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摘要：

近年來，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常迅速，但從消費(fèi)市場中看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不協(xié)調(diào)，由于我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身的品牌文化背景較淺，且自己的創(chuàng)作和創(chuàng)新能力較差，在形成完整產(chǎn)業(yè)鏈上存在不足，在國外動(dòng)漫沖擊的影響下，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競爭力明顯不足，因此，研究當(dāng)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展，從發(fā)展中尋求創(chuàng)新之路，是壯大我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的有效途徑。

關(guān)鍵詞：

當(dāng)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；對策

現(xiàn)代動(dòng)漫的存在形式各種各樣，同時(shí)在我國的使用范圍非常廣，其涉及到企業(yè)、電影、電視、雜志、報(bào)刊等各領(lǐng)域，主要承載動(dòng)漫的載體以電視、計(jì)算機(jī)、手機(jī)、或移動(dòng)設(shè)備、書報(bào)為主，現(xiàn)代動(dòng)漫給人們的生活帶來了很多的樂趣和感知，感知在一些企業(yè)中更能體現(xiàn)出來，例如建筑企業(yè)，他能夠?qū)⒆约旱臉欠吭O(shè)施等全都通過動(dòng)漫的形式表現(xiàn)出來，讓人耳目一新，從市場經(jīng)濟(jì)的角度看，動(dòng)漫的未來發(fā)展有非常廣闊的空間，但我國當(dāng)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀存在較多的不足。

一、動(dòng)漫的起源于概念

動(dòng)漫是兩種概念的融合，“動(dòng)”特指動(dòng)畫，“漫”特指漫畫，在現(xiàn)代科技的發(fā)展中，人們的開發(fā)技術(shù)將兩者有機(jī)的融合在了一起，動(dòng)畫（animation或anime）和漫畫（comics或manga）都具備故事情節(jié)性，我國動(dòng)漫的起源是1939年，我國首部長篇?jiǎng)赢嬈栋籽┕鳌返恼Q生，這是我國第一部動(dòng)漫作品，也是世界上第一部動(dòng)漫作品，從漫畫的形式轉(zhuǎn)型為動(dòng)漫的形式，讓人們能夠更直觀的感受動(dòng)漫的樂趣所在，在當(dāng)時(shí)，動(dòng)漫主要是以諷刺、幽默為體裁，我國動(dòng)漫的作品《小蝌蚪找媽媽》在第十四屆國際電影節(jié)中一舉摘取10多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，而后《大鬧天宮》更是成為了世界動(dòng)漫發(fā)展的里程碑。在當(dāng)代，動(dòng)漫不僅延續(xù)了原來的體裁形式，在商業(yè)性和表現(xiàn)形式上都有了更大的進(jìn)步。

二、目前我國動(dòng)漫的發(fā)展形式與國家政策

動(dòng)漫在當(dāng)代的應(yīng)用發(fā)展形式豐富多樣，特別是當(dāng)下流行的《熊出沒》成為了孩子們熱議的動(dòng)漫，動(dòng)漫的表現(xiàn)形式主要體現(xiàn)在應(yīng)用的范圍中，具體發(fā)展形式主要分為：雜志動(dòng)漫、動(dòng)畫片、企業(yè)文化動(dòng)漫片等，這些動(dòng)漫的創(chuàng)作形式各具特色，在目前高校中，動(dòng)漫成了獨(dú)立的課程，雜志動(dòng)漫承接了基本的創(chuàng)作形式，動(dòng)畫片在現(xiàn)代的應(yīng)用形式較為突出，特別是計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，軟件技術(shù)的進(jìn)步造就了不同風(fēng)格的動(dòng)畫片，如目前的flash軟件，可以同時(shí)匹配音樂效果和運(yùn)動(dòng)畫面，近年在相聲、小品的塑造中，動(dòng)畫色彩給人們帶來了更多的歡樂，而企業(yè)文化動(dòng)漫也是隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展所產(chǎn)生的，這種文化動(dòng)漫形式的體現(xiàn)，人們接觸的也非常之多，例如淘寶網(wǎng)，淘寶網(wǎng)在發(fā)展中形成了天貓，企業(yè)為了讓企業(yè)文化能夠被國人所接受和熟悉，便采用了“貓”作為企業(yè)文化動(dòng)漫的代表性標(biāo)志，在推廣企業(yè)文化時(shí)，動(dòng)漫中“貓”的出現(xiàn)更具備影響力。這些形式的發(fā)展是動(dòng)漫在科技的主導(dǎo)下而形成的，目前，動(dòng)漫發(fā)展更為活躍的是“網(wǎng)游”，技術(shù)員將動(dòng)漫的形式發(fā)展成為了一個(gè)人能夠支配的游戲形式，讓人不得不稱贊動(dòng)漫的發(fā)展進(jìn)程。國家在對動(dòng)漫的發(fā)展過程非常重視，2004年和2006年兩年之間了《關(guān)于發(fā)展我國已你股市動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》和《關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，可見動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在未來的影響力不可估量。

