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一、河南動漫產業發展背景和現狀

二十一世紀，什么是最具發展潛力和經濟價值的朝陽產業？答案無疑是文化創意產業。這個引發全社會高度重視和深入研究的新興產業，帶給整個社會的是一種前所未有的新格局、新希望和新機遇。全國各個地區乃至全世界各個國家，都在不遺余力地競相鼓勵和扶持，并高度強調“文化創意經濟”的新趨勢。文化創意產業格局的不斷形成，為典型代表業態——動漫產業的未來提供了廣闊的空間。然而，因動漫產業自身所存在的多行業交叉性的特殊性質，又難以避免其在發展過程中所面臨的種種劣勢。據網易財經分析稱，雖然2014年中國動漫產業統計已突破千億，但目前仍處于起步階段。

動漫產業，可以說是文化創意產業中的核心業態，且涵蓋行業最多，涉及到電影、音樂、藝術、文學、設計、軟件等多個學科多種領域，其綜合性、多行業交叉性，決定了動漫行業參與者需要具備更廣泛的行業知識和專業技能，也決定了動漫行業的復雜性和高密集性。縱觀整個國內動漫行業，起步較早的當屬河南地區，其人口較多，是動漫產業受眾最多的省份之一，其省內動漫95%分布在鄭州市。據統計，2013年河南省內與動漫產業相關的企事業單位約180多家，相關從業人員約2萬多名，包括個體和組織，整體實力和影響力不斷提升。近年來河南省委省政府高度重視，并在政策和資源上予以支持，先后組建成立了河南動漫協會、河南省動漫基地、河南省動漫園區等，河南省各地區也涌現出一批較為知名的動漫企業和出色的動漫行業人才，為整個河南乃至中國動漫產業輸入了新鮮血液。從前幾年河南動漫協會的相關文件得知，河南省培育出的一批原創漫畫及動畫片產量和知名度大幅提升，在國內外頗具一定影響的精品動漫品牌有大家熟知的漫畫家楊尚君所創作的動漫形象“小櫻桃”；屢次獲獎的“小破孩”等；河南省第一部率先在中央電視臺影視少兒頻道播出的三維動畫系列片、出自河南天樂動畫公司的“獨腳樂園”、上海世博會授權的唯一一部劇情類動畫片、出自河南日報報業集團的《少林海寶》……除此之外，河南動漫衍生產品隨著動漫品牌的提升而不斷推陳出新，種類已達三千多個，目前已遠銷全國各地，甚至包括阿聯酋、馬來西亞、越南、韓國、泰國、柬埔寨等10多個國外地區。但相比于其他省份和地區，如北京市、上海市、廣州市、浙江省等地，河南動漫產業還是存在一定差距，發展動力不足，產業發展上仍有一定弊端，如何利用河南本土的特色資源和差異化優勢，促進河南動漫產業深入快速發展、壯大，是當下需重點探討和研究的問題。

二、河南動漫產業的發展優劣勢

1、河南動漫產業的發展優勢1）政府及相關部門共同構成的頂層政策推動及導向2000年以來，河南省政府及相關部門在動漫產業方向的持續關注和鼓勵扶持力度空前，效果顯著，行業發展快速。通過列舉，我們可以一窺河南省近年來所出臺的一系列相關政策動作和扶持措施。2008年，從這一年開始的資金扶持政策有很多，如以鄭州為例，鄭州市每年計劃撥出5000萬元扶持資金，專款專項扶持和推動動漫產業的發展和進步。這些扶持資金額度將以以下政策標準落實：首播點動漫類型企業獎勵最高額度中央電視臺二維動畫片1000元/分鐘300萬元三維動畫片2000元/分鐘地方電視臺二維動畫片2000元/分鐘500萬元三維動畫片4000元/分鐘除此之外，河南省《關于扶持動漫創意產業發展的若干意見》中不僅對省內企業提出優惠措施，更多外省駐入企業給予扶持。如從外省進入河南省內的動漫企業，可以在辦公場地、制作生產、技術服務、手續辦理、納稅等方面進行補貼和“綠卡”服務……這些政策措施無論體現在硬件資源，還是人力財力的補貼上，都無可否認地成為了河南動漫產業發展的基礎保障和加速器。2）本土歷史悠久，特色文化資源豐富河南，古“中原”，五千年中華璀璨文明的發祥地之一。從遠古時期、商周時期、秦漢時期、魏晉南北朝、隋唐五代、宋元時期、明清時期，再到近現代，地大物博的河南留下了大量不可替代的地域文化資源和歷史文明古跡。翻開河南省志，商文化、河洛文化、東周文化、西周文化、宋陳文化、漢文化、三國文化、宋文化、龍文化等……還有諸多具有河南省本土地域鮮明特色的文化形式，如石窟藝術、嵩山少林、朱仙鎮木版年畫、豫劇唱腔、黃帝故里、羅山皮影等以及諸如《花木蘭》等風靡國際、膾炙人口的經典故事原型，這些文化資源生于河南、扎根于河南，猶如河南大地里的“富礦”，為河南動漫產業的資源挖掘、文化繼承、技術對接、產業開發、精品創造、地域弘揚等提供了豐富而深厚的文化內涵、原創基礎和鮮活的多樣表現形式。3）產業人才資源儲備以人口大省著稱的河南，近年來培育了一批較為出色的動漫行業人才，他們分布在動漫產業的各個崗位上，包括策劃、動畫制作、技術合成、動漫編劇以及推廣人才，其中也有人創立了自己的動漫公司。除此之外，自2000年起，河南省鄭州市大部分大專學院及本科高校都陸續開設動漫專業，培養專業的高技能動漫人才，如鄭州大學、鄭州輕工業學院、河南工業大學等，為河南動漫產業的后續人才資源儲備和不斷輸入提供了基礎保障。

