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【摘要】張家口市地處河北省西北部，地跨“京津冀環(huán)渤海”與“冀晉蒙外長城”兩大經(jīng)濟(jì)帶。張家口市具有悠久歷史和文化底蘊(yùn)，在旅游業(yè)及民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)等方面具備堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。京張冬奧，為其跨越式發(fā)展帶來重要機(jī)遇，本文深入挖掘張家口市現(xiàn)有資源，建議完善張家口文化產(chǎn)業(yè)鏈，以旅游業(yè)為主，以新興傳媒業(yè)和節(jié)日會(huì)展業(yè)為輔，從而開創(chuàng)旅游、休閑娛樂等多文化產(chǎn)業(yè)相融合的文化產(chǎn)業(yè)新局面，打造城市品牌。

【關(guān)鍵詞】文化；品牌；推廣文化

作為一座城市內(nèi)涵的核心元素，可以折射出城市的獨(dú)特價(jià)值，是城市魅力的集中體現(xiàn)。張家口，這座古老而又年輕的城市，迎來了京津冀一體化和京張冬奧等千載難逢的歷史機(jī)遇，悠久的張?jiān)幕诖谌胄碌脑兀俅尉`放光彩[1]。

1提煉城市內(nèi)涵：文明始源地、生態(tài)休閑城

張家口是中華民族三祖文化的發(fā)源地，以陽原泥河灣的原始人遺址和涿鹿華夏民族三大始祖耕作融合之地為代表的歷史古跡，彰顯著這座城市的悠久歷史和文化底蘊(yùn)，可緊密圍繞這一特點(diǎn)打造張家口“文明發(fā)源地”這一文化標(biāo)簽。這座城市地理位置優(yōu)越，地跨“京津冀環(huán)渤海”與“冀晉蒙外長城”兩大經(jīng)濟(jì)帶[2]，交通樞紐位置的優(yōu)勢(shì)明顯，正在緊鑼密鼓籌備中的京張冬奧，又給了其借力發(fā)展的重要機(jī)遇[3]，因此張家口市可充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，利用當(dāng)?shù)鬲?dú)特的山峰、湖泊、雪地等各種地貌條件，將城市的文化產(chǎn)業(yè)整合推動(dòng)，縱深發(fā)展，打造一座新興“生態(tài)休閑城”。

