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【內(nèi)容摘要】

本文分析了湖南高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，闡述了高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)多元化的發(fā)展模式，針對(duì)湖南高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題進(jìn)行深入研究，最終提出了要以促進(jìn)兩型社會(huì)建設(shè)為前提，推動(dòng)湖南高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策。希望通過(guò)本文的分析研究，實(shí)現(xiàn)湖南高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的目標(biāo)。

【關(guān)鍵詞】

兩型社會(huì);高爾夫旅游;發(fā)展對(duì)策;湖南旅游

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，休閑經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)將會(huì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)較大的比重。目前高爾夫喜愛(ài)者的人數(shù)不斷增加，需要更多的球場(chǎng)來(lái)滿足人們的活動(dòng)需求，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。湖南省是一個(gè)內(nèi)陸省，高爾夫運(yùn)動(dòng)事業(yè)雖然發(fā)展起步比較晚，但是其發(fā)展速度非常迅速，從市內(nèi)到市外，從省會(huì)城市到二線城市都建有高爾夫俱樂(lè)部。基于兩型社會(huì)的背景，湖南高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也存在著一些問(wèn)題，本文對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并提出了相應(yīng)的發(fā)展策略。

一、湖南高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)發(fā)展形勢(shì)持續(xù)穩(wěn)定。

隨著湖南省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展了起來(lái)。1996年，長(zhǎng)沙銀州度假村建立了湖南第一家高爾夫練習(xí)場(chǎng)，標(biāo)志湖南正式引入高爾夫球運(yùn)動(dòng)。2007年，湖南高爾夫運(yùn)動(dòng)飛速發(fā)展，擁有獨(dú)立練習(xí)場(chǎng)的大概有十幾家，已經(jīng)修建好或者是準(zhǔn)備建的球場(chǎng)有12個(gè)。如梓山湖、青竹湖、龍湖高爾夫球場(chǎng)是屬于已經(jīng)建設(shè)好的一類;金鷹影視文化城高爾夫球場(chǎng)、灰湯溫泉高爾夫球場(chǎng)、常德柳葉湖高爾夫球場(chǎng)是屬于處于組織新建報(bào)批階段的一類;還有一類是正在準(zhǔn)備招商然后將高爾夫球場(chǎng)建在小區(qū)里，繼水云間以長(zhǎng)沙城區(qū)第一個(gè)高爾夫純別墅區(qū)面貌高貴亮相后，恒盛世家也推出了“恒盛世家，南嶺上的高爾夫”的廣告宣傳。

(二)發(fā)展模式多元化。

湖南高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多元化可持續(xù)經(jīng)營(yíng)模式的局面，并且這也是符合兩型社的建設(shè)要求之一，其主要的模式有:1．高爾夫與酒店產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的模式。湖南高爾夫俱樂(lè)部的管理引進(jìn)了一些大型高星級(jí)酒店的服務(wù)模式與方法。例如，湖南梓山湖高爾夫俱樂(lè)部，建設(shè)了園林式的五星級(jí)酒店，將休閑、娛樂(lè)、健身等業(yè)務(wù)外包給與俱樂(lè)部簽訂協(xié)議的酒店，其經(jīng)營(yíng)格局轉(zhuǎn)變成了球、房、餐、會(huì)四輪趨動(dòng)。2．高爾夫同房地產(chǎn)相結(jié)合的模式。這也是湖南高爾夫產(chǎn)業(yè)的一種重要商業(yè)模式。例如，湖南青竹湖高爾夫俱樂(lè)部，綠城•青竹園與高爾夫球會(huì)建立在一起，其別墅風(fēng)格具有歐美風(fēng)情，從而引起了很多高爾夫運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的關(guān)注。3．高爾夫的營(yíng)銷(xiāo)與文化結(jié)合。生活在湖南的人們，對(duì)高爾夫的了解不斷增多，開(kāi)始將高爾夫休閑運(yùn)動(dòng)看成是一種是身份、地位及品味的象征，進(jìn)而使休閑文化絢麗多彩。

(三)消費(fèi)者多為企業(yè)高管。

隨著湖南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，愛(ài)好高爾夫運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)人群逐漸增多，根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，目前在高爾

夫會(huì)所的入會(huì)消費(fèi)人群每年的增長(zhǎng)比例為百分之十左右。從人員來(lái)看，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者很多都是政府官員、高級(jí)商務(wù)人士、外來(lái)投資者等這些收入較高的人群。

二、湖南高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

(一)高爾夫旅游大眾化困難。

目前雖然湖南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好，人們收入日益提高，但是對(duì)高爾夫旅游的消費(fèi)卻還是處于初級(jí)階段，由于高爾夫的門(mén)檻太高，使得球場(chǎng)對(duì)會(huì)員證的銷(xiāo)售難以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，并且消費(fèi)的利潤(rùn)較少，導(dǎo)致后期運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)增加。高爾夫的消費(fèi)相對(duì)較貴，從而使得它很難大眾化，一般的人都不會(huì)選擇在這上面進(jìn)行消費(fèi)。

