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摘要：文化形象不僅是文化的重要組成部分，也是文化的集中展示與凝練表達，承載著深刻的文化內涵，在文化發展中有著突出的地位與作用。隨著文化建設的不斷深入，以文化形象塑造為中心的文化發展路徑已經得到了廣泛的認可，文章基于此，就廣西文化發展中的文化形象塑造提出了幾點建議，包括立足歷史文化、依托民族特色、加強輿論宣傳、緊扣市場脈搏等。

關鍵詞：廣西；文化形象；文化塑造

黨的報告中明確指出，當前社會的主要矛盾已經發生了深刻的變化，轉變為“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”而文化需要則是構成人民群眾美好生活需要的重要組成部分。廣西作為我國西南邊陲省區，有著豐厚的文化資源，文化發展前景廣闊，而廣西文化的大發展、大繁榮，不僅有助于深入推進社會主義精神文明建設，對產業結構的調整與優化同樣大有裨益。

1立足區域文化，深挖文化資源

廣西位于我國西南邊陲，有著獨特的自然環境與悠久的發展歷程，并且，在長期的發展歷程中形成了具有廣西特色的區域文化。先秦時期，廣西屬于百越，分屬西甌、駱越，形成了與中原文化大相徑庭的百越文化，歷史文化遺存眾多。秦始皇征服百越，設桂林、象、南海三郡，廣西大部地區屬于桂林、象郡，與中原文化的交流日益密切，文化發展出現了融合的趨勢。廣西地處云貴高原東南邊緣，地勢西北高、東南地，既有山體綿延，領谷相間的高山，也連綿不斷，呈盆地狀的丘陵平地，自然景觀不可勝數，由此孕育的文化資源更是燦爛奪目。因此，在文化形象的塑造中，要善于依托廣西豐厚的區域文化，揚長棄短，去粗取精，從中發掘有利于文化形象塑造的文化資源，在此基礎上，借助現代科學技術手段以及市場營銷方式，對文化形象進行包裝塑造，將具有廣西特色、廣西風格、廣西精神的文化形象展示出來，推進廣西文化在國內乃至國際的傳播。比如，桂林山水作為廣西旅游文化的“代名詞”，漓江風光、象鼻山、桂海碑林等，均是文化形象塑造的重要內容。

2依托民族特色，凸顯文化底蘊

廣西作為我國五個少數民族自治區之一，境內少數民族眾多，是全國少數民族人口最多的省區，除了主體民族壯族以外，廣西還有瑤、苗、侗等10余個世居少數民族，各民族在廣西文化的形成與發展中均做出了不可磨滅的貢獻。因此，在文化形象的塑造中，必須依托于民族特色，注重民族文化資源的發掘與利用，構建有廣西民族特色的文化發展道路。就以壯族為例，壯族是廣西主體民族，以能歌善舞著稱于世，文化資源豐富，尤其劉三姐為最，劉三姐不僅深受壯族人民的喜愛，也是各兄弟民族心目中的“歌仙”，因此，在文化形象的塑造中，要利用好“劉三姐”等膾炙人口的文化形象，一方面，依托桂林旅游、“印象劉三姐”等平臺，做好文化形象的普及工作，另一方面，更要組織文史專家、社會賢達進行研討，充分發掘文化形象背后的文化底蘊，凸顯文化的價值。

3加強輿論宣傳，打造文化品牌

“酒香也怕巷子深”，在文化發展，尤其是文化形象的塑造中，宣傳工作尤為必要。良好的宣傳工作，不僅是將文化形象廣而告之的有效手段，也是增加文化形象吸引力的必然措施。因此，在文化形象的塑造中，廣西需要重視輿論宣傳，在塑造文化形象的基礎上，打造文化品牌，形成品牌效應，從而吸引更多的人來感受廣西文化。對此，杭州市以西湖為中心，所打造的西湖文化品牌有著很好的參考作用。廣西一方面要利用好既有的輿論宣傳渠道，積極在央視等國家級媒體平臺上，投放與廣西文化形象相關的廣告，如桂林山水、陽朔風情、五指風光、北海銀灘、壯族山歌、侗族風雨橋等，讓國人從廣西文化形象中更好地了解廣西文化；另一方面，也要重視新媒體的利用，緊隨時展的趨勢，借助微博、微信等社交賬號，制作與文化形象相關的視頻資源、圖文介紹、動漫展示等。

4緊扣市場脈搏，發展文化產業

文化產業發展是文化發展的基石，舉凡世界文化強國，文化產業均在經濟發展中占據著非常重要的地位，如好萊塢之于美國、動漫之于日本，因此，在依托文化形象塑造發展廣西文化的路徑構建中，同樣需要重視文化產業的發展，緊扣市場脈搏，繁榮文化經濟。首先，構建以文化形象為中心的文化產業鏈條。文化產業作為第三產業的重要組成部分，是我國當前產業結構優化的重點發展領域，廣西需要利用好文化形象，借此來形成完整的產業鏈條。就以“劉三姐”為例，作為廣西家喻戶曉的人物，廣泛地存在于多種文化資源中，比如桂劇等，廣西需要積極改良和發展傳統藝術樣式，將桂劇等地方劇種推向舞臺，推向市場，發展文化演藝事業，同時，開展文化產品的創新與加工，如生產“劉三姐”布偶等；其次，注重產業融合。在文化經濟不斷發展的今天，產業融合成為重要趨勢，廣西要重視文化形象與旅游經濟、體育經濟等的融合。

