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摘要：在我國大力改革發展足球運動的大背景下，從視覺文化角度研究促進足球運動發展的新途徑。通過對比分析世界足球優勢地區的視覺文化特征，探討特色足球視覺文化的必要性；通過對成功經驗的歸納總結，探討我國特色足球視覺文化的構建思路。

關鍵詞：足球；視覺文化；設計；比較研究

2015年主席主持召開會議，審議并通過了《中國足球改革方案發展總體方案》，吹響了通過改革發展足球強國的號角。《方案》對整個足球運動體制進行了深刻改革，其中在各個層面上重點突出了“特色足球文化”的創造。

一、足球視覺文化的內涵和意義

足球是當今世界公認的第一運動，普及范圍廣，它可以全面而集中地反映一個民族的基本特征和精神風貌，由此形成了特色鮮明的地域足球文化。足球文化是運動內在的驅動力，今天國際上足球優勢地區都有其為人稱道的足球文化。根據體育學者相關的研究分類，足球文化被劃分為物質、制度和精神三大文化，而視覺文化則以最直接的傳播方式，貫穿在足球文化的各個要素層面中。足球視覺文化是一個范圍廣闊，內涵豐富的傳播系統，不同媒介的傳播渠道和方式決定了視覺表現的特征，理清“足球視覺文化”的內涵和傳播特征至關重要。在前人相關的研究中，李儀認為“體育視覺文化傳播體現在運動競技時的運動形態、運動競技場的環境建構、體育明星的視覺標識和體育表演中的‘內視’四個方面，講究的是體育項目內在精神的外顯。”駱正林則把足球比賽看作一個“輿論場”，將“輿論場”分為駐地場域、賽場場域、媒體場域和生活場域四個場域。

二、國際足球發達地區的特色足球視覺文化

在足球世界中，無論是歐洲和美洲傳統的優勢地區，還是近年來異軍突起的中國近鄰亞洲力量日本韓國，而這些國家地區都形成了特色鮮明的足球視覺文化，成為其成功重要的推動力。以下就分別對歐洲比較典型的英國、美洲的巴西、亞洲的日本的視覺文化特征進行平行比較。

1.英國為代表的歐洲足球視覺文化

英國的足球視覺文化突出表現在完善豐富的職業聯賽的商業包裝和視覺設計上。作為現代足球的起源國，英國在1888年建立了足球聯賽并發展至今，經過百年的發展，形成了深厚多樣的足球文化。深厚的傳統加之英超聯賽高度的商業化，所以品牌塑造對于英超聯賽至關重要。英超各球隊都會結合地域文化的內涵設計風格迥異的球隊形象，無論是隊徽、球衣、還是環境應用等方面，都形成了高度系統化的品牌識別系統。在英超曼聯隊的博物館中，陳列著球隊隊徽的演變歷史，不但代表著球隊文化的傳承，還可以從這些標識中解讀到不同時代的設計審美風格，是設計史非常重要的史料。2016年英超聯賽升級更換了其品牌形象，改用全新的視覺識別系統，從新的標識中可以看到時代審美的變化趨勢，更加簡潔的獅頭圖形代替了以往的獅子標識，從傳達的角度看，在今天這個信息繁雜的時代具有更強的識別性，同時的視覺系統設計也簡約極富動感，非常適合今天的新媒體環境。可見英超聯賽的品牌塑造是科學嚴謹的系統，英國強大的設計產業為其提供后盾，保持聯賽整體的領先地位。同時，英國濃厚的球迷文化也是其足球視覺文化重要的土壤。球隊為了推廣聯賽品牌開發大量的足球文創產品，成為維系球隊和球迷之間忠誠關系的重要紐帶。在商業的促使下，足球視覺文化融入在大眾流行文化和時尚文化中，對足球相關文創產品的消費也成為自然。以上種種因素使得我們今天在各種媒體上看到的英國足球是一種精良、嚴謹、引領潮流的視覺文化，這也符合其足球強國地位。