三、我國當(dāng)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的不足與對策

雖然我國在動(dòng)漫的發(fā)展中較早，但在現(xiàn)代的動(dòng)漫發(fā)展中看，日韓動(dòng)漫已經(jīng)遠(yuǎn)超中國的技術(shù)水平，這是因?yàn)槲覈陨韯?dòng)漫發(fā)展中存在較多的問題所致，特別是80年代，日韓動(dòng)漫的發(fā)展非常迅速，在當(dāng)時(shí)，青少年特別喜愛的《六神合體》、《奧特曼》等杰作，奠定了日韓動(dòng)漫的領(lǐng)導(dǎo)地位，而我國雖然在不斷的發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，但至今仍存在問題，并成為了發(fā)展中的瓶頸。

1、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)過于薄弱

我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受國內(nèi)條件基礎(chǔ)的影響頗深，從《2007～2008年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢報(bào)告》中看，市場發(fā)展空間非常大，動(dòng)漫市場的消費(fèi)者近5億人，年收入高達(dá)每年1000億元人民幣，但受原創(chuàng)能力、人才、技術(shù)、投資、知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、管理體系不健全的影響，導(dǎo)致了與國外動(dòng)漫競爭時(shí)，顯得無能為力。首先是自主開發(fā)創(chuàng)新能力存在問題，我國很多的動(dòng)漫企業(yè)都是依靠政府的支持發(fā)展的，但很多動(dòng)漫公司在創(chuàng)作產(chǎn)品時(shí)，很難突破國外風(fēng)格的影響，即便有新的創(chuàng)意，也是基于其他作品而發(fā)展的，這樣的創(chuàng)作在實(shí)際的表現(xiàn)看，也是收效不大，特別是我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不健全，很多動(dòng)漫公司只是加工企業(yè)，沒有取得自己的知識產(chǎn)權(quán)，另外國內(nèi)對盜版、翻版的打擊力度不夠，造成了很多從事動(dòng)漫設(shè)計(jì)的技術(shù)人員放棄了動(dòng)漫制作。其次是受國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的沖擊較大。我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在近年來的發(fā)展中，受國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的沖擊較大，國外動(dòng)漫進(jìn)口到國內(nèi)的成本價(jià)格要遠(yuǎn)低于我國資產(chǎn)的動(dòng)漫，很多國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)在銷售中明顯感受到了壓力，受此影響，我國某些動(dòng)漫企業(yè)在競爭中，連自己的動(dòng)漫創(chuàng)作成本都無法收回，而市場的需求量大半都被日韓所占據(jù)，另外，長期文化的侵入，使更多的國內(nèi)觀眾在購買時(shí)更傾向于日韓動(dòng)漫，造成了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展衰退。

2、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不健全，自主品牌缺失，創(chuàng)作方向狹隘

從我國的GDP報(bào)告中看，2008年我國GDP為30萬億元，其中我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占有3000億元的空間，雖然我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園分布較多，層次不同，但實(shí)際上3000億的市場卻讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直處于投資回報(bào)率低的狀況，這就說明產(chǎn)業(yè)鏈還不健全。像在國外的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，首先國外動(dòng)漫先締造成功的動(dòng)漫形象，然后以該形象進(jìn)軍音像制品、電子出版物，最終再以該形象生產(chǎn)對應(yīng)的玩家、服裝、食品等，以此來形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，例如美國的成功作品《變形金剛》，《變形金剛》通過電視免費(fèi)進(jìn)行播放，成功塑造了機(jī)器人的形象，而后按照產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)順序依次走向市場，最終獲得了巨大的成功，目前我國在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上存在分散、發(fā)展不協(xié)調(diào)等狀況。另外，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，很多國家都非常重視知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，這有利于品牌的建設(shè)和推廣，我國目前對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度存在欠缺，沒有有效的打造我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌化，同時(shí)在創(chuàng)作方向上也存在瓶頸，特別是創(chuàng)作者，總喜歡從兒童的角度去考慮情節(jié)的變化，忽略成年人的視角，因?yàn)槌赡耆藢?dòng)漫的品味較高，所有很多創(chuàng)作者很難創(chuàng)作出讓成年人欣賞的作品，這就形成了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狹隘性。

四、結(jié)束語

綜上所述，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要較多的時(shí)間去彌補(bǔ)存在的不足，人才、技能、視角、創(chuàng)新性都是我們在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中急需重視和發(fā)展的，希望在未來我們能看到中國的動(dòng)漫走向全球。

參考文獻(xiàn)

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作者：鄭梓祥 單位：廣州省檸檬堡動(dòng)漫文化有限公司