企業和贏利機構所創建的農業信息網站，它們一般以企業經營范圍為中心，進行自身產品及科技的宣傳、銷售、服務等，并通過開展相關的農貿電子商務活動，實現共享與雙贏。

結語

振興農村經濟，加快農業科技信息推廣，必須依靠科學技術的進步和教育發展，信息技術的發展促進農業科技進步，從而帶動農業科技普及的開展。在新形勢下，農業科技推廣是隨著信息技術的不斷進步而進步的，信息技術無疑是推動農業科技信息傳播的主要力量，應引起廣大農業科技推廣人員的關注和思考。