城市品牌與產業發展評析范文
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一個城市的品牌形象是生活在其中或身居其外的人心目中的形象地位。珠海城市品牌定位過去有多種提法：“浪漫之城”“生態城市”“幸福之城”“魅力城市”“宜居城市”等。通過多樣化的手段進行品牌營銷，擦亮了在全國叫的響的有幾個城市品牌亮點，比如通過拍攝城市形象宣傳片和打造主題歌，以航展、賽事等活動打造“浪漫之城”，取得了一定的城市美譽度。但由于沒有與之相應的產業鏈和商業氛圍，使得“浪漫之城”的城市品牌缺少文化內涵和經濟價值。
珠海城市定位往往根植于天然的自然環境資源條件和城市文化價值的挖掘，卻缺少產業內涵的支撐，這些缺少物質基礎的精神特質顯得有些蒼白。因此，除了進一步強調區域營銷和對外宣傳外，珠海城市品牌的認同度必須加強對市場因素的考量，否則就難免成為空中樓閣。珠海被人詬病最多的是短視的城市定位導致產業選擇搖擺不定，產業集聚度不夠導致城市美譽度下降，降低了對人才和資本的吸引力，從而影響了城市的綜合競爭力。城市定位要具有長期性，要用發展的眼光來看待城市未來可能達到的高度和所處的位置。目前珠海已進入由工業化社會進入后工業化社會轉變的關鍵時期，過去的城市品牌定位由于沒有強調區域功能而使得品牌競爭力不強。今天城市發展戰略的制定要從資源主導型向市場主導型轉變，珠海過去的所謂優勢資源已不具備稀缺性，應在更大的范圍和空間謀劃城市特質資源的開發和整合，應在更廣闊的時空域中為城市重新定位。世界眼光、戰略思維、全球視野是珠海市委書記李嘉特別強調的關鍵詞。重視城市的跨區域功能，即對外服務功能，立足于開拓國際市場，突出珠海環澳國際化的城市職能，是珠海城市品牌定位必須考慮的關鍵因素。
珠海擁有美麗的海岸線、海島、藍天盛會（航展）、游艇、船舶等海洋資源和涉藍產業，無論是城市自然景觀還是產業版圖都突出海天一色的形象標識。2012年提出“藍色珠海，科學崛起”的戰略目標是圍繞特色打造城市品牌的新舉措，是對“生態文明新特區，科學發展示范市”內涵的形象化詮釋和進一步深化豐富。
構建城市主題文化，無疑是城市發展最好的選擇。城市個性，文化是魂，城市區域的性格特征和個性至關重要。珠海的文化特質主要表現在兩方面：作為移民城市形成的和合文化具有包容特征；作為特區城市形成的開放文化具有創新特征。珠海具有浪漫詩意、悠閑散淡的氣質，形成了兼容平衡、多元一體、對立統一的精神品格，她的城市特質中應該包涵：生態、浪漫、幸福、休閑、創新、包容等內涵。珠海這座城市從歷史上到今天都有著濃厚的理想主義情結。這片土地在近現代史上孕育了許多杰出人物，不僅是引領中國人走向世界的窗口，而且還是改革開放的先行區，那些心懷理想的偉人就是從這里啟程踏上征途。目前珠海大學園區大學生人數已達12.5萬，這對于一個人口只有一百多萬的城市而言是不可忽視的數量。這些人群的生活方式會對一個城市的文化氣質和產業特征帶來不可忽視的影響。珠海的自然稟賦和人口結構適宜發展一些諸如文化創意、休閑旅游等面向未來的產業。作為一座年輕的特區城市珠海的城市品牌必須要有創新特質，要朝著可持續和諧發展的方向發展，營造“高科技創意活動聚集地”這樣的城市品牌效應。在創新商業模式、推廣新業態方面走在全國前列，形成城市產業創新體系。霍金斯表示：“創意經濟的基礎是那些使用自己的想像力、夢想和幻想的人。”從這個意義上來講，珠海也是一座“未來之城”。
珠海城市品牌與城市產業的關聯度分析
城市品牌需要產業支撐，必須根植于產業優勢。當有了城市品牌之后，可以依托城市品牌打造特色產業。此外，城市品牌與產業之間應形成互動，并在互動中實現升級。
（一）城市品牌必須根植于產業優勢
城市產業和企業構成城市品牌的經濟支撐，是城市品牌活力的重要來源，用產業特點承載一個城市的品牌形象，是珠海下一步發展亟需突破的方向。產業定位有著豐富的內涵，因而是提升城市品牌形象的有效手段。美國的西雅圖通過著名的微軟和波音飛機等走的是高科技帶動特色產業發展道路；成都通過發展休閑產業打造休閑之都；瓊海通過“博鰲論壇”重塑和創新了城市價值，這些城市在不斷完善產業與城市發展聯動機制，并通過文化精神內涵的提升，品牌的傳播與管理，塑造體現城市功能特色的產業品牌方面做得非常成功。