(二)高額的成本限制了發(fā)展規(guī)模。

一個(gè)高爾夫球場(chǎng)的成本是很高的，這就制約了湖南高爾夫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步大規(guī)模的發(fā)展。高爾夫球場(chǎng)建設(shè)的過(guò)程中，很多物品都不是本土生產(chǎn)需要進(jìn)口，使得草坪的成本增加，剪草機(jī)、打孔機(jī)、切割機(jī)、覆沙機(jī)等這些維護(hù)草坪的機(jī)器基本上都是從國(guó)外購(gòu)進(jìn)的，其價(jià)格非常昂貴。草坪每天需要進(jìn)行三次維修，以至于在球場(chǎng)每年的維修費(fèi)、保養(yǎng)費(fèi)都會(huì)是一大筆開(kāi)支。

(三)行業(yè)間合作缺乏管理。

高爾夫旅游行業(yè)，是高爾夫行業(yè)與旅游行業(yè)相結(jié)合共同發(fā)展的行業(yè)。高爾夫場(chǎng)地的建設(shè)與旅游景區(qū)景點(diǎn)的布局不同步，使得高爾夫旅游的格局不健全。除此之外，我國(guó)對(duì)高爾夫行業(yè)還沒(méi)有合理明確的規(guī)范，并且政府在高爾夫球場(chǎng)建設(shè)中的規(guī)劃、監(jiān)督、審批都存在一些不足之處。

(四)從業(yè)人員的素質(zhì)不高。

從業(yè)人員的素質(zhì)不高主要表現(xiàn)在:一是對(duì)高爾夫的規(guī)則不夠熟悉。二是工作人員在接待外國(guó)顧客時(shí)語(yǔ)言交流不順暢。三是工作人員很難在技術(shù)上對(duì)各個(gè)型號(hào)的球桿的作用和擊打的距離作出標(biāo)準(zhǔn)的示范，在果嶺上對(duì)球場(chǎng)的類型和球道的起伏和進(jìn)球的線路等技術(shù)規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)了解不夠。

三、基于兩型社會(huì)背景的湖南高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

(一)堅(jiān)持“兩型社會(huì)”的原則。

高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以通過(guò)應(yīng)用多種技術(shù)和管理等措施，在生產(chǎn)、流通、消費(fèi)環(huán)節(jié)實(shí)行節(jié)約，減少能源資源的消耗，以不斷提高資源的利用效率。并且要求高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要與自然生態(tài)系統(tǒng)相協(xié)調(diào)，從而使得湖南高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多元化可持續(xù)經(jīng)營(yíng)模式的局面。

(二)加強(qiáng)宣傳與推廣力度。

湖南高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要充分利用網(wǎng)站、微信、微博等多種媒介，對(duì)高爾夫球運(yùn)動(dòng)進(jìn)行大量的宣傳與推廣，讓更多的人了解到打高爾夫球是特別健康、時(shí)尚的一種運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)，進(jìn)而讓更多的人注重和支持高爾夫球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而使高爾夫旅游事業(yè)更加積極健康地發(fā)展。

(三)做好規(guī)劃和設(shè)計(jì)。

對(duì)湖南高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，需要湖南有關(guān)部門(mén)做好相應(yīng)的規(guī)劃和準(zhǔn)備，通過(guò)利用湖南優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、具有城市特色的高爾夫球場(chǎng)和一系列完善的各項(xiàng)設(shè)施及服務(wù)，充分發(fā)揮高爾夫的商務(wù)功能，從而吸引國(guó)外的高收入商務(wù)人群來(lái)這里打高爾夫球。還需要用以球會(huì)友的方式，通過(guò)高爾夫球外交開(kāi)拓企業(yè)的知名度，以進(jìn)一步做好招商引資和擴(kuò)大高爾夫旅游的市場(chǎng)。

(四)培養(yǎng)專業(yè)人才。

高爾夫運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)健康的體育活動(dòng)，對(duì)于這方面人才的培養(yǎng)，需要積極開(kāi)辦高爾夫職業(yè)院校。既要采用開(kāi)放的教學(xué)培訓(xùn)方式，又要采用現(xiàn)場(chǎng)講課的方式，還要吸收引進(jìn)國(guó)外的教材，邀請(qǐng)學(xué)者教學(xué)，也可以與其他國(guó)家的一些學(xué)校進(jìn)行合作，以此來(lái)提高培訓(xùn)水平。綜上，湖南高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在一些問(wèn)題，如高爾夫旅游大眾化困難，行業(yè)間合作缺乏管理，從業(yè)人員的素質(zhì)不高等。這些問(wèn)題嚴(yán)重制約著湖南高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須要解決這些問(wèn)題，才能促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。一是應(yīng)該堅(jiān)持“兩型社會(huì)”的原則，做好規(guī)劃和設(shè)計(jì);二是應(yīng)該加強(qiáng)宣傳與推廣力度，培養(yǎng)專業(yè)人才;三是希望更多的專業(yè)人士能投入到該課題研究中，為提高湖南高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出重要貢獻(xiàn)。

【參考文獻(xiàn)】

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［2］楊媚．湖南省高爾夫產(chǎn)業(yè)空間布局研究［D］．湘潭大學(xué)，2012•02•

作者：王志凡 曾艷 單位：湖南高爾夫旅游職業(yè)學(xué)院