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1990年以后，隨著我國科普工作的轉型與發展，科普期刊也取得了一定進展，品種數量持續增長、內容質量顯著提升，但也存在品種結構發展不平衡、發行量普遍下滑等問題。在這一階段，隨著科普期刊品種數量的不斷增長，其結構不平衡的情況凸顯出來，主要表現在：實用技術類數量不斷增加，而綜合類少；個別專業科普期刊，如醫學保健類大量增加，而有關基礎科學知識的期刊貧乏。同時，科普期刊的發行量普遍下滑，其原因主要是：隨著市場經濟的確立，人們的消費心理發生了變化，傳統的科普讀物創作，基本采用向讀者灌輸具體科學知識的方式，這種方式逐漸難以滿足讀者的需求；而且，受科普電視節目及廣播、報紙等的影響，讀者對科普期刊的關注度有所下降。而到了近些年，隨著互聯網行業的迅猛發展，對紙質媒體產生了不可忽視的影響。互聯網因其易用、更新迅速及免費概念在很大程度上改變了人們的閱讀習慣。這是所有從事紙媒體行業的人員不愿看到但又不得不接受的現實。2003年以后，文化體制改革的相關政策逐步明確了引導包括科普期刊在內的非時政類報刊市場化、產業化發展的方向，這對肩負著公益使命的科普期刊影響巨大。如何在市場化的道路上克服困難，創造機遇，成為擺在科普期刊工作者面前的一道難題。

科普期刊的類型分析

一般來說，人們習慣于將科普期刊按內容分為兩大類：第一大類是綜合類，包括自然科學類和百科類；第二大門類是專科類科普期刊，包括基礎科學類和專業技術類，這一類占了科普期刊的大半壁江山。除此之外，還有一類似乎亦可歸為科普期刊的行列，那就是科幻類期刊。但是，隨著奇幻、魔幻類讀物獲得了一定的市場認同，這類刊物的內容也大多向其靠攏，與科普的本意已經相去甚遠。如果對科普期刊進行深入的研究，可以根據其內容的不同而將其更加細分為如下幾類。

1大科技類科普

大科技類科普期刊內容較為綜合，并不局限于某一領域。閱讀此類期刊，讀者有可能獲取各學科的多方面知識信息，從自然萬象到科技進展，編者可以做到緊密結合科學熱點，選題的空間很大。大科技類科普期刊的讀者對科學（特定學科門類）具有濃厚的興趣，只要能夠深入淺出地將深奧的科學道理和研究過程講得清楚、有趣，就有可能吸引他們成為讀者。

2生活類科普

生活類科普期刊內容也較為綜合，并不局限于某一專業領域。這類期刊與普通讀者的生活最為貼近，可以結合科學、健康的生活方式，優秀的科技產品以及時尚的科學生活理念來設計選題。此類期刊在所有科普期刊中，最易于被市場接受，每一個“討喜”的選題，都應該有機會獲得較為理想的市場反響。

3專業類科普

相對于前兩類科普期刊來講，專業類科普期刊的辦刊工作可以說是最為“艱難”的。由于受到辦刊宗旨的限制，此類型科普期刊的內容不能脫離專業主題，必須在某一專業領域范圍內開發全年各期的選題。在這種情況下，如果是擁有優勢行業、產業背景的刊物，雖然并不被廣大社會公眾所關注，但在行業的支撐下，依然能夠獲得一定的有效收益；而一些并沒有成熟行業和產業支持的專業類科普刊物，難以從所關注的專業領域獲得太多的效益，又因專業所限，亦難以得到讀者的關注和支持，即便編者每期選題精益求精、挖掘熱點，其運營也可以稱得上是舉步維艱。

新媒體時代科普期刊綜合發展思考

在原計劃經濟的體制下創辦的科普期刊，往往更多地關心期刊的編輯內容質量，而不考慮期刊的前期內容策劃、后期營銷以及品牌的宣傳。但隨著我國市場經濟體制逐漸發展和健全，科普期刊的角色已經從一種精神產品豐富為一種文化商品。而且，面對期刊品種的增加以及電視媒體、新媒體的快速發展，市場競爭只會越來越激烈。

