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摘要：黑龍江省冰雪體育資源得天獨厚，開發冰雪體育資源既是踐行冰天雪地也是金山銀山的重要講話精神，又是推動黑龍江省經濟高質量發展的一個重要方式。運用文獻資、邏輯分析等方法，對黑龍江省冰雪體育旅游進行全面梳理，發現黑龍江省體育資源開發具有體驗、觀賞、競賽和休閑4種類型，針對黑龍江省冰雪體育旅游的4種開發項目，制定樹立冰雪體育價值觀，精心培育冰雪體育教化與傳承力度、構建多元化傳播路徑，推進黑龍江省冰雪體育旅游資源開發、著力開發黑龍江省冰雪體育旅游品牌和全力打造地域特色，開發多元格局的冰雪體育文化旅游基地。

關鍵詞：黑龍江省；冰雪體育；體育旅游；冰雪體育資源

體育旅游是中國新興起的一項特色旅游產品，它是體育產業和旅游產業資源整合的特色產品，是隨著我國經濟發展方式和消費結構轉型升級的產物，是指一些既具有體育愛好又有旅游意愿的群體為了滿足自己多樣化的體育需求，借助體育組織或中介機構進行的旅游活動[1]。冰雪體育旅游是體育旅游的特色名片，是隨著體育產業46號文件和我國申冬奧成功以后逐年升溫的，它是借助冰雪資源的文化價值和娛樂精神為吸引物，把冰雪資源、體育生活新方式、旅游新形勢有機結合的旅游新品牌。黑龍江省地處中國的東北部，冰雪資源豐厚，氣候條件適合開展冰雪體育旅游。近年來，黑龍江省的冰雪體育旅游在國內初現端倪，但受到投資不過山海關和對黑龍江省文化的誤讀和地域歧視，造成黑龍江省冰雪體育旅游還未達到鼎盛。黑龍江省省長王文濤在黑龍江省政府工作報告中指出要著力優化營商環境，激活市場活力，把黑龍江省冰雪資源變成金山銀山。黑龍江省冰雪體育旅游業雖呈現逐年上升的趨勢，但資源開發不利也是影響其市場占有率的主要因素。因此，黑龍江省冰雪體育旅游業未來發展還有待于進一步開發。

1黑龍江省冰雪體育旅游資源概述

黑龍江省處在我國的東北邊陲，是我國冰雪體育資源與文化的發源地，黑龍江省冬季結冰期接近6個月，冰層厚度可達2~3m，為冰燈冰雕的制作提供了富饒的冰源，也為民眾參與不同類別的冰上體育運動提供了便利條件。黑龍江省山區每年降雪量平均達到200mm，最多可達300mm。豐富的降雪資源，為民眾參與雪上體育活動和雪雕觀賞提供了天然的土壤。黑龍江省的冰雪體育資源堪稱全國之最，也是我國冰雪體育文化的發祥地，是黑龍江省獨特的地理環境和黑龍江人民集體智慧的結晶[2]。基于黑龍江省冰雪體育資源豐富，黑龍江省承擔了多項國際國內冰雪體育大賽，也吸引了大量的民眾參與黑龍江省的冰雪體育旅游。目前黑龍江省冰雪體育旅游資源豐富多樣，大致可以分為冰上旅游資源和雪上旅游資源兩類。

1.1冰上旅游資源

黑龍江省由于獨特的地理位置，冰上旅游資源豐厚，開發的速度趕不上大眾人群追求冰雪體育多樣性的速度，導致黑龍江省冰上體育資源開發滯后和盲目。目前，黑龍江省大眾參與的旅游項目多數以冰嬉為主，開展一些滑冰體驗、抽冰尜、溜冰車、冰滑梯、冰雕等。

1.2雪上旅游資源

黑龍江省雖然氣候條件便于開展雪上體育運動，但由于受到場地器材、經營管理與開發等問題，黑龍江省大眾參與的雪上體育運動資源還是受限的，主要以雪雕、雪地摩托、馬拉雪橇、雪地足球和滑雪等為主。由此可見，黑龍江省冰雪體育資源雖然得天獨厚，但是開發建設不但滯后，而且刻不容緩，為扎實推進黑龍江省經濟建設高質量發展，落實好黑龍江省的冰天雪地也是金山銀山做出巨大的貢獻。同時，也要根據不同受眾人群開發不同的冰雪體育運動項目，這是大勢所趨和民心所向。

2黑龍江省冰雪體育資源可開發類型

2.1體驗型冰雪體育旅游

依托黑龍江省冰天雪地資源，開發一些具有民族特色的傳統的冰雪體項目，一方面可以保護我國傳統的冰雪體育文化，另一方面可以帶動區域經濟發展。這些冰雪體育資源具有親身實踐性，使大眾都能參與其中，參與性很強，使其感受獨特的冰雪體育文化。如雪地摩托、馬拉雪橇等使大眾在感知傳統文化的同時體驗冰雪體育旅游帶來的無限趣味性；冰球、冰壺等體驗可以使大眾愉悅身心和對其運動項目更加的了解。

2.2觀賞型冰雪體育旅游

2022年北京冬奧會的申辦成功，國家體育事業的不斷發展，大眾對冰雪體育的需求呈現多元化與多樣化的趨勢，其中賞冰樂雪與冰雪體育鍛煉是冰雪體育旅游的一個最主要的冰雪體育呈現的參與方式。冰雪體育建筑物和冰雪體育景觀是冰雪體育資源開發的一個突破口，根據冰雪體育文化、歷史遺跡、紅色旅游燈開發冰雪體育景觀和建筑群。如冰雕、雪雕、冰雪體育建筑物、雪鄉、冰雪大世界等[3]。