5提升城市文化建設，發展城市的靈魂

在全球化和城鎮化背景下，廣西城鎮建設也面臨著新的挑戰，同時，在我國政府高度中是個廣西文化發展的背景下，也迎來了一些機遇。在新時代，“同一化”逐漸成為一種新潮流和新趨勢，城市作為推動和承接和體現全球化的重要載體，在我國政府“一帶一路”方針政策的引導下，大部分城市都呈現“千城一面”的趨勢。這種不僅違背了區域發展的原則，并且還削弱了城市自身的競爭力，讓城市逐漸失去了自己的魅力。但是，廣西地理位置非常獨特，自古多民族文化不斷融合，成為具有地方特色的文化區域。然而在城鎮化和現代化的發展過程中，廣西傳統面子文化也逐漸被強勢邏輯包裹。原生態的民族聚落制度和城鎮化人文景觀都遭受了不同程度的破壞。所以，在文化形象和品牌打造的當今，廣西也應該積極提升自己城鎮的吸引力，改變千城一面的作風，展現自己城鎮形態的獨特風貌。首先，應該塑造城市的形象魅力。一個充滿魅力的城市，是具有城市價值的重要前提。在資源要素流動的過程中，城市相比較于其他的地區，廣西地區的城市具有一定的競爭優勢。廣西應該充分利用多民族文化的魅力和優勢，將多民族文化轉化為城市發展的精神支柱，在城市演變的過程中，應該保留民族傳統文化的痕跡，形成現代城市文化的“骨架”。同時，廣西城市文化建設中，應該注重城鎮文化的融合。例如，廣西是一個多民族的自治區，經濟發展一直比較局限，近年來，得到政府的高度扶持和幫助。并且借助“一帶一路”倡議的扶持，城市文化建設中，逐漸形成合體。在城鎮化建設中，可以借鑒云南省的發展經驗。如“桂林山水甲天下”等這樣的美譽。提升人們對廣西文化的一個人是，形成一種值得關注的文化和經濟現象。人人口中流傳的“劉三姐”形象，也是廣西城市化建設中的一個代表形象。廣西在城市文化建設中，應該將“廣西文化現象”加深印象，能給人們一種深刻的啟示。

6旅游文化的打造，構建廣西地域特色

提出的“旅游業的發展，對國家經濟和國民生活水平的提升，有著非常重要的影響，應該大力促進旅游業發展”。廣西作為旅游資源的大區，旅游業發展相對來說，空間非常大，在文化形象塑造的過程中，廣西旅游文化建設也是一個重要的方面。首先，應該對廣西旅游文化進行重新定位和審視。2017年以來，廣西全年依靠旅游業創造的經濟收入達到719個億，同比增長25.46%。旅游業對廣西地區經濟發展的重要影響，不容忽視。在廣西文化建設的過程中，我們仍然不能輕視旅游文化的建設，而是應該對旅游資源、旅游產品以及旅游基礎設施等進行形象塑造。尤其是旅游形象的塑造，一定要尤為重視。好的旅游形象的塑造，對于旅游地的推廣促銷，有著重要的主導作用。廣西目前旅游形象主要是強調廣西山水風景的秀美，但是推廣面積還不夠廣泛，人們口中念叨最多的是“桂林山水”，而廣西全自治區各地很多地方的山水風景都非常迷人。現在很多游客都比較集中在桂林、北海、白色、崇左等，但是這些著名的山水地帶，還沒有形成合力，旅游之間的疊加，還明顯不夠，應該將這些旅游業形成合力，提升廣西旅游文化的吸引力，帶動整個廣西文化產業的發展，提升整體的水平。旅游地形象建設中，很大程度取決于本地旅游資源自身的特性，廣西本身是由自然旅游資源、歷史人文旅游資源、民族風情旅游資源以及節慶旅游資源構成。自然旅游資源中，廣西的峰林是發育完美的熱帶巖溶地貌，非常具有典型性和代表性，其中桂林的風景非常秀美，陽朔一帶的石灰巖峰林也非常具有地域特色。如石柱、石花、石幔、石乳等琳瑯滿目，美不勝收。廣西的洞穴也是非常眾多的，有“天山不洞，無洞不奇”之稱。在旅游文化品牌塑造方面，應該注重多種旅游產業的疊加和合一，形成合力，提升競爭力。

7結語

文化形象是具有代表性的文化內容，具有凝練性、象征性等多重特征，在文化發展中扮演著重要的角色。在區域文化發展不斷火熱的今天，利用文化形象來創新文化發展之路已經成為眾多省市的共識。廣西需要以深厚的文化資源為依托，從文化資源、文化底蘊、文化品牌、文化產業等角度出發，發展好區域文化。

參考文獻

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作者：李鑫 單位：玉林師范學院音樂舞蹈學院