1科普期刊參與市場面臨的主要問題

能否準確把握科普期刊讀者的閱讀需求是決定一份科普期刊能否真正獲得讀者認可和接受至關重要的因素。辦刊人在設計一本刊物時最先考慮的就是這本刊物的定位問題。如果能夠精準地面向某個類群的讀者進行定位，編制適合他們閱讀口味的內容，這本刊物至少在一開始就掌握了多半的“勝算”。但是，定位往往又是辦刊最難解決的問題之一，尤其是對于一些比較適合于廣泛人群閱讀的內容，想要精準地面向其中的某一部分讀者展開服務幾乎是不可能的。這無疑也加大了實現準確把握讀者需求這一目標的難度。有時，辦刊人不得不冒著相當的風險放棄其中一部分讀者，而選擇潛在市場可能性最大的一組讀者。與所有其他商品一樣，銷售也是期刊作為一種商品不可避免的重要環節。而科普期刊所具有的特殊文化產品性質，其銷售效果不僅取決于經銷商的售貨能力，還受到社會消費環境、期刊內容符合市場需求的情況、社會經濟和文化發展程度等多方面的影響。在總體社會文化消費氛圍偏向生活、娛樂；最容易接受科普內容的青少年面臨巨大的升學壓力的情況下，期待普通的科普期刊創造非常理想的市場成績是不現實的。可以從我國各大城市的圖書、報刊零售市場看到，一些曾經紅火一時的圖書、報刊零售商多呈現風光不再的樣貌。在這樣的市場環境下，原本就比較單一的期刊發行市場模式更面臨的巨大的挑戰。除了少數幾份已經穩定占據了相關市場的領先地位，較好地解決了資金運營問題的科普期刊之外，目前我國大多數科普期刊在談及資金問題時都一籌莫展。資金的良性周轉是每一家科普期刊都期待的，同時也是幫助他們跳出發展怪圈的解藥。眾多有行業協會支撐的期刊，一般以成立理事會，收取理事會費、廣告宣傳費的形式獲得持續的經費支持。而一些單純以學會性質的非營利性社會團體為依托的期刊，不僅不能從事廣告經營活動，也難以獲得相關辦刊經費。條件好的，可以通過組織社會活動的方式得到部分資金；而條件不好的，甚至謀求以出賣刊號與社會組織合辦刊物的形式獲取資金。

2科普期刊參與市場的主要對策

期刊的生存首先要解決的問題是期刊的選題問題。一本期刊的生命之源在于讀者。有了讀者，直接帶來的效益是期刊的發行收入，隨之帶來的是各種社會活動收入及可能的廣告收入。一本刊物的社會影響越大，其潛在的商業開發價值就越大。刊物也可以通過策劃社會活動來帶動刊物自身的發行及收入，兩者之間存在一定相輔相成的作用。如果一本刊物始終都在自說自話，而不在乎讀者和市場的反應，其生存勢必難以為繼。在策劃和規劃刊物選題時，搞清楚讀者對象的口味，為他們設計制作合口的“飯菜”是刊物生存發展的最佳選擇。在開展期刊市場經營活動時，辦刊人的角色不得不從單純的“文化人”轉變為精明的“商人”，其精明應體現在不放棄任何一個可能為刊物帶來經營收入的機會。一方面，對于市場發行，應在充分合理展開成本核算的基礎上，盡可能地通過多種渠道、采取多種手段擴大刊物的市場發行，借助其他成熟渠道的力量推廣刊物。而對于科普刊物來說，應切實結合刊物特性，對市場究竟有多大做到心中有數，在可控的范圍內減少成本開支、擴大發行收益。另一方面，應結合科普活動社會影響效果較為顯著的特點，通過活動創造與潛在讀者直接接觸的機會，向他們展示優質的期刊產品，吸引他們成為刊物訂戶。同時，還應利用一切科普活動的機會，通過爭取政府部門經費支持、與其他企業合作、各種科普創意產品銷售等多種形式擴大收益。從有關政府部門或單位申請科普項目也是獲取經費支持的一種重要手段。在媒體行業已經發展到一定水準的今天，科普期刊作為平面媒體的平臺之一，既受到了前所未有的沖擊，也擁有其難以很快被完全替代的基本價值。在科普內容生產方面，科普期刊將在相當長的一段時間內占據堡壘地位。優秀科普作品的產生，離不開期刊編輯與作者之間的磨合，也離不開期刊編輯為使作品達到令人滿意的水平而做的案頭工作。只要牢牢掌控住科普期刊優秀原創內容產品這塊陣地，就能在與以復制粘貼見長的電子媒介爭奪市場的激戰中擁有頑強的生命力。在擁有原創內容產品的基礎上，為了應對殘酷的市場競爭，科普期刊也應順應時展的潮流，盡可能利用一切手段，將苦心經營的內容產品的市場價值發揮到最大。結合多種新媒體手段以及其他符合時代需求的媒介手段，發展創意產業，將形式單一的期刊內容產品擴增為形式多樣、內容翻新的各種跨平臺產品，使其充分發揮潛在價值，從而創造出更多社會和經濟效益。

