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1數字化媒體技術的發展給梧州電視臺帶來了壓力

1.1節目創新性不強我國傳統的以省市為管理單位的“井田制”管理模式加上政策的地方保護措施，使得電視具有地區壟斷性，在這樣的環境下，少了淘汰的機制，從業人員自然就有了惰性，人們自然不會有創新的意識和動力，那么節目內容也就缺乏創新性。文化創意產業，從其本質上來看，屬于有創造力和創新性的產業，然而我臺電視產業節目內容原創性比較匱乏，究其原因，處理體制、模式之外，創新型人才的缺乏也是導致沒有電視節目生命力的又一主要原因。

1.2收視率及宣傳喉舌作用受影響收視率，是我國在電視產業化之后深度發展的一個象征，也是一種束縛文化理性翅膀的商業鏈。隨著數字化技術的發展，現在媒體外力量也開始進入廣電系統，加上廣電有線網、互聯網的融合，催生出許多新的媒介，電視不再擁有以前絕對的傳播壟斷地位。數字衛星技術的大力推廣普及，各個省市電視頻道和專業頻道不再受到“井田制”的限制，突破了地域的概念，城市的市民們可以通過有線電視收看三十多個頻道，通過數字衛星技術，更可以接收到近百個的頻道，還不包括互聯網看到的海量內容。還有許多人通過電信運營商的網絡來收看電視。目前，在梧州300多萬人口中，收看梧州電視節目的人群正在快速下降。在傳統體制當中，電視作為黨和政府部門的宣傳喉舌作用十分突出，隨著收視率的下降，這種宣傳喉舌作用也被削弱，梧州電視臺作為梧州的第一大傳播媒體的地位受到影響，梧州市的黨和政府部門的聲音受到了宣傳的局限。

2梧州電視文化創意和設計服務的發展方向

對現在的梧州電視臺來講，由于新媒體技術的發展和傳統媒體產業內部的惡性競爭導致了現今的困境，靠原有的經營模式是無法進行自救的，因此，需要全新的戰略來打破這一僵局，即是要以文化創意設設計服務作為切入點，堅守廣告創意與設計的陣地，要盡快完成媒介融合，實現電視節目數字化，走電視產業化發展道路。

2.1放寬政策產業價值鏈對于電視文化創意產業的發展時至關重要的，而產業價值鏈的形成又與政策有著密不可分的關系。吐過政策體制不夠順暢，那么產業鏈的構建也就會遇到許多麻煩甚至無法有效建構。因此，我們要調整政策的適用性，使得在制度上形成公平公正的競爭，確保在產業價值鏈的生產、流通兩大快進行有效的競爭，即在資源、創作、生產、包裝、流通、展示這六大環節上進行公平競爭，齊頭發展，促進電視文化創意產業的發展。

2.2打造數字化電視臺梧州電視臺要沖破地域的限制，那么數字化技術是必不可少的技術條件。鑒于目前梧州電視臺的設備大部分還是處于標清階段，而全國大部分的電視臺已經實現了從標清向高清的轉換。只有跟上時展的步伐，才能不會掉隊。市委市政府要加大對梧州電視臺的投入力度，要從采訪、編輯、制作、輸出等全部環節都實現高清數字化，高清數字化還可以為梧州電視臺的節目內容提供了諸多的傳播渠道選擇，不僅可以通過電視，還通過電腦，甚至手機，不僅在家里，在公交車上，在火車上等都可以觀看到梧州電視臺的節目。

2.3突出整合營銷數字化媒體技術的發展，是電視不在成為信息源的強大控制者，電視臺也不能再是“內容為王”的經營理念了，應該多關注受眾的需求，突出“整合營銷”。所謂整合營銷，是20世紀80年代由美國著名經濟學家唐•E•舒爾茨提出的，它有兩層含義：首先，它強調要一切以觀眾為主體，受眾至上，滿足觀眾的審美需要；其次，它強調規模傳播的重要性，即是充分利用各種媒體如電視、網絡、手機登進行媒體傳播。根據梧州當地的歷史文化資源，可以打造一個影視拍攝基地和動漫制作基地。梧州歷史悠久，有著豐富的歷史文物、民間傳說等，這些都是寶貴的文化資源，也是影視的創意所在，也是梧州電視臺今后的一個發展選擇方向。一是要充分利用自己的地理和人才、設備優勢，多拍些影視作品，尤其是一些微電影，這是電視的第一大“副業”；第二，要大力發展動漫產業，動漫產業是文化創意產業之一，也是最能體現想象力和創造力的產業。由于動漫市場起步較晚，市場潛力非常大，梧州電視臺可在競爭當中發展動漫產業，使其煥發生機。此外，可以建立廣告創意設計服務。每年，梧州市及整個廣西區乃至全國各地的客戶都會在梧州電視臺大量的廣告，以獲得更好的營銷收入。廣告客戶會考慮廣告的吸引力來決定是否投入廣告。一個好的廣告創意設計，就是一個好的生產力。梧州電視臺要成立自身的廣告創意中心，不僅要滿足自己的客戶，更要走出去，外包經營，發展廣告創意產業。

2.4建立文化創意中心電視文化是一種多元的、復雜的、極具包容力的文化形態。它在本質上屬于大眾文化，然而又具有精英文化和通俗文化、主流文化和邊緣文化的屬性。在本質上，它的傳播對象就是大眾，節目內容也應該以大眾為主，應以大眾審美為主要導向。梧州電視臺有大量的主持人、播音員，他們形象相對出眾，上鏡率高，在本地及社會上有較高的知名度，在電視文化上是一抹亮麗的風景；梧州電視臺也偶一批技術過硬的制作人才和計算機技術過硬的人才，我們可以充分利用人才優勢，建立自己的文化創意中心，發展文化創意產業。作為文化創意產業的核心，廣播電視文化有著強大的滲透力和影響力。廣播電視文化產業在探索自身的理論和在今后的發展實踐過程中，應該發揮優勢，取得重要的成就。

作者：莫麗標單位：梧州電視臺