2挖掘資源優(yōu)勢(shì)：多文化融合、傳承創(chuàng)新并舉

張家口在旅游業(yè)及民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)等方面已經(jīng)具備了較為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)條件，但社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的飛速發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，要求我們謀變創(chuàng)新，盤活現(xiàn)有資源，開創(chuàng)出能夠迎合消費(fèi)升級(jí)新形勢(shì)的創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步完善張家口文化產(chǎn)業(yè)鏈。以旅游業(yè)為主，以新興傳媒業(yè)和節(jié)日會(huì)展業(yè)為輔，從而開創(chuàng)旅游、休閑娛樂等多文化產(chǎn)業(yè)相融合的文化產(chǎn)業(yè)新局面。張家口是一座具有豐富傳統(tǒng)文化歷史的城市，可以緊密圍繞這一特點(diǎn)，謀求將當(dāng)?shù)氐臍v史文化進(jìn)一步有效推介至更多受眾，不斷深挖并豐富歷史文化項(xiàng)目，比如，在富含傳統(tǒng)文化的地區(qū)開展旅游項(xiàng)目，再利用一些和傳統(tǒng)文化相關(guān)的展演形式，增加游客的體驗(yàn)性，展示城市豐富歷史文化的主印象，從而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)文化的進(jìn)一步升級(jí)。同時(shí)，要重視產(chǎn)業(yè)間的相互融合，豐富產(chǎn)業(yè)鏈條廣度和深度，建立起多功能的文化產(chǎn)業(yè)布局，促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展。深入開發(fā)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，如蔚縣的剪紙，陽原的石雕等，其中，可以將剪紙作為發(fā)展民間藝術(shù)的核心要重視民間藝術(shù)品富有的文化意義，將民間文化產(chǎn)業(yè)格局不斷完善，引入市場(chǎng)化運(yùn)作模式，賦予民間工藝品更深刻的文化內(nèi)涵，構(gòu)建產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、旅游參觀為一體的民間文化產(chǎn)業(yè)鏈，并品牌化運(yùn)作，提升知名度和影響力。將文化旅游服務(wù)業(yè)不斷完善，使其能夠始終保持文化產(chǎn)業(yè)布局的引領(lǐng)位置，同時(shí)利用當(dāng)?shù)鬲?dú)特的景色資源，開展一系列諸如壩上草原避暑游，水果采摘游、崇禮冰雪體驗(yàn)游等品牌項(xiàng)目，按照優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的原則進(jìn)行資源開發(fā)，對(duì)各種資源的加以整合利用，在宣傳手段上更要與時(shí)俱進(jìn)、借力發(fā)力。崇禮滑雪節(jié)已經(jīng)成為了這座城市的一個(gè)形象標(biāo)簽，因此可通過它進(jìn)一步拓展出一些有關(guān)體育比賽形式的項(xiàng)目，借助展會(huì)的形式將體育、旅游、食品等領(lǐng)域高度融合，構(gòu)建以體育為核心的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，也可以圍繞張北壩上草原節(jié)做足文章，加入多種元素，設(shè)計(jì)別具風(fēng)格的體驗(yàn)游，不斷豐富完善文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。張家口還具有豐富的藝術(shù)資源，可以用市場(chǎng)化思維創(chuàng)新娛樂產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，將品牌形象打造作為核心目標(biāo)，主體內(nèi)容呈現(xiàn)作為著力點(diǎn)，將現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)模式向上下游延伸，緊跟潮流、精耕細(xì)作，結(jié)合宣傳推介，推動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。與此同時(shí)，將一些演出場(chǎng)所的基礎(chǔ)硬件條件進(jìn)行針對(duì)性改善，以集中改造和店鋪?zhàn)孕懈脑煜嘟Y(jié)合的方式開展，統(tǒng)一形象，重視舞臺(tái)效果和場(chǎng)所外景觀環(huán)境的打造，通過各種裝飾構(gòu)造出良好的氛圍。以“草原音樂節(jié)”和“二人臺(tái)藝術(shù)匯演”新老搭配組合為主打，借助現(xiàn)代科技手法，達(dá)到立體化視聽效果，利用新媒體資源開展廣泛宣傳推廣，提升張家口傳統(tǒng)戲劇和新興潮流音樂節(jié)的影響力，帶來強(qiáng)大的文化聚合力和產(chǎn)業(yè)助推力。

