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摘要：近年來，在國務院相關文件精神的指導下，陜西省不斷加大文化產業改革發展力度，促進社會主義特色文化的健康發展。隨著現代經濟發展水平的提高，旅游產業市場規模不斷擴大，將旅游產業與文化產業相融合，借助旅游市場推動本地區文化產業發展成為一種新的發展模式。對此，本文結合當前陜西省文化產業發展現狀，從模式、機制與路徑三個層面就如何推動旅游與文化產業的深度融合，進而促進文化產業的發展進行了探討。

關鍵詞：文化產業；旅游產業；模式；機制；路徑

黨的以來，不斷加大推進文化產業改革發展力度，促進我國社會主義特色文化的建設與發展。陜西省政府不斷加大力度推動文化產業與旅游產業的融合發展，以本地區的秦文化、唐文化、秦腔、飲食文化等文化符號為載體，構建了文化產業與旅游產業融合發展的基礎。在這一背景下，對陜西旅游與文化產業的融合發展進行探究，指出其存在的問題，并予以完善，對于推動兩產業的深入發展必然具有重要意義。

1.旅游與文化產業的概念

1.1文化產業的基本概念

文化產業是與文化產品生產經營相關的產業，廣義上可將其分為生產、流通與服務三個方面。通過這一定義也可以看出，文化產業與文化具有顯著不同。文化更多的是指由特定的文化元素所構成的形態，而文化產業則是對這種形態的具象化，通過生產、加工、服務等手段，使其意象以更加具體的形式展現在人民大眾面前，進而滿足群眾的精神文化生活需求。隨著我國改革開放力度不斷加大，文化產業的發展釋放出新的活力，這為促進我國社會主義特色文化的建設發揮了積極作用。

1.2旅游產業的基本概念

旅游產業則指的是與旅游產品、旅游資源為依托，向游客提供基本旅游服務的相關產業，包括了旅游服務、交通、餐飲、娛樂休閑等多個行業，是一個龐大的產業集群。旅游產業具有強大的動力效應，這種動力效益具體表現為消費動力、發展動力與城鎮化動力。伴隨著我國經濟發展水平大幅提升，人民群眾生活水平得到改善，對于旅游的需求不斷增加這也直接推動力我國旅游產業的發展。旅游產業同時也具有強大的品牌效應，旅游品牌和旅游形象的塑造，對于推動本地區經濟發展，促進各產業融合發展具有重要作用。

2.陜西省旅游與文化產業融合發展的模式

旅游產業與文化產業的融合發展是現代社會經濟發展的一種必然，通過行業融合能夠改善不同行業的發展水平，提高行業生產效率與資料利用率，進而創造更大的產業價值。不同區域的發展環境不同，產業的融合模式也不相同。就當前陜西省旅游產業與文化產業的融合現狀來看，可將其融合模式歸納為資源型融合、技術型融合與市場型融合三類。資源型融合，在產業的融合過程中倚重于豐富的產業資源，通過對產業資源的開發、建設，開創新的產業發展局面；技術型融合則是指借助現代信息技術，為產業融合發展提供新的發展手段，比如新媒體技術的出現為產業的融合提供了新的傳播途徑；市場型融合則是以當地的市場需求為導向，對產業融合進行構建，以更能滿足當地的群眾精神文化生活需求。盡管融合模式不同，但不論哪一種融合模式都會與促進旅游與文化產業的融合發展都具有積極的作用。

3.陜西省旅游與文化產業融合發展的機制

3.1市場需求為融合提供拉動力

產業的融合機制，是產業發展的動力源泉。就當前陜西省的旅游與文化產業融合機制來看，首先當地的市場需求為旅游和文化產業的發展提供了強大的拉動力。這有力推動了兩產業的深度融合與發展。市場需求時產業發展的直接推動力，市場需求大小決定了產業的市場發展規模。近年來，陜西省的經濟發展水平不斷提高，2017年人均收入已經達到20635元，與上年相比增加9.3%。可支配收入的增加，促使人民群眾的旅游需求不斷增加，從而推動了該地旅游市場的快速發展。而隨著生活環境的變化，人們的生活理念更加多樣，對于旅游產品的需求更加豐富。而文化產業的發展則是一種通過內在知識、內容的創新，滿足市場發展的產業。因此，在龐大的市場需求下，通過將旅游產業與文化產業相融合，借助文化產業的內容創新，為旅游產業的發展提供新的活力，同時也促進了文化產業自身的傳播與發展。所以，市場需求下的融合機制對于旅游與文化產業的融合發展，更多的是起到一種導向作用，為產業的融合發展指明方向。

