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摘要：

我國的文化發展正處于重要時期，文化產業的發展與大眾文化和消費心理等因素息息相關，文化產業的發展與大眾的文化消費心理角度有很深刻的聯系。國內對于大眾文化消費心理和藝術產業發展之間的聯系還不具有充分的認識，對于文化經濟類的理論研究也并不多見。結合藝術產業分析和研究大眾消費心理的理論和論文還太少，還需要專家和學者進一步補充和思考。國內目前的研究成果還不足，已經逐漸引起了學者的重視，筆者認為應該換一種一種角度思考藝術產業發展中的隱形或者潛在的因素，為藝術市場的市場營銷提供新的藝術思路和探索空間。

關鍵詞：

大眾文化；消費；心理；藝術

隨著我國經濟的飛速發展，人們的物質生活水平逐步的提高，生活質量的提高讓人們逐漸更注重精神需求，藝術文化消費成為了當前國內中小城市精神生活消費的主流。當前國內的藝術產業發展與國外相比還略有不足，消費者對于文化產業的心理認識還不夠，內心對于文化藝術消費的真實渴求還沒有達到真正的滿足。筆者針對這樣的文化背景試結合理論和實際對于當前國內藝術產業的發展提供一定的理論支持，深入研究大眾文化消費心里對藝術產業發展的影響。

1大眾文化消費研究的發展現狀

大眾文化實際上就是文化和工業的結合。大眾文化的商業化模式就是利用文化消費為手段為企業或者公司創造一定的收益。其中可以看出大眾文化具有商業性和消費性以及通俗性等特點，在市場化的運營環境下大眾文化得以傳播和發展，大量的文化精神產品隨之涌現出來，社會上群體或者個人抓住大眾的精神希求來創作出為人民群眾喜聞樂見的文化產品。隨著中國的改革開放，經濟全球化步伐的逐漸推進，我國的文化產業產生了非常大的變化，文化的繁榮既能促進商業的提高，也能優化文化內部的體制，培養出更加優秀的大眾文化。在現代社會主導文化和民間文化等呈現出競爭和互補的趨勢，大眾文化作為現代社會的主流文化在其中呈現出獨特的文化特征，影響了國內文化市場和新興媒體傳播技術，通過傳媒藝術和時尚文化、后現代文化等的影響和融合，呈現出更高的精神追求。大眾文化正在往大眾媒介新和信息的迅速高效傳播方向發展，成為了高科技時代備受群眾喜愛的文化。在這一基礎上文化產品的商業性被凸現出來，成為了社會的時尚和流行的趨勢，在大眾認識和接受新文化的時候人們的思想趣味呈現出多元化的發展趨勢，體現出了人們不同的精神追求狀態。公眾對于文化消費還有一個更重要的方面，就是廣義上的娛樂性。娛樂化是大眾文化傳播和發展必須要具備的特性，通過改進藝術的發展形態深入到了人們的日常生活，在文化娛樂的發展中人們把享受當成了文化的一部分，在文學藝術等的精神活動再造中文化藝術產業正在往教育性和娛樂性方向綜合發展。在大眾文化的發展過程中逐漸呈現出了追求個性和感官刺激的趨勢。在價值觀念的多元化環境下，精神的消費具有挑戰權威的特點，在無終極的文化消解中蘊含著豐富的哲學思辨意識［1］。特別是網絡時代的推進，讓大眾文化的心態更加的具有個性和叛逆，無意義的大眾文化也初露端倪。總而言之大眾文化想飛能讓現代人在物質生活豐富時調整好自己的自我心態，回歸人性和感性，形成潛移默化的文化習慣和文化習俗。

2利用大眾文化消費心理促進藝術產業的具體方法

藝術消費的主題是人，是具有審美認知和藝術鑒賞能力的人體和群體。一般來說具有欣賞美和追求美的主觀想法，還需要有獨立自主的鑒賞能力和實踐能力。才能通過藝術文化消費獲得美的享受，投入到完善自我和美化自我的境界中。優秀的審美的意象才能讓藝術消費主體主動消費，產生愉悅。不同的人對于美和丑的感受是不同的，體驗美的感受也有區別。在具體的藝術文化活動中需要針對特定的審美群體因人而異的制定方案，才能共同獲益。在發展藝術產業的時候，企業既需要迎合大眾文化的審美趨向，也需要引導消費者追求更高端的、內容更加積極的文化產品。科技和市場在文化領域的融合發展讓現代呈現出文化和審美泛化的趨勢，大眾文化審美趨勢逐漸多元化，人們的審美旨趣更加豐富和多遠，消費者對于文化精神產品的審美需求和藝術期待也需要文化產品的逐步引導。現在的大眾文化發展比較通俗，更注重的是消費者的感官感受，對于人們的精神世界影響不足，不能達到豐富人們精神文化生活的需求。

在文化企業營銷時應當制定好高效的發展企劃，獲得主流消費群體的認可，才能讓文化產品達到持續輸出。企業生產出的藝術產品既要能參與市場競爭，也需要更嚴格的把控它們傳遞出的文化特性。經過選擇的產品通過市場的進一步選擇才能有效的為人利用。藝術產業的經營者需要時刻注意到藝術產品的特殊屬性和商品歸類，符合大眾文化消費的心理需求才能時刻把控住市場的脈絡，獲取更多的經濟文化效益。在文化產品推入到市場時還需要時刻關注市場反饋，才能及時把握住文化產品的銷售動向，不至于陷入文化市場的惡性競爭，良性的市場消費才能為企業的文化發展打下進一步的基礎，發展更多更好的文化產品。藝術市場多樣和復雜，在本土的藝術文化與國際文化交融的過程中藝術產業正在更快速地發展。藝術消費的自由基指讓人們對于藝術消費的需求更加多變，不同的時期大眾的藝術追求是不同的，產業需要時刻注意消費體制中的反饋，才不至于造成藝術資源的浪費，節約更多的藝術成本來發展和更新藝術產品［2］。文化企業的市場化程度只有逐漸提高才能在市場競爭中占有一席之地，擴大自己的文化影響力，提高顧客的忠實度和滿意度。

3結束語

在網絡和信息科技化的大環境影響下，藝術市場隨著信息的快速發展傳播而更加具有導向特點。在信息技術中文化市場的信息傳播讓藝術消費領域的提升空間越來越大，不同國家的文化交流不僅能碰撞出更多的優秀文化產品，還能進行文化間的互相傳播。在藝術體驗越來越被重視的現在，消費者在文化消費過程中獲得的藝術感受也越來越重要，藝術消費背后的經濟和文化效益也越來越大。企業將文化藝術產品與信息科技相結合就能提高文化產品的市場關注度，在激烈的市場競爭中拓寬消費的領域，增加企業的軟實力。

參考文獻

［1］葉飛霞；以社會主義核心價值體系引領健康的文化消費［J］；福建農林大學學報（哲學社會科學版）；2012年04期．

［2］宋振文；文化消費與核心價值認同［J］；中國市場；2011年14期．

作者：哈斯畢力格 單位：內蒙古伊金霍洛旗烏蘭牧騎