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一、電視劇

與《紅高粱》的“高收視低口碑”相反，電視劇《北平無戰事》雖然收視率的絕對數值并不看好，甚至有業內人士曾說：“《北平無戰事》作者意識過于強烈，有違商業規律，”但該劇在2014年安徽衛視國劇盛典中一舉拿下最佳電視劇、最佳導演、最佳編劇三項大獎，也在網絡中好評如潮。不同于近些年流行以英雄人物和戰爭場面為表現主體的主旋律劇，《北平無戰事》選擇了以經濟戰線的斗爭作為全劇的切入點和主要線索，這在題材選擇上就是一大創新。在從某種程度上來看，編劇劉和平更像是這部電視劇的核心靈魂人物，從而吸引了大批業內編劇都在自媒體上為該劇做免費宣傳，稱其為“2014年最值得期待的電視劇”。并且，歷時7年籌備，投資過億，集結了多位大牌明星，種種因素匯集在一起，讓該劇想不被關注都難。除了劇作上的不落窠臼，《北平無戰事》在表現形式上也有所創新，采用2.25:1的“變形寬銀幕”，讓每一幀畫面都呈現出大銀幕一般的質感。然而，就是這樣一部制作精良的電視劇，在市場上卻反響平平。可見，觀眾的口味還需要一部接一部的好作品繼續培養。縱觀2014年的國產電視劇，不管是網絡游戲改編的高人氣作品《古劍奇譚》，還是以惡炒取得關注的《新版神雕俠侶》、《武媚娘傳奇》，都能在市場中分得一杯羹。各路“女神”和“小鮮肉”雖然能持續不斷地制造話題，但鮮有作品具備真正的社會價值。幾部火爆熒屏的年代戲、傳奇劇，雖然滿溢愛恨情仇，但卻很難輸出鮮明的、健康向上的、符合時代潮流的價值觀念。對比韓國2014年年底播出的電視劇《匹諾曹》—從新聞記者的角度切入社會現實，關注新聞事件對于社會個體的深遠影響—所表現出的深度，是如今一般國產電視劇所不具有的。國產電視劇自身所擁有的社會價值亟待提升。

二、電視綜藝節目

2014年是我國各大衛視綜藝節目火爆的一年。幾十檔綜藝節目令人眼花繚亂，不斷創下新高的欄目冠名費也成為吸睛熱點。在江蘇衛視的《非誠勿擾》獲得韓束5億元的天價冠名之后，伊利也以同樣的價格冠名湖南衛視《爸爸去哪兒》第三季，綜藝節目冠名正式進入5億元時代。而這可能僅僅是個開始。

2013年開年，湖南衛視從韓國MBC引進了歌唱真人秀節目《我是歌手》，7位成名歌手在舞臺上展開激烈競爭，1.4的首期收視率與《中國好聲音》不相伯仲，到了第二期，更是以1.82的收視率問鼎全國，中插廣告的價格從第一期的6.5萬元上調至12萬元。2015年，《我是歌手》已經推出三季，每一季的制作水準都在不斷提高，歌手所呈現的表演更是具有國際水準，這給觀眾帶來的不僅是娛樂，更是一場視聽盛宴。該節目播出三季以來，收視持續走高，剛剛結束的《我是歌手》第三季總決賽冠軍之夜，平均收視率達到4.5，收視份額15.68。毫無疑問，《我是歌手》是目前國內運作得最為成功的引進模式節目之一。與以往的音樂節目有所不同，《我是歌手》在每位歌手演唱伊始，都會以字幕的形式打出歌手演唱歌曲的詞曲作者、編曲、樂手等的名字，給了音樂足夠的尊重。而歌手高超的現場演唱、精致的現場燈光和舞美設計，都讓《我是歌手》成為很多人“在周五晚上要過的癮”，讓電視娛樂成為一種對極致的追求。而與其他真人秀演唱節目不同的是，《我是歌手》還推出了很多頗具創意的編曲作品，在原有歌曲的基礎上以創新和改編的形式，讓一首首老歌在勾起觀眾回憶的同時又煥發了新的生命力。然而，在湖南衛視賺得盆豐缽滿的同時，韓國原版的《我是歌手》節目最新一季的表現卻不盡如人意。這從一個側面證明了湖南衛視雖然引進了國外的版權，但并沒有原封不動地進行復制粘貼，而是做出了一定程度的創新。欄目總導演洪濤曾經透露，節目組到韓國實地學習后取其精髓，并根據國情摸索出了更適合中國觀眾的表現形式，取得了很好的本土化效果。此外，2104年收獲成功的娛樂節目還有《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪兒》、《中國好歌曲》、《花兒與少年》等。

在追求極致體驗、推動明星消費之外，也有一部分電視綜藝節目試圖表現中國傳統文化的當下社會意義。連續播出兩季的《中國漢字聽寫大會》和播出三季的《漢字英雄》等與中國傳統文化相結合的節目，也擁有了一批固定的受眾，不僅吸引了青少年，也吸引了很多成年人。此外，以主打青年勵志為主題的《開講啦》和以即興喜劇表演為觀眾帶來不一樣娛樂體驗的《喜樂街》等節目，也在不同程度上豐富了電視綜藝節目的類型。

三、結語

目前，電視媒體已形成了一個極為重要的話語場域。在這個場域內，制作者、觀眾代表著不同的立場，實現著彼此之間的互相建構。電視的高覆蓋率以及海量的信息傳遞能夠創造巨大的經濟利潤，同時對于受眾也具有深層次的影響力。在文化創意視域下，電視娛樂節目更應該注重娛樂性和文化性的平衡。從這個角度來說，電視娛樂文化近年來的發展體現出一定的創意性，但是還有很多不足。電視劇創作常常囿于陳規，娛樂節目又多基于國外成功模式的引進，整體的電視娛樂氛圍浮躁。文化輸入和文化輸出雖然只有一字之差，卻相去甚遠，如何能夠將買方的角色轉變為賣方，如何能夠讓中國的電視娛樂文化產品出現在國際的舞臺上，是中國電視娛樂從業者需要思索的重要問題。

作者：張連軍 郭弘 單位：東北大學藝術學院