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低碳服裝是指可以讓我們每個人在消耗全部服裝過程中產生的碳排放總量更低的方法。其中包括選用環保材料服裝、可循環利用材料制成的服裝,選用總碳排放量低的服裝,以及增加服裝利用率、減小服裝消耗總量等方法。目前消費者對自身的生活質量和生存環境日益關注,健康、環保逐漸成為時尚,所以關注人體自身的生命、健康和環境和諧已成為人們對服裝應用的更高要求。為了符合地球環境需求和可持續性發展,低碳和環保服裝的開發和應用已成為目前服裝市場的迫切需求,成為服裝市場主流消費方式。本文從低碳服裝的市場應用現狀入手,分析和探討了低碳服裝市場應用中的不足以及存在的主要問題,提出了一系列可行的解決方案和措施,為低碳服裝的開發及市場應用提供參考思路。

1低碳服裝的市場應用現狀

在歐美發達國家,低碳服裝呈現迅猛發展的勢頭,眾多服裝公司已經開始規模生產和銷售低碳服裝。在國內,隨著“低碳經濟”這一新概念漸漸進入大家視野,面對著低碳經濟理念深入人心和日益增長的服裝消費現狀,低碳服裝的研發與銷售也逐漸呈現出雨后春筍之勢。如表1所示,列舉了國內外一些已生產及銷售低碳服裝較著名的服裝公司(品牌)的市場應用現狀。

2低碳服裝市場普及存在的主要問題

2.1偽環保理念的存在

由于低碳環保思潮風靡世界,低碳消費成為一種時尚、高尚行為,因而一些時尚達人緊隨時尚潮流,跟風購買和穿著低碳服裝,究其購買和穿著目的,主要將低碳穿著視為時尚行為,而非環保意識所致;另外,一些社會公眾人士,為體現積極向上、健康環保的正面形象,甚至不惜重金購買低碳環保限量版的奢侈品,利用低碳概念極力標榜自己的高尚態度,不是真正意義上實現低碳意識消費。這些偽環保理念的行為妨礙了低碳服裝積極、有效地倡導和普及。

2.2價格因素制約

價格昂貴,是低碳服裝市場受挫的主要原因。低碳服裝由于面料研發和生產成本較大,往往身價不菲,價格通常是普通服裝的幾倍甚至是幾十倍。例如流行的有機棉,采用轉基因技術,生長全過程都不用化肥和農藥,產量比傳統棉花產量低14%~33%,最終制成的服裝價格會讓普通消費者難以接受:一件Levi′s的有機棉牛仔褲,要比普通棉花的貴上5倍左右;國內中端品牌的純桑蠶絲襯衣的售件也高達幾千元。這讓普通消費者無形中將低碳服裝與高價服裝畫上等號,令大眾人群只能對其望而卻步。低碳服裝高昂的市場價格中,除服裝自身材料和工藝價值外,還包含有較高的節能和環保概念附加值,很多品牌商家正是抓住了這一點,打著環保的大旗,進一步提高價格,獲取高額營利,這同時便意味了消費市場將縮小范圍。在中國目前人們收入不均衡,人均收入較低的狀況下,價格是日常消費中考慮的重要因素,對于大眾普通消費者來說,低碳服裝的價位之高,超出購買能力,甚至超越經濟承受限度,從而導致低碳服裝目前僅能為少數高收入人群所考慮,嚴重制約了其在國內市場的普及和推廣。

2.3美觀性欠缺

低碳服裝倡導選擇自然健康、節能環保的面料,樸素的顏色,最好沒有進行過工業加工或染色,或采用天然植物染料染色。這樣一來,低碳服裝的可塑性、圖案、色彩及紋理等因素在設計時均受到局限,令低碳服裝美觀性較普通服裝有一定區別和差距,直接挫傷了消費者對其青睞的原動力,進而減弱了消費者的購買欲。