3.2市場供給為融合提供推動力

有市場需求，必然需要市場供給。因此，市場供給融合機制為旅游和文化產業的發展提供了推動力。在現代社會，市場競爭日趨激烈，良好的產品體驗更能提升客戶對旅游產品的認同感，從而增強產品的市場競爭力。對于旅游產業的發展，更是如此。旅游產業本就是一種強參與性、體驗性的產業，通過與文化產業相融合后，借助文化產業的發展特色，能夠提供更加多元的旅游產品供給，一方面讓客戶有更加多樣的選擇，另一方面則能夠提升游客旅游過程中的參與感與體驗性，滿足其內在需求。事實上，市場供給融合機制是在尊重兩大產業發展特色的前提下，構建的一種產業融合發展關系。由此形成的文化旅游產品，將成為地區新的旅游標志性文化產品，比如連續在大明宮國家遺址公園舉辦的“草莓音樂節”活動，將文化演藝活動與旅游產業相結合，豐富了旅游產品供給，市場效應也比較好。

3.3外部環境為融合提供支持力

外部環境融合機制為本地區旅游與文化產業的發展提供了支持力。產業的發展離不開外部環境的支持，這種環境包括政治環境、經濟環境、文化環境等；而對于產業的融合發展，同樣也離不開外部環境的支持。比如，不同的行業發展政策，會促使制定不同的戰略發展規劃，這對于產業融合發展將會產生重要影響；而外部經濟環境的變化對于產業的融合發展支持力影響也非常明顯。外部經濟環境強，將為旅游和文化產業的發展提供更強的支持力，促進兩個產業進行深度融合，優化產業資源配置，為產業的融合發展提供更強大的牽引力；反之，外部經濟環境疲軟，市場需求降低，則會明顯抑制產業的融合發展。從這一點上來說，外部環境融合機制是產業融合發展的保護屏障，為產業深度融合發展提供了強大的支持力。

4.陜西省旅游與文化產業融合發展的路徑

4.1推動廣播影視傳媒業與旅游業的融合融

合路徑的選擇，要充分結合陜西省的文化產業特色。陜西省是文化大省，擁有深厚的歷史文化積淀。而在現代社會中，這些深厚的文化元素多是通過廣播電視等媒體等形式呈現在人民群眾面前。因此，要推動旅游與文化產業的融合發展，首先要通過推動廣播電視媒體與旅游業的深度融合，促進文化產業與旅游產業的共同發展。2018年舉辦的“2018烽火文創大會”深入探討了當前媒體技術在文化產業與旅游產業融合發展中應起到的作用。這對于推動陜西省廣播電視傳媒與旅游業融合發展起到了導向作用。相關部門應該在此基礎上，進一步深入推動廣播電視傳傳媒與旅游業的發展，比如在陜西廣播電視網、西部網等廣播電視媒體相互構建信息資源共享平臺，實行新聞協作機制的基礎上，專門針對文化產業與旅游產業的融合發展加大傳播力度，可通過專題報道、影視作品等傳播形式，以人民群眾喜聞樂見的方式，推動文化產業與旅游產業的深度融合發展，如前一段時間熱映的《白鹿原》對傳播陜西文化，促進旅游發展起到了較好的效果。