珠海與國內具有可比性的其他城市，如大連、青島相比，在用產業聚集的方式打造城市品牌形象，提升城市競爭力方面沒有形成差異化的競爭優勢。比如大連旅順南路形成了軟件產業集聚，建設中國“綠色硅谷”，大東溝產業帶以服務外包為主，將成為“世界級的服務外包承接基地”。青島走的是名牌企業集聚戰略，通過20多年名牌戰略的實施，在推動品牌建設和發展品牌經濟方面取得了顯著成效，一批名牌產品脫穎而出，一批名牌企業強勢崛起，城市在國內外的知名度和影響力大大提升。品牌營銷經歷了“酒香不怕巷子深”“酒香也怕巷子深”“不怕巷子深就怕酒不香”三個階段。品牌不是虛的，香必須源自于酒，今天品牌強調的是回歸本原，以優質重建企業誠信，珠海品牌需要更多像格力空調那樣的“核心科技”。
在城市品牌營銷方面珠海也必須進入回歸本原的第三層境界，以城市真實豐富的內涵來贏得口碑。城市的吸引力，主要來源于城市的環境、生活的舒適度，文化空間的數量以及商業環境。宜居休閑城市、國際商務休閑旅游度假城市等，這些城市形象的背后必須要有足夠的內涵作支撐。
（二）依托城市品牌打造特色產業
珠海產業優化之道就是要利用現有的產業條件，準確定位城市的主導產業，重點選擇符合城市品牌定位的特色產業進行布局和發展。應把那些與周邊城市產業相比具有獨特差異化，可以成為外界認知的焦點，并能產生可持續發展集群效應的產業選擇為特色主導產業。珠海以大項目為龍頭，以“三高一特”產業為著力點，高端起步，“上天入海”，形成了具有特色的產業路線圖，各區域和功能區已形成各具特色的產業布局。要牢牢把握橫琴、高欄港開發建設等歷史性機遇和全球產業發展新趨勢，大力構建具備參與全球中高端競爭實力的現代產業體系，把珠海打造成區域性產業服務中心、世界級海洋裝備制造基地、國際一流通用航空制造基地、全球領先家用電器基地和國際商務休閑旅游度假區，推動“藍色珠海，科學崛起”的戰略目標。當前世界產業融合趨勢明顯，珠海要成為生態城市，需要重視一、二、三產業生態鏈的打造，形成可持續發展的產業集聚，建立生態型現代產業體系；要成為“幸福之城”，需要重點發展幸福導向型產業，將來的優勢產業注定是與民生相關、與生活方式關聯度高的產業。珠海要以全球趨勢、市場導向為基準來進行產業選擇，以前瞻的目光看準新經濟模式，立足國內外市場，突破核心技術，完成產業的轉型升級。其城市優化之道就是要從制造型城市向服務型城市邁進，目前必須要在制造業發展的基礎上重點研究供鏈管理，實現制造業服務業化，同時要大力發展知識產業和現代服務業。
（三）推動城市品牌與產業互動升級
事實證明產業的升級可以帶動城市空間價值的升值，產業競爭力提升有利于城市品牌的塑造；同時城市品牌又可以提高產業集群的整體競爭力。當前珠海城市發展和產業發展都需要面向未來轉型升級。珠海由于產業集聚程度不足，沒有形成相應的規模，使得城市拓展空間受到一定的限制，西部有業無城，城市配套跟不上，影響了城市的美譽度，西部城市需要加快開發建設；而東部主城區由于土地發展空間有限，產業發展受到一定限制，需要升級，需要豐富內涵，增強城市魅力。因此珠海要適應國際產業集聚的新特點，即分散化、多中心、組團式的功能集聚模式，拉開城市建設框架形成“多中心、開敞式”組團布局。樹立發展緊湊型城市理念，進行有效的要素集聚和整合，使產業空間、居住空間、商業空間以及公共空間得到更科學的布局，通過合理規劃增加城市功能，從而提升城市品質和城市的整體空間價值，造就出持續的產業競爭優勢和城市競爭優勢。
珠海要積極探索園區開發和新城建設模式，通過完善的新城規劃，以政府為主導，積極嘗試“投資主體多元化、融資方式多樣化、運作方法市場化”的新機制，加快推進新城開發平臺。可以把西部中心城區斗門起步區打造成西部沿海產業帶的專業化產業服務中心；把金灣打造成航空新城；把高新區打造成像美國加州科技海岸爾灣市那樣聞名遐邇的科技新城。橫琴作為珠三角產業轉型升級的重要節點，要把它打造成粵港澳優質生活圈的核心區域，體現國際化高標準的規劃設計理念，成為理想城市生活的范本。
單位：中共珠海市委黨校