2.巴西為代表的南美足球視覺文化和歐洲

高度的職業化形成鮮明對比，足球和南美人血液里的狂野、奔放、自由相結合而更具藝術表現力。巴西由于其地理和歷史的特殊性，本土文化與復雜的外來文化融合成巴西“大熔爐文化”，在2016年巴西奧運會的開幕式表演中對其復雜的文化淵源進行了梳理和藝術表現。巴西足球有著自由、靈動、浪漫的氣質，這種文化土壤培育了天才的足球明星，成就了巴西足球的輝煌，同時也形成非常獨特的視覺文化風格。和英國足球文化的嚴謹、有序不同，巴西的足球文化是樂觀、自由的，這也使其更具藝術表現性。巴西足球的視覺藝術最重要的特點是完全融入民眾生活中，呈現自然生長的狀態。在貧民窟的街頭巷尾，在海濱沙灘上，在狂歡節的慶典中，足球主題視覺藝術大放異彩，這當中以大量足球主題的涂鴉藝術最為典型，涂鴉藝術所代表的反叛、灑脫、自由在巴西社會得到很好的發揮，城市發展中的管理混亂和雜亂無章為涂鴉提供了天然土壤，人們對足球的熱愛為涂鴉提供了最好的素材。近年來巴西接連舉辦了世界杯足球賽和奧運會，在活動中可以看到巴西展現的是和其特色足球視覺文化一脈相承的視覺風格，是歷屆奧運會當中地域文化特色最濃郁的之一，在全世界刮起了一股巴西流行風。所以針對巴西足球的視覺文化，應該更加重視其原發性以及其融入在社會環境中營造的濃郁的足球氛圍，這些無論對巴西足球人才的培養還是對巴西國家形象的塑造都有非常積極的意義。

3.日本的足球視覺文化

日本足球的崛起中最值得稱道是日本青少年足球人才的培養，日本在18歲以下的青少年在冊足球運動員的數量遠高于我國的青少年足球人口，而日本足協明確的將發展熱愛足球的人口數量作為一個重要的目標，排在國家隊成績之前。由此可見，全民對于足球的興趣和參與是確保運動發展的最關鍵因素，而特色鮮明的日本足球視覺文化功不可沒。我們從視覺文化的角度去分析日本足球的成功發現日本最具特色的文化——動漫文化對足球的推動作用非常關鍵。日本創造了世界上產值最高的動漫產業，在其龐大的體量當中，體育題材一直都是重頭戲，具有龐大的讀者和粉絲群體。為了順應日本大力發展足球運動的形勢，在1980年出版了漫畫《足球小將》，是日本動漫史上最具影響力的體育題材作品，“其主題單純鮮明，弘揚一種堅強、奮進的體育精神，配合著日本推動足球發展的國策，營造出濃郁的足球氛圍，鼓舞了為數眾多的青少年參與足球運動，對日本足球達到世界級水平起到了強大的助力。”一定程度上可以說動漫充當了日本足球運動的宣傳尖兵，為日本足球的崛起提供了人才基礎。可以說日本用動漫文化在世界足球的視覺文化圖景中留下了非常重要的一筆，同時其利用動漫影響力在青少年心中植入足球的種子值得我們去思考和學習。

三、中國足球視覺文化現狀的思考

中國足球一直是廣為詬病的公眾話題，目前有兩個最大的矛盾，一是足球競技水平和人民大眾對足球榮譽感的期待值之間的矛盾，二是商業足球產業的不健全和龐大消費群體需求之間的矛盾，這都導致足球文化建設存在很大的問題。楊次榆在《多維視野中的中國足球文化特征》一文中指出，我國的足球文化沒有體現出“人文足球”的特征，在現實中具有明顯的功利性。足球多年來淪為社會負面話題，一定程度上已經形成了消極方向的“馬太效應”，這與足球運動本應承載的弘揚愛國主義集體主義精神的職能背道而馳，甚至被某些敵對勢力利用成為攻擊社會體制的靶子，這都是發展特色足球文化的嚴峻現狀和迫切需求。近年來，我國對足球運動有較大的投入，各地興建了很多新的比賽和訓練場地，場地建設從環境和建筑的角度營造了較好的視覺文化基礎。中國足球職業聯賽在足球反腐運動之后也進入到良性發展的階段，在競技水平逐步提升的同時，圍繞聯賽進行的視覺包裝和推廣也備受重視，比如近年來勢頭正勁的廣州恒大隊，雄厚財力大力投入在提升視覺形象上，將恒大隊從內到外包裝成一支有國際水準的球隊，比較突出的是在重要的比賽之前制作精良的海報用作網絡和現場推廣，很好的渲染了比賽的氛圍，形成了球隊獨特的文化，這對培育穩定的球迷群體和城市足球文化都是有積極作用的。

總之，從視覺文化角度對世界足球強國的比較分析會發現良好的視覺文化環境對運動發展有極大的促進作用，視覺文化萌生于地域文化，和足球運動融合會形成非常強的足球驅動力，同時，足球視覺文化也可以融入流行時尚，通過商業化的運作可以帶來非常高的經濟價值，這也是足球運動全面良性發展的重要因素。

參考文獻：

[1]李儀.《社會變遷對當代體育視覺文化發展的影響》.《體育與科學》，2010年第5期.

[2]駱正林.《足球世界杯的輿論場域與文化傳播》.《北京體育大學學報》，2013年第11期.

[3]牛旻.《夢想物語——日本動漫價值體系建構研究》.中國輕工業出版社，2014年，第128頁.

[4]楊次榆.《多維視野中的中國足球文化特征》，《北京體育大學學報》，2009年第4期.

作者：王天甲 單位：湖北工業大學