4.2推動文創產業與旅游業的融合

在漫長的歷史文化中，陜西省形成了豐富的工藝美術，比如陜西皮影、鳳翔泥塑、剪紙等，這些工藝美術既是當地人民大眾的只會結晶，同時也是當地文化產業的重要組成部分。就當前陜西省的文化產業與旅游產業融合的現狀來看，雖然已經基本形成了產業融合體系，但融合后形成的產品較為單一，缺乏層次性與豐富性，不能很好地展現出陜西的地域特色。尤其是陜西省位于中西部地區，經濟發達程度相對落后，消費能力有限，降低了旅游產品的消費規模。針對這一現象，通過促進文創產業與旅游業的融合，可以充分發揮工藝美術的美學特性與民俗特性，結合各景點特色，通過文化創意開發設計具有特色的旅游商品，以此提高對游客的吸引力，改善以往陜西省旅游景區旅游工藝品粗制濫造、品種單一、毫無特色、缺乏吸引力的現象。如可以將鳳翔泥塑與各景點特色相融合，塑造出與景點特色相關的各類人物形象，既提高了對游客的吸引力，提高了游客的購物興趣，同時也以此提升了景區的知名度，讓更多的游客通過鳳翔泥塑了解景區，進而了解陜西文化。

4.3推動休閑娛樂業與旅游業的融合

在旅游產業中，吃、住、行、游、購、娛被稱為是產業發展的六大要素。但當前，陜西省在“購”“娛”兩大要素上還存在明顯的發展劣勢。這一點，在未來推進文該地區文化產業與旅游產業融合發展的過程中應該予以完善。對于購物產業的發展，通過推動工藝美術業與旅游業的發展融合，可以在一定程度上予以完善。對于部分景區存在娛樂休閑項目少、方式單一等問題，通過促進休閑娛樂業與旅游業的融合，可以很好地解決這一問題。通過推動休閑娛樂業的融合，一方面可以增加景區的游玩項目，提高游客在景區的參與度，提升體驗感，讓游客以更加積極的心態參與到景區的旅游中，提高對當地旅游景點的滿意度；而另一方面，通過休閑娛樂項目的融入，也為演藝團體搭建了一個展示的舞臺，從而促進地方傳統文化的傳播，比如陜西秦腔等傳統戲劇，可以在豐富游客娛樂休閑需求的同時，傳播當地文化藝術，從而起到促進本地區文化產業發展的效果。從這一點上來說，促進本地區文化產業與旅游產業的融合發展，是一種雙贏行為。

4.4推動會展業與旅游業的融合產業的發展

離不開良好的產業互動與溝通，因此在促進陜西省文化產業與旅游產業融合的過程中，要大力推動會展業與旅游業的融合發展。通過在旅游業中融入會展業務，創設獨具品牌特色的會展業務，與當地的旅游景區相融合，促進旅游產業的發展。這也是當前陜西省旅游業發展中普遍面臨的一個問題。會展業務的主要內容是開展各類交流活動，包括研討會、交流大會等，這一類活動的開展，一方面能夠深度促進不同地區、不同文化間的交流活動，促進彼此加深交流與認識；另一方面，通過開展會展業務，舉辦方要對本地的文化資源、旅游資源進行整理歸納，以便于更加合理的向外界講述、展示，這對于促進對本地旅游文化的了解也大有裨益。目前，陜西省已經成功舉辦了“絲綢之路國際電影節”“中國藝術節”“西安年•最中國”等文化盛會，這對于促進本地區的文化與旅游產業發展起到了積極作用。未來，還應該進一步促進會展業與旅游業的融合，更好地推動兩產業的發展。

結語

本文首先探討了文化產業與旅游產業的各自含義，并介紹了兩產業融合的常見模式；隨后，分析了文化產業與旅游產業融合的機制，并分析了不同融合機制下對兩產業融合發展帶來的促進作用；最后，則結合陜西省文化產業發展現狀，對于推動文化產業與旅游產業的融合發展指出了具體的路徑，希望以此推動完善陜西省文化產業與旅游產業的融合發展，為提升經濟發展水平，改善人民群眾生活水平，更好地傳播陜西低于文化發揮重要作用。

參考文獻：

[1]張佳笳.旅游產業與文化產業融合機制及雙向發展模式探索[J].商業文化,2017(25):59-61.

[2]趙小龍.甘肅省文化產業與旅游產業的融合路徑與模式分析[D].蘭州交通大學,2015.

作者：譚啟鴻 單位：西安歐亞學院休閑管理學院