2.3競賽型冰雪體育旅游項目

在黑龍江省冰雪體育旅游勝地舉辦大眾能參與冰雪體育賽事和融入冰雪體育元素的群眾性體育賽事，這樣能夠吸引更多的大眾參與黑龍江省的體育賽事，形成良好的宣傳基礎和大眾參與性，同時要歡迎各大媒體從業人員參與到黑龍江的冰雪體育運動中來。2016年黑龍江省推出了“賞冰樂雪”的冰雪體育資源品牌，這是大眾參與黑龍江省冰雪體育競賽的一個政府意識。2016年黑龍江省人民代表大會通過了每年12月20日的全民冰雪體育節日，首個節日參與冰雪體育競賽人數384萬，而且逐年增加。哈爾濱市設立每年1月5日為冰雪節，這些都是黑龍江省冰雪體育資源開發的一張地標性名片。黑龍江省冰雪體育資源開發，要抓住賽事資源的東風，舉行具有地域特色、大眾偏愛的民族元素的內涵式競賽，吸引更多的大眾人群參與其中。

2.4休閑型冰雪體育旅游項目

黑龍江省冰雪體育旅游具有很強的娛樂元素、健身價值和教育傳承，開發前景較高，旅游價值凸顯。正是由于其地域特色，著力開發冰雪體育旅游資源，打造地域特色明顯、歷史文化厚重、體育文化源遠流長為一體的休閑型冰雪體育旅游項目。如冰嬉，也就是現代的冰上運動，它包括踢行頭、抽冰尜、跑冰鞋等，這些活動在滿清時代非常盛行，群眾基礎較好。

3黑龍江省冰雪體育旅游資源開發策略

3.1樹立冰雪體育價值觀，精心培育冰雪體育教化與傳承力度

目前，黑龍江省冰雪體育資源開發只是為了開發而開發，沒有把冰雪體育旅游者、冰雪體育資源和冰雪體育價值觀念結合起來，造成冰雪體育資源開發缺乏內涵建設，冰雪體育資源開發必然要冰雪體育旅游者從認知、情感和行為上對冰雪體育資源進行認同，通過對冰雪體育旅游者進行冰雪體育價值觀念的灌輸和冰雪體育資源的全面教育，最終達成冰雪體育旅游者對冰雪體育資源認知的共識。因此，要正確梳理冰雪體育價值觀念，精心培育冰雪體育的教化與傳承。

3.2構建多元化傳播路徑，推進黑龍江省冰雪體育旅游資源開發

黑龍江省冰雪體育資源分為冰上體育資源和雪上體育資源兩部分，兩種資源又有其不同的類型與特性，黑龍江省冰雪體育資源的認知度還是較低的，只是通過傳統的平面媒體、電子媒體和網絡媒體對黑龍江省冰雪體育資源進行單一化的了解。黑龍江省冰雪體育資源百花齊放，加強全媒體的通力合作是基礎，走多媒介多元化的傳播路徑對黑龍江省冰雪體育資源進行細分化的宣傳報道，發揮全媒體的融合作用，吸引更多的大眾參與冰雪體育旅游，吸納更多的投資者對冰雪體育資源進行投資與開發，營造良好的冰雪體育旅游氛圍，開發、開放與融合冰雪體育資源的大市場。

3.3著力開發黑龍江省冰雪體育旅游品牌

黑龍江省舉辦的各種體育賽事都要對其冰雪體育元素進行包裝，植根于冰雪體育文化。冰雪體育文化是冰雪體育品牌的靈魂，是冰雪體育資源開發的內生動力。冰雪體育品牌是冰雪體育資源開發的長久之策。因此，黑龍江省冰雪體育資源開發，要注重冰雪體育旅游品牌的構建。只有對冰雪體育品牌的塑造，才能使黑龍江省冰雪體育資源開發更富有成效。

3.4全力打造地域特色，開發多元格局的冰雪體育文化旅游基地

黑龍江省是一個多民族、散雜居的邊疆省份，世世代代居住黑龍江省的有滿、朝鮮、蒙古、回、達斡爾、錫伯、赫哲、鄂倫春、鄂溫克和柯爾克孜等10少數個民族，這些少數民族都有著自己本民族的傳統的特色文化，這些傳統的特色文化，是一個民族發展的歷史演繹，具有時代性、民族性和特色性。黑龍江省冰雪體育資源開發走開發、開放與融合的道路，加強傳統的冰雪體育資源開發，以民族傳統文化為核心，建設冰雪體育文化旅游基地，開發適合地域特色的冰雪體育資源是黑龍江省冰雪體育旅游大發展的出路之所在。

參考文獻

[1]連桂紅.論體育旅游及其基本特征[J].體育科技文獻通報,2005(10):127-128.

[2]王德輝,戴顯巖.黑龍江省冰雪體育大眾參與的制約因素及對策[J].體育文化導刊,2018(9):43-47.

[3]魏振彬.哈爾濱市體育旅游現狀研究[J].當代體育科技,2018(24):164-165.

作者：郭爽 單位：哈爾濱學院體育學院