3低碳服裝市場普及的建議

面對市場中現存的問題,我們應該積極尋找解決之道,及時采取有效措施,加快低碳服裝的市場普及,有效促進環境保護。

3.1積極研發低碳環保服裝材料

制約低碳服裝走入尋常百姓家的主要因素是價格,制約價格的瓶頸集中于低碳面料研發和生產成本。如何尋找到適宜大面積種植或開發,產量或儲量豐富,種植或開發過程環保節能的服裝原材料是推廣低碳服裝的難點所在。宏觀層面上,為了保護生存環境,促進低碳服裝于大眾消費市場的普及,建議政府有計劃地投資、建立一批開發和生產嚴格遵循標準的低碳服裝面料高新技術研究基地,加速開發新面料,盡早解決目前高成本、高價位的問題,推動我國低碳面料發展,加速低碳服裝的普及。同時,還可以對低碳服裝給予適當的優惠政策來支持,使其增強競爭力,促進低碳服裝業的發展。

3.2環保材料立法保護

作為法治社會,任何生產經營活動都離不開法律的約束、規范和保護。目前,強制性推廣低碳服裝的立法環境顯然遠不成熟,但是,按照《中華人民共和國環境保護法》的立法主旨,提倡生產環節清潔能源的使用和降低污染物排放,低碳服裝的理念恰恰與環境保護這一主旨不謀而合。從這個角度來看,立法層面探討研究低碳服裝的生產與普及,具有前瞻性和指導性,建立更加完善的環保材料立法無疑是更具強制力的推廣手段,也不失為一種未雨綢繆的探索。只有從反層面對低碳服裝無法達到環保標準的產品和高污染企業進行嚴格整治和監督,并依法進行嚴厲的處罰,保證低碳服裝的環保效力,才能從正面加速低碳服裝的普及與應用。

3.3采用“碳標簽”引導消費者購買

“碳標簽”是服裝生產廠商推行服裝生產工序更透明化的一種手段,即在服裝生產上進行低碳流程設計,并轉化為成衣上的碳標簽。碳標簽的作用是證明該服裝產品為低碳服裝,代表了服裝已經經過嚴格環保論證和檢測,為消費者在選購時提供有利參考,利于消費者更快地掌握衣服的環保性能,也更利于服裝界環保事業的健康發展。雖然目前我國尚未出臺服裝業“碳減排標準”,商家對服裝低碳要求也并不多,但隨著低碳理念漸漸深入,低碳服裝必將成為服裝業關注的熱點和新的經濟增長點。因此當務之急是由紡織服裝質量認證權威部門抓緊出臺有關低碳流程和服裝碳排放的認證體系,鼓勵廠商主動申請在產品上標示“碳標簽”,讓消費者優先選購碳排放量較低的產品,促進低碳服裝的市場普及化。

3.4加強低碳服裝宣傳

任何新生事物的快速發展壯大都與其背后宣傳推動作用力密不可分。只有公眾服裝低碳消費意識覺醒,才能在消費中自覺抵制不符合生態標準、對身體或環境有害的服裝,進而促進低碳服裝生產和營銷,因此在全社會進行低碳服裝知識的宣傳教育顯得尤為重要。政府應當充分發揮其職能作用,采用不同方式、利用各種大眾傳媒積極傳播低碳概念,倡導低碳消費觀念,加大對低碳服裝的環保作用宣傳力度,從而一方面激發消費者購買環保服裝的積極性;另一方面增強企業生產低碳服裝的信心。

3.5構建低碳文化

作為國家軟實力,文化實力越來越在激烈的國際競爭中彰顯出其不可被經濟實力替代的獨特作用。作為主要工業產品之一的服裝,不僅是物質產品,更能滿足人們的精神需求,是倡導低碳文化的絕好載體之一。但是,倡導低碳、環保,不能只空喊口號,更不能抱著一種投機心理,妄圖從中取利,應該在內心深處真正建立起這樣一種價值觀,演變成廣大消費者自覺自愿的實際行動。要倡導綠色時尚文化,樹立低碳、負責任的消費觀念,而不是以刺激消費、快速消費為特征的時尚文化。只有致力于構建低碳消費的文化架構,才能引導廣大消費者崇尚低碳消費,享受低碳生活。

4結論

21世紀是是低碳環保的時代,低碳理念是順應時代所需的產物,低碳服裝的市場普及有寬廣和美好的發展前景,只要政策引導得當,行業管理規范,低碳服裝必將成為新時期服裝領域研發的重點、設計的熱點、流行的亮點。