3打造城市品牌：強(qiáng)化制度建設(shè)、完善推廣體系

進(jìn)一步落實(shí)公共信息服務(wù)制度。以高目標(biāo)，高要求等理念作為建設(shè)文化設(shè)施的基本方針，重點(diǎn)關(guān)注并改善與文化相關(guān)的硬件條件，保證張家口發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的扎實(shí)的基本條件。具體來說，需要論證建造設(shè)施的位置合理性、功能齊全性及設(shè)計(jì)理念的新穎性，將城市文化內(nèi)涵作為構(gòu)思時(shí)的參考因素，建造出外觀雄偉、風(fēng)格獨(dú)特的地標(biāo)性建筑，加以有序規(guī)劃，將地標(biāo)建筑區(qū)打造成消費(fèi)中心，營造各產(chǎn)業(yè)集中靠攏的向心力。不斷完善信息化建設(shè),將市場(chǎng)流通行業(yè)向全球化化、現(xiàn)代化方向發(fā)展，借助現(xiàn)代通訊手段和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)文化分銷渠道和營銷體系進(jìn)行改造，打造張家口市文化產(chǎn)品生產(chǎn)、服務(wù)和銷售的一體化網(wǎng)絡(luò)，并直接對(duì)接國內(nèi)外先進(jìn)產(chǎn)業(yè)模式，推動(dòng)張家口文化創(chuàng)意產(chǎn)品邁向國際化。進(jìn)一步完善文化市場(chǎng)體系。這一體系的構(gòu)建大致由兩個(gè)部分組成，首先，健全文化體系的源頭在于放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，要將鼓勵(lì)、認(rèn)可、允許和嚴(yán)禁投資的項(xiàng)目進(jìn)行公開公示，在現(xiàn)階段，不違背政策的情況下，無論是競(jìng)爭性領(lǐng)域亦或是對(duì)外資開放的領(lǐng)域，均應(yīng)當(dāng)接納民營資本。并且，對(duì)于設(shè)置了各類優(yōu)惠的投資項(xiàng)目，要做到優(yōu)惠制度一視同仁。長期來看，要使非公有資本對(duì)文化產(chǎn)業(yè)投資的股份額度和經(jīng)營范圍不受過度約束。其次，建立健全各類中介機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)市場(chǎng)化運(yùn)作能力，完善自律體制。進(jìn)一步拓展行業(yè)協(xié)會(huì)的職能范圍，鼓勵(lì)各行業(yè)民營企業(yè)入會(huì)，以便行之有效地發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的連接作用。此外，重視文化領(lǐng)域中介機(jī)構(gòu)的發(fā)展，引導(dǎo)他們?cè)诎l(fā)展過程中逐步走向規(guī)模化、規(guī)范化。進(jìn)一步建立城市品牌營銷體系。品牌的影響力對(duì)城市的發(fā)展至關(guān)重要，同時(shí)也是城市綜合競(jìng)爭力的主要體現(xiàn)形式。為了能夠更有效的建立文化發(fā)展的軟件條件，需要全力打造以“文明始源地、生態(tài)休閑城”為核心的品牌形象，并且要將品牌形象的增值效應(yīng)、光環(huán)效應(yīng)、眼球效應(yīng)和激勵(lì)效應(yīng)充分發(fā)揮，一方面可以提升市民的榮譽(yù)感和凝聚力，提高市民對(duì)城市的忠誠度，培育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力；另一方面，可增加外部投資人和各地游客城市的注意力和關(guān)注度，促使他們深入理解城市的文化內(nèi)涵，增加城市影響力，加深投資人的投資意向，提高游客的親歷欲望。具體來講，打造城市品牌營銷體系，需要做好以下三點(diǎn)，首先，面向社會(huì)公開征集意見建議，確定張家口的主要城市功能和定位，確立城市的品牌形象和文化宣傳語，在人流集中的區(qū)域，如城市綜合體、休閑娛樂廣場(chǎng)和機(jī)場(chǎng)車站區(qū)域進(jìn)行文化宣傳，也可借助權(quán)威媒體開展宣傳。其次，要重視對(duì)支柱文化產(chǎn)業(yè)的培養(yǎng)，提供優(yōu)惠條件，鼓勵(lì)和引導(dǎo)一批有社會(huì)影響力的企業(yè)入駐，將權(quán)威企業(yè)和社會(huì)名流聚集至此，借助具體的行業(yè)、企業(yè)、企業(yè)家充實(shí)“文化大市”的品牌。再次，可以借助廣播電視節(jié)目、網(wǎng)站新媒體等平臺(tái)開展廣泛的宣傳。通過采訪相關(guān)人士和社會(huì)名流等方式，將城市文化發(fā)展的戰(zhàn)略方向，文化理念等傳導(dǎo)至公眾；最后，充分利用已打造出的知名項(xiàng)目，銷之力將張家口市“文明始源地、生態(tài)休閑城”的品牌形象廣為傳播，讓國內(nèi)外游客體驗(yàn)張家口的魅力。

參考文獻(xiàn)

[1]張春玉.張家口城市文化品牌建設(shè)探究[J].山西農(nóng)經(jīng),2018(4):116.

[2]李紹鳴.淺談張家口產(chǎn)業(yè)集群品牌化建設(shè)[J].市場(chǎng)論壇,2017(3):31-34.

[3]張琪,張亞南,賈哲,劉朔含,孫蓉蓉.張家口旅游業(yè)與冬奧會(huì)對(duì)接發(fā)展研究[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技,2018(6):16-18.

作者：吳佳歡 張釗 單位：河北政法管理干部學(xué)院