2、河南動漫產業的發展劣勢縱觀河南動漫產業的發展，首先，缺乏原創性的河南動漫難以獨樹一幟。這是最突出、也是最常談到的問題。由于長期受到國外發達國家動畫的影響，河南動漫內容和形式上都多多少少存在相似成分，能夠代表河南本土特色文化和藝術的很少。其次，動漫產業鏈不完善，河南省多數動漫企業更多地注重收視率和產量，忽視了動漫衍生品（如食品、日常用品、文具、服裝、玩具等）和品牌的推廣投入，間接導致動漫產業鏈的業態殘缺。再加上扶持政策上的“撒胡椒面兒”模式，導致產業鏈業態單一。第三，動漫高層創意人才匱乏。省外扶持政策持續加碼，而河南動漫的“試跑階段”和規模氣候的未形成，讓本地優秀的動漫人才更多傾向選擇北上廣一些待遇更好，機制更成熟，平臺更具發展潛力的環境。

三、如何推動河南動漫產業更好發展

1、政策扶持需轉型升級求突破拿鄭州來說，文化產業培育時間較長，動漫企業經歷了成長期、成熟期，如今面臨發展陣痛期。所以，面對大趨勢和發展要求，轉型升級是越來越商業模式的動漫發展的唯一出路，而與其相配套的政策扶持也應相應升級，而不單單是以往的優惠措施。比如，發現、挖掘出發展潛能較大的好苗子、好品牌，可以在其項目運營資金補貼、全程跟蹤幫扶、問題介入商討、打造一流品牌等方面進行一些嘗試，一個巨頭代表出來后，帶動整個產業鏈的逐步完善。除此之外，政策針對的對象也應從原來的“寬泛全民”轉為“領頭羊”、“精品項目”，門檻設立，從而讓優秀的更優秀，強大的更強，也讓市場更有競爭力。

2、動漫“內容為王+技術撐腰+運營求異”變方向河南動漫文化資源的開發和挖掘需有計劃，有針對性。相關部門可介入開展招標等形式，選擇更優質的企業、更優秀的人才、更好的技術來參與動漫的制作。以文化創意產業為背景的動漫產業，必須遵循的核心原則之一就是“內容為王”，創新力強、想象力豐富、創意點足。動漫的內質就是要創造出常規電視電影及平面無法實現的情景畫面，通過故事的勾勒而逐漸顯現出一個富有吸引力的形象。技術是動漫產業的核心要素，設立動漫企業孵化器，建設動漫研發中心，開通動漫公共技術服務平臺，投入動漫產學研平臺等都是動漫產業技術突圍求發展的重點。借鑒外地，比如杭州，近年來其逐漸拋開傳統的動漫發展模式，開始嘗試與臺灣掘金動漫產業聯手；比如湖南，以大家廣為熟知的藍貓為代表，原創動漫節目生產總量和動漫產業總產值不斷沖刺，并逐漸形成了一條完整的、具有強大競爭力的動漫產業鏈，以絕對性優勢領跑中部。市場推廣方面，河南動漫產業可以考慮“動漫+互聯網”創新互動模式，線上將動漫作品及衍生產品進行推廣和營銷等。

3、創意研發人才的并舉輸動力河南動漫企業在本土校企合作上可以做一些嘗試，共同研發動漫產品，還可以由企業在學校中設立專項獎學金，一方面獎勵人才，一方面提高知名度。除此之外，河南動漫行業專業人士表示，本土缺的不是動漫制作的人員，而是可以進行動漫研發、內容創意、市場營銷和管理等方面的人才，所以在這方面人才的培養上，學校需更多地了解行業的發展現狀和研究教學的策略。

四、河南動漫產業的發展趨勢

河南動漫產業，雖然發展快速，規劃定位步伐穩健，但“全國第二方陣”的市場位置仍未改變，企業陣痛和發展弊端的凸顯讓動漫產業參與者紛紛尋找出路，然而缺陷的存在才能讓發展求變和轉型有的放矢。未來，河南動漫產業將由數量規模型向質量效益型轉變，由藝術化向產業化升級，與此同時，只有抓好兩把手，抓好內生力與外推力、硬環境和軟實力，“動漫之都”、“動漫產業大省”、“全國第一方陣”發展之夢才不會遙遠。

作者：韓楓 單位：黃淮學院國際學院