本站小編為你精心準備了舊廠房型文化創意論文參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

一、“舊廠房”型文化創意產業園區現狀分析

1.國外“舊廠房”型文化創意產業園區文化創意作為產業化經濟在國際上發展較早且較好的莫過于英國。英國是全球最早提出“創意產業”這一概念的國家，首都倫敦被稱為“國際設計之都”。而英國第三大城市謝菲爾德更是把城市建設發展與文化創意產業發展緊密結合在一起。上世紀70年代晚期，一批熱愛音樂的青年進駐這里，他們利用廢棄的廠房作為創作和排練的基地，對于從事文化藝術的人員來說，建筑空間的自由設置性以及對自然環境的熱愛都是促使他們在這里蹲點的原因。80年代，城市委員會出臺了促進與培育文化傳媒產業政策，作為城市經濟復興戰略的重要組成部分，并由此成立了CIQ創意產業園區（CULTUR-ALINDUSTRIESQUARTER），以便為園區提供更好的服務及出臺相應有利的扶植政策等。到90年代已聚集約有300個個體和企業，分別從音樂、電影、電視、新媒體、設計、攝影、表演藝術等。同時也改造出現了畫廊、藝術家村、設計工作室、咖啡廳、電影院、圖書館等文化創意場所，很多從事文化創意產業的人員和游客都因其特有的園區氣氛而來。為謝菲爾德注入新的城市血液，促進城市經濟轉型，同時通過這樣的發展大量節約城市建設投入，保護城市發展面貌的歷史性。位于加拿大溫哥華的格蘭維爾島同樣也是一個由廢棄工業區改造而成的集藝術品、工作坊、餐飲、購物為一體的熱門文化創意區。這個曾經被稱作工業島的地方至今還保留著1922年的建筑，在工業經濟大蕭條后政府啟動的復興項目由溫哥華HOTSONBAKKERAR-CHITECTS主持。規劃者對格蘭威爾島的重新定位為：以盡量保留工業廠房建筑風格，保持歷史的延續性。融入新的設計元素進行視覺美化的改造。將區域定位以藝術展示、設計服務、以及休閑餐飲與購物為一體的城市文化創意生活區。政府為這一項目投入了公共基礎設施的改建，如道路建設、市政建設、公共空間設施等，使一個原本需要通過全部推倒重建的工業舊廠房區花費巨資來建設的區域，變成了只需要做出一些公共基礎建設，同時又能很好保留歷史面貌的文化創意區。政府在政策上也制定了相應的扶持計劃，對入駐的企業進行了不同租金的劃分，如文化創意類的商家租金相對來說較低，而餐飲、超市等普通商家租金就較高。之所以這樣做，主要目的是吸引文化創意類的企業入駐到這個工業園區，而這一類企業多數是具有個性、創意、藝術展示等特點，能給這個舊廠房區增加“新鮮血液”，能吸引很多的市民，游客來休閑和度假，人流量的聚集對其他普通商業又是有利的，所以普通商業在租金上就相應會提高。

2.國內“舊廠房”型文化創意產業園區國內也有許多創業園區是在舊廠房的形式上演變而來的，北京798藝術區就是這樣一個極具特色和影響力的文化創意產業園區。798是718兩廠聯合發展而來，最早由中央美院的雕塑系在那里租用，就此便開啟了798從舊廠房走向藝術創意園區的先河。羅伯特的藝術書店、黃悅的個人工作室、林青的設計室等等，陸續給798增加了亮麗色彩，藝術家們在這個舊廠房區向世人展示了視覺藝術、音樂、舞蹈、戲劇、行為藝術等，吸引了大量的參觀者來這里，園區的配套也自發的油然而生，有各種餐飲店、咖啡吧、酒吧、展廳、商店等等。這里已經不是單一的藝術園區，它儼然變成了一個以文化創意為中心的多元時尚社區，每天來這里的游客絡繹不絕。而這一切都是源于798原有的舊廠房建筑特色和文化創意的結合，同時得益于“798藝術區”的品牌在媒體中的宣傳。

二、“舊廠房”型文化創意產業園區品牌形象建設思路

文化創意經濟在全球化的熱演背景下，杭州的文化創意產業園區也在不斷擴張，文化創意產業園區中也有很多以舊廠房改建而成，并在眾多創意園區中具有很強的特色和優勢。以杭州城北的杭印路loft49文化創意園為首的舊廠房式文化創意產業園區在杭州不少見，如杭絲聯166、杭州之江文化創意園、A8藝術公社等。品牌形象建設是任何一個企業和組織機構發展壯大必須面臨的任務，依靠品牌形象作為營銷手段或增強社會認知度是現代企業營銷的必要武器，“舊廠房”的文化創意園區無疑在品牌形象建設上也需有相應的企業CI、MI、VI的建設。與常規企業品牌相比，文化創意產業園區在本質上除了具有企業屬性外更具有文化屬性，因此在建設園區時就需要更加注意它的文化價值。這就要求在做品牌形象建設時，必須要找到該園區的自身特色與品牌定位的契合點，以及適合文化創意產品消費者心理需求的品牌傳播模式。通過園區品牌形象的建立，有利于對外溝通與交流，能快速樹立起該園區的主營業務范疇，豐富集聚區的產業資源，形成良好的企業間上下游產業鏈，有效推動產業集群，提高產業效益，并可以為園區將來自身的經濟圈、周邊產業、服務產業乃至區域經濟提供更好的發展空間。

“舊廠房”型文化創意產業園區的品牌形象建設的方法有多種，但無論哪種方法都需在品牌定位的基礎上進行思考。例如，可將品牌形象建設在品牌定位的基礎上可對園區自身特色建筑特色進行挖掘，使園區舊廠房的建筑風格在眾多創意園區中脫穎而出。具體可從品牌形象的導視系統與建筑風格結合著手，建筑框架在品牌視覺形象中的體現與運用，建筑外立面的顏色與紋樣的表現等等；也可對園區地域特色進行挖掘，使園區能結合地方政府的力量贏得社會效應。具體可以從園區所屬地域的自然屬性進行，或者是地域的歷史文化屬性和現階段經濟地域屬性考慮；還可以對“舊廠房”原企業產業特色進行挖掘，使“舊廠房”原有的產業屬性信息有所展示與保留，對廠區來說是一次新的生命。具體可以對“舊廠房”原有車間設備的保留與展示，舊企業文化信息的保留與展示，等等。

與其他企業或新建文化創意產業園區相比，“舊廠房”型文化創意產業園區在同樣的品牌形象建設要求下，更多園區品牌形象的建設無疑有利于整個舊廠房區的形象提升，使其管理更規范，發展更有效。通過打造具有園區特色的品牌形象，影響消費者在園區中所有的消費體驗，產生良好的市場效應，對創意園區產生附加的品牌價值。它的視覺形象具有一定的獨特性，昔日舊廠房因不能滿足現代工業生產的改革與發展而被遺棄，但經過視覺形象的“低消耗”輸入，成為具有工業遺產特色的文化創意產業園區，就意味著它的重生，從而創造新的價值。

作者：謝曉英單位：浙江理工大學