3有效應對新媒體時代數字化趨勢

隨著互聯網和各種手持電子終端逐漸成為人們慣常的生活方式，科普期刊作為紙媒體平臺必須直面數字化產品的沖擊。同時，如前所述，科普期刊也應充分利用自身的優勢資源，以內容為源開發數字化產品應對市場沖擊。目前，已經有不少期刊媒體通過微博、手機閱讀終端等形式搭建了與讀者及潛在客戶群直接溝通交流的平臺。這些渠道的建立，可以很方便地為關注者（粉絲）傳遞與期刊所發表內容相關以及與期刊辦刊主旨相關的各類信息。這在很大程度上，彌補了期刊出版周期性限制的問題，使期刊與讀者之間能夠更便利、迅捷地交換對某些話題的意見和看法，從而也方便期刊把握可能吸引讀者興趣的主題。同時，這些平臺也可以在一定程度上充當期刊媒體的推廣平臺，雖然并不太適于大張旗鼓地進行廣告活動，但仍可以采取多種形式開展一些隱性廣告推廣。此外，將科普期刊自身數字化，銷售電子版期刊也是紙質期刊應對數字新媒體沖擊的手段之一。數字化技術的引入，可以豐富紙質媒體較為單一的表面形式，給靜態的文字和圖片增加生命力，使它們更適應于今天的傳媒環境。但是數字化期刊出版在目前我國的社會經濟環境下，仍存在著很多困難。首先，電子期刊的銷售在一定程度上仍會受到盜版問題侵擾。如果讀者能夠獲得單本期刊的電子版文件，即有可能將其散播至互聯網上。目前可以采取一定的技術手段來應對電子文件隨意擴散的問題，但幾乎無法杜絕。因此，電子版的發行和銷售仍須經歷一段時間的陣痛，只有當立法健全及知識產權意識完全深入人心才有可能促其真正成為一項成熟的產業。此外，電子版期刊銷售難免會影響紙質版本發行，兩者同時在市場上銷售，必須有效地對其利弊進行權衡。電子期刊面臨的另一個問題是，其呈現質量與文件體積幾乎成正相關，若想達到較好的及較貼近于紙質載體精印質量的水準，電子版的文件體積則相對比較龐大，這直接會對文件的傳遞造成較大的影響，傳播效果將在很大程度上取決于裝載文件的硬件或傳輸文件的介質等一系列外部環境。這些都是期刊開拓數字化發展空間時將不得不考慮的不利因素。在這種背景下，市場上雖然已有相當數量的電子出版物發行和銷售，但一定時期內仍不太可能取代紙質媒介。（本文作者：屠強、楊娟單位：海洋出版社《海洋世界》編輯部、中國地質大學（北京）海洋學院）