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一、項目內容

臨沂市是著名的革命根據地，在抵抗外來民族入侵和取得中國革命勝利方面做出重大的犧牲和貢獻，并在長期艱苦卓絕的抗戰中培育形成具有鮮明特色的紅色文化，創造了“愛黨愛軍、開拓奮進、艱苦創業、無私奉獻”的沂蒙精神。臨沂市文化歷史悠久，物產豐富，流傳下來許多特色鮮明的傳統食品，如：六姐妹煎餅、糝、八寶豆鼓、等。

臨沂市地理位置優越，風景優美，并形成一大批具有革命意義和紅色教育意義的旅游地。比如沂南縣馬牧池鄉常山莊村，是紅嫂乳汁救傷員的真實發生地，是一處集紅色旅游、影視拍攝、黨性教育、餐飲娛樂等功能于一體的綜合性休閑度假旅游景區。比如孟良崮戰役紀念館；山上軍事公園包括山中軍事參與娛樂區、戰役遺址紀念區；孟良崮國家森林公園，景區內綠樹成蔭、青藤纏繞、四季常青，風光秀美。此外，還有華東革命烈士陵園、新四軍軍部舊址、八路軍115師師部舊址等一批紅色旅游基地。結合上述相關紅色沂蒙文化特色和歷史文化景點，通過攝影、網絡傳媒、旅游等傳播渠道，向更多的年輕人傳播并普及沂蒙精神的深刻內涵，弘揚和繼承“愛黨愛軍、開拓奮進、艱苦創業、無私奉獻”的優良傳統，發展符合新時期時代特色的新型沂蒙精神；致力于重現革命時期艱苦歲月的可貴記憶，提醒人們銘記歷史、珍惜當下，為祖國的社會主義建設貢獻力量。

二、項目分析

（一）市場分析：二十一世紀以來，文化產業逐步發展壯大，我國在文化影視方面有著更為廣闊的市場。沂蒙革命老區，地理位置優越，文化資源豐富，隨著人民生活水平的提高，精神文化的需求不斷增加，因此，結合攝影傳播紅色沂蒙文化有著巨大的發展空間。人們一般通過電影了解沂蒙革命老區，但是，遠遠比不上親身經歷這塊紅色土地。因此，紅色光影文化傳播有限公司有著極大的發展空間和市場。

（二）品牌分析：本公司主要從事與沂蒙特色有關的攝影工作，結合了地區特色，因此，可以形成自己的獨特品牌。此項目的建立也是為臨沂攝影傳播業的發展找到了一個新的發展方向。如果此項目可以繼續發展下去，紅色文化也將會得到更大的傳播。在項目初期，只要我們可以將宣傳理念傳播出去，營造良好的口碑，拍攝出吸引人的照片，便很容易形成品牌效應。

（三）競爭分析：本區域內市場廣大，而且目前并沒有出現與此類似的攝影公司，因此，紅色光影文化傳播有限公司作為一個新興項目來說，競爭壓力較小，收益的概率較高。合理的利用自身的資源優勢，比如中國紅色沂蒙影視基地，孟良崮，新四軍軍部舊址等紅色地方，通過攝影宣傳，吸引顧客。

（四）消費者分析：需要是消費者行為的最初原動力，動機則是消費者行為的直接驅動力。我們公司的服務對象可以是各個年齡階層，但最主要的是針對大學生。現如今，我們正進入一個重視個性的滿足和精神愉悅的消費時代，無論是剛剛踏入學校的大學生，還是即將畢業的大學生，都愿意為自己的大學生涯留下一組與眾不同的照片，在留念的同時，也能達到宣傳紅色文化的目的。現代消費心理存在的多維性和差異性，如果趣味性足夠，消費者就會進行消費。因此，紅色攝影將會有越來越多的人群吸引過來，可以確保此項目長期持續下去。

三、項目發展措施

位于山東中部的沂蒙山區抗日根據地歷史悠久，紅色文化資源豐厚，對于那些研究紅色革命文化和紅色革命精神源流的探尋者來說，沂蒙革命老區如同一座浩瀚的天然歷史博物館，一本看得見、摸得著、進得去的中國紅色歷史文化教科書。隨著旅游業的發展，臨沂也充分利用自己本身的歷史文化資源和發達的物流優勢，開展以紅色革命精神為載體的攝影、旅游活動。

（一）追尋先輩足跡，在踏訪革命圣地的“紅色旅游”過程中融合光影文化。紅色旅游內容極為豐富，其中有沂蒙革命老區、紅色革命根據地、偉人故居、著名戰爭、革命事件故址、革命烈士陵園和有時代特征的建設項目與單位等。

（二）沂蒙地區在紅色旅游方面有著先天的資源優勢。臨沂市委、市政府按照“大旅游、大產業、大發展”的思路，適時推出了以游覽革命歷史文化遺址、遺跡為主的“沂蒙紅色旅游線”。公司將在該旅游路線基礎上開展獨特的光影拍攝服務。

（三）完善紅色文化旅游景區通過紅色光影活動，呼吁加強戰斗遺址、紀念館、烈士陵園等資源的保護和修繕。2011年10月，國務院辦公廳批準沂蒙革命老區參照執行“中部地區有關政策”，這是加快臨沂地區經濟社會建設的重大契機，通過對紅色歷史的緬懷和紅色旅游的推廣，不斷豐富臨沂地區文化內涵，提升革命文化老區形象，推動縣域文化發展。

作者：李文 何洲娥 單位：臨沂大學 物流學院